1. อุปสงค์ อุปทาน และการกาหนดราคา

2. อุปสงค์ (Demand) แบ่งเป็น 3 ประเภท
คือ จานวนต่างๆ(Qx) ของสินค้าหรือบริการ ที่
ผู้บริโภคต้องการซื้อในระยะเวลาหนึ่ง
ณ.ระดับราคาต่างๆ ของสินค้าชนิดนั้น
 1. อุปสงค์ต่อราคา(Price Demand)
ณ.ระดับรายได้ต่างๆ ของผู้บริโภค
 2. อุปสงค์ต่อรายได้(Income Demand)
ณ.ระดับราคาต่างๆของสินค้าอื่นที่เกี่ยวข้อง
 3. อุปสงค์ต่อราคาสินค้าอื่นที่เกี่ยวข้อง
(Cross Demand)

3. 1. อุปสงค์ต่อราคา (Price Demand)
คือ จานวนต่างๆของสินค้าหรือบริการ
(Qx) ที่ผู้บริโภคต้องการซื้อในระยะเวลา
หนึ่ง ณ.ระดับราคาต่างๆ ของสินค้า(Px)
ชนิดนั้น
ต้องการซื้อ
1. ความเต็มใจ (Willingness)
2. เงิน (Purchasing Power)

4. อุปสงค์รายบุคคล  ความต้องการสินค้าของ
ผู้บริโภคคนใดคนหนึ่งต้องการซื้อ
อุปสงค์หน่วยผลิต ความต้องการสินค้าของ
ผู้ผลิตรายใดรายหนึ่ง
อุปสงค์ตลาด ความต้องการสินค้าชนิดใด
ชนิดหนึ่งของผู้บริโภคทุกรายรวมกัน

5. ตัวกาหนดอุปสงค์ (Demand
Determinants)
คือตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อปริมาณของสินค้า(QX)ที่ผู้บริโภคต้องการเสนอซื้อ
1. ราคาของสินค้าชนิดนั้น (PX)
2. รสนิยมของผู้บริโภค (I)
3. ราคาของสินค้าอื่นๆที่เกี่ยวข้อง(PY)
4. จานวนประชากร ( Pop )
5. การกระจายรายได้ในระบบเศรษฐกิจ (Di)
6. รายได้เฉลี่ยของครัวเรือน
7. ฤดูกาล
8. ภาษี
9. การเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจ
10. ค่าใช้จ่ายในการสื่อสารการตลาด

6. ฟังก์ชันอุปสงค์
QX =f ( PX ,I, PY, Pop, Di ,... )
กาหนดให้ I, PY, Pop, Di ,... คงที่
ฟังก์ชันอุปสงค์ต่อราคา
QX = f (PX, I, PY, Pop, Di ,...)
การเขียนความสัมพันธ์ระหว่างปริมาณซื้อสินค้าหรือ
บริการ(QX) กับราคาของสินค้าหรือบริการ (PX)
ชนิดนั้น

7. กฎของอุปสงค์ (Law of Demand)
คือ ปริมาณของสินค้าหรือบริการ(QX) ที่
ผู้บริโภคต้องการซื้อย่อมแปรผกผันกับระดับ
ราคาของสินค้าและบริการชนิด(PX)นั้นเสมอ
(PX)  (QX)
(PX)  (QX)

8. ปริมาณซื้อ(QX)แปรผกผันกับราคาสินค้า(PX)
(PX)  (QX)
(PX)  (QX)
เกิดจากสาเหตุ 2 ประการ
1. ผลทางรายได้ (Income Effect)
2. ผลการทดแทน (Substitution Effect)

