Google geeft vanaf 21 april 2015 voorrang aan websites die “mobile-friendly” zijn. Waarom, de feiten en hoe je mobile-friendly wordt behandelt deze presentatie.
Alles over de Google Mobile-friendly update (21 april 2015)Eduard Blacquière
Vanaf 21 april 2015 krijgen Mobile-friendly sites voorrang in de mobiele zoekresultaten van Google. Alles hierover - waarom, de feiten, SEO checklist hoe te realiseren - vind je in deze presentatie.
Danny Goudriaan - Paid Search Rendements analyseOrangeValley
Danny Goudriaan gaat in op de verschillende elementen die het succes van uw AdWords campagnes bepalen en hoe een Paid Search strategie vertaald kan worden naar een AdWords accountinrichting. Het bereik van uw doelgroep op het juiste moment, de accountstructuur, de inzet van specifieke AdWords technieken zoals Feedmanagement, RLSA, GDN en geavanceerde biedstrategieen om uw AdWords account optimaal in te zetten
GAUC 2016 - 13 april Training Day OrangeValleyOrangeValley
Op 12 april, de trainingsdag, hebben Twan Lammers en Loes Bekkum een intermediate sessie verzorgd over hoe u goede analyses kunt uitvoeren van de prestaties die je website levert op verschillende apparaten en besturingssystemen. Bezoekers gebruiken tijdens het aankoopproces steeds meer en verschillende apparaten en besturingssystemen. Enkele vragen die Loes en Twan tijdens deze sessie beantwoorden;
Zijn er apparaten die significant slechter presteren op uw website?
Zijn er bepaalde schermformaten waarop uw website niet goed tot zijn recht komt?
Zijn er nog nieuwe browsers die ervoor zorgen dat de website niet goed wordt ingeladen?
3. Sabine Straver & Jitty van Doodewaerd - Grip op Data OrangeValley
Beveiliging van persoonsgegevens, meldplicht datalekken, big data & profilering staan dit jaar opnieuw hoog op de agenda van onze privacytoezichthouder. Daarnaast wordt alsmaar benadrukt dat organisaties in onze data driven samenleving de verantwoordelijkheid hebben om zorgvuldig met data om te gaan én dat de consument het recht heeft goed en volledig geïnformeerd te worden. Hoe zorgt u als organisatie dat u daaraan voldoet? Waartoe bent u op basis van privacywetgeving verplicht? Sabine Straver, jurist bij DDMA, vertelt wat dit voor uw organisatie betekent.
Alles over de Google Mobile-friendly update (21 april 2015)Eduard Blacquière
Vanaf 21 april 2015 krijgen Mobile-friendly sites voorrang in de mobiele zoekresultaten van Google. Alles hierover - waarom, de feiten, SEO checklist hoe te realiseren - vind je in deze presentatie.
Danny Goudriaan - Paid Search Rendements analyseOrangeValley
Danny Goudriaan gaat in op de verschillende elementen die het succes van uw AdWords campagnes bepalen en hoe een Paid Search strategie vertaald kan worden naar een AdWords accountinrichting. Het bereik van uw doelgroep op het juiste moment, de accountstructuur, de inzet van specifieke AdWords technieken zoals Feedmanagement, RLSA, GDN en geavanceerde biedstrategieen om uw AdWords account optimaal in te zetten
GAUC 2016 - 13 april Training Day OrangeValleyOrangeValley
Op 12 april, de trainingsdag, hebben Twan Lammers en Loes Bekkum een intermediate sessie verzorgd over hoe u goede analyses kunt uitvoeren van de prestaties die je website levert op verschillende apparaten en besturingssystemen. Bezoekers gebruiken tijdens het aankoopproces steeds meer en verschillende apparaten en besturingssystemen. Enkele vragen die Loes en Twan tijdens deze sessie beantwoorden;
Zijn er apparaten die significant slechter presteren op uw website?
Zijn er bepaalde schermformaten waarop uw website niet goed tot zijn recht komt?
Zijn er nog nieuwe browsers die ervoor zorgen dat de website niet goed wordt ingeladen?
3. Sabine Straver & Jitty van Doodewaerd - Grip op Data OrangeValley
Beveiliging van persoonsgegevens, meldplicht datalekken, big data & profilering staan dit jaar opnieuw hoog op de agenda van onze privacytoezichthouder. Daarnaast wordt alsmaar benadrukt dat organisaties in onze data driven samenleving de verantwoordelijkheid hebben om zorgvuldig met data om te gaan én dat de consument het recht heeft goed en volledig geïnformeerd te worden. Hoe zorgt u als organisatie dat u daaraan voldoet? Waartoe bent u op basis van privacywetgeving verplicht? Sabine Straver, jurist bij DDMA, vertelt wat dit voor uw organisatie betekent.
Ortwin Verreck, managing director bij OrangeValley opent de middag en gaat kort in op de ontwikkelingen op het gebied van online marketing, die aanleiding zijn geweest voor dit event.
