2. ประวัติ
Elon Musk (อีลอน มัสค์) ประธานและผู้ก่อตั้ง
Tesla Motors ซึ่งเป็นบริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้า
อีลอน มัสค์ เกิดในประเทศแอฟริกาใต้
ในปี 1971 จบการศึกษาจากมหาวิทยาลัย
University of Pennsylvania ด้านฟิสิกส์
เขามีความสนใจในด้านของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ
Internet พลังงานสะอาดและอวกาศ อีลอน
มัสค์ ได้สัญชาติอเมริกาในปี 2002
แนวคิดของเขาอาจสร้างโลกอนาคตที่พึ่งพาพลังงาน
ไฟฟ้าที่มีแหล่งผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและ
เลิกใช้พลังงานจากน้ามัน
3. บริษัท Tesla Motors
รถยนต์ของ Tesla Motors ใช้พลังงานไฟฟ้า 100% ราคาอยู่ที่ประมาณ
38,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 1,330,000 บาท (ยังไม่ร่วมภาษีนาเข้ารถ)
วิธีการประกอบรถยนต์ก็ใช้หุ่นยนต์ผลิตเป็นส่วนใหญ่ เขาคาดว่าพลังงานไฟฟ้าจะเป็น
พลังงานหลัก ในระบบขนส่งในอนาคต นอกจากนี้อีลอน มัสค์ ยังเสนอแนวคิดว่า
รถยนต์ในอนาคตอาจไร้คนขับ เนื่องจากอาจเกิดข้อผิดพลาดเกิดอุบัติเหตุได้ถ้าหากใช้
คอมพิวเตอร์ในการขับจะมีความปลอดภัยมากกว่า อนาคตการขับรถโดยมนุษย์อาจ
เป็นเรื่องที่ผิดกฎหมายในบางเมือง แนวคิดนี้กาลังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนานอกจาก
Tesla Motors แล้ว Google และ Apple ก็ให้ความสนใจ
ในแนวคิดนี้อีกด้วย
5. ณ ปัจจุบัน บริษัท Tesla Motors เข้าไปทาการตลาดทั้งหมด 22 ประเทศทั่วโลก
และวางแผนจะขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง
7. จุดเด่นของรถ Tesla
- รถ Tesla ชาร์จไฟฟ้าครั้งหนึ่ง วิ่งได้ประมาณ 350-500 กิโลเมตร
โดยใช้เวลาชาร์จไฟเต็ม ประมาณ 4 ชั่วโมง (110Volt ) = ค่าไฟประมาณ 150 บาท
- สามารถสั่งการรถได้โดยผ่าน iPhone app โดยสามารถ
download Tesla app ได้จาก app store สามารถสั่งการ
ควบคุมระบบปรับอากาศในรถได้ เช่นในกรณีที่จอด รถไว้กลางแจ้ง
อากาศร้อนมากๆ อยากให้รถเย็นก่อนที่จะขึ้นก็สั่งการผ่านapp ได้
- รถไฟฟ้าไม่มีระบบระบายความร้อน ไม่ต้องเปลี่ยนน้ามันเครื่องไม่สร้างมลภาวะ
และไม่มีเกียร์ นอกจากนั้นยังไม่มีเสียงจึงไม่ต้องมีท่อเก็บเสียง
- รถยนต์ใช้พลังงานไฟฟ้า 100 %
8. จุดเด่นของรถ Tesla
- สิ่งสุดยอดที่สาคัญที่สุดที่ทาให้ Tesla เป็นรถยนต์พลังงานไฟฟ้าที่น่าพิสมัยกว่าใคร ๆ
