Презентация Андрея Стася на форуме в Санкт-Петербурге освещает текущее состояние и вызовы брендинга территорий в России. Он выделяет, что успешный брендинг требует понимания со стороны заказчиков, и часто сталкивается с проблемами, такими как нехватка интереса со стороны населения и бизнеса. В документе также подчеркивается необходимость целевого подхода и изменения экономических условий для достижения результатов.

1. XОбщероссийский форум«Стратегическое планирование в регионах и городах России»Санкт-Петербург, 17-18 октября 2011 годаКруглый стол «Брендинг и маркетинг территорий как инструмент повышения конкурентоспособности»Андрей Стасьуправляющий партнер группы компаний Stas Marketingдиректор Института территориального маркетинга и брендинга

2. Page 2О чем эта презентацияО себе – немного саморекламыКризис территориального брендинга – немного скепсисаФормирующаяся практика брендинга территорий в РФ

3. Page 3О чем эта презентацияО себе – немного саморекламыКризис территориального брендинга – немного скепсисаФормирующаяся практика брендинга территорий в РФ

4. 14 лет в территориальном маркетинге и брендинге1997–начало научных изысканий в области маркетинга и брендинга территорий

5. 2002 – первая статья по тематике в области маркетинга и брендинга территорий

6. 2005-2007 – цикл семинаров (совместно с Советом по национальной конкурентоспособности) – более 200 участников из регионов РФ

7. 2006 – Первая конференция по продвижению имиджа Молдовы «Продвигаем молдавское!»

8. 2008 – Первая Всероссийская конференция по территориальному маркетингу (совместно с ТПП РФ)

9. 2008 – Пилотный проект по разработке бренда села Спас-Угол Московской области (pro bono)

10. 2009 – Книга «Новая геральдика: как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды»

11. 2009 – Проект по разработке бренда Ульяновской области

12. 2010 – Проект по разработке бренда Омской области (в команде с «Международным пресс-клубом. Чумиков ПР и консалтинг»)

13. 2010 – Начало свою деятельность НОУ «Институт территориального маркетинга и брендинга»Страница4

14. Page 5О чем эта презентацияО себе – немного саморекламыКризис территориального брендинга – немного скепсисаФормирующая практика брендинга территорий в РФ

15. Брендинг территорий кардинально отличается от брендинга в бизнесеСтраница6РЕГИОНЫБИЗНЕСОжидаемыйрезультатРост объемов продаж и прибыли предприятия

16. Возможность увеличения бюджетных доходов и, соответственно, бюджетных расходовРазменная картаПРИБЫЛИ /УБЫТКИ КОМПАНИИРазменная картаБЛАГОПОЛУЧЕНИЕДЕСЯТКОВТЫСЯЧЛЮДЕЙНеобходимостьбрендаБренд необходим потребителю как средство выбора и как средство самоидентификации

17. Потребителям нужен уровень жизни, условия ведения бизнеса и т.д. Бренд изначально выглядит вторичным.ЦелевыеаудиторииМаксимальная конкретизация / четкие границы целевой аудитории. Сфокусированность выбора целевой аудитории.

18. Множество целевых аудиторий (жители, мигранты, туристы, инвесторы, покупатели, СМИ и т.д.)СкоростьдостижениярезультатаСреднесрочный горизонт. Первые результаты могут достигаться в краткосрочный период.

19. Долгосрочные изменения, сопровождаемые фундаментальными изменениями в экономике.Брендинг регионов в России: 10 ключевых проблем, вследствие которых в России нет успешных кейсовСтраница7Заказчик в 9/10 случаев не понимает, зачем ему это надо1Исполнитель в 9/10 случаев сводит работу к ЛОГО или PR-программе2Населению бренд не нужен, ему нужны дороги и канализация3Бизнес не хочет связываться с проектами власти4СМИ не интересно писать о положительных тенденциях – нет скандала5Культурная элита боится чужаков6Заказчику сложно выбрать правильного исполнителя (94-ФЗ)7Любой НИР – повод для разговоров о коррупции и «распиле» бюджета8Критика – лучший способ самоутверждения9В 9/10 случаев рекомендации не внедряются10

20. Page 8О чем эта презентацияО себе – немного саморекламыКризис территориального брендинга – немного скепсисаФормирующаяся практика брендинга территорий в РФ

21. Формирующаяся практика брендинга территорий в РФСтраница9

22. Андрей Стась (Stas Marketing)+7 985 999 7453 andrei@stasmarketing.comСайт компании: www.stasmarketing.comСайт Института: www.placebrands.ru (скоро открытие)Личный блог: www.andreistas.ruFacebook: www.facebook.com/stasmarketingTwitter: @stasmarketingСтраница10