Idea To Business Process Part 8
How To do Marketability Analysis
시장성 분석하는 방법을 이해한다
시장성 분석의 필요성
시장성 분석 절차
시장 분석의 범위와 내용
전체 시장의 동향 분석
시장 성장성 분석
유통 채널 분석
제품성 및 경쟁 관계 분석
목표 산업의 특성과 구조 분석
제품의 수요 분석
제품의 상품 가격 분석
시장, 제품, 환경 분석
BMO test : 사업 매력도 검토
Idea To Business Process Part 9
Business Feasibility Analysis
Fund Raising Capability, Marketing Capability, Production capability, Technology capability, resource sourcing capability, management
사업 적합도 분석이란 ?
자금력
마케팅력
제조력
기술력
원자재 확보력
경영 지원
(주)인사이트컨설팅 대표이사 고명환입니다.
예비창업자 & 창업자 대상 맞춤형 강의안입니다.
창업보육센터, 소상공인, 대학생 등 수차례 강의를 수행하였습니다.
- 사업계획서 목적
- 사업계획에 필요한 질문
- 사업계획서 작성요령
- 사업계획서 작성법
- 사업계획서 전략적 방향
http://blog.naver.com/maru7091
◎ 2018년 사업계획서 작성 방법 및 전략
1. 강의구성
가. 사업계획서 개요
나. 사업계획서 작성법
다. 사업계획서 작성팁
2. 강의대상
(스타트업) 창업을 준비하는 예비창업자 및 창업자
(소상공인) 창업을 준비하는 예비창업자 및 창업자
3. 강의특징
가. 사업계획서 정의와 필요성을 이해할 수 있다.
나. 사업계획서 작성 시 유의사항 대해서 이해할 수 있다.
다. 사업계획서 목차를 이해할 수 있다.
라. 목차별 세부 내용 작성 방법을 숙지할 수 있다.
마. 사업계획서 작성 시 자료 수집 방법을 이해할 수 있다.
바. 용도별 사업계획서 작성법을 알 수 있다.
사. 사업계획서 프리젠테이션 시 주안점을 터득할 수 있다.
4. 강의시간 : 3시간
고명환의 스타트업 생존경영 http://lunch-alone.com/
고명환의 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
창업자와 예비창업자가 가장 어려워 하는 사업계획서 작성에 도움을 주는 강의안입니다.
◎ 사업계획서 작성
1. 사업계획서 작성 방법
2. 사업계획서 작성 전략
- Page : 71P
- 강의대상 : 소자본 창업을 준비하는 예비창업자 및 기존 창업자
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징 : 기존의 이해하기 힘들고 실무에 적용하기 어려운 사업계획서를 최대한 쉽게 풀어낸 강의안
더욱 풍부한 자료는 아래 블로그를 참고하세요.
고명환 블로그 : http://blog.naver.com/maru7091
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목표 산업의 특성과 구조 분석
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***9/11 전북연구개발특구 강의
스타트업 R&D 강의안 시리즈
1부 : 투자없이 죽음의 계곡을 넘기는 스타트업 생존경영
2부 : 성공적인 R&D 지원사업 준비
3부 : R&D 사업성 분석 및 관리체계
◎ R&D 사업성 분석과 관리체계
1. 스타트업의 단계별 캐즘 극복방법
2. R&D 사업성 분석
3. R&D 사업계획서 작성법
4. 체계적인 사업비 관리 방안
5. R&D용 연구노트 작성법
- page : 73P
- 강의대상 : 스타트업 창업자, R&D지원사업 참여를 고려중인 창업자, 중소기업 연구원, 관련 유관기관 담당자 등
- 강의시간 : 3시간
◎ 강의 특징
1. 스타트업 생존을 위한 캐즘 극복 단계를 이해할 수 있다.
2. R&D 준비를 위한 체계적인 계획 수립이 가능하다.
3. R&D 사업성 분석 및 기획이 가능하다.
4. R&D 사업계획서 작성법을 이해한다.
5. 체계적인 사업비 작성법을 이해한다.
6. R&D지원사업용 연구노트 작성법을 이해한다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
고명환의 카카오브런치 : https://brunch.co.kr/@maru7091
고명환의 스타트업 팟캐스트 : http://www.podbbang.com/ch/17003
◎ 사업계획서 작성 실무
1. 사업계획서 작성 실무
2. 사업계획서 평가 지표
- Page : 51P
- 강의대상 : 소자본 창업을 준비하는 예비창업자 및 기존 창업자
- 실습시간 : 3시간
- 강의특징 : 사업계획서 양식을 제공하고 그에 맞춰 작성법을 배
우기 때문에 최소한의 시간으로 양질의 사업계획서가 완성됩
니다.
