il crowdfunding creativo

CROWDFUNDING
CREATIVO.
Università degli Studi di Milano-Bicocca
Corso di Strumenti e Applicazioni del Web
A cura del Prof. Roberto Polillo
A.A. 2013/2014
Sara Brancaleone_781479 Andrea Bruno Crivellaro_787229 Stefano Codari_726506

ESEMPI DI PIATTAFORME PER
IL CROWDFUNDING
CREATIVO.

Patreon.
http://www.patreon.com/

http://www.patreon.com/
Homepage…

https://www.youtube.com/watch?v=wH-IDF809fQ
Come funziona…

• È stata fondata a maggio 2013 da Jack Conte e Sam Yam ( San
Francisco, USA).
• Ad agosto 2013 la compagnia ha guadagnato 2.1 milioni di dollari.
• È stata creata per far si che i fans possano essere in grado di sostenere
e di essere in contatto con gli artisti che amano.
Patron—>mecenate
• Può essere utilizzato da artisti internazionali.
Alcune informazioni…
http://www.patreon.com/ http://en.wikipedia.org/wiki/Patreon

• Visite giornaliere: 350.000 (basato su alexa 2/06/2014).
• Indice di popolarità del sito:
http://www.alexa.com/siteinfo/www.patreon.com
http://www.wolframalpha.com/input/?i=www.patreon.com

Modello di business…
Fondo continuo: gli artisti (creator) creano una pagina su Patreon, i
sostenitori (patron) possono donare dei soldi ogni volta che un artista crea
un qualcosa di nuovo.
I donatori (patron) possono scegliere di fissare:
1. una donazione massima mensile,
2. una donazione mensile per gli artisti che sostengono.

• Patreon prende il 5% di commissione sulle donazioni ottenute dalle
singole campagne.
• Prevede delle ricompense non monetarie per i donatori (patron) scelte
dagli artisti (creator) che variano a secondo della somma donata.
• Patreon prevede il ritiro dei soldi investiti in modo ciclico ogni primo del
mese; prima del ritiro effettivo i soldi del donatore sono bloccati.

Differenze con Kickstarter…
Grazie al modello del fondo continuo, gli artisti una volta raggiunti la
somma prevista per la loro prima campagna non sono costretti ad crearne
una nuova, ma possono proseguire il percorso che avevano iniziato.
La rivista Wired in un suo articolo ha rinominato Patreon in “ Eternal
Kickstarter”.
http://www.wired.com/2013/10/big-idea-patreon/

Presenza sui social…
https://www.facebook.com/patreon?fref=ts https://twitter.com/Patreon
Oltre 19 mila follower sui social principali.

Come si presentano le campagne…
http://www.patreon.com/laurenoconnell

Alcune ricompense scelte dal creator per i patron.
http://www.patreon.com/laurenoconnell

Homepage…
http://www.sponsume.com/

Come funziona…

• È stata fondata da Gregory Vincent nel 2010 a Londra; è stata lanciata
ad agosto 2010.
• È possibile creare campagne in 6 lingue: inglese, tedesco, francese,
spagnolo, catalano e olandese.
• Può essere utilizzato da artisti internazionali che possono pagare con
diversi tipi di valute.
• Sono state lanciate oltre 1300 campagne dal 2010.
http://www.sponsume.com/ http://en.wikipedia.org/wiki/Sponsume

• Visite giornaliere: 7.300 (basato su alexa 3/06/2014).
• Geolocalizzazione:
http://www.alexa.com/siteinfo/www.patreon.com
http://www.wolframalpha.com/input/?i=www.patreon.com

• Gli artisti stabiliscono una somma da raggiungere in una data finestra di
tempo.
• Essi possono scegliere fra due diversi tipi di obiettivi:
1. Optimum: corrisponde alla cifra che si vuole raggiungere,
• Esso deve essere sempre fissato;
2. Minimum: corrisponde alla cifra minima che serve per iniziare un
progetto,
• Non è obbligatorio fissarlo.

A fine campagna:
• Se l’artista che aveva stabilito un optimum non riesce a raggiungerlo
può comunque usufruire dei soldi che ha raccolto;
• Se l’artista che aveva stabilito un minimum non riesce a raggiungerlo
NON può usufruire dei soldi che ha raccolto.
• Sponsum prende il 5% in caso la campagna raggiunga la somma
stabilita.