9. 1. ผลทางรายได้ (Income Effect)
ราคาสินค้า(PX)สูงขึ้น รายได้ที่เป็นตัวเงินคงที่
ผู้บริโภคจะซื้อสินค้า(QX)ได้จานวนน้อยลง
2. ผลการทดแทน (Substitution Effect)
ราคาสินค้าชนิดหนึ่ง(Px)สูงขึ้น ขณะที่ราคา
สินค้าอื่นที่ใช้ทดแทนกัน(PY)คงที่ ผู้บริโภคจะซื้อ
สินค้าที่ใช้ทดแทนเพิ่มขึ้น(QY) และซื้อสินค้า
นั้น(QX)จานวนน้อยลง

10. สมการอุปสงค์
คือ การแสดงความสัมพันธ์ระหว่างราคากับปริมาณเสนอซื้อ
ในรูปของสมการ QX = 10 - 2 (PX)
ตารางอุปสงค์
คือ การแสดงความสัมพันธ์ระหว่างราคากับปริมาณเสนอซื้อ
ในรูปของตาราง
ราคา PX ปริมาณเสนอซื้อ QX
1 8
2 6
3 4
4 2

11. ราคา PX (บาท) ปริมาณเสนอซื้อ QX(กิโลกรัม)
5 6
4 10
3 14
2 20
1 29
5
4
ราคา PX (บาท)
3
2
1
6 10 14 20 29 ปริมาณเสนอซื้อ QX(กิโลกรัม)
Demand : D

12. ตัวกาหนดอุปสงค์ (Demand
Determinants)
คือตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อปริมาณของสินค้า(QX)ที่ผู้บริโภคต้องการเสนอซื้อ
1. ราคาของสินค้าชนิดนั้น (PX)
2. รสนิยมของผู้บริโภค
3. จานวนประชากร
4. รายได้เฉลี่ยของครัวเรือน ( I )
5. การกระจายรายได้ในระบบเศรษฐกิจ
6. ราคาของสินค้าอื่นๆที่เกี่ยวข้อง(PY)
7. ฤดูกาล
8. ภาษี
9. การเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจ
10. ค่าใช้จ่ายในการสื่อสารการตลาด

13. การเปลี่ยนแปลงปริมาณซื้อ(Change in Quantity Demand)
การเปลี่ยนแปลงปริมาณเสนอซื้อสาเหตุเกิดจากราคา
สินค้าชนิดนั้น (PX) เปลี่ยนแปลง เป็นการย้าย
ตาแหน่งจากจุดหนึ่งไปจุดหนึ่งบนเส้นอุปสงค์เส้นเดิม
ราคา PX (บาท) PX : 3 บาท 2 บาท
QX : 14 กิโลกรัม 20 กิโลกรัม
3 C
2 D
1 E Demand : D
7 10 14 20 29 ปริมาณเสนอซื้อ QX(กิโลกรัม
5
4
A
B

14. ซื้อลดลง
ซื้อเพิ่มขึ้น
การเปลี่ยนแปลงปริมาณเสนอซื้อสาเหตุเกิดจากตัวกาหนดอุป
สงค์อื่นๆที่มิใช่ราคาสินค้าชนิดนั้น(Px)เปลี่ยนแปลง
3
10 14 20
D1 D2D3
ปริมาณเสนอซื้อ QX(กิโลกรัม)
การย้ายเส้นอุปสงค์ (Shifts in Demand Curve)
เป็นการย้ายเส้นอุปสงค์ออกจากเส้นเดิมราคา PX (บาท)

15. อุปสงค์ส่วนบุคคลและอุปสงค์ตลาด
ราคา นาย ก นาย ข นาย ค ตลาด
0 7 5 4 16
1 5 3 2 10
2 3.5 1.5 0 5
3 2 0 0 2
4 0 0 0 0

16. 2. อุปสงค์ต่อรายได้ (Income Demand)
คือ จานวนต่างๆของสินค้าหรือบริการ(Qx) ที่
ผู้บริโภคต้องการซื้อในระยะเวลาหนึ่ง ณ.ระดับรายได้
ต่างๆ( I )ของผู้บริโภค Income Demand
สินค้าปกติ2.1 สินค้าปกติ
รายได้(บาท)
500
400
300
200
100
7 10 14 20 29 ปริมาณเสนอซื้อ QX(กิโลกรัม)

