Materi ini disampaikan pada MK Community Development | Program Studi Komunikasi | Universitas Aisyiyah Yogyakarta

1. CREATING
SHARED
VALUE

2. 2
Pada tahun 2011 telah lahir sebuah konsep dan tren baru yang
mencoba menantang paham tradisional Corporate Social
Responsibility (CSR), konsep baru tersebut bernama Creating
Shared Value (CSV).
Creating shared value (CSV) merupakan suatu konsep program
dan proses teknis operasional yang bertujuan untuk
meningkatkan nilai-nilai kompetitif perusahaan dan secara
bersamaan memajukan kondisi sosial dan ekonomi masyarakat
yang menjadi mitra atau rekanan dari perusahaan tersebut

3. CSR vs CSV
Jika CSR (Corporate Social Responsibility) bertujuan
untuk menciptakan atau membangun citra perusahaan,
maka CSV (Creating Shared Value) lebih kepada
bagaimana mengintegrasikan isu dan tantangan
masyarakat ke dalam penciptaan nilai ekonomi dan
sosial perusahaan.
3

4. CSV pada dasarnya merupakan konsep yang dikembangkan dari
konsep CSR. Konsep CSV pertama kali diperkenalkan pada tahun
2006 namun baru dikaji lebih lanjut pada tahun 2011 oleh Michael
Porter dan Mark Krammer. Baik CSV dan CSR memiliki tujuan
pengabdian untuk masyarakat namun dengan menggunakan
pendekatan yang berbeda.
Pola pikir yang dibawa oleh konsep CSV jauh berbeda dengan
pola pikir konvensional CSR. CSV melihat bisnis tidak sebagai
pembawa kerusakan namun sebagai solusi dari masalah.
4
CSR vs CSV

5. Big
concept
5

6. Salah satu contoh yang dapat kita lihat
adalah praktik CSV yang dijalankan oleh
perusahaan Nestle melalui produk Ultramilk di
Boyolali. Mereka memberdayakan peternak
susu sapi yang hasilnya kemudian akan
dimanfaatkan sebagai bahan baku untuk
produk mereka.
6
Contoh di atas menunjukkan bahwa
apa yang dilakukan Nestle tidak
hanya sekedar memberika program
community development kepada
masyarakat. Namun ada value yang
mereka bagi kepada komunitas
masyarakat yang didampingi.

7. CSV melihat isu sosial sebagai sebuah peluang bisnis yang potensial.
CSV melihat peluang ekonomi dari menyelesaikan isu sosial. Inti dari
CSV adalah bagaimana sebuah bisnis dapat menjadikan
penyelesaian isu sosial sebagai inti bisnisnya. Jika CSR melihat
pengabdian dan penyelesaian isu sosial sebagai hal sekunder
setelah mendapatkan laba, CSV sebaliknya malah melihat potensi
menghasilkan laba dengan menyelesaikan isu sosial.
7

8. Prinsip CSV
Prinsip shared value dalam prakteknya akan
menjadikan masalah yang dihadapi masyarakat dan
kebutuhan masyarakat ke dalam rantai bisnis
perusahaan. Sehingga posisi perusahaan tidak
hanya sekedar transaksi ekonomi bisnis, melainkan
perusahaan dapat berperan besar dalam
membangun masyarakat.
8

9. Konsep CSV menempatkan masyarakat menjadi pemangku
kepentingan (dan pemasok) sebagai mitra, sesama subyek.
Sementara konsep CSR cenderung menempatkan pemangku
kepentingan sebagai obyek.
Artikel berjudul The Big Idea: Creating Shared Value yang ditulis
oleh Porter dari Harvard University menungkpakan bahwa
implementasi CSV jauh di atas CSR yang umumnya berfokus pada
reputasi. “Penciptaan nilai bersama adalah bagian integral dari
keuntungan dan daya saing perusahaan. Namun, mengubah nilai
sosial menjadi nilai ekonomi memang tidak mudah,” kata Poter.
9

10. Thanks!
10