PR агентство PR4Startup (www.pr4startup.ru) рассказывает:
- Что такое стартап?
- Зачем стартапу PR?
- Какие клиенты поддаются PR?
- Бюджетный PR своими силами: лайфхаки и кейсы.
- Как не надо делать PR-кампанию: типичные ошибки стартапов.
- Выход на зарубежный рынок: что нужно знать перед экспансией и с чего начинать.
Разработка бренд-комплекса патентного бюро
Клиент – патентное бюро - предлагает широкий спектр услуг в сфере правовой охраны, защиты и использования интеллектуальной собственности. ЦА – молодые предприниматели, коммуникационные агентства, юристы на стороне производителя. Конкуренты выглядят строго, названия образованы от фамилий основателей, в основе знака геральдика, гербы и шрифты. Для бренда была выбрана метафора “Авторская ювелирная мастерская” и название Filigree.
Проектная группа:
Руководитель группы: Софи Медведева
Стратег: Мария Токмакова
Стратег-аналитик: Андрей Шестаков
Арт-директор: Настасья Осипова
Дизайнер: Ксения Шульженко-Федотова
Дизайнер: Екатерина Рабцун
6 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun} 2016.
Доклад "Эволюция методики работы со стартапами: путь от экспертизы и трекинга до коучинга". Артем Азевич, Акселератор ФРИИ.
18 и 19 марта, в Технопарке Новосибирского Академгородка состоялся бизнес-форум «Маркетинг успеха». Форум собрал известных экспертов в области маркетинга и бизнес-стратегий. В 2011 году организаторами проекта в Новосибирске выступил Союз маркетологов России (СОМАР), Центр маркетинговых инноваций BTL’STUDY, маркетинговое агентство Batler и компания BDGroup. Мероприятие прошло при поддержке Правительства Новосибирской области. Генеральный партнер: ОАО «Технопарк Новосибирского Академгородка».
13 мая на встрече #poSEEDelki в #tceh поговорили о специфике пиара для стартапа. О том, как выбрать PR-специалиста, найти важный инфоповод и выстроить стратегию продвижения, нам рассказала Катя Бородина — аккаунт-директор Коммуникационного агентства А-ТАК.
Разработка бренд-комплекса патентного бюро
Клиент – патентное бюро - предлагает широкий спектр услуг в сфере правовой охраны, защиты и использования интеллектуальной собственности. ЦА – молодые предприниматели, коммуникационные агентства, юристы на стороне производителя. Конкуренты выглядят строго, названия образованы от фамилий основателей, в основе знака геральдика, гербы и шрифты. Для бренда была выбрана метафора “Авторская ювелирная мастерская” и название Filigree.
Проектная группа:
Руководитель группы: Софи Медведева
Стратег: Мария Токмакова
Стратег-аналитик: Андрей Шестаков
Арт-директор: Настасья Осипова
Дизайнер: Ксения Шульженко-Федотова
Дизайнер: Екатерина Рабцун
6 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun} 2016.
Доклад "Эволюция методики работы со стартапами: путь от экспертизы и трекинга до коучинга". Артем Азевич, Акселератор ФРИИ.
18 и 19 марта, в Технопарке Новосибирского Академгородка состоялся бизнес-форум «Маркетинг успеха». Форум собрал известных экспертов в области маркетинга и бизнес-стратегий. В 2011 году организаторами проекта в Новосибирске выступил Союз маркетологов России (СОМАР), Центр маркетинговых инноваций BTL’STUDY, маркетинговое агентство Batler и компания BDGroup. Мероприятие прошло при поддержке Правительства Новосибирской области. Генеральный партнер: ОАО «Технопарк Новосибирского Академгородка».
13 мая на встрече #poSEEDelki в #tceh поговорили о специфике пиара для стартапа. О том, как выбрать PR-специалиста, найти важный инфоповод и выстроить стратегию продвижения, нам рассказала Катя Бородина — аккаунт-директор Коммуникационного агентства А-ТАК.
PR4STARTUP. Школа миллиардера Forbes. ЗаявкаPR4STARTUP
PR-агентство для стартапов и среднего бизнеса.
Помогаем стартапам вывести свой продукт на рынок и завоевать доверие клиентов.
Запускаем успешные PR-кампании.
Контент-маркетинг. Расставим все точки над iКомплето
Вебинар в Search Engine Education 7 февраля 2017 г.
Спикер: Андрей Гавркиков
Видео: https://www.youtube.com/watch?v=DYPgYjWwV0w
- Немного интересной истории
- Какие задачи решает контент-маркетинг
- Кейсы и статистика
- Как разработать стратегию контент-маркетинга и начать внедрять её в компании
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Вебинар «Контент-маркетинг — что, зачем и как?»seeduru
Учебный центр Search Engine Education - http://seedu.ru/
План вебинара:
- Немного интересной истории.
