Annikka Koivu: Ehkäisevää päihdetyötä vai sirkushuveja? tuloksia työhön, temppuja huveihin 05.11.2019

1. 1 © Cocomms1 © Cocomms
Annikka Koivu
Johtaja, Terveysviestintä ja yhteiskunnallinen vaikuttaminen
Cocomms Oy
5.11.2019
Viestintä terveysvaikuttamisen välineenä
Riskiviestintä – uhka vai mahdollisuus?

2. 2 © Cocomms2 © Cocomms
Luennoitsijanne
Annikka Koivu
Johtaja, Terveysviestintä ja
yhteiskunnallinen vaikuttaminen
Cocomms Oy
ETM, ravitsemustiede
Terveysviestijä
Useita palkittuja terveys- ja ruokaviestinnän
hankkeita ja kampanjoita
Tiiminvetäjä
Mahdollistaja

3. 3 © Cocomms3 © Cocomms
AGENDA
Mitä on riskiviestintä?
Riski – mikä se on?
Tämä on riski!
Kun viestitään riskistä…
Kummin päin?
Mitä tapahtui 2000-luvulla?
Tunne kanavasi
Esimerkkejä riskiviestinnästä
Tehtävä

4. 4 © Cocomms4 © Cocomms
Tiedon, ohjeiden ja mielipiteiden vaihtoa
asiantuntijoiden ja terveysriskissä olevien
ihmisten välillä.
Tavoitteena on auttaa riskissä olevia ihmisiä
tekemään tietoisia päätöksiä itsensä ja
läheistensä suojelemiseksi.
Mitä on riskiviestintä?

5. 5 © Cocomms5 © Cocomms
Riski – mikä se on?
Riski ei tarkoita, että jotain todella tapahtuu.
Se on vain mahdollisuus.
Maallikot ja asiantuntijat arvioivat riskiä eri tavalla.
Kukkahattutäti meets juntti, joka ei tajua.

6. 6 © Cocomms6 © Cocomms
Tämä on riski!
KETÄ VIESTI KOSKEE?
Muutamaa ihmistä? Minunlaisia ihmisiä? Minun
elinypäristössäni?
MIKÄ ON TIEDON LÄHDE?
Voinko luottaa tähän tietoon? Voinko luottaa tahoon?
MILLOIN TÄMÄ KOSKETTAA MINUA?
Aina vai tiettyinä hetkinä?
KUINKA VARMA RISKI ON?
Kuinka todennäköisesti tapahtuu jotain?

7. 7 © Cocomms7 © Cocomms
Kun viestitään terveydestä riskistä…
Luottavatko ihmiset annettuun information? Mikä on paras taho viestimään aiheesta?
Mikä informaatio on tarpeellista ja miten ihmiset löytävät sen?
Mikä on tarpeeksi – mikä on liikaa informaaiota?
Kuinka oleellista tieto on kohderyhmälle, jota yritetään tavoittaa?
Minkälaisessa ympäristössä kohderyhmä elää ja mitkä ympäristön tekijät vaikuttavat heihin?
Mikä on kohderyhmän kapasitetti toimia information pohjalta? Onko esteitä?
Mikä kohderyhmä ajattelee informaatiosta? Mikä motivoi heitä toimimaan sen perusteella?
Miten ihmiset tulevat reagoimaan? Mitä voimme tehdä, jotta pysymme heihin yhteydessä? Miten
voimme tukea heitä kun he lähtevät toimimaan?
Mukailtu: https://www.cdc.gov/cpr/infographics/communicatinghealth.htm

8. 8 © Cocomms8 © Cocomms
Kummin päin: Pelotatko vai vakuutatko?
Tauti X vaikuttaa 20 %:iin tai 2/10:stä ihmisestä.
Tauti X ei vaikuta 80 %:iin ihmisistä tai 8/10:stä ihmisistä.

9. 9 © Cocomms9 © Cocomms
Kummin päin: Pelotatko vai vakuutatko?
Tämä lääke/toimi puolittaa riskin.
Tämä lääke/toimi vähentää riskiä 2%:sta 1%:iin.
VAI

10. 10 © Cocomms10 © Cocomms
Mitä tapahtui 2000-luvulla?
1. Luottamus asiantuntijoihin ja viranomaisiin
2. Online lähteet ja sosiaaliset verkostot
3. Median toiminta 24h journalismia.
4. Resurssit
5. Kilpailu asiantuntijuudesta.
6. Mielipide vai lähteisiin perustuvat uutiset. ?

11. 11 © Cocomms11 © Cocomms Harto Pönkä, Sosiaalisen median katsaus 04/2019.https://www.meltwater.com/fi/blog/suomalaisten-somen-kaytto/
Tunne kanavasi

12. 12 © Cocomms12 © Cocomms
Esimerkkejä riskiviestinnästä

13. 13 © Cocomms13 © Cocomms
Panimo- ja virvoitusteollisuusliitto: Kännissä olet ääliö 2007-2010

14. 14 © Cocomms14 © Cocomms
Not even once – Montana Meth Project 2005 →

15. 15 © Cocomms15 © Cocomms
EHYT ry - Tipaton tammikuu 2019

16. 16 © Cocomms16 © Cocomms
You’re stronger than you think – 2014/2015 ja 2016
LOUD & NSW Government’s
Responsible Gambling Fund

17. 17 © Cocomms17 © Cocomms
Above the influence - 2005
https://www.youtube.com/watch?v=EaMWhghO5cM#action=share
https://www.youtube.com/watch?v=5r5hpkQIYzo

18. 18 © Cocomms18 © Cocomms
Riskiviestintä
Kuka viestii?
Älä oleta
Valitse ja tunne kohderyhmä
Valitse ja tunne kanavat
Minkä tunnereaktion haluat saada aikaan?
Mitä termejä käytät?
Toista!

19. 19 © Cocomms19 © Cocomms
Tehtävä: Analysoi case.

20. 20 © Cocomms
Kiitos!