OrangeValley klantendag 2015 - 4 SEO trends met impactOrangeValley
Presentatie door Sander Heilbron (OrangeValley)
Meer weten? Bekijk alle presentaties en video's van de klantendag terug: https://orangevalley.nl/verslag-klantendag-2015/
Heeft u vragen naar aanleiding van de presentatie, bel dan 030 - 8 200 200 of mail naar info@orangevalley.nl
Danielle Schrier, senior consultant, gaat in op het inzetten van SEA in de gehele customer journey. Hoe optimaliseert u de campagnestructuur en biedstrategieën? Hoe verbetert u de structuur van uw campagnes en welke vernieuwde opties zijn er om meer uit uw (gecombineerde) biedstrategie te halen?
OrangeValley klantendag 2015 - Bereik je doelgroep, steeds meer geautomatiseerdOrangeValley
Presentatie door Michiel Mintjes (OrangeValley)
Meer weten? Bekijk alle presentaties en video's van de klantendag terug: https://orangevalley.nl/verslag-klantendag-2015/
Heeft u vragen naar aanleiding van de presentatie, bel dan 030 - 8 200 200 of mail naar info@orangevalley.nl
Case Simyo & OrangeValley op Digital Marketing Live!OrangeValley
Tijdens Digital Marketing Live presenteerde Corné Hoogendoorn van OrangeValley in samenwerking met Lieve Gerretsen van Simyo een case. Deze case belicht hoe Simyo de afgelopen jaren groei heeft weten te realiseren in een sterk concurrerende markt door in te zetten op de totale customer journey.
Site verbeteren? 5 tips hoe je dit met behulp van Google Analytics bereikt (D...OrangeValley
Site verbeteren? 5 tips hoe je dit met behulp van Google Analytics bereikt
Je site loopt aardig. Er komen aardig wat bezoekers binnen en Google Analytics draait op volle toeren. Maar wat nu? Het kan altijd beter! 5 tips hoe je je site kan verbeteren met behulp van Google Analytics.
Meer informatie? Lees onze whitepapers op https://orangevalley.nl/whitepapers/
Eerste analyse van bezoekers GAUC 2015 (Joost Brok & Twan Lammers - OrangeVal...OrangeValley
Eerste analyse van het bezoekersgedrag op mijn website
Afgelopen dinsdag (16/6) vond de Training Day plaats van de Google Analytics User Conference 2015. Voor de beginnende gebruiker presenteerden namens OrangeValley Twan Lammers en Joost Brok een sessie over het analyseren van bezoekers binnen Google Analytics.
In de drie trainingssessies verspreid over de dag werd uitleg gegeven over twee gedragsrapporten binnen Google Analytics. Startende en meer ervaren gebruikers leerden hoe verschillende pagina’s binnen de eigen website presteerden. Door de ins en outs van twee rapporten te bespreken en gebruik te maken van het All Pages-rapport en het Landing Page-rapport werden snel knelpunten binnen de website blootgelegd.
Gewogen sorteren, drempelwaarde en secundaire dimensies
Binnen de twee behandelde rapporten kunnen de best en slechtst presterende pagina’s op hoofdlijnen in kaart worden gebracht door te sorteren op bouncerate of conversieratio.
In de training leerden gebruikers vervolgens een gewogen sortering toe te passen of een drempelwaarde in te stellen met geavanceerde filters. Door het toevoegen van een secundaire dimensie werd vervolgens inzicht verkregen in de kanalen die bijdragen aan de prestaties van een pagina.
Segmenteren
In het tweede deel van de training maakten gebruikers kennis met het maken van bezoekerssegmenten zodat het verschil in bezoekersgedrag op verschillende devices zichtbaar wordt.
Zelf aan de slag? De slides van de de training staan hierboven.
mobile future presentatie op Mobile Strategy Event 18 decemberOrangeValley
Hoe krijgen we de juiste boodschap aan de juiste persoon op het juiste moment op het juiste device. De mogelijkheden om gericht online te adverteren worden toegelicht zoals bijvoorbeeld TrueView In-stream Ads en Image Banners. Tevens staan zij stil bij mobile biedstrategien en rijken ze in hun presentatie een aantal KPI's aan voor een succesvolle strategie.
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...OrangeValley
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing. De ene webshop is de andere niet. Waar liggen de uitdagingen voor de toekomst en wat kan B2B leren van B2C? Orange Valley behoort tot de top van de Online Marketing bureaus van Nederland. Samen met Magento-specialist 42functions helpen zij hun klanten nog succesvoller te zijn. In deze sessie zullen Dylan Mouthaan en Martijn Stomphorst de 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing toelichten.
Dankzij contentmarketing wordt uw doelgroep geholpen met inspirerende publicaties. Content die aanzet tot actie. Om de lezer tot actie aan te zetten moeten we inzicht krijgen over doelgroepen. Zoals de manier waarop zij de customer journey doorlopen voor, tijdens of na het afnemen van uw producten en/of diensten. Ronald vertelt hoe online gegenereerde data je kan helpen om contentmarketing inspanningen beter meetbaar en doelgericht te maken.
3. Michiel Mintjes - Gebruik de techniek voor Right time, Right place, Right ...OrangeValley
Right time, Right place, Right Ads. Hoe bereikt u middels search advertising de juiste doelgroep met de juiste boodschap op het juiste moment? Michiel Mintjes, senior consultant, legt aan de hand van cases en praktijkvoorbeelden uit hoe technieken zoals Remarketing (RLSA), DSA, Device targeting, Local targeting ingezet kunnen worden.