คือ โครงข่ายสถานี "ซูเปอร์ชาร์จจิ้ง (Supercharger) " ที่ให้บริการ "ฟรี" ไม่ต้องขับกลับไปชาร์จ
ที่บ้านเท่านั้นอีกต่อไป เป็นจุดเด่นที่น่าสนใจที่สุดสาหรับนักขับ
พลังงานไฟฟ้าที่ชอบเดินทาง และในตอนนี้Tesla ขยายสถานี
พลังงานให้มีติดตั้งอยู่ตามจุดหมายปลายทางการเดินทางต่างๆ
อย่างการเซ็นสัญญากับโรงแรมให้ติดตั้งจุดชาร์จแบตเตอรี่รถไฟฟ้า
ไว้ในลานจอดรถของตัวเอง เป็นต้น
- ภายในรถจะสั่งการจากหน้าจอ 17 นิ้ว โดยหน้าจอนี้เป็นหน้า
จอหลักควบคุมเกือบทุกอย่างภายในรถ เชื่อมกับ Smartphone
รองรับสัญญาณ 3G 4G wifi เช่น เปิดเพลง ค้นหาเส้นทาง
เข้าอินเทอร์เน็ต คุมการเปิดปิดกระโปรงหน้าหลัง เป็นต้น
9. - ก่อตั้งบริษัท - เป็นต้นแบบรถ Tesla
Roadster รถสปอร์ต
ไฟฟ้า
- ได้รับรางวัลสิ่งประดิษฐ์
สีเขียว เป็นยานรถยนต์
ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
- นิตยสาร Time ได้ยก
ย่องให้รถ Tesla เป็น
รถยนต์ที่มีนวัตกรรมที่
ดีที่สุดแห่งปี
- ได้รับรางวัลการ
ออกแบบรถ
Tesla Roadster
รถสปอร์ตไฟฟ้า
- เริ่มการผลิตรถ
Tesla แบบเต็ม
รูปแบบ
- เปิดการขายปลีก
ครั้งแรกในรัฐ
Los Angeles
ประเทศ USA
- เปิดตัวรถรุ่นสอง
Tesla Model S
รถเก๋งหรูหราที่ใช้
พลังงานไฟฟ้า ใน
วันที่ 26 มีนาคม
- เปิดโชว์รูมรถใน
ยุโรป ที่ London
Munich,Monaco
10. - เปิดตัวรถรุ่น Tesla
Model X (SUV)
- ได้รับรางวัล World
green car of the
year
- เริ่มโครงการ สถานี
ชาร์จไฟฟ้าพลังสูง
เพื่อสนับสนุนการใช้
รถยนต์ของบรรดา
ลูกค้าในการเดิน
ทางระยะไกล
- รถ Tesla รุ่น
Model S
ได้รับรางวัล
Motortrend
car of the
year
- เปิดโชว์รูม ที่
ประเทศญี่ปุ่น
ออสเตรเลีย
ฝรั่งเศส ฯลฯ
- มีการสร้างสถานี
ซูเปอร์ชาร์จจิ้ง
(Supercharger)
80% ทั่วประเทศ
สหรัฐอเมริกา
- เปิดโชว์รูม ที่
ประเทศฮ่องกง
11. - วางแผนเปิดตัวรถ
Tesla model 3
- เตรียมเข้ามาทาการตลาด
ในประเทศไทย
- มีแผนวางจาหน่าย
Tesla model 3
- มีแนวคิดที่จะผลิต
รถมินิบัส Tesla type II
13. คู่แข่งในอนาคตของ Tesla
- BMW i3 วางโครงสร้างเครื่องยนต์ไว้ทางล้อหลัง
เช่นเดียวกับ Tesla และออกจะเหนือกว่าด้วยโครงแชสซี่
คาร์บอน เสนอเครื่องยนต์ติดแก๊สเพื่อเป็นออปชั่นทดแทน
เมื่อพลังงานไฟฟ้าหมด ซึ่งวิ่งได้ระยะทาง 130 กม.