Presenza sui social…
https://www.facebook.com/Sponsume?fref=ts https://twitter.com/Sponsume
Oltre 6mila follower sui social principali.

http://www.sponsume.com/project/beccy-owen-new-solo-album-imago-released-2013

http://www.sponsume.com/project/beccy-owen-new-solo-album-imago-released-2013
Alcune ricompense scelte dall’artista per i donatori.

ESEMPI DI PIATTAFORME PER
IL CROWDFUNDING PER
MUSICA E VIDEO.

Il fan-funding
http://archive.wired.com/geekdad/2011/07/musician-tom-chapin-says-do-something-geekdad-
weekly-rewind/
“…the idea is you get the fans to help finance your work and in turn
you’re giving them access; you put up videos about the process and
it allows them to have closer access to the artist. It’s a very
interesting idea. […]”

Informazioni
URL www.artistshare.com
Creatore Brian Camelio
Area tematica Musica
Anno di lancio 2000 / 2001
Primo progetto 2003
Fee 15%
http://en.wikipedia.org/wiki/ArtistShare
http://www.crowdfundingguide.com/crowdfunding-directory/8286/artistshare

Pubblicare un progetto
http://surveys.artistshare.com/pages/survey.aspx?sid=14

Un modello di successo
“…ArtistShare projects have received
countless awards and accolades
including 9 Grammy awards and 18
Grammy nominations. Our artist
roster includes some of today's most
prestigious artists including Pulitzer
prize and Oscar nominated writers…”

Un modello di successo
Maria Schneider
Nel 2005 vince un Grammy for Best
Large Jazz Ensemble Album con
l’album “Concert in garden”
Era il primo progetto finanziato grazie
ad Artistshare.com
http://en.wikipedia.org/wiki/Maria_Schneider_(musician)

Pledgemusic.com
CEO Benji Rogers
Area tematica Musica
Anno di lancio 2009
Visite al giorno 95 000
Fee 15% del target raggiunto
Diritti Non mantiene alcun diritto sulla musica creata attraverso la
piattaforma
Business per artisti Direct to fan Preorder
Soldi bloccati su un
«conto dell’artista» fino
al raggiungimento del
goal
E-commerce tramite gli strumenti
messi a disposizione da pledge
Campaign Success Rate 90%
http://en.wikipedia.org/wiki/Pledgemusic
http://www.pledgemusic.com/site/faq
http://www.wolframalpha.com/input/?i=www.pledgemusic.com

Non solo business
Pledgemusic invita gli artisti presenti sulla
piattaforma a donare parte del ricavato in
beneficenza
67%
dei progetti ha aderito all’iniziativa!
http://en.wikipedia.org/wiki/Pledgemusic#Charity

“Fans don’t need more ways to buy, they
need more reasons.
[…]”
http://www.pledgemusic.com/learn/artists

I vantaggi per chi pubblica:
• Coinvolgere i propri fan nel processo creativo
• Avere una piattaforma unicamente incentrata sulla musica,
fondata e gestita da professionisti dell’industria musicale
• Un customer service a disposizione di creatori e fan
• Possibilità di ricevere finanziamenti da tutto il mondo
http://www.pledgemusic.com/learn/artists

Finanziare un progetto
http://www.pledgemusic.com/projects

Finanziare un progetto
PreorderDirect to fan

Un caso famoso
http://www.pledgemusic.com/projects/thelumineers
• Band già di successo chiede ai
fan di finanziare l’acquisto
dell’attrezzatura rubata
• Raggiunto il 114% del target

Browse
http://www.pledgemusic.com

Mobcaster.com
URL www.mobcaster.com
Fondatore Aubrey Levy (ex dirigente HBO go)
Area tematica Produzione tv-shows
Anno di lancio 2011
Fee 5% (+3% PayPal)
Nel caso in cui lo show venga prodotto da un’altra
casa, mobcaster mantiene il 15% di proprietà su di
esso