13. Case: Ervaringen met conversie optimalisatie bij Ahold (Roel Willems)OrangeValley
Ahold is in Nederland één van de koplopers als het gaat om data driven marketing. Aan de hand van een case legt Roel uit welke drie principes er zijn om aan het verbeteren van de conversie te werken. Roel gaat er op in hoe traditionele research technieken helpen om als data driven marketeer succesvol te zijn.
10. SEO Track: Veranderend zoekgedrag en het belang van goede content - Sande...OrangeValley
Google innoveert in rap tempo met zaken als RankBrain (machine learning), AMP, Structured Data en Featured Snippets. Daarbij geeft Google steeds vaker al het antwoord in de zoekmachine zonder dat je een website hebt bezocht. Google wil zelfs je personal assistant worden. Sander gaat in op wat dit voor je SEO strategie betekent.
MetaDimensions is an online tool that enables organisations to secure learnings, results and insights from optimization tests.
Increase involvement by informing and challenging your colleagues with test competitions. Collect learnings in your own company knowledge base, for example filter learnings on URL, conversion principles and desktop, tablet or smartphone user.
Ortwin Verreck, managing director bij OrangeValley opent de middag en gaat kort in op de ontwikkelingen op het gebied van online marketing, die aanleiding zijn geweest voor dit event.
OrangeValley klantendag 2015 - 4 SEO trends met impactOrangeValley
Presentatie door Sander Heilbron (OrangeValley)
Meer weten? Bekijk alle presentaties en video's van de klantendag terug: https://orangevalley.nl/verslag-klantendag-2015/
Heeft u vragen naar aanleiding van de presentatie, bel dan 030 - 8 200 200 of mail naar info@orangevalley.nl
Danielle Schrier, senior consultant, gaat in op het inzetten van SEA in de gehele customer journey. Hoe optimaliseert u de campagnestructuur en biedstrategieën? Hoe verbetert u de structuur van uw campagnes en welke vernieuwde opties zijn er om meer uit uw (gecombineerde) biedstrategie te halen?
OrangeValley klantendag 2015 - Bereik je doelgroep, steeds meer geautomatiseerdOrangeValley
Presentatie door Michiel Mintjes (OrangeValley)
Meer weten? Bekijk alle presentaties en video's van de klantendag terug: https://orangevalley.nl/verslag-klantendag-2015/
Heeft u vragen naar aanleiding van de presentatie, bel dan 030 - 8 200 200 of mail naar info@orangevalley.nl
Case Simyo & OrangeValley op Digital Marketing Live!OrangeValley
Tijdens Digital Marketing Live presenteerde Corné Hoogendoorn van OrangeValley in samenwerking met Lieve Gerretsen van Simyo een case. Deze case belicht hoe Simyo de afgelopen jaren groei heeft weten te realiseren in een sterk concurrerende markt door in te zetten op de totale customer journey.
Site verbeteren? 5 tips hoe je dit met behulp van Google Analytics bereikt (D...OrangeValley
Site verbeteren? 5 tips hoe je dit met behulp van Google Analytics bereikt
Je site loopt aardig. Er komen aardig wat bezoekers binnen en Google Analytics draait op volle toeren. Maar wat nu? Het kan altijd beter! 5 tips hoe je je site kan verbeteren met behulp van Google Analytics.
Meer informatie? Lees onze whitepapers op https://orangevalley.nl/whitepapers/
Eerste analyse van bezoekers GAUC 2015 (Joost Brok & Twan Lammers - OrangeVal...OrangeValley
Eerste analyse van het bezoekersgedrag op mijn website
Afgelopen dinsdag (16/6) vond de Training Day plaats van de Google Analytics User Conference 2015. Voor de beginnende gebruiker presenteerden namens OrangeValley Twan Lammers en Joost Brok een sessie over het analyseren van bezoekers binnen Google Analytics.
In de drie trainingssessies verspreid over de dag werd uitleg gegeven over twee gedragsrapporten binnen Google Analytics. Startende en meer ervaren gebruikers leerden hoe verschillende pagina’s binnen de eigen website presteerden. Door de ins en outs van twee rapporten te bespreken en gebruik te maken van het All Pages-rapport en het Landing Page-rapport werden snel knelpunten binnen de website blootgelegd.
Gewogen sorteren, drempelwaarde en secundaire dimensies
Binnen de twee behandelde rapporten kunnen de best en slechtst presterende pagina’s op hoofdlijnen in kaart worden gebracht door te sorteren op bouncerate of conversieratio.
In de training leerden gebruikers vervolgens een gewogen sortering toe te passen of een drempelwaarde in te stellen met geavanceerde filters. Door het toevoegen van een secundaire dimensie werd vervolgens inzicht verkregen in de kanalen die bijdragen aan de prestaties van een pagina.
Segmenteren
In het tweede deel van de training maakten gebruikers kennis met het maken van bezoekerssegmenten zodat het verschil in bezoekersgedrag op verschillende devices zichtbaar wordt.