- Какие задачи решает контент-маркетинг.
- Кейсы и статистика.
- Как разработать стратегию контент-маркетинга и начать внедрять её в компании.
Ведущий — Андрей Гавриков
- Совладелец и генеральный директор маркетинговой группы «Комплето»;
- Член Гильдии Маркетологов;
- NLP Practicioner;
- NLP MBA;
- Телеведущий и бизнес-тренер.
14 декабря 2015 года в Бизнес-инкубаторе НИУ ВШЭ прошел мастер-класс по самостоятельному пиару для стартапов от основательница компании PR4STARTUP Ольги Павликовой.
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертностьКомплето
Конференция ELForum 20 мая 2017 г.
Спикер: Андрей Гавриков
Видео:http://elf.etutorium.ru/presentations.html
- Путь клиента: что важно на каждом этапе
- Какие инструменты контент-маркетинга важны и работают
- Не одними вебинарами жив обучающий контент
Как разработать стратегию
- Кейс по увеличению среднего чека в 20 раз с помощью контент-маркетинга
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
материалы по итогам семинара «Международные продажи и маркетинг на торговых площадках в сети Интернет»
ЭкспертВадим Тылик, предприниматель, президент "Дальневосточной Ассоциации Качества Рекламы и Маркетинга"
информация по теме семинара. читать
2. 2Всем привет!
Ольга Павликова
CEO
• Основатель, PR4Startup
• Директор по маркетингу и PR,
Технополис «Москва»
• Журналист, Slon.ru
• Обозреватель, «Профиль»
• Соведущая, Телеканал «Дождь»
• Образование: МГУ, факультет
журналистики
op@pr4startup.ru
8905 503 48 92
3. 3
- Что такое стартап?
- Зачем стартапу PR?
- Какие клиенты поддаются PR?
- Бюджетный пиар своими силами:
лайфхаки и кейсы.
- Как не надо делать PR-кампанию:
типичные ошибки стартапов.
- Выход на иностранный рынок: что нужно
знать перед экспансией и с чего начинать.
О чем поговорим сегодня?
Повестка дня
6. 6
… компания, интернет-проект, имеющий амбициозную, инновационную
идею и перспективный продукт. В основном стартапом называют молодые
команды с ограниченными ресурсами, которые были созданы недавно или
ещё находятся в стадии основания и развития.
Особенности:
1) В основе - уникальная задумка, или ощутимое новшество (Тинькофф,
Square, FB, YouTube, Twitter…)
2) Растут в мире высокой конкуренции. Для них важно первым выйти на
клиента, рассказать о своей уникальной услуге, привлечь инвестиции
3) Скорость и сжатые сроки – это реалии в мире стартапов. Средний срок
вывода продукта на рынок – 5-6 месяцев.
4) У этих компаний небольшие шансы на успех, но всегда есть возможность
стать единорогом (Unicorn – FB, Twitter…). Около 70% молодых стартапов
прекращают свою деятельность уже в первый год существования, до
второго дня рождения не доживает ещё 40% брендов.
5) Мало ресурсов. Зачастую уходит 2 года, чтобы собрать бюджет на
маркетинг.
Стартап – это…
7. 7
Ключевые направления: онлайн торговля (eCommerce), B2b приложение,
финтех, медицинские технологии, Big Data, искусственный интеллект и
робототехника, облачные технологии и другие
Примеры: Kaspersky, Evernote, LevelTravel, Aviasales, Telegram, Ozon.ru,
GetTaxi
Сайты, где можно найти стартап: firrma.ru, rusbase.com, vc.ru
Стартапы в России
10. Кейсы 10
Цель: увеличение клиентов в сегменте оконного бизнеса и PR-
сопровождение выхода компании на азиатский рынок
Желаемый метод PR: публикации в федеральных и финансовых
СМИ, иностранных медиа
Решение PR4Startup: статьи в узкоспециализированных СМИ о
преимуществах сервиса от имени клиентов 2can&ibox (Ведомости,
РБК, Секрет Фирмы), профильных иностранных медиа (TechinAsia,
e27.co, arcticstartup.com, Deal in Asia)
Компания: 2can&ibox
Сектор: Финансовые технологии / Глобальный проект
11. Кейсы 11
Проблема: конкурентный рынок туроператоров с большим
опытом и узнаваемыми среди клиентов брендами.
Решение: публикация лайфкахов, полезных статей для
туристов.