17. Income Demand
สินค้าด้อยคุณภาพ
2.2 สินค้าด้อยคุณภาพ
รายได้(บาท)
500
400
300
200
100
7 10 14 20 29 ปริมาณเสนอซื้อ QX(กิโลกรัม)

18. Cross Demand
สินค้า Yใช้ทดแทน X
3. อุปสงค์ต่อราคาสินค้าอื่นที่เกี่ยวข้อง (Cross Demand)
คือ จานวนต่างๆของสินค้าหรือบริการ(Qx) ที่
ผู้บริโภคต้องการซื้อในระยะเวลาหนึ่ง ณ.ระดับราคา
ต่างๆของสินค้าอื่นที่เกี่ยวข้อง (PY)เปลี่ยนแปลงไป
3.1 สินค้า 2 ชนิดใช้ทดแทนกัน
ราคาสินค้า Y (PY ) (บาท)
50
40
30
20
10
20 30 50 70 100 ปริมาณเสนอซื้อ QX(ชิ้น)

19. 3.2 สินค้า 2 ชนิดใช้ประกอบกัน
ราคาสินค้า Y (PY ) (บาท)
Cross Demand
สินค้าYใช้ประกอบ X
50
40
30
20
10
20 30 50 70 100 ปริมาณเสนอซื้อ QX(ชิ้น)

21. 1. อุปทานต่อราคา (Price Supply)
คือ จานวนต่างๆของสินค้าหรือบริการ
(Qx) ที่ผู้ผลิตต้องการขายในระยะเวลาหนึ่ง
ณ.ระดับราคาต่างๆ ของสินค้า(Px) ชนิดนั้น
ต้องการขาย
1. มีความเต็มใจ (Willingness)
2. มีสินค้า (Goods)

22. ตัวกาหนดอุปทาน (Supply Determinants)
คือตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อปริมาณของสินค้า(QX)ที่ผู้ผลิต
ต้องการเสนอขาย เช่น
1. ราคาของสินค้าชนิดนั้น (PX)
2. เป้ าหมายธุรกิจของผู้ผลิต (Tar)
3. สภาพเทคนิคที่ใช้ในการผลิต (Tec)
4. ราคาของสินค้าอื่นๆที่เกี่ยวข้อง(Pz)
5. ราคาปัจจัยการผลิต และ ต้นทุนการผลิต (Cost)
6. จานวนผู้ผลิต
7. ภูมิอากาศ
8. นโยบายของรัฐบาล

23. ฟังก์ชันอุปทาน
QX =f(PX,Tar,Tec,PY,Cost, ...)
กาหนดให้ Tar,Tec,PY,Cost, ...คงที่
ฟังก์ชันอุปทานต่อราคา
QX = f (PX)
การเขียนความสัมพันธ์ระหว่าง ปริมาณขายสินค้า
หรือบริการ(QX) กับ ราคาของสินค้าหรือบริการ
(PX)ชนิดนั้น

24. กฎของอุปทาน (Law of Supply)
คือ ปริมาณของสินค้าหรือบริการ(QX)
ที่ผู้ผลิตต้องการขายย่อมแปรผันโดยตรงกับ
ระดับราคาของสินค้าและบริการ
ชนิด(PX) นั้นเสมอ
(PX)  (QX)
(PX)  (QX)

25. สมการอุปทาน
คือ การแสดงความสัมพันธ์ระหว่างราคากับปริมาณเสนอขาย
ในรูปของสมการ QX = 2 + 2 (PX)
ตารางอุปทาน
คือ การแสดงความสัมพันธ์ระหว่างราคากับปริมาณเสนอขาย
ในรูปของตาราง
ราคา PX ปริมาณเสนอขาย QX
1 4
2 6
3 8
4 10

26. ราคา PX (บาท) ปริมาณเสนอขาย QX(กิโลกรัม)
5 17
4 15
3 12
2 6
Supply : Sราคาสินค้า X (PX ) (บาท)
5
4
3
2
6 12 15 17 ปริมาณเสนอขาย Q (ชิ้น)

