2009년 말 80만 명에서 2011년 3월 1000만 명을 돌파할 정도로 단기간에 빠른 성장을 보이고 있는 스마트폰 관련 모바일 이슈를 다룬 보고서입니다. 본 보고서를 통해서 스마트폰 관련 모바일 이슈 및 업계 이슈를 살펴보실 수 있습니다.

1. Media Issues. Mobile 시장 현황
컨버전스실 모바일커넥트팀
2011. 04

2. INDEX .
1. Mobile Issues
- 국내 스마트폰 1,000만명 시대
- 스마트폰 열풍으로 ‘스마트폰용 홈페이지’ 급성장
- 모바일 앱 성공 방정식 '100만 다운로드'
2. 업계 Issues
- U+ad, 디지털 잡지 광고 시장 진출
- 통신3사, 모바일 광고 시장서 각축전
- NHN, 모바일 검색광고 일 매출 7천만원 돌파
- SK 컴즈, Mobile AD 특판 패키지

3. 1-1. 국내 스마트폰 1,000만명 시대
국내 휴대폰 5대 중 1대는 스마트폰
§ 2009년 말 80만 명에서 2011년 3월 1,000만 명을 돌파할 정도로 단기간에 빠른 성장
§ 스마트폰 가입자 증가 추이 월 100만 명씩 증가
§ 방송통신위원회는 올 연말에는 스마트폰 가입자가 2,000만 명에 이를 것으로 예상 (전체 이동전화 사용자의 약 40% 점유)
< 국내 스마트폰 가입자 추이 >
[Source : 방송통신위원회, 세계일보, 모바일컨텐츠이야기(블로그)]

4. 1-1. 국내 스마트폰 1,000만명 시대
안드로이드 OS가 전체 OS 대비 약 60% 차지
§ 통신사 별로는 SKT가 가장 많은 가입자를 보유하고 있으며, 안드로이드 OS가 60%점유로 가장 높음
§ 스마트폰 가입자는 통신사 별로 SK텔레콤이 550만 명, KT는 380만 명, LG유플러스는 110만 명
§ 지난해 말 국내에서 국내에서 출시된 스마트폰은 모두 45종 이며, 안드로이드 OS를 탑재한 스마트폰이 전체 가입자의
60%에 달하고 아이폰 OS가 38%, 기타 OS가 2%를 차지
< 통신사별 스마트폰 가입자 현황 > < 스마트폰 OS별 가입자 비중 >
550만명
60%
380만명
38%
110만명
2%
[Source : 방송통신위원회, 각종 기사 서치 ]

5. 1-1. 국내 스마트폰 1,000만명 시대
스마트폰은 20~30대 사용자가 64.78%
§ 20∼30대가 모여 있는 자리에선 10명 중 6명 이상이 스마트폰 사용
§ 연령대별 스마트폰 가입자 현황을 보면 20대(35.1%), 30대(29.4%)가 스마트폰 가입자의 60% 이상을 차지, 일반폰의
20~30대 비중(30%)에 비해 매우 높은 편이며, 10대 이하의 스마트폰 가입자는 8%로 나타남
§ 스마트폰 서비스와 컨텐츠의 성향이 20~30대 젊은 층에 집중되어 있을 수 밖에 없다는 것을 의미
< 국내 일반폰 가입자 연령대별 비중 > < 국내 스마트폰 가입자 연령대별 비중 >
[Source : 방송통신위원회, 모바일컨텐츠이야기(블로그) ]

6. 1-2. 스마트폰 열풍으로 ‘스마트폰용 홈페이지’ 급성장
스마트폰용 홈페이지 월 평균 20~30%의 폭발적인 성장세
§ 스마트폰 1,000만대 시대를 맞아 스마트폰용 홈페이지 및 광고가 폭발적인 증가세를 보이는 등 새로운 블루오션으로 주목
§ (주)스마트플레이스의 신개념 홈페이지 "스마터" 서비스 이용고객은 지난 해까지 매달 10% 내외의 증가세를 보였으나,
올 들어 2~5배 가량 급증해 연말까지 5만 건 이상을 기록할 전망이라고 발표
§ 스마트폰 사용자 확산 및 이용자의 70% 이상이 모바일 홈페이지에 익숙한 젊은 층이란 점이 시장 확대 원인으로 분석
[Source : CNB뉴스 4/6일자 기사 ]

