스마트폰의 빠른 확산과 높은 광고 효과로 모바일 광고에 대한 주목도가 높아지고 있습니다. 세계 최고의 모바일 디스플레이 광고 네트워크 기업인 구글 AdMob의 Mobile AD 상품을 소개를 통해 모바일 광고에 대한 전체적인 부분을 알아 볼 수 있는 리포트 입니다. AdMob 광고의 전반적인 현황과 장점 그리고 각 상품과 집행 사례를 자세히 분석해보았습니다.

1. DMC미디어
AdMob 모바일 광고 매체소개서
컨버전스실 미디어팀 / 2010. 12

2. Admob 이란?
• 세계 최대의 모바일 디스플레이 광고 네트워크 제공 기업
• 인기 어플리케이션의 상, 하단에 Display AD를 삽입하여 노출
• 아이폰 및 안드로이드 마켓의 국내 Top 어플리케이션 확보
<Click to Web> <Click to Store> <Click to Call> <Click to Video> <Click to SNS> <Click to Calendar>
[ AdMob 광고 ]
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3. Admob 이란?
총 13개 카테고리 약 27,000개 이상 네트워크
Example Global Apps
TMZ TV Movie Pocket Auto TLC AOL Last. ellen Stitcher Flixster Lonely CBS Weather. Fox Discovery EXTRA TV.com CBS Black CBS NASCAR MSNBC Rachel
Guide fone Express Week AIM fm Planet Sports com Sports News Book eye Maddow
mobile
Example Korean Apps
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4. Admob Traffic 현황
AdMob 국내 광고 인벤토리 11월 기준 약 11.4억 imps
2010년 5월 부터 11월 까지 전체 Traffic 5배 이상 상승, 지속적인 인벤토리 증가 예상
•74% Android = 8.3억 PV
•25% iPhone OS = 2.74억 PV
[ 국내 Admob 인벤토리 현황] (출처 : admob.com/metrics/2010.11)
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5. Admob Traffic 현황
스마트폰 사용자 10월 기준 500만 명, Admob Unique User 3백 2십만
전체 스마트폰 사용자 중 약 64% 커버 가능
•단위: 만명
[ 국내 Admob 사용자 현황] (출처 : admob.com/metrics/2010.11)
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6. Admob Demography
스마트폰 사용자는 2030세대가 80% 가량 차지
Core Target = 사회, 경제, 문화적 리더 층인 20~30대 전문직 남성
[ 스마트폰 이용자의 성별 구성비(%) ] [ 스마트폰 이용자의 연령별 구성비(%) ] [ 스마트폰 사용자의 직업별 구성비(%) ] [ 스마트폰 사용자의 소득별 구성비(%) ]
( 출처 : 한국인터넷진흥원 2010.11 ) ( 출처 : 메트릭스_스마트폰 사용자 표준 2010.1 )
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7. Admob Mobile 광고 상품
광고 상품 •광고 형태에 따른 상품 선택
스탠다드 배너 확장형 배너 프리롤 비디오 클릭 투 동영상 삽입형
랜딩페이지 옵션 •클릭 후 발생하는 이벤트 선택 (광고주가 설정 가능한 랜딩 확인)
Click to Web Click to [Canvas] [Auto-play] Interactive Ad Graphical
Interactive Ad Interstitial
Click to Call Click to [Social]
Canvas
Click to Store
Click to [Scrolling]
Click to Video Canvas
Click to SNS
Click to
Calendar
(Only iPhone)
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8. Admob Mobile 광고 상품
스텐다드 배너 - Click to [Call]
•예약전화 및 상담전화 연결이 필요하신 광고주를 위한 스탠다드 옵션
•광고주가 직접 설정한 전화번호로 자동 연결되어, 상품 안내 및 가입유도가 가능
* 어플리케이션 상단 또는 하단에 광고 노출 * 자동으로 전화번호가 표시되며, 사용자가 통화 * 광고주가 설정한 전화번호로 통화 연결
* 배너 클릭시 랜딩페이지 없이 통화 연결 화면 여부 확인
