3. Реклама и связи с общественностью
в региональном политическом процессе
4.
высокий информационным статус государственной
структуры часто важнее ее реального статуса
Реальное событие
Медиасобытие
Медиатекст
Медиапространство
Схема Умберто Эко
5.
ряд целенаправленных действий, связанных с внедрением
определенных информационных положений в сознание
различных
социальных
групп
и
позволяющих
сформировать и положительный образ конкретного органа
власти, также его руководства
6. Стратегические цели
(«идеологический
блок»)
Для каждой целевой группы
- Целеполагание/Планирование
- Определение содержания сообщений
- Определение форматов и каналов
распространения сообщений
- Производство и распространение
сообщений
Целевая группа 1
Целевая группа 2
Контроль реализаци и
оценка эффективности
Целевая группа N
7. Сбор и анализ
информации о
состоянии
целевых групп
Осуществление
воздействия
«Идеологический
блок» –
содержательная
основа
воздействия
Подготовка
сообщений,
определение
каналов и
форматов их
распространения
Планирование
программ и
проектов
информационног
о воздействия
8.
управляющие и координирующие структуры
верховной власти
аналитические структуры
базы и банки данных
центры (технической) защиты информации
центры разработки стандартов информационных
контактов
PR-службы при государственных органах
соответствующие научно-исследовательские структуры
9.
поиск эффективных средств и методов регулирования
информационной сферы общества
формирование единого информационного
пространства
создание положительного имиджа органов
государственной власти и повышение доверия общества
к власти
установление конструктивного диалога между
государством и гражданским обществом для решения
социально значимых проблем
защита интересов общества, личности и государства
10.
Задачи стратегического управления
◦ сохранение социально-экономической и политической
стабильности
◦ обеспечение эффективности peализации управленческих
решений
◦ привлечение инвестиций
Задачи оперативного управления
◦ Формирование лояльности населения к региону и государству
◦ Формирование патриотических ценностей
◦ Разделение ответственности за социально-экономические и
политические изменения с бизнесом и представителями
общественности
11. СМИ
Общественные организации
Молодежные общественные организации
Территориальное общественное самоуправление
Бизнес-структуры
Политические партии
Федеральные органы власти
Профсоюзные комитеты
Национальный организации
Религиозные организации
Правоохранительные органы
0
20
40
60
80
12. Отдел/департамент по информационноаналитической работе
Пресс-служба
Отдел/департамент по СО
Отдел стратегического планирования
Управление административной работы
Управление информационной политики
0
20
40
60
13.
14.
Ограниченность в использовании
манипулятивных технологий
Широкие возможности «горизонтальных»
коммуникаций
Алгоритм «От практических дел в социальноэкономической сфере к их информационному
обеспечению»
Трудности контроля над СМИ
15.
обеспечение участия граждан в управлении
муниципальным образованием
(городом, районом)
возможность для граждан свободно
выражать свое отношение к действиям мэра
и его сподвижников
возможность производить корректировку
целей, поставленных перед органами
местного самоуправления
16. Реклама и связи с общественностью
в региональном политическом процессе
17.
Имидж - целенаправленно создаваемый образ
Образ - «отраженные» в сознании участников
коммуникации с разной степенью адекватности
фрагменты реальности
Стереотип - это принятый в исторической общности
образец восприятия, фильтрации, интерпретации
информации при распознавании и узнавании
окружающего мира, основанный на предшествующем
социальном опыте
Архетип - врожденный образ, который позволяют людям
воспринимать, переживать и реагировать на события
определенным образом, это отпечатки опыта
человечества.
18.
Имидж – целенаправленно создаваемый образ
(фрагмент реальности в сознании участников
коммуникации), имеющий оценку, исходящую из
социальных стереотипов общественного сознания и
архетипов на базе коллективного бессознательного
Образ
СМИ
Организация
Стереотипы
Общество
Архетипы
19.