27. การเปลี่ยนแปลงปริมาณขาย(Change in Quantity Supply)
การเปลี่ยนแปลงปริมาณเสนอขายสาเหตุเกิดจากราคา
สินค้าชนิดนั้นเปลี่ยนแปลง เป็นการย้ายตาแหน่ง
จากจุดหนึ่งไปจุดหนึ่งบนเส้นอุปทานเส้นเดิม
ราคาสินค้า X (PX ) (บาท) PX : 3บาท เป็น 4 บาท
QX: 12 ชิ้น เป็น 15 ชิ้น
5 E
4 D
3 C
2 B
6 12 15 17 ปริมาณเสนอขาย QX(ชิ้น)

28. เสนอขายเพิ่มขึ้นเสนอขายลดลง
การเปลี่ยนแปลงปริมาณเสนอขายสาเหตุเกิดจากตัวกาหนดอุปทาน
อื่นๆที่มิใช่ราคาสินค้าชนิดนั้น(Px)เปลี่ยนแปลง
ราคาสินค้า X (PX ) (บาท)
3
ปริมาณเสนอขาย QX(ชิ้น)
การย้ายเส้นอุปทาน (Shifts in Supply Curve)
เป็นการย้ายเส้นอุปทานออกจากเส้นเดิม
171512
S1 S2S3

29. การกาหนดราคาและปริมาณดุลยภาพ
5 6 17
4 10 15
3 12 12
2 15 6
ซื้อปริมาณ
(QX)Dราคา (Px) ปริมาณ
(QX)S
ขาย
ราคาดุลยภาพ ระดับราคาที่ทาให้ปริมาณเสนอซื้อเท่ากับปริมาณเสนอขาย
ล้นตลาด 11
ล้นตลาด 5
ขาดตลาด 9
Pe Qe

30. Excess Supply
ล้นตลาด (11 ชิ้น)
ราคาสินค้า X (PX ) (บาท)
5
4
3
2
Supply :S
E
Demand : D
Excess Demand
ขาดตลาด (9ชิ้น)
ปริมาณ QX (ชิ้น)
6
10
12 15 17
ล้นตลาด (5 ชิ้น)
Pe
Qe

32. การกาหนดราคาและปริมาณดุลยภาพโดยใช้สมการ
QX = 100 - 3 (PX)-------------1
QX = 40 + 2 (PX) --------------2
(QX)D = (QX)SPX (QX)D (QX)S
20 8040
5 85 50
Pe (QX)D = (QX)S
100 - 3(PX) =
S
D
40 + 2(PX)
=100 3(PX) 40+2(PX)- +
=60 +5(PX)
= (PX)60
5
= (PX)12
=
Pe
64
= 64
=
Qe

33. การเปลี่ยนแปลงภาวะดุลยภาพ
ราคาสินค้า X (PX ) (บาท)
ปริมาณสินค้า X (QX ) (ชิ้น)
S1
D1
Ee
Pe
Qe
Demand เพิ่ม
Pe’
Qe’
Ee’
D2
ประชากรเพิ่มขึ้น
Supply คงที่

34. การเปลี่ยนแปลงภาวะดุลยภาพ
ราคาสินค้า X (PX ) (บาท) Demand คงที่
S1
S2
Ee
Ee’
Pe’
Pe
Qe’
D1
Qe ปริมาณสินค้า X (QX) (ชิ้น)
น้ามันราคาสูงขึ้น
Supply ลด

35. การเปลี่ยนแปลงภาวะดุลยภาพราคาสินค้า X (PX ) (บาท)
ปริมาณสินค้าX (QX) (ชิ้น)
S
D
E
Pe
Qe
ภาษีลดลง 3 หน่วย
Pe’
Qe’
E’
D’
S’
เป้ าหมายการผลิตเพิ่มขึ้น 1 หน่วย