Produrre uno show TV
1. Pubblicare sul portale l’idea e la trama dell’episodio pilota
2. Raggiungere il finanziamento per la realizzazione della puntata
pilota
3. Pubblicare tale puntata e definire un nuovo target per la
produzione dello show
4. Produrre lo show grazie alla somma raccolta
5. Trasmetti lo show prodotto direttamente su www.mobcaster.com
e guadagna grazie alle pubblicità

Finanziare uno show TV
• A seconda della consistenza del contributo
ogni produttore stabilisce i privilegi per il
finanziatore
• Un semplice ringraziamento
• Accesso a contenuti riservati
• Un invito ufficiale sul set
• …

The Weatherman
http://techcrunch.com/2012/03/09/mobcaster-crowdfunds-the-weatherman/
Prima serie ad aver raggiunto il finanziamento per la produzione della prima
stagione grazie a mobcaster
Goal iniziale
$72,500

Browse
http://mobcaster.com/browse

RISCHI E TUTELE DEGLI
UTENTI CHE USUFRUISCONO
DELLE PIATTAFORME DI
CROWDFUNDING.

I rischi principali.
Per chi investe: LA FRODE.
• La frode riguarda il rischio che il capitale dei finanziatori potrebbe essere
utilizzato per finanziare truffe attraverso le piattaforme.
• Il rischio è alto perché le persone che donano soldi per un determinato
progetto non hanno dei contatti personali o reali conoscenze dell’idea di
business al di là di ciò che viene presentato sul sito web
• La separazione geografica esistente tra chi vuole pubblicizzare un suo
progetto e i sostenitori impedisce, a questi ultimi, una supervisione fisica
del prodotto.
http://italiancrowdfunding.tumblr.com/post/66865808030/frode-o-inesperienza-cosa-
accomuna-questi-due-termini

Come prevenire la frode.
• Utilizzo dei Social Media: l'uso di internet e dei social network permette
ai sostenitori di effettuare ricerche sugli ideatori del progetto prima di
decidere se vogliono investire in esso.
• Piattaforme di Crowdfunding: forniscono strumenti per controllare le
possibili frodi, come ad esempio meccanismi di rilevamento interni o
tramite segnalazioni degli utenti stessi.
• Concorrenza: l' emergere di un numero sempre maggiore di piattaforme
di crowdfunding crea una maggiore concorrenza tra le piattaforme, e per
rimanere competitivo, il rilevamento di frodi e servizi di controllo interni
diventano fondamentali per non creare danni di immagine alla piattaforma
stessa.
http://www.crowdfundingframework.eu

Per chi investe: LA VALUTAZIONE DEL PROGETTO.
• Impostazione di una corretta stima della cifra che possa trasformare il
progetto da un’idea astratta a una concreta.
• Problema: presenza di parti del progetto, quali la proprietà intellettuale o
stime sulla dimensione e l’estensione del mercato che sono difficili da
stimare e quantificare. Il progettista può, di conseguenza, sottovalutare o
sopravvalutare la sua idea, creando notevoli problemi per i finanziatori.
• Soluzione: affidarsi ad appositi investitori professionali (business angels)
che, conoscendo il mercato, possano dare una stima monetaria più reale
del progetto che si vuole sviluppare
http://www.crowdfundingframework.eu

Il caso…
http://www.corriere.it/tecnologia/economia-digitale/13_luglio_26/truffa-
kickstarter_5397f11e-f5e9-11e2-8279-238a68ccdabf.shtml
• Viene lanciato il progetto di un nuovo gioco da tavola su Kickstarter;
• La campagna finisce con successo (l’ideatore riceve il quadruplo di
quello che aveva stabilito);
• Passato un anno dalla fine della campagna, l’ideatore pubblica una
lettera di scuse su Kickstarter annunciando il fallimento e la resa del
progetto;
• Su internet si scatena un “tempesta” fra i donatori in quanto le
motivazioni dell’ideatore del gioco per il fallimento risultavano poco
credibili.
• Kickstarter ribadisce la sua neutralità nei confronti di chi propone i
progetti.

Il caso…
https://www.kickstarter.com/projects/forkingpath/the-doom-that-came-to-atlantic-
city/posts/548030

Per chi investe: IL FALLIMENTO DEL PROGETTO.
• Il fallimento del progetto non riguarda la campagna ma la proposta vera
e propria dell’ideatore.
• Problema: nonostante i fondi raccolti l’ideatore non è in grado di
portare a termine il proprio progetto per problemi quali la
sottovalutazione dei costi o imprevisti di vario genere.