условно-статичные параметры
◦ природный ресурсный потенциал;
◦ национальное и культурное наследие российского
общества;
◦ геополитические параметры;
◦ исторические события, повлиявшие на развитие
российской государственности;
◦ базовая форма государственного устройства и
структура управления
20.
условно-динамичные параметры
◦ социально-психологические настроения в
обществе;
◦ характер и принципы деятельности общественнополитических объединений России;
◦ морально-нравственные аспекты развития
общества;
◦ устойчивость экономики;
◦ правовое пространство;
◦ эффективность властной конструкции.
22.
Оценка ситуации (исследования и анализ)
Соотнесение текущего имиджа с
позитивными ожиданиями выбранных
аудиторий
Позиционирование (поиск и предъявление
преимуществ)
Выбор и разработка коммуникативных
стратегий
23.
совокупность черт, которая
формирует
образ, складывающийся из:
◦ эмоциональных и рациональных
представлений,
◦ ментально-коммуникативных
свойств,
◦ исторических традиций,
◦ опыта людей,
◦ состояния межличностных
коммуникаций и обмена
информацией в системе «власть масс-медиа – народ»
24. Дом
«Флора и фауна»
(друзья и оппоненты
региона)
Вымышленные персонажи
и картинки
«Обитатели дома»
(население региона)
«Внешний облик»
(узнавание населением
других регионов)
«Надземный фундамент»
(история-легенда,
историческая память)
«Подземный фундамент»
(миссия, видение, филосо
фия, идеология)
Информационная
политика:
Федеральная и
региональная
25. Разработка
официальной
символики
Стратегическое
планирование
Специальные
региональные сайты
Информационные
кампании, PR, реклама
Активная
инвестиционная
политика
Участие в
интеграционных
проектах
Активная
инновационная
политика
Участие в
международных
фондах, организациях
Прогрессивное
законодательство
Имидж и
репутация
территории
Организация
симпозиумов, конференций, форумов
Налоговые льготы
Публикация
достоверной статистической отчетности
Организация
выставок, ярмарок
Участие территории в
конкурсах, рейтингах
Лоббирование
Культурные,
спортивные и др.
мероприятия
26.
формирование в обществе необходимого уровня знаний
о территории
основа для возникновения мотивов конструктивного
поведения потенциальных потребителей-территории
формирование у представителей целевой аудитории
потребности в той или иной форме сотрудничать с
территорией
формирование в обществе позитивного имиджа и
репутации территориальных органов власти
формирование позитивного имиджа и репутации
предприятий, организаций и персоналий, работающих
на территории.
27.
28.
29. Реклама и связи с общественностью
в региональном политическом процессе
30.
Связь бренда с органами чувств
◦
◦
◦
◦
◦
◦
◦
◦
◦
◦
◦
Слух
Зрение
Вкус
Обоняние
Тактильные ощущения
Температура
Вибрация
Боль
Положение тела
Кинестетические ощущения
Ощущения внутренних органов
31.
32.
Связь бренда с основными архетипическими
образами
Стабильность
и контроль
Риск и
мастерство
Принадлежность Независимость и
и обладание
самореализация
Правитель
Маг
Шут
Мудрец
Творец
Бунтарь
Любовник
Искатель
Заботливый
Герой
Славный малый
Простодушный
33.
Манипулятивные техники в брендинге
◦ Быстрое решение
◦ Стремление к последовательности
◦ Принцип контраста
◦ Самовнушение и самообман
◦ Социальное доказательство
◦ Правило дефицита
◦ Благорасположение
◦
Сходство
39.
Инструменты продвижения:
◦ Стратегия развития города
◦ Слоганы, темы и позиционирование
◦ Визуальные символы
◦ События и мероприятия
◦ Формирование ассоциаций со знаменитыми
историческими персонажами и политическими лидерами
◦ Легендирование
◦ Некоторые дополнительные инструменты
