Percorso formativo - La competitività dei prodotti agroalimentari: Marchio vs Etichetta. Relazione tra marchio ed etichetta Etichetta: insieme di menzioni, indicazioni e marchi - finalità informativa Marchio: segno distintivo che contraddistingue l’origine di un prodotto o servizio

1. La competitività dei prodotti
agroalimentari: Marchio vs Etichetta
•

2. Etichetta: insieme di menzioni, indicazioni e marchi –
finalità informativa destinata essenzialmente ai consumatori
Marchio: segno distintivo che contraddistingue l’origine di un
prodotto o servizio –
destinato a consumatori ed imprenditori

3. Quanti segni distintivi ci sono in una etichetta?
-nome produttore/cooperativa
-logo o stemma
-nome del vino
-denominazione
-elemento figurativo etichetta

4. (A) - nome del
produttore
(B) - "denominazione
merceologica" d'origine
( vino da tavola,
Chianti classico …)
(C) - La qualifica (DOC,
DOCG, IGT …)
(D) - L'annata ( solo per
i vini DOCG )
(E) - La sede e il nome
dell'imbottigliatore
(F) - La gradazione
alcolica e il volume
nominale del vino

5. Cosa non deve esserci nel marchio?
Art. 10.
Stemmi
1. Gli stemmi e gli altri segni considerati nelle convenzioni internazionali vigenti in materia, nei casi e alle
condizioni menzionati nelle convenzioni stesse, nonché i segni contenenti simboli, emblemi e stemmi che
rivestano un interesse pubblico inclusi i segni riconducibili alle forze dell'ordine e alle forze armate e i nomi
di Stati e di enti pubblici territoriali italiani non possono costituire oggetto di registrazione come marchio
d'impresa, a meno che l'autorità competente non ne abbia autorizzato la registrazione. (2)
1-bis. Non possono altresì formare oggetto di registrazione parole, figure o segni lesivi dell'immagine o della
reputazione dell'Italia. (3)
2. Trattandosi di marchio contenente parole, figure o segni con significazione politica o di alto valore
simbolico, o contenente elementi araldici, l'Ufficio italiano brevetti e marchi, prima della registrazione, invia
l'esemplare del marchio e quantaltro possa occorrere alle amministrazioni pubbliche interessate, o
competenti, per sentirne l'avviso, in conformità a quanto è disposto nel comma 4.
3. L'Ufficio italiano brevetti e marchi ha la facoltà di provvedere ai termini del comma 2 in ogni caso in cui
sussista dubbio che il marchio possa essere contrario alla legge, all'ordine pubblico o al buon costume. (1)
4. Se l'amministrazione interessata, o competente, di cui ai commi 2 e 3, esprime avviso contrario alla
registrazione del marchio, l'Ufficio italiano brevetti e marchi respinge la domanda.

6. Cosa non deve esserci nel marchio?
Art. 13.
Capacità distintiva
1. Non possono costituire oggetto di registrazione come marchio d'impresa i segni privi di carattere distintivo
e in particolare:
a) quelli che consistono esclusivamente in segni divenuti di uso comune nel linguaggio corrente o negli usi
costanti del commercio;
b) quelli costituiti esclusivamente dalle denominazioni generiche di prodotti o servizi o da indicazioni
descrittive che ad essi si riferiscono, come i segni che in commercio possono servire a designare la specie,
la qualità, la quantità, la destinazione, il valore, la provenienza geografica ovvero l'epoca di fabbricazione del
prodotto o della prestazione del servizio o altre caratteristiche del prodotto o servizio (1).

7. Cosa deve esserci nel marchio?

8. Cosa non deve esserci nel marchio?
il Reg. (UE) n. 1308/2013 e il 607/2009, mentre a livello nazionale assume oggi
rilievo il Testo Unico della Vite e del Vino (legge 12 dicembre 2016, n. 238, di
seguito definita, per brevità, “Testo Unico”).
Parallelamente, assumono altresì rilievo, per i fini che qui interessano,
anche le norme che disciplinano i marchi d’impresa e i segni distintivi, contenute nel
Codice della Proprietà Industriale (D.lgs. n. 30/2005).
tende di norma a far prevalere gli interessi sottostanti un’indicazione geografica
rispetto a quelli privatistici che derivano dalla disciplina dei marchi registrati.
I primi, infatti, in quanto segni rispondenti ad interessi principalmente collettivi e
pubblici godono di un favore legislativo che si apprezza, principalmente, nel caso di
interferenza confusoria o anche solo evocatoria di un marchio d’impresa con un
toponimo di qualità protetto come indicazione geografica.

9. Cosa non deve esserci nel marchio?
La disciplina comunitaria relativa alle indicazioni geografiche
protette (ed in particolare l’art. 6 del Regolamento
n. 1151/2012 per il prodotti alimentari e l’art. 44 del
regolamento 479/2008 in relazione ai vini
contiene norme di conflitto secondo cui, in sostanza, mentre
non possono essere registrati marchi che si trovino in una
situazione di confondibilità rispetto ad indicazioni geografiche
già registrate, nel caso contrario, la regola sia quella della
coesistenza tra l’indicazione geografica ed in il marchio
anteriore, ove il marchio non incorra in altri motivi di nullità.
Non è quindi prevista l’automatica non registrabilità

10. Cosa non deve esserci nel marchio?
Vermentino di Maremma” e “Moro di Capalbio”, utilizzati per vini, nei confronti del
Ministero delle Politiche Agricole che già aveva minacciato sanzioni rispetto all’uso
di tali marchi ritenendolo in violazione della IGT “Maremma Toscana” e della DOC
“Capalbio”.

11. Cosa non deve esserci nel marchio?
Il Tribunale di Roma
chi produca un vino in un’area geografica protetta ha la possibilità di ottenere che lo stesso sia
contrassegnato da una denominazione di origine controllata o da un’indicazione geografica tipica, ma non
può utilizzare queste ultime come marchi di impresa, o come elementi di marchi di impresa.
Infatti, le denominazioni di origine e le indicazioni di provenienza assolvono a una funzione diversa rispetto a
quella che è propria del marchio: quest’ultimo ha una finalità meramente distintiva, priva di valenze
significative; le DOC e le IGT, di contro, sono segni che garantiscono l’origine, la natura e la qualità dei
prodotti;

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