เมื่อชาร์จเต็ม แทนที่จะใส่แบตเตอรี่ที่มีความอึดมากกว่า
- Porsche Pajun คู่แข่งที่น่าสนใจอีกตัวหนึ่งที่ถือว่า
เป็นคู่แข่งของ Tesla Model X ซึ่งมีลักษณะที่
คล้ายๆกัน ทั้งในเรื่องของดีไซน์ ราคา สมรรถนะ เทคโนโลยี
และโครงข่ายสถานีพลังงาน ซึ่ง ทางบริษัท Porsche
ของใช้สถานี Supercharger ร่วมกับ Tesla เพื่อ
เป็นการประหยัดพื้นที่และทรัพยากร ซึ่งทางด้าน อีลอน
มัสค์ ซีอีโอแห่ง Tesla Motor เอ่ยปาก ใจกว้างที่จะให้
ความร่วมมือ แต่ตอนนี้ยังไม่มีการทาหรือเซ็นสัญญา
ใดๆ จึงทาให้รถพลังไฟฟ้าของ Tesla เป็นต่อกว่าอยู่ดี
14. Tesla กับการตลาดในแต่ละทวีป
Tesla เข้าไปทาการตลาดในแต่ละทวีป ในลักษณะที่คล้ายๆกัน คือโฆษณารถ
โดยจะนารถTesla ไปวิ่งในสถานที่สาคัญๆ หรือสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นจุดเด่น ของเมืองนั้นๆ
และบอกถึงคุณสมบัติที่โดนเด่นของรถ ว่าสามารถทาอะไรได้บ้าง เช่น บอกว่ามีสถานีชาร์จ
ซูเปอร์ชาร์จจิ้ง (Supercharger) ที่ให้ชาร์จฟรี สาหรับนักเดินทางไม่ต้องเสียเวลากลับไปชาร์จ
ที่บ้านอีกต่อไป เป็นต้น เนื่องจากรถ Tesla เป็นรถพลังงานไฟฟ้า 100% ที่ถูกออกแบบมา
ด้วยมาตรฐานเดียวกัน คุณภาพและอุปกรณ์ต่างๆใช้เหมือนกันทั่วโลก นอกจากนั้น Tesla
ยังมีร้านค้าออนไลน์ http://shop.teslamotors.com สามารถสั่งซื้ออุปกรณ์ต่างๆ อะไหล่รถยนต์
หรือของที่ระลึก ผ่านทางเว็บนี้ได้ และที่สาคัญเราสามารถ ลองออกแบบรถยนต์ในสไตล์ของเรา
ได้และเมื่อเราออกแบบเสร็จก็จะมีราคาบอกว่าทั้งหมดราคาเท่าไหร่หรืออะไหล่แต่ละชิ้นราคา
เท่าไหร่ โดยสามารถเลือกตามสบายจนกว่าเราจะพึงพอใจ
21. CSR ของ Tesla
Tesla มีความรับผิดชอบต่อสังคมที่อาศัยอยู่ คือ
- ด้านชุมชน
รถยนต์ของ Tesla เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเนื่องจากใช้พลังงานไฟฟ้า 100% มลพิษเป็นศูนย์
ทาให้ชุมชนเป็นชุมชนที่น่าอยู่ นอกจากนั้น Tesla ยังตอบสนองชุมชนในแง่ของความสนใจ
คือ ในปี 2014 ซีอีโอ Elon Musk ประกาศว่า บริษัทจะอนุญาตให้บุคคลและองค์กรอื่นๆ
สามารถที่จะใช้สิทธิบัตรของTesla ในเรื่องของยานพาหนะพลังงานไฟฟ้าที่เป็นมิตรกับ
สิ่งแวดล้อมมลพิษเป็นศูนย์ ทั้งนี้เพื่อเป็นประโยชน์โดยตรงต่อชุมชนทาให้ชุมชนเป็นชุมชนที่
น่าอยู่ปลอดภัยจากมลพิษทางอากาศ
22. CSR ของ Tesla
- ลูกค้า
บริษัทTesla ได้ให้ความสาคัญกับลูกค้า บริษัทTesla ยังคงแสวงหาวิธีการใหม่ๆขึ้นมา
เสมอเพื่อช่วยลดค่าใช้จ่ายในการใช้งานแบตเตอรี่ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะไปซื้อแบตเตอรี่
จากพานาโซนิค บริษัทTesla วางแผนที่จะผลิตแบตเตอรี่ของตัวเองขึ้นมา ซึ่งจะส่งผลให้
รถยนต์ไฟฟ้าราคาไม่แพงมาก นอกจากนี้Tesla ยังคงขยายเครือข่ายสถานีชาร์จเพิ่มขึ้น
ตามลาดับ ซึ่งวิธีการนี้จะช่วยให้ลูกค้ามีความสะดวกสบายขึ้น ทาให้ไม่ต้องกังวลว่าถ้า
แบตเตอรี่หมดแล้วจะทาอย่างไร หรือไม่ต้องกลับไปชาร์จไฟที่บ้านเพียงที่เดียวอีกต่อไป
- พนักงาน