Результат: Публикации в gazeta.ru, dni.ru, Marie Claire, rb.ru
Количество просмотров 1 статьи до 300 000
Увеличение продаж компании в 5 раз
Компания: Level Travel
Сектор: Путешествия
12. Компании нужен PR, если… 12
- Она ищет инвесторов
- У нее готов новый продукт/прототип
- Она выходит на глобальный рынок
Анонсирующий PR или PR для продажи
продуктов? Разные подходы, каналы и
форматы
13. 13Какие клиенты поддаются PR?
- Социально значимый продукт/сервис
- Много информационных поводов (привлечение
инвестиций, смена руководства, выход на другие
рынки, новые продукты)
- Тема в контексте (влияние новых законов на
отрасль, новые тренды на рынке, новые технологии –
Pay-by-Face)
- То, чем мы всегда пользуемся – например,
путешествия
- Продукт создает новый рынок (может быть уже
создан в США, но абсолютно незнаком российским
покупателям)
14. 14С чего начать PR-кампанию?
1. Определить ЦА (портрет вашего потребителя,
партнера)
Пример:
Компания – сервис облачного видеонаблюдения
ЦА
В2В: производители видеокамер,
видеорегистраторов, бизнес, ЧОП
В2С: родители, дети пожилых родителей, владельцы
домов
15. 15С чего начать PR-кампанию?
2. Придумать новостные поводы
В2В:
• Привлеченные раунды инвестиций
• Анонсирование выхода на международные рынки
• Анонсирование проектов с гос.органами
• Аналитика и прогнозы рынка в России и других
странах
• Социальные проекты (установка сервиса в
больницах)
• Мифы и заблуждения о сервисе
• Сравнения с конкурентами
• Примеры необычного использования (зоопарк)
• Анонсирование сделок с партнерами и клиентами
16. 16С чего начать PR кампанию?
2. Придумать новостные поводы
В2С:
• Чем занимаются животные в отсутствии хозяев
• Пять причин установить сервис дома
• Уроки под камеру. Как дисциплинировать ребенка
• За чем следят в России и Америке
• За кем и чем следят москвичи и жители других
регионов России
17. 17С чего начать PR кампанию?
3. Найти СМИ, где можно опубликовать материал
В2В: Rusbase, Firrma, Ведомости, РБК
В2С: Лайфхакер, Adme.ru, Газета.Ru, Москва 24
20. 20PR-специалист
?
Тексты
Стратегии
Разработка долгосрочной и
краткосрочной PR стратегии
Разработка и написание
текстов, лайфхаков, колонок,
экспертных статей, аналитики,
советов и другое
SMM
Работа с журналистами
Работа в соц.сетях: разработка
рубрикаторов, шаблонов,
контента публикаций (русский и
английский языки).
Ведение блога на сайте.
Newsletter
Работа с российскими и иностранными
журналистами, блогерами и лидерами
мнений: выстраивание коммуникации,
интервью, тест-драйвы
Советы:
• 8-10 текстов в месяц
• Можно нанять райтеров, журналистов на
удаленке, в другом регионе
• В России эффективен активный PR
(предлагайте новости сами)
22. 22Как подготовиться к встрече с клиентом?
- Изучаем их сайт / презентацию / проблему
- Смотрим, какие были публикации о компании
- Ищем конкурентов / анализируем их информационное
поле
- Изучаем индустрию и тренды
- Смотрим PR-кампании таких же стартапов зарубежом
- Разрабатываем стратегию (подбор СМИ, тем, SMM план)
- Делаем презентацию
- Рассказываем про реализованные кейсы
27. 27Кейс компании Leroy Merlin
• Feature-stories «Психолог помогает», «Защищай планету
дешево»
• Совместный проект «Школа ремонта» на НТВ
• Совместный проект с радиостанцией (Построй дом своей
мечты)
• Серия акций в Москве (День Святого Валентина – «зона
романтики»)
• Тематический пресс-ланч
• Пресс-пикник
• Экспертная кампания (Участие в телепрограммах)
28. 28PR с бюджетом: на примере компании Ivideon
Шоу-выставка
«Умный Дом»
«Умный офис»
На одной
площадке
представители
умных домов
Презентации
своих
технологий
Макет умной
квартиры,
магазина, офиса
Конференции о
трендах,
будущем
29. 29PR с бюджетом: участие в платных программах
Канал РБК
- Участие – «гость в студии»
Программа «Интервью», 8 минут – 600 тысяч рублей
- Корпоративная новость
от лица ведущего 150 тысяч рублей,
специальные репортажи – 450 тысяч рублей,
прямое включение из Хаятта – 350 тысяч рублей
Канал ТВЦ
- 220 тысяч за минуту сюжета с упоминанием компании в
подводке, ее логотипа и приглашение руководителей
компании в студию
34. 345 правил взаимодействия со СМИ
1. Правильный выбор издания, которому вы хотите рассказать свою новость
Совет: если вы читаете аналогичные новости на страницах Forbes и Коммерсанта, не
постесняйтесь выйти сперва к ним, а уже потом предлагайте ее СМИ второго эшелона.
