Dokumen tersebut membahas tentang pengembangan sistem pengukuran dan pengelolaan brand equity. Terdapat beberapa poin penting yang dijelaskan yaitu tentang rantai nilai merek, desain studi pelacakan merek, dan pengembangan sistem pengelolaan brand equity. Rantai nilai merek merupakan sistem yang mengorganisir berbagai merek yang dibuat perusahaan untuk menciptakan diferensiasi. Studi pelacakan merek meliputi pengumpulan inform

1. DEVELOPING A BRAND
EQUITY MEASUREMENT
AND MANAGEMENT
SYSTEM

2. PRESENTED BY :
Amanda Jonatan Puteri
120310150041
Mira Mardiyah
120310150042
Devia Silviawati
120310150025
Atika Veneliza
120310150010

3. Outline
Designing
Brand
Tracking
Studies
The Brand
Value Chain
Establishing a Brand
Equity Management
System

4. The Brand Value Chain

5. Brand Value Chain merupakan sebuah sistem/cara
yang mengorganisir banyak merk-merk yang dibuat
oleh perusahaan dan berusaha untuk membuat
diferensiasi sehingga tercipta integrasi yang baik
diantara merk-merk tersebut.
VALUE STAGES
Penciptaan brand value dimulai dari aktivitas
pemasaran untuk mempengaruhi pelanggan dalam
menjelaskan bagaimana sebuah merk
tersebut bekerja di pasaran.

6. The Value Stages terdiri dari 4 tahap dimana
setiap tahap mempunyai masing-masing
multiplier :
Marketing
Program
Investment
Customer
Mindset
Market
Performance
Shareholder
Value

8. Designing Brand Tracking
Studie

9. Who to track?
1
When and where to
track?
2
How to interpret
brand tracking
3
How to
conduct?

10. Tracking Studies merupakan kegiatan yang
meliputi pengumpulan informasi dari konsumen
secara rutin dari waktu ke waktu.
 Product-Brand Tracking
 Corporate or Family Brand Tracking
 Global Tracking

11. What to track?
Menyesuaikan survei pelacakan untuk mengatasi
masalah spesifik yang dihadapi oleh merek

12. Product-brand tracking meliputi beberapa kategori
penilaian antara lain mengenai :
2
3
5
61
4
Brand judgment
Brand Awareness
Brand Performance Brand Imaginery
Brand Feeling
Brand Resonance

13. Establishing A Brand
Equity Management
System

14.  Brand Equity Management System adalah suatu
proses organisasional yang dibuat untuk
mengembangkan pengertian dan penggunaan dari
konsep brand equity bagi perusahaan.

15. Tahapan yang harus dilaksanakan perusahaan
dalam mengimplementasikan Brand Equity
Management System :
Brand Equity
Charter
Brand Equity
Report
Brand Equity
Responsibilities

16. THANK YOU !!