7. 1-3. 모바일 앱 성공 방정식 '100만 다운로드'
모바일 앱 손익분기점은, '100만 다운로드'
§ 모바일 앱 업계에 따르면, 약 100만 명의 모바일 사용자들이 애플리케이션을 다운로드 받았을 경우 입점 혹은 광고 수수료
등을 통해 수익을 낼 수 있는 기반이 마련되는 것으로 파악됨
§ ‘쿠폰모아’의 경우 런칭 7개월 만에 사용자 80만 명을 넘어서면서 월 운영비(입점 수수료)를 받기 시작
§ ‘배달통’은 다운로드 수가 100만 건을 돌파했을 때 본격적으로 월 광고비를 지불하는 음식점들이 급격히 늘기 시작
à 160만 명 사용자를 넘어선 배달통은 모바일 광고 없이 매월 수억 원대의 정기 매출 발생
§ 카울리 서비스를 제공하고 있는 ‘하철이’의 경우도 100만 다운로드를 돌파하면서 모바일 광고 매출이 급격히 상승
< 쿠폰모아 > < 배달통 > < 하철이 >
[Source : 이티뉴스 3/24일자 기사 ]

8. 2-1. LG유플러스, 디지털 잡지 광고 시장 진출
태블릿PC 전용 광고를 통해 디지털 잡지 분야에서 새로운 수익모델을 창출
§ 안드로이드OS와 iOS에서 동시에 구동되는 태블릿PC 전용 매거진(잡지) 편집 솔루션 개발
§ 이용자들은 잡지를 구매하기 위해 서점에 가지 않고 갤럭시 탭이나 아이패드 등 태블릿PC를 활용해 원하는 잡지를
구매하고 원본 그대로 구독 가능
§ 현재 디지털 잡지 출간에 소극적이던 출판사들이 태블릿PC 시장에 적극 참여하게 될 것으로 전망
§ LG유플러스는 등산 전문지 ‘월간 산’ 스페셜 에디션 애플리케이션을 OZ스토어와 앱스토어에서 무료로 제공하고
‘이코노미플러스’, ‘O2매거진’, ‘아레나’ 등 패션 및 전문잡지 등과 협의해 빠른 시일 내 모바일 광고와 연계된
디지털잡지를 선보일 예정
< 월간 산 > < 아레나 > < 이코노미플러스 >
동영상 재생 및
이벤트 연결 가능
[Source : 각종 기사 참고 ]

9. 2-2. 통신3사, 모바일 광고 시장서 각축전
LG U+ 이어 SKT 'T애드' 오픈… KT도 상반기 진출 계획
§ 올해 4000억원 규모로 성장이 예상되는 모바일 광고 시장에 통신 3사가 나란히 출사표를 던져 각축전을 벌일 전망
§ LG U+ : - 지난해 10월 옴니텔, 컴투스, 엠넷, 메이크샵 등 30여개 업체와 제휴식을 갖고 개방형 모바일 광고 플랫폼인
`유플러스 애드'를 론칭하면서 통신 3사중 가장 먼저 모바일 광고 시장에 진출
- 현재까지 400개의 앱을 확보했으며 연말까지 600개로 앱을 확대할 계획
§ SK텔레콤 : - 최근 자체적으로 개발한 인앱(In-App) 광고 플랫폼인 T애드(www.t-ad.co.kr) 오픈
- 지난 1월 퓨처스트림네트웍스와 제휴해 이 회사의 모바일 광고 솔루션인 `카울리'를 T스토어에 입점
§ KT : - 지난 2월 광고주 및 광고 대행사를 초청해 새로운 광고 플랫폼인 `올레 애드' 서비스를 소개하는 사업 설명회 개최
- 올레 내비, 올레 날씨, 푸딩카메라 등 KT와 자회사 KTH의 인기 앱에 광고를 노출시킬 계획
§ 관련 업계에서는 모바일 광고 시장은 작년 3000억원에서 올해 4000억원까지 급성장할 것으로 전망하고 있으며, 막강한
자본력과 네트워크를 자랑하고 있는 통신 3사가 모바일 광고 시장에 뛰어들면서 구글, 네이버, 다음 등 포털과 전문
마케팅 업체간 시장 선점을 위한 경쟁도 치열해질 전망
[Source : 디지털타임스 4/4일자 기사 ]

