Документ рассматривает использование дополненной реальности (AR) в торговых центрах для повышения вовлеченности пользователей и улучшения рекламных стратегий. AR позволяет создавать интерактивные и персонализированные рекламные предложения, что помогает брендам справляться с информационным шумом и привлекать внимание клиентов. Также упоминаются примеры успешного применения AR в различных контекстах, таких как квесты и навигация.

1. ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
ДЛЯ ТРЦ

2. ТРЦ сегодня:
Море информации
Бесполезной
Навязчивой
Однонаправленной

3. Это вызывает
Отторжение
Информационная слепота
Депрессия
Суицид
Рост онлайн-покупок

4. УВЛЕКАТЬ!
ЧТО ДЕЛАТЬ?

5. КУДА ДВИЖЕТСЯ СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА?
Персонализированные предложения
Учет контекста
Информативность
Мобильность
Интерактивность
Геймификация

6. Что и зачем это нужно?

7. Дополненная реальность (Augmented reality) - технология, позволяющая поместить виртуальные объекты в реальный мир.
Дополненная реальность стирает границы, разделяющие окружающее пространство и цифровую среду, образуя новый мир и новый опыт пользователя в этом мире.

8. Почему это работает?

9. Каждый третий в России -обладатель смартфона
Пользователи устали от информационного шума
Развитие технологий ускоряется
Бренды ищут новые, работающие инструменты
В 2015 году продажи смартфонов и планшетов вырастут с отметки 1,2 в 2013 году до 2 млрд $
В 2017 году мобильные приложения на базе дополненной реальности будут приносить порядка 5,2 млрд. $ годового дохода

10. ТРЕНДЫ, ТРЕНДЫ, ТРЕНДЫ…

11. НОВЫЙ ФОРМАТ КОММУНИКАЦИЙ

12. ПРЕИМУЩЕСТВА
Любой объект может быть меткой -
технология NTF(NATURAL FEATURE TRACKING)
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ-более эмоциональное и продолжительное взаимодействие пользователя с продуктом
АНАЛИТИКА-позволяет собрать новые данные о пользователях, применимые для consumer management и для планирования других рекламных кампаний
МОБИЛЬНОСТЬи пользовательский ОПЫТ
«ON-THE-GO»
Возможность СОКРАТИТЬ РАСХОДЫ на сервис
Прогнозируемый и вычисляемый ROI
УРОВЕНЬ ВОВЛЕЧЕННОСТИ пользователей несравнимо выше по сравнению с другими методами продвижения

13. ВИДЫ ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Создание цифровых объектов в контексте реальной окружающей среды
Распознавание лиц
Браузер дополненной реальности
Дистанционное управление виртуальными или
реальными объектами с помощью жестов

14. Как это работает?

15. Сбор данных (камера, GPS, гироскоп, компас, акселерометр и т.д.)
Идентификация объектов с помощью механизмов распознавания (по сути поиск маркеров, определённых заранее)
Поиск информации релевантной для объекта
Отображение дополненной реальности

16. КАТАЛОГ IKEA 2014
Например

17. NIKE FUEL STATION
Например

18. VOLVO
Например

19. Почему это выгодно?

20. Масштабируемость
Мобильность
WOW-эффект
Универсальность
Таргетированность

21. Не нужно усложнять механику взаимодействия и функциональность
В погоне за инновационными решениями не забывайте о своих бизнес-задачах
Обратите внимание на контент
Делайте акцент на развлечение
Использование дополненной реальности может быть частью
Медиамикса, но не может быть стержнем рекламной кампании
1
2
3
4
5Check-List

22. Завтра

23. Например
Создание тематических трехмерных инсталляций, связанных с брендом

24. Создание
тематических
трехмерных
инсталляций,
связанных с
брендом
Например

25. Найти метки по заданному сценарию, осуществление целевых действий.
Пример:
1.По всему ТРЦ расклеиваются метки, в каждой из которых зашифрован объект (например, логотипы представленных в ТРЦ марок).
2.С помощью планшета нужно их искать и считывать.
3.Потребитель, собравший все метки, -участвует в розыгрыше призов.
Тема и формат квестамогут меняться в зависимости от задач.
Геймификация: формирование сценариев и квестов
Например

26. Повторить сюжет или кадр из фильма, интеграция потребителя в
инсталляцию, распространение в социальных сетях, мотивационная схема и
виральность
На примере сети кинотеатров
Конкурсные
активности с AR
Например

27. Навигация в ТРЦ – как не
потеряться в море скидок
и океане моды
Например

28. Ваш карманный шоппинг- консультант
Например
Ваш карманный шоппинг-консультант:
полная информация о товаре через индивидуальную метку на бирке + советы и рекомендации по сопутствующим товарам

29. AR в CaBaRe: интерактивное меню
Например
Наводим на метку в меню и видим блюдо в реальном размере, с составом, калорийностью и пр.

30. Например
Запуск нового бизнеса В ТРЦ

31. НЕТ
СТРОИТЕЛЬНЫМ ФАСАДНЫМ ПЛЕНКАМ
ДА
МЕТКАМ, КОТОРЫЕ ЯВЛЯЮТСЯ «КЛЮЧОМ» В УЖЕ РАБОТАЮЩИЙ НОВЫЙ МАГАЗИН
ЗАПУСК НОВОГО БИЗНЕСА В ТРЦ

32. Vip-верификация
Например

33. Спасибо за внимание