ANALISI SPOT TV AMPLIFON

1. Osservatorio Italiano:
Spot Amplifon
Rilevazioni del: 04.17

2. INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Sul target general population questo spot ha avuto buone
performance, con un gradimento sopra media dei nostri benchmark
e con un livello di ricordo molto alto.
In effetti due terzi dello spot vedono la presenza del logo e/o
dell’insegna Amplifon sul negozio. Questa facilita molto il ricordo del
marchio. È uno spot che lavora bene sulla categoria di prodotto,
perché è capace di dare informazioni.
In termini di coinvolgimento il valore di performance ricade nella
comunque nella media.
GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace
nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot
visto su un set di 20 spot.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot su una serie di
variabili (Emozionali e/o Tratti di
Personalità e/o Equity).
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3. PERSONALITA’ IMPLICITA:
“Differenziazione Personalità”
percepita ed elaborata
inconsapevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
TRATTI ESPLICITI:
‘’Tratti Distintivi’’ caratterizzanti
dello spot (es: paterno, infantile,
vanitoso, sensuale,…)
FITTING:
Aderenza tra Profilo Implicito di
Personalità e Anima del prodotto-
servizio, per come collettivamente
desiderata e/o idealizzata dai
clienti.
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il profilo di Personalità implicito dello spot è poco differenziato. Lo
spot risulta maggiormente Introverso e trasmette con molta
evidenza la funzione Junghiana Sensing (l’udito è uno dei sensi,
infatti), col Sentimento che resta sullo sfondo.
Il Fitting tra la Personalità Implicita dello spot, per come percepita dal
pubblico, ed i desiderata di mercato è basso. Maggiore Estroversione
sembra avrebbe premiato maggiormente lo spot in termini di
gradimento e, soprattutto, presumibile efficacia commerciale. Da un
punto di vista tecnico, sarebbe probabilmente sufficiente fare delle
inquadrature diverse per alimentare un dinamismo che nei fatti lo
spot ha, ma che non si percepisce con la giusta chiarezza. Altri
finetuning sono nel Sentimento, che il pubblico vorrebbe valorizzato
maggiormente, e nel Sensing, che dovrebbe essere ben inferiore.
Lo spot è percepito come molto materno, sincero e complice. Evoca
inoltre possibili archetipi come la Madre, il Servitore, il Protettore.
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4. EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato
nascosto della Personalità,
fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente
percepiti.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.
INDICATORI LATENTI E POSSIBILI FINETUNING
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
La categoria di prodotto si presti meno a far provare emozioni
particolari, il differenziale emozionale di questa creatività è positivo,
sopra i nostri benchmark. Prevale positività, calma e serenità.
Questo spot è percepito come molto intelligente e capace di avere un
senso per il pubblico. Quindi il valore del marchio Amplifon ne
guadagna. Ciò che manca è un po’ di brio, di capacità di incuriosire,
stimolare, essere moderno.
L’Efficacia complessiva è in definitiva apprezzabile, perché in media coi
nostri benchmark. Per incrementarla ulteriormente in uno spot futuro
si potrebbe pensare a una serie di varianti sia creative (attivando dei
nuclei più maschili e prestanti, che hanno un riverbero sul profilo di
personalità e sul Fitting), sia di deployment, (lavorando in maniera
diversa sulle inquadrature, per avere un effetto percettivo che stimoli
maggiormente nell’uditorio una percezione di Estroversione).
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5. Analisi della comunicazione aziendale
e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO, EFFICACE, CONVENIENTE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.