Zelf aan de slag? De slides van de de training staan hierboven.
mobile future presentatie op Mobile Strategy Event 18 decemberOrangeValley
Hoe krijgen we de juiste boodschap aan de juiste persoon op het juiste moment op het juiste device. De mogelijkheden om gericht online te adverteren worden toegelicht zoals bijvoorbeeld TrueView In-stream Ads en Image Banners. Tevens staan zij stil bij mobile biedstrategien en rijken ze in hun presentatie een aantal KPI's aan voor een succesvolle strategie.
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...OrangeValley
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing. De ene webshop is de andere niet. Waar liggen de uitdagingen voor de toekomst en wat kan B2B leren van B2C? Orange Valley behoort tot de top van de Online Marketing bureaus van Nederland. Samen met Magento-specialist 42functions helpen zij hun klanten nog succesvoller te zijn. In deze sessie zullen Dylan Mouthaan en Martijn Stomphorst de 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing toelichten.
Dankzij contentmarketing wordt uw doelgroep geholpen met inspirerende publicaties. Content die aanzet tot actie. Om de lezer tot actie aan te zetten moeten we inzicht krijgen over doelgroepen. Zoals de manier waarop zij de customer journey doorlopen voor, tijdens of na het afnemen van uw producten en/of diensten. Ronald vertelt hoe online gegenereerde data je kan helpen om contentmarketing inspanningen beter meetbaar en doelgericht te maken.
3. Michiel Mintjes - Gebruik de techniek voor Right time, Right place, Right ...OrangeValley
Right time, Right place, Right Ads. Hoe bereikt u middels search advertising de juiste doelgroep met de juiste boodschap op het juiste moment? Michiel Mintjes, senior consultant, legt aan de hand van cases en praktijkvoorbeelden uit hoe technieken zoals Remarketing (RLSA), DSA, Device targeting, Local targeting ingezet kunnen worden.
13. Case: Ervaringen met conversie optimalisatie bij Ahold (Roel Willems)OrangeValley
Ahold is in Nederland één van de koplopers als het gaat om data driven marketing. Aan de hand van een case legt Roel uit welke drie principes er zijn om aan het verbeteren van de conversie te werken. Roel gaat er op in hoe traditionele research technieken helpen om als data driven marketeer succesvol te zijn.
10. SEO Track: Veranderend zoekgedrag en het belang van goede content - Sande...OrangeValley
Google innoveert in rap tempo met zaken als RankBrain (machine learning), AMP, Structured Data en Featured Snippets. Daarbij geeft Google steeds vaker al het antwoord in de zoekmachine zonder dat je een website hebt bezocht. Google wil zelfs je personal assistant worden. Sander gaat in op wat dit voor je SEO strategie betekent.
MetaDimensions is an online tool that enables organisations to secure learnings, results and insights from optimization tests.
Increase involvement by informing and challenging your colleagues with test competitions. Collect learnings in your own company knowledge base, for example filter learnings on URL, conversion principles and desktop, tablet or smartphone user.
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017heinivanbergen
Presentatie van mijn talk tijdens de WordPress Meetup op 7 juni in Nijmegen. Ik ga hier in op de verschuiving van desktop naar mobiel, hoe Google hier mee omgaat met het Mobile first indexing en wat je als developer, copywriter, marketeer hier mee moet.
Mobile maturity-model - hoe je als bedrijf mobiel volwassen wordt - Remi van ...Remi van Beekum
Mobile Maturity - How to become mobile mature as a company. Traffic to desktop is declining and the use of tablets and smartphones is growing. But most companies are slow to adapt.
Conversion rates on smartphones are low. Partly because people do not trust paying on a phone is secure and partly because of poor usability.
And digital marketing campaigns are often steered to the wrong KPI's. Most people have started on a task on their phone to complete it on desktop. But hardly anybody has done it the other way around. So smartphones are an important touchpoint for orienting, but not for converting. Therefore last-click cookie-based marketing doesn't work on mobile.
Some tips on steering, measuring campaigns and improving landing pages en usability for mobile.
In Dutch.
Nu mobiel de wereld veroverd heeft, is het belangrijk dat je je boodschap of dienst op zo veel mogelijk schermen goed voor het voetlicht kan brengen. Hans-Peter Harmsen legt uit, en geeft aan wanneer je beter een (responsive) website kunt inzetten en wanneer beter een app.
Bovendien laat hij case cijfers zien waaruit blijkt hoeveel 'responsive' uitmaakt.
Universal Analytics kennissessie voor Online Recruitment specialistenJordy van Gent
De Beta sticker is eraf. Universal Analytics is gelanceerd als de volledig nieuwe versie van Google Analytics. En Universal Analytics komt niet met lege handen. Er wordt direct aan aantal langverwachte rapportages en functies gelanceerd. Tijdens deze kennissessie bespreek ik de belangrijkste wijzigingen en waarom het belangrijk is te upgraden.
