Kaj Morel en Marco Kuijten introduceerden het concept van "Ondenkbare Marketing", waarbij ze de noodzaak bespraken om neoklassieke economische principes aan te vullen, vooral gezien de veranderingen in economisch onderwijs.

1. Ondenkbare Marketing
Kaj Morel
28 februari 2024

3. Er is meer dan neoklassieke economie
https://www.economystudies.com/approaches/

4. Opkomst alternatieve benaderingen
Gemeenschappelijke noemer: het leven van zoveel mogelijk
mensen verbeteren, zonder de planeet te schaden

5. 1. Marketing, een product van het vrijemarktkapitalisme, is
onhoudbaar en wordt irrelevant
2. We hebben marketing nodig ten dienste van de
betekeniseconomie, maar die bestaat nog niet en is lastig te
bedenken
3. Daarom moeten we bij de wortel beginnen en marketing
opnieuw opbouwen op basis van de principes van de
betekeniseconomie
Waarom ondenkbare marketing?

6. Uitgangspunten betekeniseconomie

7. Doelstelling
Hoe ontwikkelen we een marketingpraktijk die niet langer draait
om winstmaximalisatie en economische groei, maar die ons,
mensheid, in staat stelt om brede welvaart te scheppen door
middel van betekenisvol ondernemerschap. Wij onderzoeken,
stimuleren en verbeelden deze 'ondenkbare' transitie van
meaningless naar meaningful marketing.
Het lectoraat ondenkbare marketing

8. Kern
Onderzoeken van betekenisloze marketingpraktijken en
ontwikkelen betekenisvolle alternatieve praktijken.
• Greenwashing
• Geplande veroudering
• Demarketing
• Collective innovatie voor de biobased transitie
• Eigenaarschapsstructuren voor een postgroei economie (promotieonderzoek)
• Hoe bedrijven regeneratief worden en de cruciale rol van de CEO (DBA)
• BetekenisBox
Lopend onderzoek

9. 1. Terwijl business as usual (korte termijn winstgevendheid) regeert, zien we
een toenemend aantal organisaties en (marketing) professionals ‘afhaken’: ze
willen niet langer onderdeel uitmaken van de huidige destructieve
businesspraktijk.
2. Er is grote behoefte aan betekenisvolle marketing, maar het blijkt lastig om
zich een andere, meer duurzame manier van marketing voor te stellen
(TINA).
3. De rol van de CEO/directeur/eigenaar van een bedrijf blijkt cruciaal om de
omslag naar betekeniseconomie en betekenisvolle marketing te maken.
Observaties en conclusies tot nu toe

11. DO YOU REALLY NEED THIS?
THINK ABOUT IT AND COME BACK NEXT WEEK!!!
BYE!!!!

12. Fundamenteel onderzoek naar een nieuwe invulling van marketing.
Demarketing

13. Meer weten?