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Data without Boundaries - 圍繞第一方數據，找到商業驅動力
文档探讨了企业如何有效收集和利用第一方数据，以增强与客户的关系并寻找商业驱动力。通过精准的客户细分和数据分析，公司能够从目标营销转向更深入的客户参与，提升客户体验。讨论了在大数据时代，企业需快速适应市场变化以维持竞争力。
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Data without Boundaries - 圍繞第一方數據，找到商業驅動力
- 1. 1 Data without Boundaries 圍繞第一方數據，找到商業驅動力 JudyWu AVP, Product Marketing, Etu June 16, 2015
- 2. 2 Own Data Public Data 3rd Party Data 企業的第一方數據 指的是企業自己能掌控範圍內的資料面向 消費者的企業，如何收集、累積和運用關 於客戶的相關資料，找到商業驅動力
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- 5. 5 沒有大數據之前 Enterprise Data Warehouse, Customer Master Data Management, CRM, Campaign Management Source: h7p://www.cloudera.com/content/cloudera/en/resources/library/presenta@on/how-‐neiman-‐marcus-‐is-‐using-‐cloudera-‐to-‐enhance-‐customer-‐experien.html
- 6. 6 In-house 行銷人員 vs. Agency代理商為瞭解客戶 歷程，常使用的資料來源
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- 8. 8 Customer Relationship 新的客戶關係 從 Targeting到 Engagement 除了賣廣告／賣商品之外，如何更了解客戶的特質，進行更多有效的 參與互動，深化客戶和你品牌的關係 Image source: Fast Company
- 9. 9 Etu Insight 協助客戶建立自 己更完整的「第一方數據」 從Targeting 到 Engagement 利用資料做更多
- 10. 10 Etu Insight 基於Hadoop Big Data 平台讓我們可以 收集、儲存、處理許多客戶資料來源 在數位通路時代，即使從未見過的客戶，也能從 raw data 進一步 data mining 分析，探索自己的目標客戶
- 11. 11 從平台層、處理層到工具層、 分析層的解決方案，處理運 算大量非結構／半結構消費 行為資料，歸納出客戶行為 基因庫 將複雜的演算化為簡單使用 的目標客戶管理工具，建立 特定基因的客戶群體 平台層 處理層 目標客戶管理工具 Target CustomerToolbox 工具層 基因特質探索 Gene Discovery 分析層 客戶參與互動特質摘要 Engagement Metrics 客戶行為基因庫 Customer Genome 追蹤分析模組 Consumer Connect 資料轉換模組 Data Converter Etu Insight 建立客戶行為基因庫，探索目標客群的基因特質
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- 13. 13 從 Targeting 到Engagement Engagement Metrics 利用客戶與您的品牌參與互動的程度來探索基因特質 消費貢獻 Contribu@on 拜訪模式 Visit Pa7ern
- 14. 14 消費貢獻 Contribu@on 近期訂 單總筆 數 購買規 律性 平均購 買週期 近期消 費總金 額排名 近期消 費總金 額 拜訪模式 Visit Pa7ern 最常拜 訪日 最常拜 訪時段 最近一 次拜訪 日期 近期拜 訪總天 數 平均回 訪週期 拜訪規 律性 從這兩個 Engagement指標，我們又可以延伸更多關於客戶在 這兩個面向的行為特質，形成更多分析客戶的可用行為基因
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- 16. 16 Source: h7ps://www.youtube.com/watch?v=iHSpPPb8wfg Happy Customers? Moretime you visited our website before you sign up, the longer you stayed with us as a customer 客戶在註冊之前如果已經拜訪你的次數很多次，那麼他會是你更忠實 的客戶，會跟著你更久 頻繁的回頭客，黏著 度高，跟著我更久 很早就註冊，卻從來沒有 買過東西 從這兩群客戶，我們可以進一步看，他們其他的行為基因有什麼共通性？
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- 18. 18 • Birchbox 2010年成立，每月寄 送不同的試用品給訂戶 • 每個月品牌持續探索它的客戶會 喜歡什麼 • 從線上零售起家，一開始就依靠 數據 • 訂戶輸入自己的個人資料，例如 膚色、髮色、喜好風格來決定每 月會收到什麼種類的試用品 • 高度個人化的商品建議，讓客戶 覺得自己很特別 Birchbox 利用小小的試用包，串連品牌、商品、資訊、服務， 「定期的與客戶聯繫起來」 Source: h7p://www.the-‐future-‐of-‐commerce.com/2015/02/27/big-‐datas-‐big-‐impact-‐personalized-‐shopping-‐experiences/
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- 21. 21 • 一滴血幫你做實驗室等級的檢測，從糖尿病、 膽固醇到癌症預防、基因分析 • 提供生理資訊的價值，讓使用者瞭解自己的 健康狀態和疾病預防，一般人無論是否有保 險都能負擔 • 檢測結果4小時產生，即時的資料回應診療 的關鍵決定 Give People Access to Informa@on Important to Them 把資訊的價值 還給使用者，讓一般人都負擔的起
- 22. 22 Takeaway Customer Insight From Targetingto Engagement 讓客戶透過與你的緊密互動，藉由數據的交流，能獲 得很大的價值和滿足感，而不光只有買你的商品而已 當客戶願意與你互動，建立強關係，你的客戶關係網 路以及這個網路中的大數據的流動才是有價值的
- 23. 23 Etu Insight 姐妹場 下午場 A2基於 Spark 的數據分析 C3 Let’s Play Marketing 瘋創意 玩推薦
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