Onze ICT boeit studenten niet, I-strategie in de 21e eeuw - Jacco Jasperse - ...SURF Events
Dinsdag 11 november 2014
Sessieronde 1
Titel: Onze ICT boeit studenten niet, I-strategie in de 21e eeuw
Spreker: Jacco Jasperse (Hogeschool Zeeland)
Zaal: Rotterdam Hall
21 must haves om meer resultaat te halen uit Google Analytics Online Boswachters
21 dingen die je zeker niet mag vergeten als het gaat om Google Analytics. Om in te stellen of om te bekijken. Onmisbaar voor elke online marketeer die online marketing serieus neemt. Google Analytics of Google Webmaster Tools is extreem handig voor zowel SEO als voor SEA. Met deze 21 tips ben je er dus helemaal klaar voor.
Whitepaper responsive design voor een betere uxPaul Immerzeel
responsive design: content is presented optimally and device specific. Is your screen small? Then a wide main menu from left to right will be useless. A so called 'Hamburger menu' (not related to cows in any manner) will be helpful.
Presentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital MarketingDirk Tuip
Gastcollege bij de HHS (haagse hogeschool) Commerciele economie over Digital Marketing. Mijn bijdrage ging over de kracht en ontwikkeling van Google en conversie op de website.
Similar to Alles over google's mobile update & meer orange valley kennissessie 20150325 (20)
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...OrangeValley
In het tijdperk van toenemende privacybewustzijn spelen wetgeving, merken en consumenten een cruciale rol. Striktere privacywetten dwingen organisaties tot een 'privacy first' benadering van digitale marketing, waarbij 1st party data van consumenten centraal staat. Merken moeten hun martech-stack evalueren met het oog op naleving en transparantie. Het verzamelen van data vereist nu meer toestemming en verantwoordelijkheid. AI speelt een sleutelrol in het ontwikkelen van privacygerichte digitale strategieën, waarbij ethiek en bescherming van gegevens centraal staan. In deze dynamiek evolueert de relatie tussen wetgeving, merken en consumenten naar een meer gebalanceerde en respectvolle benadering van digitale interacties.
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...OrangeValley
De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) verscherpt in 2024 het toezicht op correcte cookie-toestemming en misleidende cookiebanners. De AP benadrukt op haar website de noodzaak van transparante cookiebanners en waarschuwt voor verborgen knoppen en automatische acceptatie. Voorzitter Aleid Wolfsen onderstreept de vereiste expliciete toestemming voor tracking cookies. Websites dienen de AVG-normen te volgen bij het verwerken van persoonsgegevens via cookies. De AP formuleert richtlijnen voor correcte cookiebanners, waaronder duidelijke informatie, geen automatische vinkjes, en transparantie over intrekking van toestemming. Het waarborgen van privacy bij het bezoeken van websites staat centraal, met de nadruk op eerlijke voorlichting en het voorkomen van misleidende tactieken. We leggen uit waar de nieuwe cookiebanner aan moet voldoen met concrete best practices.
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfOrangeValley
Conversie-optimalisatie en A/B-testen zonder cookies vormen een uitdaging in het huidige privacybewuste digitale landschap. In deze context zijn privacyvriendelijke methoden essentieel. Marketeers kunnen zich richten op het verzamelen van first-party data via expliciete toestemming, waarbij transparante communicatie met gebruikers cruciaal is. Dit omvat het gebruik van cookievrije technologieën zoals server-side tracking en fingerprinting.
Uitdagingen doen zich voor in de beperkte mogelijkheden voor het volgen van individueel gedrag, waardoor het meten van de effectiviteit van A/B-tests complexer wordt. Het behouden van nauwkeurigheid en betrouwbaarheid bij het evalueren verschillende varianten is een continue strijd. Het is van belang om te focussen op privacy-by-design principes en creatieve benaderingen te ontwikkelen om conversie-optimalisatie te handhaven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookie-gebaseerde trackingmethoden.
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfOrangeValley
Als organisatie kan je niet meer om AI heen. Van het gebruik van ChatGPT en AI-gedreven Facebook-advertenties, tot het gebruik van voorspellende (klant) modellen. Maar AI brengt ook uitdagingen met zich mee, op juridisch én ethisch gebied. Denk aan vraagstukken t.a.v. bestaande wet- en regelgeving zoals het auteursrecht. In deze sessie praten we je bij over de visie van DDMA op responsible AI, én beantwoorden we de vraag: hoe zet je AI succesvol en verantwoord in?
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...OrangeValley
De overstap naar cookieless marketing komt voort uit toenemende zorgen over privacy en de groeiende roep om transparantie in digitale marketing. Traditionele cookies, die vaak worden gebruikt voor het volgen van gebruikersgedrag over verschillende websites, staan onder druk door privacyregelgeving en technologische veranderingen, zoals browserupdates die het gebruik van third-party cookies beperken. Onderzoek toont aan dat consumenten meer controle willen over hun persoonlijke gegevens, wat heeft geleid tot een verschuiving naar privacygerichte benaderingen. Cookieless marketing richt zich op alternatieve methoden, zoals first-party data, contextuele targeting en nieuwe trackingtechnologieën, om relevante advertenties te leveren zonder de individuele privacy te schenden. Deze transitie is een reactie op de groeiende behoefte aan ethische gegevenspraktijken en het waarborgen van de privacy van online gebruikers. Welke keuzes maken bedrijven op basis van de privacy first beweging en wat is de imapct op de strategie?
