Сергей Кондратьев Wylsacom Видеоблогинг для бизнеса и как бизнес

1. Видеоблогинг для бизнеса и как бизнес
Сергей Кондратьев
Wylsacom
Менеджер по видеокамере и
рекламе

2. Как видеоблог становится бизнесом и зачем?
1. Старт
2. Мотивация
3. Известность
4. Затраты
5. Охлаждение
Почему это важно?
Можно ли сравнить со стартапом?
Если кратко:
1. Станьте знаменитым
2. Чтобы не сдуться – нужно
продавать себя. Аудитория и
внутренний стержень не спасут.

3. Можно ли прожить без прямой рекламы?
1. Видеоблог не сайт
2. Монетизация Youtube?
- много
- мало
3. Примеры из жизни
4. Команда и затраты
5. Загнивающий запад

4. Отличие видеоблога от других типов площадок
Со стороны бизнеса:
1. Отсутствия понятных метрик и цен
2. Не устоявшиеся форматы прямой рекламы
3. Блогеров много, а я один
4. Непонимания силы и веса такой рекламы
5. Боязнь невыполнения планируемых
таргетов
6. Боязнь срыва сроков и договоренностей
Со стороны блогеров:
1. Неумение договариваться
2. Не навредить аудитории
3. Сложность адаптации
4. Согласование и
документация
5. Боязнь таргетов
6. Отсутствие интереса

5. PR или Маркетинг?
• У PR нет денег, но нужен отлик и публикации
• У Маркетинга/Рекламы бюджет есть, но мир они видят сквозь медиапланы.

6. Агентства или напрямую?
• Наш опыт - прямое сотрудничество
• Обычные агентства – не рассматривают всерьез
• Крутые агентства – думают, что умеют сами
• Правильный подход:
• По факту – не умеет никто

7. Форматы рекламы
Каждый автор сам выбирает удобные ему форматы:
• Спонсор выпуска (ролика) – пре-ролл, собственного изготовления
• Видеообзор продукта или сервиса в авторском формате.
• Рекламный ролик в авторском формате
• Спонсор активности (поездка, событие, трансляция, рубрика)
• Спонсор конкурса
• Product Placement
• Специальный проект, включая коллаборацию нескольких каналов.
Самый эффективный – нестандартный спец. проект или «история»

8. Аудитория и восприятие
Автор – авторитет и друг, современная знаменитость. Как следствие – узнаваемость.
Аудитория - самый важный и дорогой актив видеоблогера.
Восприятие рекламы.
• Конечно, все зависит от подачи, многое зависит от релевантности и от
рекламодателя.
Длительность контакта

9. Ошибки бизнеса
1. Неправильно восприятие формата
2. Неправильное восприятия видеооблога как личного дневника
3. Непонимания ценовой политики
4. Ошибка с форматом
5. Некорректный выбор блога
6. Ожидания халявы / волшебного эффекта
7. Пригласить на мероприятия, не получить результат, расстроиться

10. Ошибки видеоблогеров
1. Завышенная самооценка
2. Браться за любой
источник денег
3. Делать рекламу
некачественно
4. Предлагать всем одно и
тоже
5. Ждать у моря погоды

11. Кейсы
• AppleJesus
• Madrobots
• Opera
• Kabam
• AirBnb
• Sony
• Instapod
• Aviasales
• Roamer
• Promt
• Parallels
• ShokoBox
• BB Mobile
• Крупные вендоры
• Выставки