2. Нет информации для своих
Любые новости компании могут быть интересны СМИ, главное понять каким именно
3. Соблюдайте правило эксклюзива. Не пытайтесь угнаться за публикациями сразу во всех
СМИ.
Совет: пообещав эксклюзивный материал одному изданию, дождитесь или его публикации
или наоборот отказа. Иначе окажетесь в черных списках у журналистов в один миг.
4. Плохие новости тоже новости
Совет: отказывайтесь от комментариев только по тем темам, в которых вы абсолютно не
разбираетесь.
5. Обращайтесь к узкой аудитории через ресурсы, которые они читают
35. 354 ошибки
1. Бесплатной рекламы не бывает
2. Жадность и пиар несовместимы
3. Не подставляйте своих партнеров
Совет: упоминая кого-то в общении с журналистами, согласуйте с
партнером нежданную славу.
4. Не обижайте конкурентов
Совет: публикуя информацию в СМИ взвешивайте каждое слово,
давая комментарий журналисту, любая оброненная вами фраза
будет записана на диктофон и предъявлена в суде в качестве
доказательства.
37. 37Где черпать идеи для публикаций о компании?
1. Изучайте темы публикаций в СМИ ваших
конкурентов в СМИ и зарубежом
2. Смотрите темы, которые ищут корреспонденты
(Pressfeed)
3. Следите за новостями и трендами
4. Выпускайте новости про совместные проекты с
партнерами
5. Предлагайте вашу новость в различных форматах –
колонки, интервью, лайфхаки
6. Не забывайте постоянно напоминать о себе
продюсерам телеканалов и радио
Ваши варианты?
42. 42SMM
- Рубрики
- Обоснование каждого канала (FB, Instagram, Twitter)
- Качественная визуализация контента (фирменный
стиль)
Canva.com,Venngage.com
43. 43Блог
Цель: на период проведения кампании по сбору средств и
поиску инвесторов цель блога - информировать его
читателей о том, как продвигается работа над созданием,
доработкой продукта и его вывода на рынок.
После вывода продукта на рынок - цель блога - стать
полезным ресурсом для тех, кто интересуется этой
проблемой/индустрией. Привлекает СМИ, новых клиентов.
50. Истории успеха 50
HUDWAY –
мобильное приложение, которое призвано
повысить безопасность водителя и
пассажиров на дорогах.
Собрали $622k на Kickstarter на создание
HUDWAY GLASS - аксессуара для
дополнения приложения.
Статья в TechCrunch.
51. Истории успеха 51
Astro Digital –
платформа для доступа к спутниковым
снимкам. На платформе Astro Digital можно
строить различные сервисы, используя
актуальные спутниковые данные.
Второе место на Slush.
52. Истории успеха 52
Dauria Aerospace –
первые в истории России частные спутники.
Продажи в Индии, США, Китае.
Статьи в Forbes, India Strategic.
53. Истории успеха 53
Optogard Nanotech –
упрочняющие нано-покрытия для
металлических поверхностей. Продажи в
Китае.
Публикации в China Daily.
54. Истории успеха 54
Wakie –
интерактивный будильник. Свыше 600 000
скачиваний в мире.
Публикации в Huffington Post, TechCrunch,
Elle, BBC, Telegraph, Independent, Mashable.
55. 55
• Consumer
electronics
show,
Las
Vegas
h5ps://www.cesweb.org/
• Tech
Crunch
Disrupt,
NYC,
San
Francisco,
London
h5p://techcrunch.com/events/
• Web
Summit,
Dublin,
Lisbon
h5ps://websummit.net/
• Slush,
Helsinki,
h5p://www.slush.org/
• Echelon
Asia
Summit,
Singapore,
h5p://e27.co/echelon/top100/
• Tech
in
Asia,
Singapore,
Bangalore,
h5ps://www.techinasia.com/
• DLD
(Digital-‐Life-‐Design),
NYC,
h5p://www.dld-‐conference.com/
• Mobile
World
Congress,
Barcelona,
h5ps://www.mobileworldcongress.com/
• Startup
Village,
Moscow,
h5ps://startupvillage.ru/en
Конференции для стартапов