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...OrangeValley
Wist je dat 98% van je websitebezoekers vertrekt zonder contactgegevens achter te laten? Onderzoek van Gartner toont aan dat websites de voornaamste bron van informatie zijn voor zakelijke kopers. Het identificeren van de bedrijven die jouw website bezoeken, biedt een enorme kans voor het genereren van kwalitatieve leads. Door inzicht te hebben in welke bedrijven jouw site bezoeken, kun je hen doelgericht benaderen, je verkoopkansen aanzienlijk vergroten en exact bieden wat zij nodig hebben.
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...OrangeValley
De opkomst van cookieless marketing en een focus op first party data hebben een transformerend effect op digitale mediastrategieën. Organisaties verschuiven naar een model waarin ze vertrouwen op direct verkregen gebruikersinformatie, zogenaamde first party data. Deze waardevolle gegevens vormen de basis voor gepersonaliseerde marketinginitiatieven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookies. De trend omvat ook een toenemende nadruk op contextual targeting, waarbij advertenties worden afgestemd op de context van de content, en niet op individueel gebruikersgedrag. Bovendien winnen technieken zoals cookieless retargeting en het gebruik van publisher-owned data aan populariteit.
Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken.
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdfOrangeValley
Het toekomstbestendig meten van digitale data is cruciaal voor marketeers. Door geavanceerde technieken zoals Enhanced Ecommerce, Server Side Tagging, Consent Mode en de Meta Conversion API te implementeren, kunnen bedrijven niet alleen aan huidige meetbehoeften en regelgeving voldoen, maar ook anticiperen op toekomstige veranderingen.
Enhanced Ecommerce biedt diepgaande inzichten, Consent Mode waarborgt privacy, Meta Conversion API zorgt voor naadloze gegevensoverdracht en schaalbare verbindingen. Als reactie op de cookievrije wereld en het einde van Universal Analytics is een overstap naar Google Analytics 4 nodig. Een helder meetplan, server-side tagging, en aandacht voor eigen data, zoals CRM-systemen, zijn essentieel. Dashboards, data-driven besluitvorming en vertrouwen blijven van vitaal belang in deze overgangsfase.
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdfOrangeValley
Wil je weten hoe je jouw online aanwezigheid naar nieuwe hoogtes tilt? We ontrafelen het cookieless tijdperk, de strijd tussen first en third party data, en hoe platformen zich steeds verder ontwikkelen om relevant te blijven! Benieuwd naar de toekomst van online adverteren zonder cookies? Ontdek de kracht van first party versus third party data en laat je inspireren door de recente ontwikkelingen in de branche, waaronder de spraakmakende rechtszaak tegen Meta ads. Leer hoe platformen zoals WeChat in China de toekomst vormgeven door hun gebruikers op één plek te houden en ontdek de opkomst van social commerce. Verken hoe content de nieuwe targeting is. Ben jij klaar om de toekomst van marketing te verkennen? Sluit je dan aan bij ons evenement en laat je inspireren!
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...OrangeValley
Een cookieless strategie heeft een aanzienlijke impact op Google Ads, waar traditionele cookie-afhankelijke tracking verminderd wordt door privacyregulering en browserupdates. Adverteerders moeten overschakelen naar methoden die minder afhankelijk zijn van cookies, zoals het maximaliseren van first-party data en gebruik maken van privacyvriendelijke technologieën. Google heeft haar benadering aangepast met initiatieven zoals het Privacy Sandbox-project, dat het gebruik van third-party cookies beperkt. Adverteerders moeten zich richten op contextuele targeting, demografische gegevens en machine learning om relevante doelgroepen te bereiken zonder de individuele privacy in het geding te brengen. Het belang van transparantie, toestemming en ethische gegevenspraktijken wordt essentieel in een tijdperk waarin privacyvoorkeuren hoog op de agenda staan en traditionele trackingmechanismen worden uitgedaagd.
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdfOrangeValley
Het is niet alleen het uitfaseren en dus verdwijnen van de 3rd party cookie dat ervoor zorgt dat het accepteren en aangaan van vertrouwde en nieuwe datacollaboratie oplossingen stuurt. Het is ook de combinatie van de druk die toezichthouders uitoefenen, de beperking die ontstaat vanuit de browsers, de concurrentiestrijd tussen media-eigenaren die hun inkomsten veilig willen stellen, de druk vanuit de walled gardens en marketplaces, alsook de voortdurende vraag naar een consistentie marketing-ROI. Klanten verwachten steeds meer een seamless beleving en die zal steeds meer vanuit een 1st party datastrategie gaan plaatsvinden.
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-TijdperkOrangeValley
Terwijl het digitale tijdperk blijft zorgen voor veranderingen in klantbehoeften en organisatorische mogelijkheden, vindt de CX-functie een nieuwe rol in alle bedrijven. Gedreven door inzichten in klantgegevens is CX in 2023 niet langer een gokspel - de data die het bevat biedt zichtbaarheid en reikwijdte die het potentieel heeft om de visie van een heel bedrijf aan te sturen. Dit vereist echter wendbaar management, culturele verandering en financiële investeringen tegen de achtergrond van steeds wispelturigere klanten en arbeidstekorten. Het vereist ook een begrip dat vooruitgang en innovatie in CX worden gedreven door klantvraag, waaraan de organisatiestrategie moet voldoen. Dit creëert een gevoel van urgentie voor CX-leiders nu nieuwe digitale CX-capaciteiten standaard klantverwachtingen worden.
