3 oktober 2023 - Tijdens het SWOCC event 'Merkgroei - How Brands Grow' ging Noud in op zijn promotieonderzoek (een samenwerking tussen Vrije Universiteit Amsterdam en Validators) naar merkassociaties, mentale beschikbaarheid en advertenties.
Tijdens de Web Winkel Vakdagen lanceerde Shopping 2020, een onderzoeksprogramma geïnitieerd door Thuiswinkel.org, het boek Shopping Tomorrow. Ruim 660 experts uit de retail-, reis- en financiële industrie werkten mee.
Het boek Shopping Tomorrow is het resultaat van twee jaar onderzoek en praktijkervaring van dertig expertgroepen die de volledige e-commercesector in Nederland vertegenwoordigen.
Samen met Adobe schreven wij met experts van bedrijven zoals KPN, Miss Etam en HEMA, verenigd in de expertgroep Branding & Experience, het hoofdstuk over hoe branding en experience eruit ziet in 2020. Deze presentatie is een kleine sneak preview. Lees verder op onze website:
http://www.vodwdigital.nl/sneak-preview-boek-shopping-tomorrow-branded-experiences/
Tijdens de Web Winkel Vakdagen lanceerde Shopping 2020, een onderzoeksprogramma geïnitieerd door Thuiswinkel.org, het boek Shopping Tomorrow. Ruim 660 experts uit de retail-, reis- en financiële industrie werkten mee.
Het boek Shopping Tomorrow is het resultaat van twee jaar onderzoek en praktijkervaring van dertig expertgroepen die de volledige e-commercesector in Nederland vertegenwoordigen.
Samen met Adobe schreven wij met experts van bedrijven zoals KPN, Miss Etam en HEMA, verenigd in de expertgroep Branding & Experience, het hoofdstuk over hoe branding en experience eruit ziet in 2020. Deze presentatie is een kleine sneak preview. Lees verder op onze website:
http://www.vodwdigital.nl/sneak-preview-boek-shopping-tomorrow-branded-experiences/
Think and act like a brand. Dat zeggen we tegen startups, beursgenoteerde ondernemingen en traditionele organisaties. Maar waarom? En hoe doe je dat? Een korte introductie in merkdenken.
Elke consument is uniek en verdient relevante content. Door middel van data kunt u deze personaliseren en micro-targeten. Tegelijkertijd is het belangrijk dat deze hyperrelevante contentmarketing aansluit bij uw merkverhaal.
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw online marketingstrategievalantic NL
Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? In deze presentatie gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen. U ontvangt concrete tips om uw bedrijfsstrategie zowel te toetsen als te verbeteren.
Marktgerichte organisaties maken meer winst en hebben meer loyale klanten. Met de marktgerichtheidsscan krijg je inzicht in de huidige marktgerichtheid van jouw organisatie.
Geanonimiseerde rapportage van de marktgerichtheid van organisatie X volgens de marktgerichtheidsscan.
RMD24 | Retailmedia: Massamedium van morgen? Henriette van Swinderen | bvABBPMedia1
De belofte en het potentieel van retailmedia als massamedium is groot. De relevantie van het mediumtype en de aantrekkingskracht in tijden van afnemend bereik bij andere media, voeden de hype. Toch hebben retailers én merkleiders meer belang bij het investeren in volwassenheid van het medium: in heldere spelregels die de markt voor iedereen duidelijk, toegankelijk en inzichtelijk maken. Door de uitdagingen hierbij gezamenlijk aan te gaan, kan deze ‘derde golf’ in media voor alle partijen winst betekenen, niet in de laatste plaats voor de consument.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
Nathalie Lam is Head of Global Sponsorship en verantwoordelijk voor een marketing transformatie programma dat ervoor moet waken dat Philips marketing campagnes een zuivere afspiegeling vertegenwoordigen van de samenleving. Daarnaast is zij taskforce lead bij de Taskforce Inclusie & Diversiteit bij de Bond van Adverteerders. Zij zal haar ervaringen delen met betrekking tot het belang van Inclusie en Diversiteit en hoe dat het beste geïntegreerd kan worden in een end to end marketing proces. Daarmee laat hij zien de marketingindustrie het instrumenteel beter kan doen.
11 april 2024 - Sportsponsoring: Presentatie Mark Versteegen en Erik RutsSWOCC
KPN zet sinds jaren vol in op sponsoring. Maar heeft dat zin voor het meest bekende telecom merk in Nederland met roots tot in de vorige eeuw? Wat doet dat voor je merk al die logo’s op borden om het veld en achter spelers? Hoe werkt dat? En als het werkt hoe werkt dan de meer subtiele maatschappelijke sponsoring van hun ‘Mooiste contact Fonds’ waar alle logoheisa ontbreekt? Kortom de vraag is gerechtvaardigd: waarom zet KPN in op sponsoring en wat doet dat voor hun merk? Erik Ruts (Sponsorbrein) gaat aan de hand van merkonderzoek van KPN in op de werking naar buiten toe. Mark Versteegen (KPN) gaat in op hoe het werkt voor de marketingcommunicatiemix, oftewel de werking van sponsoring naar alle andere marketingcommunicatie-inspanningen.
