Comunicazione ambientale e
rapporto di sostenibilità
Carlo Alberto Pratesi – Università Roma Tre
Economia
AmbienteSocietà
Società
Ambiente
Economia
Ambiente e salute
2009
Trusting multinational companies with the public's
health is like having burglars install your locks
- Rob Moodie, Professor of Global Health, University of Melbourne
2013
How to promote
sustainable consumption styles?
HEALTH
PLANET
Ambiente:
molte situazioni controverse
Everything you've been told about
living green is wrong…..
Efforts to improve efficiency and
increase sustainabledevelopment
only exacerbate the problems they
are meant to solve..
- David Owen
We calculated that organic NZ milk powder shipped to the USA had a lower carbon foot print
than organic fresh milk sourced in the USA to make organic yogurt. The reasons:
A) US organic milk is grain fed not grass fed and grain fed is very high carbon foot print
B) ocean shipping of powder is very efficient vs trucking of liquids more than offsetting the
energy needed to dry the liquids
Some times global beats local when measuring the impact on the globe.
Il caso delle mele
Ipotizzando un uguale impatto per produzione
delle mele (in Italia e in Cile) è stato messo a
confronto il trasporto. Nel caso delle mele
importate dal Cile, l’impatto Co2 si raddoppia.
-
0,100
0,200
0,300
0,400
0,500
0,600
locale (da trento a bologna) dal cile
Produzione Trasporto
Da Trento a Bologna Dal Cile all’Italia
Il caso della carne bovina
A parità di impatto per la produzione (in
Italia, USA e Argentina), il trasporto incide
poco sulla Co2.
0
5
10
15
20
25
Italia USA Argentina
kgCO2/kgcarne
Produzione Trasporto
Italia USA Argentina
La dubbia sostenibilità del tablet
L’atteggiamento dei
consumatori
Market
pessimism
Social passivism
Social activism
Market
optimism
Market
Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market
Optimism
Enoughism
Market
Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market
Optimism
Smart
planet
Personal
fortress
Market
Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market
Optimism
Moreism
Market
Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market
Optimism
Moreism
Personal
fortress
Market
Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market
Optimism
Smart
planet
Enoughism
I versanti aziendali della
sostenibilità
L’ecologia della persona
L’ecologia del contesto
Ecologiadeiprocessi
Ecologiadeiprodotti
I percorsi strategici aziendali
Sustainability
report
Area del
valore
Energy saving
Risparmio
energetico
1st
Product
quality
AUREO Saving
Consumer
experience
La comunicazione
ENVIRONMENTAL
FRIENDLY +
DISCOUNT
Sito con
programma eventi
Adv per
singoli eventi
enfasi su
qualità e convenienza
dei prodotti
Premiata da Legambiente Innovazione Amica dell’Ambiente
2010.
Con un trigeneratore abbatte del 30% le emissioni di CO2.
Call to action
.
Menzione speciale al coltivatore che si è
impegnato a ridurre la propria impronta idrica
In collaborazione con WWF Italia e l’Università della
Tuscia
Campagna stampa
con il WWF
I prodotti Eco Natural Lucart sono realizzati recuperando le
fibre di cellulosa presenti nei contenitori Tetra Pak.
Primo prodotto italiano certificato Ecolabel. Premio
all'Innovazione Amica dell'Ambiente promosso da
Legambiente
“Supervalutiamo e ricicliamo i tuoi reggiseni” (2010).
In tutti i punta vendita Intimissimi di tutta Italia, sono stati
esposti diversi contenitori per il riciclaggio dei vecchi
reggiseni.
Il cliente che parteciperà alla campagna di riciclo, otterrà
una “supervalutazione” di 3 euro utilizzabili per l’acquisto di
un nuovo reggiseno.
Il consumer benefit
viene monetizzato
Partnership con Rainforest Alliance, IKEA lavora con il
WWF e il Forest Stewardship Council (FSC) per risalire
alla provenienza del legno usato nei prodotti.
Nel FY11, la percentuale di legno certificato FSC
nell'assortimento IKEA è aumentata dal 15,8% al
16,2%.
Vendita materiale danneggiato a prezzo scontato ai
clienti (diminuire i rifiuti), inoltre cotone sostenibile ,
efficienza energetica, donazioni da parte di IKEA
Foundation
Intervento sulla
supply chain
Donazione di vaccini contro il tetano
materno e neonatale nei paesi emergenti, 1
confezione di Dash = 1 vaccino
Approccio
corporate cause
Robert Mc Donald CEO Procter & Gamble
Paul Polman CEO Unilever
2006
2011
Eviti il junk
food
Unique
storytelling
pratesi@uniroma3.it

Comunicazione ambientale e sostenibilità