으로 이동 (전화번호 설정)
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9. Admob Mobile 광고 상품
스텐다드 배너 - Click to [MobileWeb]
•이미 스마트폰 기반의 Mobile Web을 가지고 계신 광고주를 위한 스텐다드 옵션
•광고주가 설정한 모바일 웹 페이지로 이동하여, 사용자에게 광고주의 브랜드 및 기업 홍보 가능
* 어플리케이션 상단 또는 하단에 광고 노출 * 사용중이던 어플리케이션이 종료되면서 광고주 모바일 웹으로 이동
* 배너 클릭시 랜딩페이지를 광고주 웹페이지로 설정 * 구글에서 가장 기본적인 모바일웹 제작 가능(무료)
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10. Admob Mobile 광고 상품
스텐다드 배너 - Click to [Twitter / Facebook ]
•트위터 및 페이스북을 통해 소비자와 커뮤니케이션이 필요하신 광고주를 위한 스텐다드 옵션
•광고주의 트위터 및 페이스북으로 이동 하여, 사용자와 광고주간의 커뮤니케이션이 가능
* 어플리케이션 상단 또는 하단에 광고 노출 * 광고주가 설정한 트위터 및 페이스북 계정으로 접속
* 배너 클릭시 랜딩페이지를 광고주 트위터 및 페이스북 으로 설정 * 사용자가 직접 트위터에서 Follow 하거나, 페이스북에서 친구 요청
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11. Admob Mobile 광고 상품
스텐다드 배너 - Click to [App Store]
•이미 스마트폰 기반의 어플리케이션을 가지고 계신 광고주를 위한 스텐다드 옵션
•광고주의 어플리케이션이 등록된 스토어로 이동되어 사용자가 어플리케이션을 직접 다운로드 할 수 있음
* 어플리케이션 상단 또는 하단에 광고 노출 * 배너 클릭시 앱 스토어 및 안드로이드 마켓 * 사용자 니즈로 광고주 어플리케이션 다운로드
* 배너 클릭시 랜딩페이지를 광고주 어플리케이 으로 화면 전환
션을 다운로드 할 수 있도록 설정
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12. Admob Mobile 광고 상품
스텐다드 배너 - Click to [Video]
•홍보 영상, CF 영상 및 인터뷰 영상을 고객에게 홍보하고자 하는 광고주를 위한 스텐다드 옵션
•광고주가 설정한 동영상이 바로 재생되어 주목도 있게 사용자에게 브랜드 이미지를 홍보 할 수 있음
* 어플리케이션 상단 또는 하단에 광고 노출 * 광고주가 설정한 동영상 재생 (가로/세로보기 가능) * 동영상 재생 종료 및 좌측 상단의 완료 버튼으로 종료
* 배너 클릭시 광고주가 설정한 동영상 재생 * 동영상 재생 중에 이메일을 이용하여 해당 동영상 전 할 경우 실행중이던 어플리케이션으로 돌아가는 것이 아
송 가능 (동영상 : 유투브내에 등록된 동영상 사용가능) 니라 유투브 내의 관련 동영상 리스트로 이동
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13. Admob Mobile 광고 상품
스텐다드 배너 - Click to Calendar (only iPhone)
•광고 클릭 시 아이폰 내 Calendar로 저장되어 설정된 일정에 알람 메시지 전송
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14. Admob Mobile 광고 상품
확장형 배너 - Click to [Canvas]
•사용자의 이동 없이 배너 클릭 만으로 확장하여 많은 정보를 보여주고자 하는 광고주를 위한 확장형 옵션
•팝업형태로 또 하나의 배너가 돌출되는 형태로 사용자가 쓰던 어플리케이션을 닫지 않고도 2차 광고를 보여줄 수 있음
* 어플리케이션 상단 또는 하단에 광고 노출 * 배너 클릭시 어플리케이션 종료없이 확장된
* 배너 클릭시 배너가 아래 또는 위로 확장되어 이미지가 보여짐
펼쳐짐
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15. Admob Mobile 광고 상품
확장형 배너 - Click to [Social] Canvas
•배너를 확장하여 더 많은 정보를 보여주고, 소비자와 커뮤니케이션이 필요하신 광고주를 위한 확장형 옵션
•팝업형태로 2차 광고에서 광고주의 트위터 및 페이스북을 연동시켜 사용자와 커뮤니케이션 할 수 있음
* 어플리케이션 상단 또는 하단에 광고 노출 * 배너 클릭시 확장된 배너 아래에 소셜 네트 * 사용자가 사용중인 소셜네트워크 버튼을 클릭
* 배너 클릭시 배너가 아래 또는 위로 확장되어 워크인 트위터 및 페이스북 아이콘 표시 함으로써 트위터 및 페이스 북으로 이동
펼쳐짐