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...OrangeValley
Je zult zien hoe een gecentraliseerde klantgegevensstrategie de klantbetrokkenheid vergroot, churn vermindert en de klantenwervingkosten verlaagt. Begrijp hoe je de time-to-market kunt verkorten, een leercultuur kunt creëren en hoe AI LLM de fte-efficiëntie en kwaliteit beïnvloedt. Leer risico's en kansen te identificeren in je communicatie en rapportage van gegevens. Output: - Je gaat weg met een aanpak om de ROI van je klantbeleving te berekenen - Je begijpt hoe je AI kan inzetten voor het monitoren van je klantbeleving en het te vertalen naar 'actionable insights' - Begrijp hoe centreren van kennis met een inzichtenplatform houvast is voor duurzame kennis binnen de organisatie
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijdOrangeValley
De advertising wereld ondergaat een revolutie met toenemende automatisering. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken. Dennis laat je zien hoe je het fundament van je advertising campagnes goed organiseert aan de hand van best practices.
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERPOrangeValley
Over de jaren heen is Google’s weergave van hun zoekresultatenpagina’s (SERP’s) drastisch veranderd. In de beginjaren bood Google voornamelijk eenvoudige lijsten met blauwe links. Deze links leidden de gebruiker naar relevante webpagina’s op basis van hun zoekopdrachten. Het hoofddoel was duidelijk: de meest relevante informatie zo snel mogelijk aan de gebruiker presenteren. Om bij te blijven met de eisen van de gebruikers en om zich te onderscheiden in een competitieve markt, moest Google evolueren. De SERP’s van Google begonnen langzaam elementen te introduceren die verder gingen dan de conventionele blauwe links: Advertenties (Ads), Featured Snippets, Knowledge Panels, Lokale vermeldingen (Local Packs), (Organische) shopping resultaten, Nieuwscarrousels, ‘People also ask’ boxen, Videoresultaten, Afbeeldingsresultaten, Image Packs en sinds kort SGE (Search Generative Experience).
Met deze evolutie zijn ook nieuwe uitdagingen en kansen ontstaan. Modern SEO gaat niet langer alleen over het optimaliseren voor blauwe links, maar ook over het begrijpen en benutten van alle andere SERP-elementen. Sommige van deze resultaten springen meer in het oog dan andere en hebben daardoor potentieel een grotere invloed op het klikgedrag van de gebruiker. Daarnaast zien we dat automatisering steeds vaker wordt ingezet om de basis van zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren en te optimaliseren. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat je een uitgebreid scala aan landingspagina’s presenteert die overeenkomen met jouw productaanbod? Het belang hiervan kan niet genoeg benadrukt worden; de impact op jouw online zichtbaarheid en verkeer is immens!
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...OrangeValley
Service Design is een methode die wordt gebruikt om de kwaliteit van de klantervaring te verbeteren door middel van het ontwerpen van processen, systemen en interacties. Het doel van service design is om te komen tot dienstverlening die beter aansluit bij de wensen en behoeften van de klant, terwijl deze ook haalbaar en efficiënt is voor de organisatie die de dienst verleent. Dit gebeurt door de klant centraal te stellen in het ontwerp van de dienst en door een holistische benadering te gebruiken die zowel de emoties van de klant als de technische aspecten van de dienstverlening omvat. Tjalling laat concrete cases zien van hoe producten verbeterd zijn op basis van klantgedrag en behoeften.
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...OrangeValley
In een tijdperk waarin we evolueren van een data driven aanpak naar een data centric benadering, is het waarborgen van nauwkeurige data van onschatbare waarde. De betrouwbaarheid van data en het vertrouwen van medewerkers vormen de fundamenten voor toekomstig succes in data centric organisaties. Hier komt het concept van "data trust" om de hoek kijken. Data trust gaat niet alleen over het verzekeren van de nauwkeurigheid van data, maar ook over het creëren van een cultuur waarin medewerkers vertrouwen hebben in de data die ze gebruiken om beslissingen te nemen. Dit omvat het trainen van medewerkers om data op de juiste manier te interpreteren en te gebruiken, definities uniform te krijgen en het implementeren van systemen die de integriteit van de data waarborgen zoals data quality monitoring.
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...OrangeValley
Traditionele outbound marketing waarbij het product en massacommunicatie centraal stonden heeft het afgelopen decennia plaats gemaakt voor inbound marketing waarbij de behoefte van de doelgroep en de customer journey centraal staat. We sturen aan op de juiste boodschap, in het juiste kanaal aan de juiste doelgroep. Het optimaliseren van de customer journey gaat ook door nadat de conversie is voltooid. Het verbeteren van de customer experience gaat over de manier waarop klanten interactie hebben met een bedrijf, vanaf het eerste contactmoment tot na de aankoop. Een goede customer experience kan leiden tot meer tevreden klanten, verhogen van retentie aankopen en positieve mond-tot-mondreclame. Toch is het sturen van enkel op Customer Experience niet een garantie tot groei (aldus Byron Sharp). Uit langdurig en grootschalig onderzoek blijkt dat alleen een combinatie tussen brand én performance zorgt voor groei (in marktaandeel). Zowel in B2C als B2B branches en in verschillende industrieen. Rachel neemt je mee in deze digitale transitie en laat zien hoe succesvolle merken dit aanpakken.