Il caso…
La piattaforma Pledge Music in caso il creativo non riesca a completare
l’album propone all’investitore 4 soluzioni:
1. La restituzione diretta dei soldi;
2. Reinvestire i soldi in un altro progetto di PledgeMusic;
3. Donare i soldi ad un ente di beneficenza scelto dal donatore;
4. La restituzione dei soldi sotto forma di un buono per un nuovo
investimento.
http://www.pledgemusic.com/site/faq

LA DISPUTA FRA
ARTISTSHARE E KICKSTARTER
PER IL BREVETTO DEL
CROWDFUNDING.

Qualche informazione…
ArtistShare:
• Fondata nel 2003 da Brian Camelio
• Piattaforma online per gli artisti con il fine di cercare finanziamenti da
chiunque sia interessato a un progetto
• Permette di contribuire alla creazione del progetto discografico di un
musicista in cambio di “accesso al processo creativo”
http://www.murthalawfirm.com/upcoming-legal-battle-kickstarter-artistshare/
Kickstarter:
• Fondata nel 2009,
• Lancio della propria piattaforma di crowdfunding online, per coloro che
cercano di raccogliere fondi per progetti sia creativi che non.
• Una delle più grandi piattaforme in tutto il mondo.

Il caso…
2010:
• ArtistShare deposita un brevetto per quanto riguarda un software relativo
al finanziamento di progetti chiamato "Metodi e apparati per il
finanziamento e la commercializzazione di un lavoro creativo”
• Depositato il brevetto ArtistShare invia a Kickstarter una lettera per
informarli che essi potrebbero essere interessati a garantire i diritti di
licenza brevettati e ottenuti per ArtistShare
2011:
• Dopo un lungo silenzio Kickstarter invia a Camelio una lettera,
chiedendo se ArtistShare ritenga che Kickstarter debba acquistare la
licenza del brevetto come potenziale opportunità di business o se
ArtistShare sostiene semplicemente che Kickstarter stia violando il
brevetto.
• Camelio risponde di aver cercato una collaborazione con Kickstarter
prima di pensare di intentare causa per violazione del brevetto.

Il caso…
2011:
• Camelio presenta a Kickstarter due opzioni:
1. Kickstarter potrebbe raggiungere un accordo con ArtistShare
riguardo la licenza del brevetto
2. Kickstarter potrebbe avere in licenza il brevetto tramite un
pagamento delle royalties pari al 10% delle entrate di Kickstarter
• L’offerta viene rifiutata e Camelio fonda una nuova attività chiamata Fan
Funded, che possiede il brevetto che ha creato la controversia
• Kickstarter cambia idea e decide di offrirsi come acquirente del brevetto,
al fine di eliminare definitivamente la minaccia di contenzioso
• L'offerta di Kickstarter viene respinta da ArtistShare

Il caso…
2012:
• Kickstarter intenta una causa, con la speranza di ottenere una sentenza
in grado di chiarire e di determinare che Kickstarter non stesse
infrangendo il brevetto di ArtistShare o Fun Funded.
http://www.murthalawfirm.com/upcoming-legal-battle-kickstarter-artistshare
2013:
• Kickstarter richiede una “sentenza dichiaratoria”, cioè la decisione di
un giudice che determini i diritti, i doveri o gli obblighi di uno o più
soggetti in materia di diritti di proprietà intellettuale, per eliminare la
possibilità che una causa per violazione possa essere presentata
nuovamente in futuro.
• La sentenza finale stabilisce che ArtistShare, non essendo in grado di
dimostrare che Kickstarter abbia violato in qualche modo il suo brevetto,
deve abbandonare le sue pretese nei confronti della piattaforma
concorrente e le relative accuse di plagio.
http://en.wikipedia.org/wiki/ArtistShare

COME LE PIATTAFORME DI
CROWDFUNDING
PROTEGGONO LA
PROPRIETÀ INTELLETUALE

Sponsume…
• È consentito all’utente di stampare e scaricare estratti dal sito Web per
uso personale sulle seguenti basi:
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alcun modo;
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Patreon…
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ArtistShare…
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