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16. Admob Mobile 광고 상품
확장형 배너 - Click to [Scrolling] Canvas
•알리고 싶은 정보는 많으나, 공간이 부족하여 고민이신 광고주를 위한 확장형 옵션
•팝업형태의 2차 광고에서 광고주의 많은 정보를 사이즈 제한없이 마음껏 담아 사용자에게 홍보 할 수 있음
* 어플리케이션 상단 또는 하단에 광고 노출 * 배너 클릭시 확장된 배너 내에서 많은 정보 * 스크롤된 화면
* 배너 클릭시 배너가 아래 또는 위로 확장되어 를 담은 페이지의 경우 스크롤 바를 이용하여 * 위치의 변화는 없음
펼쳐짐 아래 위로 이동 가능
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17. Admob Mobile 광고 상품
클릭 투 동영상 - iPhone Interactive Ad
•스텐다드의 Click to Video 상품과 비슷하지만, 여러 가지 옵션을 같이 사용하고자 하는 광고주를 위한 상품
•사용자의 주목도를 높일 수 있는 동영상으로 홍보를 하면서 여러가지 액션을 통해 사용자로 부터 바로 컨버젼이 발생되게 유도 가능
* 아이폰 사용자가 다운로드 받 * 실행된 어플리케이션 상단 및 * 동영상은 가로/세로 보기가 모 * 동영상 종료시 화면 * 광고 우측 하단의 Skip 버튼을
은 어플리케이션 실행 하단에 나타나는 광고 클릭 시 두 가능 * 이미지 화면으로 전환되며, 하 이용하여 사용자는 어플리케이
광고 페이지의 메인 동영상이 재 * 동영상 중간에 하단 메뉴바를 단 아이콘을 이용하여 위치 이동 션 실행으로 되 돌아갈 수 있음
생됨 이용하여 이동 가능 가능(쇼핑/앱/웹/등)
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18. Admob Mobile 광고 상품
프리롤 비디오 - iPhone [Auto-play] Interactive Ad
•스텐다드 배너의 옵션이 혼합되어 다양한 정보를 제공하고, 광고를 무조건 보여주고자 하는 광고주를 위한 상품(자동 플레이 상품)
•어플리케이션 로딩시 강제로 광고주의 동영상이 노출되면서 주목도 있게 브랜딩 효과 가능
* 아이폰 사용자가 다운로드 받 * 어플리케이션 실행시 로딩형 * 동영상 종료시 화면 * 광고 우측 하단의 Skip 버튼을
은 어플리케이션 실행시 자동으 식으로 광고 동영상이 자동재생 * 초기 이미지 화면으로 전환되 이용하여 사용자는 어플리케이
로 동영상 노출 (가로보기 가능) 며, 하단 아이콘을 이용하여 위 션 실행으로 되 돌아갈 수 있음
* 동영상 중간에 하단 메뉴바를 치 이동 가능(쇼핑/앱/웹/등)
이용하여 이동 가능
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19. Admob Mobile 광고 상품
삽입형 - iPhone Graphical Interstitial
•모바일 웹페이지 전환 속도가 빠르고, 로딩시 강제 노출로 인해 브랜딩 효과를 보고자 하는 광고주를 위한 상품
•어플리케이션 실행시 광고주가 설정한 모바일 웹 페이지로 강제적으로 이동하여, 사용자에게 광고주의 브랜드 및 기업 홍보 가능
* 아이폰 사용자가 다운로드 받 * 어플리케이션 로딩 * 어플리케이션 로딩 중 광고 노출
은 어플리케이션 실행 * 1page로 되어 있는 모바일 웹사이트
* 스크린 풀버전으로 노출, X버튼을 이용하여
어플리케이션으로 복귀
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20. Admob Mobile AD _ 집행사례
Domino’s Pizza Campain – 호주
• 상 품 : Click to [App Store]
• Objective : 아이폰 어플리케이션 다운로드 및
모바일 주문 유도
• Period : 30일
3일 집중 노출 + 27일 동안 유지
• budget : US $7,200
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21. Admob Mobile AD _ 집행사례
Domino’s Pizza Campain – 호주
Burst Spend
Not Ranked
• 캠페인 진행 이틀 만에 앱스토어 순위 18위 로 상승, 5일째부터 1위 유지
• 3일 간 집중 노출한 결과, 3일 만에 20,000건 이상의 어플리케이션 다운로드 달성
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22. Admob Mobile AD _ 집행사례
Visa x FIFA Campaign - 홍콩
• 상 품 : Click to [App Store]
• 월 페이지 뷰 : 5천 만 PV