10. 2-3. NHN, 모바일 검색광고 일 매출 7천만원 돌파
지난 3월, 모바일 검색광고 하루 매출 7,000만 원 돌파
§ 올해 1월 기준으로 모바일 서비스 순방문자가 PC의 30% 후반, 페이지뷰는 PC의 7%까지 증가
§ 1월 검색광고 PPC(Price Per Click; 키워드 단가 = 검색광고 총매출/전체 클릭수)는 전달대비 10% 이상 상승했고,
2월에도 유지된 것으로 추정
§ 연말 스마트폰 이용자수가 2천만 명까지 늘어날 것으로 예상되어 올해 모바일 검색광고 매출 300억 원으로 전망
[Source : 뉴스핌 3/17일자 기사 ]

11. 2-4. SK Comms, Mobile AD 특판 패키지
월 평균 30% 이상의 꾸준한 성장세
§ 국내 스마트폰 사용자들이 가장 많이 이용하는 모바일앱은 네이트온으로 스마트폰 이용자의 36.8%가 이용
§ 미니홈피는 24%가 사용하며, SNS서비스 중 1위로 조사됨
§ 20~30대가 전체 이용자의 76% 차지
§ 섹션별 이용자는 메인 > 싸이월드 > 검색 > 뉴스 순이며, PV는 싸이월드 > 판 > 뉴스 > 메인 순으로 나타남
§ PC웹 이용율이 감소하는 퇴근시간(오후 6시)부터 자정까지 모바일웹 이용율 급증
< m.nate.com 성장률 > < m.nate.com – 연령별 분포 > < m.nate.com – 섹션별 이용자 및 PV 점유율 >
UV/PV 꾸준한 성장세
월 30% 이상 성장
20~30대
전체의 76%
[Source : LMC-SK컴즈 내부 통계자료 / 메트릭스 - 9월 조사 보고서 ]

12. 2-4. SK Comms, Mobile AD 특판 패키지
mNATE 시간독점 pkg
§ 노출영역 : 1) mNATE - 메인상단배너/뉴스홈중단배너 320x35
2) mNATE - 서브하단배너 320x100
§ 특정일 2시간동안 mNATE 전지면 독점 노출
§ 단가 : 1구좌 1,000만원
광고 기간 Imp CPM Cost 제안가 서비스율
메인상단/서브하단 시간독점 특정일 2시간 독점 보장 노출량 없음 3,000,000
서브하단배너 기간내 13,000,000 1,000 13,000,000 10,000,000 60%
16,000,000
모바일 소액 pkg
§ 노출영역 1) mNATE - 서브하단배너 320x100
§ 기간 내 mNATE 서브 전 광고 영역에 노출
§ 단가 : 1구좌 500만원 / 300만원
광고 Imp CPM CTR Click Cost e.CPC 제안가 서비스율
500만원 pkg
서브하단배너 6,500,000 1,000 0.18% 11,700 6,500,000 427 5,000,000 30%
광고 Imp CPM CTR Click Cost e.CPC 제안가 서비스율
300만원 pkg
서브하단배너 3,500,000 1,000 0.18% 6,300 3,500,000 476 3,000,000 17%
※ 특판패키지에 한하여 적용되는 광고 기능/위치/사이즈이며, 특판 이후 변경될 수 있습니다.

13. 2-4. SK Comms, Mobile AD 특판 패키지
모바일 2,000만원 pkg
§ 노출영역
1) mNATE - 메인상단배너/뉴스홈중단배너 320x35
2) mNATE - 서브하단배너 320x100
3) UC – 대화창/쪽지읽기창/메일읽기창 배너 460x45
§ 단가 : 1구좌 2,000만원
광고 Imp CPM CTR Click Cost e.CPC 제안가 서비스율
메인상단배너 3,000,000 2,500 1.29% 38,700 7,500,000
서브하단배너 25,000,000 1,000 0.18% 45,000 25,000,000
199 20,000,000 103%
UC배너 8,000,000 1,000 0.21% 16,800 8,000,000
36,000,000 556 0.28% 100,500 40,500,000
모바일 1,000만원 pkg
§ 노출영역 : 1) 메인상단배너/뉴스홈중단배너 320x35
2) mNATE - 서브하단배너 320x100
§ 단가 : 1구좌 1,000만원
광고 Imp CPM CTR Click Cost e.CPC 제안가 서비스율
메인상단배너 1,500,000 2,500 1.29% 19,350 3,750,000
서브하단배너 11,000,000 1,000 0.18% 19,800 11,000,000 255 10,000,000 48%
12,500,000 800 0.31% 39,150 14,750,000
※ 특판패키지에 한하여 적용되는 광고 기능/위치/사이즈이며, 특판 이후 변경될 수 있습니다.