Tesla เชื่อมั่นว่าพนักงานเป็นปัจจัยของความสาเร็จ ที่สาคัญในธุรกิจยานยนต์ พนักงาน
มีอิทธิพลต่อผลผลิตทางธุรกิจและประสิทธิภาพของรถยนต์ บริษัทTesla จึงดูแลพนักงาน
ทุกคนอย่างดี ให้ค่าตอบแทนที่สูง และให้โอกาสในการทางานแก่พนักงานทุกคน รวมถึงจัด
ให้มีการอบรมพนักงานอยู่เสมอเพื่อส่งเสริมพัฒนาด้านทักษะและพัฒนาด้านความเป็นผู้นา
ของพนักงาน
23. CSR ของ Tesla
- นักลงทุน / ผู้ถือหุ้น
บริษัท Tesla ในการก่อตั้งปีแรกขึ้นอยู่กับการระดมทุนจากนักลงทุน ซึ่งเงินทุนมีอิทธิพล
ต่อโครงสร้างของบริษัทฯ นักลงทุนและผู้ถือหุ้นที่มาลงทุน ก็ต้องให้ความสนใจในเรื่องของ
การทากาไรและการเจริญเติบโตของธุรกิจหรือองค์กร Tesla จึงใช้กลยุทธ์ระยะยาว
ที่มีจุดมุ่งหมายที่จะเปลี่ยนตลาดยานยนต์ คือบริษัทTesla ตัดสินใจอนุญาตให้บริษัทอื่นๆ
และบุคคลสามารถที่จะใช้สิทธิบัตรเทคโนโลยีที่ Tesla เป็นเจ้าของได้คือยานพาหนะ
พลังงานไฟฟ้า เพื่อเพิ่มความต้องการของตลาดยานพาหนะไฟฟ้า ทาให้เป็นการสร้าง
โอกาสในการเติบโตทางด้านยอดขายและนามาซึ่งผลกาไรของบริษัทรถยนต์ Tesla
รวมถึงความยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตามอุดมคติของบริษัท ทาให้โลกของเรามี
มลพิษทางอากาศน้อยลง และยังสามารถช่วยลดสภาวะโลกร้อนได้อีกด้วย
24. Tesla เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก (Global brand) เป็นแบรนด์ที่มี
นวัตกรรม โดยสิ่งที่ทาให้แบรนด์ Tesla เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก คือ Tesla เป็นรถ
การที่ใช้พลังงานไฟฟ้า 100% ทาให้เกิดมลภาวะทางอากาศน้อยลงช่วยลดปัญหาโลกร้อน
ช่วยประหยัดพลังงาน ใส่ใจสิ่งแวดล้อม เป็นรถยนต์สุดยอดของความประหยัด บริษัท Tesla
ประกาศให้คนทั้งโลกได้รับรู้ ถึงรถยนต์ของเขาว่า เป็นรถยนต์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ช่วยลดปัญหา
โลกร้อน
ด้วยเหตุผลทั้งหมดที่กล่าวมานี้ทาให้ Tesla Motor ยังคงเป็นยักษ์ที่ตัวใหญ่ที่สุด
ในเซคชั่นตลาดรถยนต์พลังงานไฟฟ้าในปัจจุบัน
สรุป
26. ที่มา
: https://www.tesla.com/
: http://www.slideshare.net/nkhattab/tesla-strategic-management-
final-30084939
: https://www.youtube.com/watch?v=XB2g7-HgE_g
: http://www.aktualita.co/harga-mobil-mini-untuk-anak-radio-flyer-
tesla-model-s/8670/
: https://www.youtube.com/watch?v=u4Hvsi-WDpE
: https://www.tesla.com/videos/a-zero-emissions-road-trip-east-
china
: https://www.youtube.com/watch?v=R9zvbKdrIqA
: https://www.youtube.com/watch?v=iIzqFH-p2Wc
: https://www.tesla.com/videos/tesla-superchargers-come-europe
: http://panmore.com/tesla-motors-inc-stakeholders-corporate-
social-responsibilit
27. BDC 412 Sec.3012
รายชื่อกลุ่ม
1. นางสาวสุพัตรา ดุลยรักษ์ เลขที่ 8
2. นางสาวนันท์นภัส ลี้สุทธิพรชัย เลขที่ 13
3. นางสาวกิรติรัตน์ ภมรพล เลขที่ 14
4. นางสาวณิชมน ศิศักดิ์วนิช เลขที่ 15
5. นายภัทรดิษฐ์ รอดเจริญ เลขที่ 16