Think and act like a brand. Dat zeggen we tegen startups, beursgenoteerde ondernemingen en traditionele organisaties. Maar waarom? En hoe doe je dat? Een korte introductie in merkdenken.
Elke consument is uniek en verdient relevante content. Door middel van data kunt u deze personaliseren en micro-targeten. Tegelijkertijd is het belangrijk dat deze hyperrelevante contentmarketing aansluit bij uw merkverhaal.
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw online marketingstrategievalantic NL
Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? In deze presentatie gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen. U ontvangt concrete tips om uw bedrijfsstrategie zowel te toetsen als te verbeteren.
Marktgerichte organisaties maken meer winst en hebben meer loyale klanten. Met de marktgerichtheidsscan krijg je inzicht in de huidige marktgerichtheid van jouw organisatie.
Geanonimiseerde rapportage van de marktgerichtheid van organisatie X volgens de marktgerichtheidsscan.
RMD24 | Retailmedia: Massamedium van morgen? Henriette van Swinderen | bvABBPMedia1
De belofte en het potentieel van retailmedia als massamedium is groot. De relevantie van het mediumtype en de aantrekkingskracht in tijden van afnemend bereik bij andere media, voeden de hype. Toch hebben retailers én merkleiders meer belang bij het investeren in volwassenheid van het medium: in heldere spelregels die de markt voor iedereen duidelijk, toegankelijk en inzichtelijk maken. Door de uitdagingen hierbij gezamenlijk aan te gaan, kan deze ‘derde golf’ in media voor alle partijen winst betekenen, niet in de laatste plaats voor de consument.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
Nathalie Lam is Head of Global Sponsorship en verantwoordelijk voor een marketing transformatie programma dat ervoor moet waken dat Philips marketing campagnes een zuivere afspiegeling vertegenwoordigen van de samenleving. Daarnaast is zij taskforce lead bij de Taskforce Inclusie & Diversiteit bij de Bond van Adverteerders. Zij zal haar ervaringen delen met betrekking tot het belang van Inclusie en Diversiteit en hoe dat het beste geïntegreerd kan worden in een end to end marketing proces. Daarmee laat hij zien de marketingindustrie het instrumenteel beter kan doen.
Similar to De relatie tussen advertenties en mentale beschikbaarheid - Noud Schartman.pptx (20)
11 april 2024 - Sportsponsoring: Presentatie Mark Versteegen en Erik RutsSWOCC
KPN zet sinds jaren vol in op sponsoring. Maar heeft dat zin voor het meest bekende telecom merk in Nederland met roots tot in de vorige eeuw? Wat doet dat voor je merk al die logo’s op borden om het veld en achter spelers? Hoe werkt dat? En als het werkt hoe werkt dan de meer subtiele maatschappelijke sponsoring van hun ‘Mooiste contact Fonds’ waar alle logoheisa ontbreekt? Kortom de vraag is gerechtvaardigd: waarom zet KPN in op sponsoring en wat doet dat voor hun merk? Erik Ruts (Sponsorbrein) gaat aan de hand van merkonderzoek van KPN in op de werking naar buiten toe. Mark Versteegen (KPN) gaat in op hoe het werkt voor de marketingcommunicatiemix, oftewel de werking van sponsoring naar alle andere marketingcommunicatie-inspanningen.
De afsluiting van het Symposium werd verzorgd door SWOCC Scriptieprijswinnaar Steven de Groot, die een presentatie gaf over zijn scriptie onderzoek naar service robots als aanvulling op menselijke dienstverlening, met bijzondere focus op toepassingen in de bediening en horeca.
Hilde Voorveld presenteerde een raamwerk om algoritmische beïnvloeding op afstand te analyseren, waarbij de nadruk ligt op een circulair proces dat afhankelijk is van het doel van het algoritme.
Roel Lutkenhaus presenteerde zijn onderzoek naar culturele onderstromen op sociale media en hoe deze met digitale methoden in kaart kunnen worden gebracht.
SWOCC Symposium 2024 Kaj Morel en Marco Kuijten.pptxSWOCC
Kaj Morel en Marco Kuijten introduceerden het concept van "Ondenkbare Marketing", waarbij ze de noodzaak bespraken om neoklassieke economische principes aan te vullen, vooral gezien de veranderingen in economisch onderwijs.
