Документ обсуждает сравнительные преимущества и недостатки традиционного PR и работы с социальными сетями, представляя лучшие практики и кейсы из обеих категорий. Указаны сильные и слабые стороны каждого подхода, а также примеры успешных кампаний. Особое внимание уделяется откликам аудитории и влиянию социальных медиа на общественное мнение и бизнес.

1. Соцсети vs классический PR:-
Лучшие кейсы о работе пиарщиков с
соцсетями
Иван Анисимов
Лучший друг пиарщика в YouScan

2. 7 лет в продажах
5 лет в маркетинге
3 года в PR
Маршрут-ТВ, РБК, YouScan

3. Прекратите мучать своего PRщика интроверта
вопросом «А когда про нас напишет «Forbes»?»

4. Охват бизнес СМИ:
9568000 человек
Охват основных соцсетей в России:
63 460 300 человек
36,1%
60,1%
Состязание ораторов в Гайд-парке - интересно,
статусно, но не результативно

5. Айсберг соцсетей vs «Титаник» PRа
5 сильных стороны СМИ:
+Минимум вовлечения в рабочий процесс(легко отдать PR
агентству)
-
+«Гарантированные» аудитории
-
+Устоявшиеся показатели
-
+Привычный, единый язык
-
+ Стабильность и прозрачность отрасли

6. Айсберг соцсетей vs «Титаник» PRа
5 сильных стороны соцмедиа:
+ Огромный охват и высокая вовлечённость
-
+ Стоимость единицы контакта
-
+ Персонификация общения
-
+ Разнообразие контента
-
+ Есть база опыта

7. Айсберг соцсетей vs «Титаник» PRа
5 слабых стороны СМИ:
- PRщик как единая точка контакта и знаний
-
- Высокая зависимость от конкретных людей
-
- Сложная аудитория
-
- Скорость реакции
-
- Нужны деньги

8. 5 слабых сторон соцмедиа:
- Опыт есть, но что выбрать и применить
-
- Язык общения с аудиторией
-
Высокая турбулентность
Айсберг соцсетей vs «Титаник» PRа

9. Кейсы. Заморские
12,961,347 просмотров видео на
YouTube
-
№7 в рейтинге вирусных видео
-
150 млн человек во всём мире
узнало об этой истории
-
Акции United Airlines упали на
10% (180 млн)

10. Кейсы. Наши
У оператора Yota, который запустил продажу новых смартфонов
от Apple 24 ноября, все модели iPhone 6 раскупили за трое суток,
рассказала его представитель Лина Удовенко.
-
Подробнее на РБК:
http://top.rbc.ru/technology_and_media/
26/11/2014/5475c232cbb20f03a4438fe1
Классический PR

11. Кейсы. Наши
Нео PR
Сергей Буряк .
-
Чувак просто сказал: — *айфонов по низкой цене нет, я их купил с
утра по 32 тыс и могу тебе продать их по 40*... Тьфу... Такая
инновационная компания, таких чмошников на работе держит !!!...
Хоть бы молчал, а не кичился низостью своей душёнки!!!

12. Кейсы. Наши
Классический PR
Прокуратора занялась гонявшейся за медведем бригадой
локомотива
-
Норильская прокуратура проводит проверку по факту наезда
тепловоза на медведя. Внимание сотрудников надзорного
ведомства привлек видеоролик

13. Кейсы. Наши
Нео PR-

14. Кейсы. Наши
Neo PR
Антон
Гладкобородов

15. Классический PR
Кейсы. Наши

16. Какие ошибки чаще всего допускают компании?
Игнорирование
Удаление отзыва

17. Какие ошибки чаще всего допускают компании?
Грубый ответ
Бывает, конечно, менеджер компании подбирает неправильные слова,
говорит не с той интонацией, дает слишком краткий ответ,
и это может показаться покупателю грубым.
--
Халатно проверенный отзыв:

18. Благодарю за внимание
Иван Анисимов
Лучший друг пиарщика в YouScan
+79057568203
ia@youscan.biz
Промокод comm3
-
-