Data Analysis in Mass Comm research

1. Data Analysis
‫اإلحصائي‬ ‫التحليل‬

2. Types of Analyses
.1‫الوصفي‬ ‫اإلحصاء‬:
–‫الرسوم‬ ‫و‬ ‫الجداول‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫تصنيفها‬ ‫و‬ ‫تنظيمها‬ ‫و‬ ‫البيانات‬ ‫بجمع‬ ‫النوع‬ ‫هذا‬ ‫يهتم‬
‫البيانية‬
–‫األداء‬ ‫متوسط‬ ،‫تراكمية‬ ‫درجة‬ ،‫المئوية‬ ‫النسب‬
–Frequencies
.2‫اإلستنتاجي‬ ‫اإلحصاء‬:
–‫تلك‬ ‫على‬ ‫بناء‬ ‫إستنتاجات‬ ‫الى‬ ‫النوع‬ ‫هذا‬ ‫يتوصل‬ ،‫تنظيمها‬ ‫و‬ ‫البيانات‬ ‫جمع‬ ‫بعد‬
‫المعلومات‬
–‫خطأ‬ ‫و‬ ‫صحة‬ ‫نسبة‬ ‫على‬ ‫تحتوي‬
–‫متغيريين‬ ‫بين‬ ‫عالقة‬
–T-test, ANOVA, Regression, Correlation, Crosstabs/Chi Square

3. Frequencies
‫التكراري‬ ‫التوزيع‬

4. ‫االخبارية‬ ‫للقنوات‬ ‫التعرض‬ ‫معدل‬
‫النسبة‬ ‫التكرار‬ ‫التعرض‬ ‫معدل‬
30 60 ‫منخفض‬
40 80 ‫متوسط‬
30 60 ‫مرتفع‬
100 200 ‫المجموع‬
80
90
‫االخبارية‬ ‫للقنوات‬ ‫التعرض‬ ‫معدل‬

5. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
‫منخفض‬ ‫متوسط‬ ‫مرتفع‬
‫االخبارية‬ ‫للقنوات‬ ‫التعرض‬ ‫معدل‬
‫التكرار‬

6. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
‫منخفض‬ ‫متوسط‬ ‫مرتفع‬
‫االخبارية‬ ‫للقنوات‬ ‫التعرض‬ ‫معدل‬
Series 1

7. Averages
‫المركزية‬ ‫النزعة‬ ‫مقاييس‬
•‫الوسط‬Mean
–‫أيضا‬ ‫بالمتوسط‬ ‫يسمى‬
–‫عددها‬ ‫على‬ ‫مقسوما‬ ‫البيانات‬ ‫مجموع‬ ‫هو‬
–18،32،16،20،24‫الوسط؟‬ ‫هو‬ ‫ما‬
•‫الوسيط‬Median
–‫تنازليا‬ ‫أو‬ ‫تصاعديا‬ ‫مرتبه‬ ‫تكون‬ ‫أن‬ ‫بشرط‬ ‫المجموعة‬ ‫منتصف‬ ‫في‬ ‫تقع‬ ‫التي‬ ‫القيمة‬
–‫التالية؟‬ ‫لألعداد‬ ‫الوسيط‬ ‫ماهو‬18،22،14،21،23
–‫التالية؟‬ ‫لألعداد‬ ‫الوسيط‬ ‫ماهو‬26،22،24،16،20،18
•‫المنوال‬Mode
–‫البيانات‬ ‫في‬ ‫شيوعا‬ ‫األكثر‬ ‫القيمة‬
–‫هنا؟‬ ‫المنوال‬ ‫ماهو‬21،12،16،21،35،44،21،22،15،16،44
–‫التالية‬ ‫الحالة‬ ‫في‬ ‫منوال‬ ‫يوجد‬ ‫ال‬:2،10،8،16

9. Variance
‫التشتت‬ ‫مقاييس‬
•‫المدى‬Range
–‫قيمة‬ ‫أكبر‬ ‫هو‬–‫قيمة‬ ‫أصغر‬
–6،5،2،73،10،12‫المدى؟‬ ‫هو‬ ‫ما‬
•‫المعياري‬ ‫اإلنحراف‬Standard Deviation
–‫على‬ ‫مقسوم‬ ‫الحسابي‬ ‫وسطها‬ ‫عن‬ ‫اإلنحرافات‬ ‫لمجموع‬ ‫التربيعي‬ ‫الجذر‬
‫وتربيعه‬ ‫العينه‬ ‫حجم‬

