Mijn keynote van de Affiliatedag 2011, over Panda en het belang van kwaliteit en toegevoegde waarde.

1. Quality Matters
Now More than Ever Before

2. Theology
Open Source
IBMS
SEO Geek WebKit
Marketeer
CSS WordPress Speaker Blogger
Online marketeer

3. http://yoast.com/
On yoast.com I blog about SEO, WordPress, Magento and online marketing.

4. Panda
De meest “schokkende” update in de Google SERPs van de afgelopen paar jaar genoemd naar
de engineer die ‘m bedacht, niet naar het beestje, maar toch. Een schattige naam.

5. Wat we “weten”:
- te veel ads boven de fold
- slechte content / performance ratio
- te weinig social / brand traffic
- geblocked worden in SERPs
- etc.
- etc.
Als je dat leest, wat denk je dan? Voor welk type sites geldt dat het meeste van allemaal?
Juist. Affiliates. En wat is het eigenlijk écht? Het is een aanpassing aan “zachte” indicatoren.
Het is waarschijnlijk het eerste staaltje machine learning van Google.

6. Het search landschap is op veel manieren nog steeds een soort wilde westen.

7. De meest gebruikte strategie door affiliates: scrapen. Legaal of niet legaal.

8. Case in point: “datafeed” sites. Legaal “scrapen”.

9. Men neme een RSS / data feed.

10. Pakt een template en mikt de data er in

11. Gooit er wat affiliate links bij

12. En gaat in het zwembad liggen, terwijl het geld binnen komt rollen.

13. Dat werkt dus niet meer. Sites zonder toegevoegde waarde zijn dood. Voor de merchant kan
dit trouwens nog behoorlijk gevaarlijk zijn als hij dezelfde teksten in z’n feeds als op z’n site
gebruikt of alleen maar affiliate en Google als kanaal heeft en geen branding strategie.

14. Disintermediation
Oftewel: cut out the middle man. Dat doet Google al een paar jaar en steeds sneller en beter.
Vandaag zijn het zoekresultaten naar vluchten, morgen hotels, overmorgen elektronica, en
dan?

16. Dat is compleet de verkeerde aanpak. Er is niet zoiets als “recht” hebben op verkeer uit
Google. Google maakt de regels, niemand anders en zelfs als je het daar juridisch niet mee
eens bent verdient niemand in deze zaal genoeg om daar ook maar iets aan te doen.

17. Je kunt natuurlijk wachten tot de EU er wat aan doet. Maar ja, ik heb betere dingen te doen, ik
hoop jullie ook.

18. Je kunt natuurlijk gewoon links “kopen” en het faken.

19. Think again.

20. Dan verlies je alles. Een slechte reputatie is het laatste wat je wil.

21. Waarom verdien jij het, met jouw site, om op 1 te staan?

22. Ik hou van Panda. Serieus. Niet alleen omdat het een schattig beertje is, maar omdat het
werkt. Omdat het dwingt om verder te gaan, om waarde te bieden.

23. Alleen “unieke content” is niet genoeg. Iedere sneeuwvlok is uniek, maar dat maakt niet
iedere sneeuwvlok interessant.

24. Zelfs als je er een sneeuwpop van maakt, is het nog niet onderscheidend.

25. Dus een data feed

26. Plus wat unieke content maakt je nog niet uniek. Dan ben je nog steeds een thin affiliate.

27. Om nog maar niet te beginnen over die nieuwe “trend”; coupon sites. Ik haat ze. Ik zou graag
GOED onderzoek zien waaruit blijkt dat ze meerwaarde opleveren. Ik geloof er namelijk niks
van. Ik geloof ook niet dat Google voor belangrijke termen lang meer dan 1 coupon site in de
lucht zou houden.

28. De meeste affiliate sites zijn ronduit SAAI en voegen geen waarde toe.

29. Wat werkt dan Wél?

30. Kijk niet naar sociale netwerken als de oplossing voor je problemen. Sociaal “verkeer” óver je
site is het gevolg van een goed concept en helpt je ranken, maar je kunt sociaal verkeer niet
goed faken.

31. Dus moet je waarde toevoegen die niet voelt als een belasting. Unieke waarde.

32. Vergelijkings sites zijn in de meeste branches al wel gedaan en vergelijken vaak alleen appels
met appels.

33. Kom met een “ouderwetse” purple cow.

34. Dus: innoveer eer ge begint!

35. Je zult echt iets moeten bouwen, iets unieks.

36. Het mooie van unieke dingen doen met echte waarde, is dat SEO en Social Media optimization
zo veel makkelijker worden. Mensen worden vanzelf enthousiast en gaan over je twitteren,
bloggen, etc.

37. Kansen

38. Waar wél kansen liggen is in video. Bedrijven zijn gruwelijk traag in de implementatie van
video in hun online campagnes, affiliates kunnen dat sneller. Vergelijkings-video’s
bijvoorbeeld

39. Er liggen ook kansen in news en blogs. In veel branches die zogenaamd competitief zijn zijn
er nog relatief weinig goede, inhoudelijke sites.

40. Google News is relatief simpel om in te komen met goede content: maak een site / blog dat
goede content heeft over een onderwerp, submit ‘m naar Google News en gebruik de
Universal search embed mogelijkheden.

41. Of bouw tools, plugins voor WordPress, extensies voor Drupal, noem maar op.

42. In andere woorden: bouw autoriteit op.

43. Maar dat schaalt niet, hoor ik jullie al roepen. Klopt. Maar het wordt groot genoeg om goed
van te kunnen leven, als je goed bent.

44. Voordeel van autoriteit opbouwen? Je bouwt zelfstandig, direct en referral traffic op, dan kun
je ook nog geld verdienen als de EU echt besluit domme dingen te gaan doen met cookies
etc.

45. Zoals je merkt heb ik nog nauwelijks gepraat over het algoritme. Dat heeft ook weinig zin.
Als je er nét buiten valt, val je er de volgende keer in. Bovendien weten we ook maar
verdomde weinig.

46. 1 ding is zeker: het ligt niet aan techniek. Geen WordPress SEO plugin die je hier uit gaat
helpen :)

47. Vragen? Opmerkingen?
Get in touch:
Twitter: @yoast
E-mail: joost@yoast.com
Site: http://yoast.com/