Content Distribution
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Power of Content Marketing 2016, Google Campus Warsaw, Karsten Krämer presents facts about content distribution.
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Content Distribution
- 1. Free your content! The art of content distribution Warsaw, 03.06.2016 Der Content Flow
- 2. So you got a lot of relevant content for your target group?
- 3. So you got a lot of relevant content for your target group? Well done! Good start!
- 4. So you got a lot of relevant content for your target group? Well done! Good start! But no more than that.
- 5. So you got a lot of relevant content for your target group? Well done! Good start! But no more than that. Cause: Where should I put it?
- 6. So you got a lot of relevant content for your target group? Well done! Good start! But no more than that. Cause: Where should I put it? Well, let‘s just put it on our homepage...
- 7. But...
- 8. ...the homepage is losing its importance: Relevance of entry points. 13 % 33 % 67 % Homepage Landingpage Article Page
- 9. Aggregation: Social streams change the user‘s access behaviour Homepage
- 10. Don‘t let your content be locked out! 2. So let your content be relevant – and make it easy to share. 1. User find your content through their social streams.
- 11. Content is like America: Discovered by chance!
- 12. One reason: There‘s no lack of it.
- 13. The challenge: How to get into the user‘s stream?
- 14. Content Marketing = Analysis + Strategy + Production + Distribution + Promotion + Monitoring
- 15. The theory
- 16. What is Content Distribution? Content Distribution means adressing your target group through intelligent use of owned media channels. But yet without the use of paid media (which would be Content Promotion).
- 17. What does that mean? Content Distribution means making your content accessible through all the relevant channels you have available.
- 18. And what‘s next? Content Promotion! Content Promotion means targeting specific target groups through Paid Media (e.g. Native Advertising) oder Earned Media (e.g. PR oder Influencer Marketing). Which means that promotion usually requires a dedicated paid media budget.
- 19. 7 Options Across the Paid Content Promotion Landscape 20 High Relevance Low Relevance Low Reach High Reach 7. Content Aggregators Eg: HuffPo, Flipboard 5. Paid Search Eg: Google 4. Influencer Marketing Eg: Lowe’s Creative Ideas Influencer Network 3. Programmatic Promotion & Distributions Eg. AllRecipes 6. Content Discovery Platforms Eg. Outbrain 2. Native Advertising Eg Direct to Publisher deal, brand profile page on AllRecipes, HuffPo 1. Paid Social Eg Facebook, Twitter
- 20. Guiding Principles of Content Amplification 1. Amplification isn’t an afterthought! – Think about how the content will be distributed before authoring it. Take a look at your competitor’s best work and make yours better with more robust content and better design 1. Focus on creating “Big Content” – Use engagement data to determine the pieces of high-quality content to support with paid media. This approach is better than supporting a large quantity of mediocre content 1. Align content to where the reader is – Know what type of content resonates and drives engagement with different channel audiences (LinkedIn, Facebook, Twitter, Blogs, etc.) 1. Extract sharable pieces from your content – Use snippets of your content to promote social sharing and drive clicks back to the content source 21
- 21. Does it work? Measure, measure, measure.
- 22. Content Marketing Metrics – a basic set Consumption Metrics • Page Views • Visits • Time-spent • etc. 1 Sharing Metrics • Shares, Likes etc. • Which content is shared? • Whow shares it? • In which channel? 2 Lead Metrics • How well does my content support lead generation? 3 Sales Metrics • How much sales is generated through my content? 4
- 23. Content Marketing Metrics – a basic set Retention Metrics • How effective is my content in retaining clients? 5 Engagement Metrics • Does my content engage my users? • In which ways and how often? 6 Efficiency Metrics • How effctive and efficient is my content production and smplification? 7
- 24. So is there one single learning?
- 25. Yes!
- 26. Yes! Think about content distribution as early as possible – better even before you think about the content itself.
- 27. CMF Whitepaper: Content Distribution Autoren: Michael Schmitz, PublicisPixelpark Olaf Kopmann, Condé Nast Jutta Gawenda, wdv Download: http://content- marketing- forum.com/publikatione n/
Editor's Notes
- Der entscheidende Faktor für eine erfolgreiche Content-Strategie ist vor allem die Kombination der verschiedenenen Medientypen. Dieses Zusammenspiel wird auch „Converged Media“ bezeichnet. Grafik: Altimerter. Zeigt die Verknüpfung der Medientypen.
- 1-Paid social 2-Native 3-Programmatic 4-Influencer marketing 5-Paid search 6-Content discovery platforms 7-Content Aggregators
- Owned Media: Hier besteht volle Kontrolle über die Inhalte, da sie auf vom Unternehmen verantworteten Kannälen publizirt werden. Allerdings haben Unternehmensmedien eine vergleichbar geringere Reichweite. Paid Media: Da Unternehmen sich Reichweite kaufen, haben sie scheinbar höchste Kontrolle. Der Grad der Reichweite hängt davon ab, welchen Preis Unternehmen dafür zu zahlen bereit sind. Der Kontrollumfang der Inhalte ist auf die Werbemaßnahme beschränkt. Untenehmen haben nur beschränkten Einfluss auf die exakte Positionierung im Kanal. Earned Media: Von unternehmensseite besteht nahezu keine Kontrolle über die Inhalte, da sie von den Zielgruppen selbst erstellt werden. Die mögliche Reichweite kann dann größer sein als bei Owned oder Paid Media, wenn die Inhalte von der Zielgruppe als relevant und attraktiv wahrgenommen werden und aktiv geteilt werden.
- Wenn der Content publiziert ist, kann er aktiv werden. Wie aktiv, das hängt davon ab, ob der Inhalt interessant und für die Zielgruppe relvant ist. Der Content wird dann organisch verbreitet. Das geschieht direkt proportional zum Maß des Interesses. Dadurch erweitert sich die One-to-Many-Beziehung (passives Netzwerk) hin zur Many-to-Many-Beziehung (aktiv von Netzwerk zu Netzwerk).
- Aktive und passive Distribution hängen sehr stark voneinander ab. Ein gutes Verständnis der beiden Modelle versetzt Content-Strategen in die Lage, die Intensität des Content-Flow in Distributionsnetzwerken zu verstärken und damit Inhalte einer möglichst großen Zahl von Lesern zugänglich zu machen. Dabei sollte man immer vor Augen haben, dass Audiences vernetzt sind. Man sollte also nicht nur Inhalte bereitstellen, die aufgrund ihrer Attraktivität und Relevanz konsumiert werden, sondern es Nutzern auch leicht machen, die Inhalte über ihre jeweiligen Netzwerke hinweg zu teilen.