10. Statistical Significance
‫االحصائية‬ ‫الدالله‬
•‫مستوى‬‫الداللة‬Significance level
–‫يختبر‬‫أساسه‬ ‫على‬‫التسائل‬ ‫أو‬ ‫الفرض‬ ‫في‬ ‫المتغيرات‬ ‫عالقة‬
•‫إذا‬‫الدراسة‬ ‫نتائج‬ ‫أوضحت‬‫أقل‬ ‫الداللة‬ ‫مستوى‬‫المحدد‬ ‫المستوى‬ ‫من‬
‫احصائية‬ ‫عالقة‬ ‫فهناك‬‫دالة‬
•‫إذا‬‫الدراسة‬ ‫نتائج‬ ‫أوضحت‬‫أكبر‬ ‫الداللة‬ ‫مستوى‬‫المستوى‬ ‫من‬
‫احصائية‬ ‫عالقة‬ ‫هناك‬ ‫فليس‬ ‫المحدد‬‫دالة‬
•P ≤ 0.01
•P ≤ 0.05
•‫ومن‬‫يكون‬ ‫أن‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الدراسات‬ ‫في‬ ‫الشائع‬‫الداللة‬ ‫مستوى‬
0.01‫أو‬0.05
•‫يعني‬‫بنسبة‬ ً‫ال‬‫احتما‬ ‫هناك‬ ‫أن‬1%‫أو‬5%‫الدراسة‬ ‫نتائج‬ ‫تكون‬ ‫أن‬
‫العشوائي‬ ‫الخطأ‬ ‫أو‬ ‫الصدفة‬ ‫عن‬ ‫ناتجة‬.

11. Crosstabs/Chi square
‫المركبة‬ ‫الجداول‬
•Independent and dependent variables are
–Nominal
–Ordinal
•‫التابع‬ ‫و‬ ‫المستقل‬ ‫المتغير‬
–‫اسمي‬
–‫ترتيبي‬
•‫مدى‬ ‫اختبار‬ ‫تتم‬ ‫ثم‬ ‫من‬ ‫و‬ ‫جدول‬ ‫شكل‬ ‫في‬ ‫المتغيرات‬ ‫يضع‬
‫اختبار‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫المتغيرات‬ ‫بين‬ ‫دالة‬ ‫ارتباطية‬ ‫عالقة‬ ‫وجود‬
‫سكوير‬ ‫الكي‬

12. Radio Newspapers TV Total
Male 3 26 71 100
Female 18 31 61 110
Total 21 57 132
Media Most used for news

13. T-test & ANOVA
• Independent Variable: Nominal
• Dependent variable: Interval or Ratio
• Comparing means of different Groups
• Is the difference based on changes in the independent
variable?
• T-test
– Only two groups
– One independent variables with only 2 categories
• ANOVA
– Analysis of Variance
– One independent variable with more than 2 categories

14. Mean Exam Score
Engineering 26
Social Science 19
Arts 15

15. Correlation
‫اإلرتباط‬
•‫أكثر‬ ‫أو‬ ‫متغيرين‬ ‫بين‬ ‫العالقة‬ ‫درجة‬ ‫قياس‬
•Independent and dependent variables are:
–Ratio or Interval
–Continuous
•‫التابع‬ ‫و‬ ‫المستقل‬ ‫المتغير‬:
–‫متصل‬
–‫فتري‬ ‫أو‬ ‫نسبي‬
•‫بين‬ ‫العالقة‬ ‫تتراوح‬1‫و‬-1
•‫كريم؟‬ ‫اآليس‬ ‫مبيعات‬ ‫و‬ ‫الحرارة‬ ‫درجة‬ ‫بين‬ ‫عالقة‬ ‫هناك‬ ‫هل‬

17. Correlation
Ice Cream Sales vs Temperature
Temperature °C Ice Cream Sales
14.2° $215
16.4° $325
11.9° $185
15.2° $332
18.5° $406
22.1° $522
19.4° $412
25.1° $614
23.4° $544
18.1° $421
22.6° $445
17.2° $408

18. Regression
‫اإلنحدار‬
•‫العامل‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫التابع‬ ‫المتغير‬ ‫بتغير‬ ‫تتنبأ‬ ‫إحصائية‬ ‫عملية‬
‫المستقل‬ ‫المتغير‬
•‫من‬ ‫التنبأ‬ ،‫اآلخر‬ ‫بتغير‬ ‫يتنبأ‬ ‫عامل‬0-1
•‫السيارات؟‬ ‫شراء‬ ‫و‬ ‫المعيشي‬ ‫المستوى‬ ‫بين‬ ‫عالقة‬ ‫هناك‬ ‫هل‬

20. Resources
•Wimmer & Dominick, Mass Communication
Research: An Introduction.
•‫االستخدامات‬ ‫و‬ ‫البحث‬ ‫مناهج‬‫الدراسات‬ ‫في‬ ‫اإلحصائية‬
‫د‬ ‫اإلعالمية‬.‫زغيب‬ ‫الفقار‬ ‫شيماء‬
•Dr. Manaf Bashir notes on Mass
Communication Research