Elena Silvi Marchini

1. Creare un video di successo
La formula della viralità si nasconde
nelle storie
ninjacademy.it

2. Il successo delle piattaforme
di condivisione video
2
ninjacademy.it

3. YouTube e Vimeo
• Su YouTube viene caricata un’ora di video ogni
secondo
• Più di 4 miliardi di views al giorno
• E’ il secondo motore di ricerca dopo Google
• Tasso di condivisione e CTR molto più alto rispetto
a link e testi
Le aziende fanno a gara per produrre contenuti
audiovisivi con la speranza che diventino virali.
3
ninjacademy.it

4. Come si crea un video virale?
4
ninjacademy.it

5. Parola d’ordine: coinvolgimento
Il NYT ha stimato che il 19,4% degli utenti
abbandona la visione di un video dopo 10 sec, e il
44% lo fa dopo 60 sec.
Secondo Kevin Allocca (Trend Manager di YouTube)
un video diventa virale grazie a tre elementi:
- Lanciatori di tendenze: influencer che creano buzz attorno
ad un contenuto
- Comunità partecipativa e creativa: gli utenti parlano
del video e lo condividono
- L’inaspettato: ogni video deve avere un elemento di novità
5
ninjacademy.it

6. Seguiamo le forme del nostro pensiero
Il nostro pensiero segue una struttura narrativa:
ragiona e categorizza il mondo sotto forma di
storie.
Qualsiasi cosa può essere letta come testo, e in ogni
cosa possiamo trovare un universo simbolico
sottostante.
Nei video ciò è evidente ed intuitivo, per questo
vanno creati tenendo sempre a mente:
- Cosa voglio comunicare?
- A chi voglio parlare?
6
ninjacademy.it

7. Pensiero narrativo e archetipi
Punto cardine del pensiero narrativo sono gli
archetipi.
Chris Vogler (“Il viaggio dell’eroe” 1992) parla di 7
diversi archetipi:
- Eroe
- Mentore
- Guardiano della soglia
- Messaggero
- Mutaforme
- Ombra
- Imbroglione
7
ninjacademy.it

8. Jung parla di 8 archetipi:
- Madre
- Senex
- Puer
- Ombra
- Persona
- Anima
- Animus
- Sé
8
ninjacademy.it

9. Il punto di forza degli archetipi è che:
- Sono universali
- Sono atemporali
- Mappe cognitive
- Sorgente di emozioni
La presenza di archetipi è accompagnata da
‘aspettative di significato’.
Quando esse vengono disobbedite, e si verifica un
evento incongruente rispetto alla narrazione,
mettiamo in moto il procedimento narrativo per
comprendere tale evento.
9
ninjacademy.it

10. Il quadrato semiotico di Greimas ci aiuta a
comprendere la struttura di veridizione di un
racconto.
10
ninjacademy.it

11. Per analizzare un elemento nuovo, non atteso,
mettiamo in moto i cosiddetti “meccanismi del
pensiero narrativo”:
- Ricerca degli antecedenti
- Ragionamento analogico
- Logica quasi paradigmatica
- Articolazione tra azione e intenzione
- Validazione
11
ninjacademy.it

12. Come usare tutto questo?
E’ importante costruire in modo adeguato e
pertinente il proprio messaggio, su due livelli:
- Coerenza della storia
- Coerenza di quest’ultima con i valori aziendali, la
propria mission, la propria storia, la brand equity.
- Il video, attraverso la storia raccontata, deve
essere anzitutto utile al brand sentiment.
12
ninjacademy.it

13. Tre esempi di rilievo
Facebook – The things that connect us
Il paragone tra oggetti come sedie e il marchio Facebook
risulta forzato, anche se originale
Ikea – A world without textiles
La storia inscenata è evidente finzionale ed ipotetica, e
proprio per questo funziona e ci strappa un sorriso
Greenpeace – A homeless polar bear in London
La presenza di un orso polare in una metropoli è un elemento di
novità inaspetttao che cattura subito la nostra attenzione.
13
ninjacademy.it

14. Grazie per l’attenzione!
14
ninjacademy.it