Esther Overmars: Hoe kunnen bedrijven meer purpose-gedreven worden?.pdfSWOCC
Esther Overmars, strategy lead van Springbok en onderzoeker en bestuurslid van SWOCC, deelde de belangrijkste bevindingen uit haar recent verschenen SWOCC-publicatie ‘Purpose Oriëntatie’ tijdens de boekpresentatie op 16 januari 2024.
Niels Pel, mede-oprichter van de sociale onderneming Plinkr, deelde inspirerende inzichten over Plinkrs reis van start-up naar scale-up tijdens de boekpresentatie van SWOCC's 'Purpose Oriëntatie'. Hij vertelde ook hoe purpose en groei elkaar versterken in Plinkrs strijd tegen schuldenproblematiek.
Remko Herremans: Purpose is geen Uithangbord.pdfSWOCC
Remko Herremans, merkstrateeg ABN AMRO, legt tijdens de boekpresentatie van SWOCC's 'Purpose Oriëntatie' over hoe ABN AMRO, een bank met wortels die 200 jaar teruggaan, ruim vijf jaar geleden hun purpose definieerde na uitgebreide gesprekken, inspraakrondes en interne discussies over business versus purpose. Het resultaat was helder: "Banking for better, for generations to come". Remko benadrukte het belang van interne communicatie om de purpose effectief te verankeren voordat het naar buiten werd gecommuniceerd.
De menselijke kant van merkgroei - Daan Muntinga.pptxSWOCC
3 oktober 2023 - Wat kunnen we leren van CMO’s die wél invloed hebben? Daan Muntinga (Strategy Director Mensch) ging tijdens zijn presentatie op het SWOCC event 'Merkgroei - How Brands Grow' in op deze vraag en deelde de resultaten van zijn onderzoek waarvoor hij 32 CMO's interviewde over wat zij doen om hun marketing echt effectief te maken. Hij is tot 7 gedragskenmerken van de "grootse" succesvolle CMO's gekomen.
Sharp vs Keller en het effectief meten van merken - Jorge LabadieSWOCC
3 oktober 2023 - Jorge is Strategy Director bij 37°Celsius waar hij al ruim 20 jaar merken helpt om hun merkimago te managen. Tijdens zijn presentatie op het SWOCC event 'Merkgroei - How Brands Grow' ging hij in op de battle tussen Sharp (merkgroei) versus Keller (merkresonantie) en de mogelijkheden om merkimago (wetenschappelijk) te meten via ProBAR.
Het gedachtengoed van Keller vs Sharp uitgelicht – Daan Muntinga.pptxSWOCC
3 oktober 2023 - Daan Muntinga (Strategy Director Mensch) deelde tijdens het SWOCC event 'Merkgroei - How Brands Grow' een overzicht van het gedachtengoed van Byron M. Sharp en Kevin L. Keller over merkgroei en merkresonantie.
7. Metrics
Relevantie
Vinden mensen de CEP überhaupt belangrijk in hun
aankoopbeslissing?
Overweging
Welke merken overwegen mensen op deze specifieke
CEP?
Mentaal Marktaandeel
De hoeveelheid overwegingen van het focale merk t.o.v
het totaal aantal overwegingen
9. Is het communiceren van CEPs in advertenties
gerelateerd aan een hogere mentale
beschikbaarheid?
10. Skyradio Case
… tijdens mijn werk … wanneer ik onderweg ben ergens naartoe
… om stiltes te doorbreken op werk
… om op de hoogte te blijven van wat er gebeurt in
Nederland/de wereld
… om een fijne werksfeer te creëren … om energie te krijgen
… om me goed te kunnen focussen … om non-stop muziek te luisteren
… om me af te sluiten van andere (geluids)prikkels … om (nieuwe) muziek te ontdekken
… wanneer ik wil ontspannen
Werk algemeen
Werkstiltes
Werksfeer
Focus
Onderweg
Informeren
Energie
Non-stop muziek
Afsluiten
Ontspannen
Ontdekken
Ik luister radio…
12. DATA
• Klantdata Validators met CEPs
en reclameuiting
• Verschillende mediumtypes
(TVC, RC, OLV)
• Communicatie van CEP
(audio, visueel, beide)
• Type advertentie (merkbouw,
activatie)
12
18. Praktische implicaties
Het communiceren vanCEPs is gerelateerd aan
een grotere mentale beschikbaarheid
1
2
Overweging is sterk gerelateerd aan mentaal
marktaandeel
21
20. Verschillende aspecten van merkgroei
Lichte kopers en hun invloed op marktaandeel
Hoe positioneer je innovatie?
Humor in advertenties
Communicatie tussen merken
De volgorde van reclame-effecten