Андрей Скворцов студия "Меркатор" Эволюция корпоративного контента: что происходит с разными типами контента и с реакцией на них аудитории

1. Эволюция
контента

3. Многое изменилось

4. Но интереснее то,
что
не изменилось

5. Корп-блогах
Визуализации данных
Сторителлинге
Принципы интересного контента
и как они себя проявляют в

6. Смысл (польза)
Конкретика
Контраст (новизна, удивительность)
Интересный
контент:

7. Для начальников
Медиа контент:
Для людей
Корп. контент:

8. Корпоративный контент:
ИнтересныйБезопасный

9. Смысл (польза)
Конкретика
Контраст (новизна, удивительность)

10. Корп-блоги

11. Проблема: Смысл

15. Если о себе, то не мы
Если мы, то не о себе

16. Визуализация
данных

17. Проблема: Конкретика

22. Транзакции по картам Сбербанка в реальном времени

23. Интер РАО представляет:

25. Покажите ВСЕ данные

26. Сторителлинг

27. Проблема: Контраст (удивительное,
новизна)

30. “Теперь у нас 10 000
сторителлеров в AMD”
Коллет Лафорс,
marketingVP

32. “Я по-прежнему журналист,
теперь в Старбакс”
Линда Томас,
Starbucks brand storyteller

33. “Сторителлинг изнутри наружу”
Стейси Макнейл,
HP, Marketing VP

34. We also do the tough stories, with a series called
Teachable Moment where we tell stories of things
gone wrong at HP – deals that we’ve lost and how
we messed up.
We talk about what we should have done better and
about the lessons learned.
During its first year, HP News Now generated than
7.54 million page views and 22,000 comments
from employees in more than 140 countries.
Стейси Макнейл,
HP, Marketing VP

35. Обучайте сотрудников
сторителлингу

36. Интересный
Корпоративный контент:
Безопасный
Искренний
Аутентичный

37. Смысл (польза, решение проблем,)
Конкретика (без общих слов,
без прилагательных, все данные)
Контраст (новизна, удивительность, конфликт)

39. Как делать ретинг

40. Смысл (польза, решение проблем)
Конкретика (без общих слов,
без прилагательных, все данные)
Контраст (новизна, удивительность, конфликт)
Если о себе, то не мы
Если мы, то не о себе
Покажите ВСЕ данные
Обучайте сотрудников
сторителлингу

41. Андрей Скворцов
компания Меркатор

44. Лидов Репин
ТепляковКаптерев