• 월 이용자 수 : 4십만 명
• Clicks : 3만 9천 건
• 순위 변동 : 광고집행 이틀 만에 전체 순위 5위,
스포츠 카테고리 1위 달성
Sherwin Williams Campaign - 해외
• 상 품 : Click to [App Store]
• Period : 2 Day
• Result : 1 Day - 392% 다운로드 증가
2 Day - 533% 다운로드 증가
유틸 카테고리 70위 -> 18위로 상승
CTR: 1.08%
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23. Admob Mobile DA 집행 사례
Google Korea’s Campaign - 국내
[ 광고 소재 - 총 3가지 형태] • 상품 : Click to [App Store]
• Period : April 12 - May 9th (total 28days)
• Result : Clicks : 67,164
CTR : 1.37%
Conversion rate : 25.3%
Daily GMA Downloads : +202% 
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24. Admob Mobile AD _ 집행사례
밝은성모안과 Campaign - 국내
• 상 품 : Click to [Web]
• Period : 2010년 11월 11일 ~ 11월 17일 (7일)
• Result : Impressions - 1,997,658
Clicks - 12,000
CTR - 0.60%
현대자동차 Campaign - 국내
• 상 품 : Click to [Web]
• Period : 2010년 11월 03일 ~ 12월 05일 (33일)
• Result : Impressions - 3,336,056
Clicks - 21,747
CTR - 0.65%
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25. Admob Mobile AD _ 집행사례
영화 “부당거래” Campaign - 국내
• 상 품 : Click to [Video]
• Period : 2010년 10월 21일 ~ 27일 (7일)
• Result : Impressions - 1,159,235
Clicks - 10,726
CTR - 0.93%
차티스 Campaign - 국내
• 상 품 : Click to [Call]
• Period : 2010년 11월 22일 ~ 11월 30일 (9일)
• Result : Impressions - 3,340,213
Clicks - 21,007
CTR - 0.63%
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26. Admob Mobile AD _ 집행사례
J&J “뉴트로지나” Campaign - 국내
• 상 품 : Click to [Calendar]
• Period : 2010년 12월 07일 ~ 08일 (24시간)
• Result : Impressions - 878,092
Clicks - 8,821
CTR - 1.00%
J&J “뉴트로지나” Campaign - 국내
• 상 품 : Click to [Call]
• Period : 2010년 12월 08일 (1시간)-방송시간
• Result : Impressions - 479,218
Clicks - 1,801
Call - 158
CTR - 0.38%
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27. Admob Mobile DA FAQ
1) 소재 처리 일정은 얼마나 걸리나요?
- 모바일용 광고 소재 및 모바일 랜딩페이지가 이미 있을 경우 : 영업일 기준 2 일
- 웹 배너의 사이즈 조정이 필요한 경우 : 영업일 기준 5 일
- 모바일 랜딩페이지가 필요한 경우 : 영업일 기준 7 일
2) 캠페인의 최소 집행 기간이 있나요?
- 모든 캠페인의 최소 집행 기간은 없습니다. (1개월 기준)
3) Admob 광고 소재 규격이 궁금합니다.
- Admob 광고 소재 규격은 다음의 링크를 참조해주시기 바랍니다.(http://creative.admob.com/specs/)
4) 노출 또는 클릭이 보장되나요?
- CPM 캠페인 설정시 노출이 보장되며 frequency capping 또한 가능합니다.
- CPC 캠페인의 경우 최소 단가로 보장 합니다.
5) 카테고리 설정이 가능 한가요?
- 아니요. 국가 타겟팅만 가능합니다. 현재 카테고리 분류작업으로 연말 또는 내년 초에 적용 예정입니다.
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28. 감사합니다.
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