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...OrangeValley
De ontwikkelingen in het digitale vakgebied gaan razendsnel. De opkomst van Artificial Intelligence (AI) zorgt voor een legio aan nieuwe optimalisatie kansen. Bedrijven die technologie snel kunnen adopteren profiteren van concurrentievoordeel. Maar welke ideeen hebben businesspotentie en zijn ook echt te realiseren? Een hackathon is een innovatief evenement dat innovatie, creativiteit en probleemoplossing stimuleert in je bedrijf doordat verschillende expertisegebieden samenwerken aan uitdagende vraagstukken. Bovendien biedt het een platform voor teamwork, samenwerking en netwerken tussen deelnemers met diverse achtergronden en vaardigheden. Met deze tips weet je zeker dat innovaties ook echt worden toegepast en zorgen voor groei.
De relatie van technologie en de consument
Martijn Stomphorst, Manager Strategie & Customer Experience
Welke technologische ontwikkelingen veranderen ons leven? En hoe ziet dat technologische landschap er nu uit? Technologische ontwikkelingen als AI die data gestuurd zijn, zouden moeten bijdragen aan customer experience. Maar hoe staat dit in relatie tot de voice of the customer? In hoeverre kan technologie de daadwerkelijke binding die nodig is met een merk afvangen en hoe kan dit juist goed ingezet worden om die customer experience te verbeteren?
Als je technologie op de juiste manier inzet verbeter je de klantervaring, waardoor je uiteindelijk nog meer resultaat haalt uit je marketing efforts. Maar hoe kun je technologische ontwikkeling als AI nou optimaal benutten met de juiste output naar je consument?
Martijn Stomphorst vertelt je alles over de inzet van technologie met maximaal resultaat.
4. Wat ik ga vertellen
1. Google algoritme update 21 april
2. Waarom? 3 redenen
3. De feiten
4. Checklist: maak je klaar voor 21 april
5. Mobile friendly? Je bent nog niet klaar!
4
6. Visie
OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een
steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu
snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.
6
https://orangevalley.nl/visie/
20. 20
“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-
friendliness as a ranking signal. This change will affect
mobile searches in all languages worldwide and will
have a significant impact in our search results.”
(bron: Google, februari 2015)
36. 2. Consument = Mobile
36
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
37. 3. Google krijgt schuld
37
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
38. 38
61% of users are unlikely to return to
a mobile site that they had trouble
accessing from their phone,
and 40% go to a competitor’s.
Bron: Google onderzoek, 2011
44. Wat Google zegt
1. Verandering alleen op mobiele zoekresultaten, niet desktop
2. Mobile-friendlyness op pagina-niveau beoordeeld
3. JavaScript en CSS geblokkeerd? Niet door mobile friendly test
4. Real-time: pagina/URL meegewogen zodra mobile friendly
5. Responsive design geen (extra) ranking voordeel (t.ov. aparte site)
6. Update mobile algoritme op 21 april live wereldwijd
7. Sitespeed / laadtijd belangrijke factor
8. Kan tot 5 plekken lager leiden in mobiele zoekresultaten
44
60. 60
2. Dynamische weergave
60
‣ Voor elk apparaat
dezelfde URL
‣ HTML wordt afgestemd
op elke specifiek
apparaat o.b.v. user-
agent detectie
61. 61
2. Dynamische weergave
61
‣ Gebruik de Vary HTTP-header als hint voor Google
‣ Zorg voor een correct werkende user-agent detectie
Dynamische weergave
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
63. 63
3. Afzonderlijke URL's
63
‣ Koppel desktop- en mobiele pagina via:
‣ rel-alternate-media annotatie
‣ canonical link tag annotatie
‣ Voeg een automatische omleiding (302 redirect)
op basis van een correct werkende
user-agent detectie
‣ Voeg een mobiel sitemap.xml document toe
Afzonderlijke URL's
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
73. DIT zijn je mobiele bezoekers
73
https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/westwing-uses-universal-analytics-to-better-understand-customer-purchase-path.html
74. En dan offline nog…
74
http://www.fvm.withgoogle.com/fvm/nl/d/
79. Mobile SEA
79
1. Bouw aparte mobile campagnes (ad teksten, landingspagina’s)
2. Speel in op mobile gedrag (kortere zoektermen, tijdstippen, etc.)
Ter voorbereiding van 21 april 2015:
4. Check je klikprijzen (CPC) voor mobile
5. Houd kwaliteitsscore (QS) in de gaten voor en na 21 april
6. Tip: maak “mobile dashboard” binnen Google AdWords (aangepaste
kolommen)
85. Mobile Display
85
1. Bouw aparte mobile display campagnes (banners, landingspagina’s)
2. Zet Video advertenties anders in (korter, andere content)
3. Traditioneel Flash formaat werkt niet op mobile (HTML5, GIF)