◎ 사업계획서 양식 PPT 다운로드
고명환 블로그 http://blog.naver.com/maru7091/220807056995
Dr. dojun rhee idea to business process chapter 9 part 1Dojun Rhee
what is analysis of technical feasibility
analysis of buying raw materials.
manufacturing process
after service , new product development analysis. evaluation of technology
◎ 스타트업 글로벌 판로개척
1. 벤처기업 수출현황
2. 중소기업의 수출사례 본 성공요인
3. 스타트업 단계별 수출 전략
- page : 115P
- 강의대상 : 스타트업 창업자, 수출을 고려중인 창업자, 중소기업 연구원, 관련 유관기관 담당자 등
- 강의시간 : 4시간
◎ 강의 특징
1. 국내 스타트업의 현황을 알 수 있다.
2. 수출 성공사례를 통해 성공요인을 도출 할 수 있다.
3. 스타트업에 적합한 수출 전략을 수립할 수 있다.
4. 스타트업이 활용가능한 온라인 마케팅 채널을 이해할 수 있다.
5. 스타트업의 맞춤형 수출 전략 로드맵을 수립할 수 있다.
6. 수출을 지원하는 다양한 정부지원사업을 알 수 있다.
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1. Chapter 7 사업타당성 분석과 위험
평가
사업타당성 분석의 정의
사업타당성 분석의 필요성
사업성 평가 요소
위험의 평가와 관리
2. 사업 타당성 분석의 정의
사업이 현실적으로 가능성이 있는지에 대한 검토
기업경영의 핵심요소를 체계적으로 점검 , 실패요인을 사전 제거하
거나 성공 가능성이 적은 사업진출을 미리 포기함으로써 사업 실패
로 인해 발생할 수 있는 손실을 예방하는 등 신규 사업의 성공에 있
어 필수적 역할을 담당
창업자 자신의 사업이 가지고 있는 잠재성과 성장성뿐 아니라 , 가
능한 위험요소를 분석하고 이에 대한 대비책을 가지고 사업을 준비
할 수 있게 만들어 줌 .
사업타당성 분석
시장성 분석
사업수행
능력 분석
기술성
분 석
수익성 및
경제성 분석
위험요소 및
성장성 분석
최적 아이템 확정 사업 계획서 작성
3. 사업 타당성 분석의 필요성
사업 타당성 분석의 필요성
•창업회사의 성공률 제고
•창업기간 단축과 효율적 창업업무 수행
•해당업종에 대한 전반적 상황에 대한 인지 및 이해
•균형 있는 지식 습득 및 보완 사항 사전 체크
사업 타당성 분석의 기본 체계
•예비 사업성 분석 : 후보 사업 아이디어 발견을 위한 분석
•본 사업성 분석 : 1 차적으로 선정된 후보사업 아이디어의 상세한 분석
4. 사업 타당성 분석의 절차
후보사업
아이디어의 선정
사업가능
아이디어
나열
예비사업
아이디어
발견
다수
2-3 종
3-4 종후보사업
아이디어의 선별
후보아이템 비교 분석
아이템 우선 순위 결정
예비 사업성 분석 아이템 : 창업자 적응도 분석
( 기각 : 채택 반복 )
( 기각 : 채택 반복 )
사업타당성 분석
시장성 분석
사업수행
능력 분석
기술성
분 석
수익성 및
경제성 분석
위험요소 및
성장성 분석
최적 아이템 확정 사업 계획서 작성
5. 후보 아이템의 상대평가
후보 아이템 상대 평가 시 검토 사항
평가 요소 세부 검토 사항
상품의 적합성
• 창업자가 잘 아는 제품이나 공정인가 ?
• 상품이 비 필수품이거나 사치품은 아닌가 ?
주요항목
상품성
상품의 독점성
• 창업 중소기업의 참여를 배제하는 사실상의 독점은 없는가 ?
• 정부 인 , 허가에 의해 실제 창업이 제한되어 있지는 않은가 ?
시장성
시장의 규모
• 예상되는 고객의 수는 어느 정도인가 ?
• 국내 및 해외 시장 규모는 금액으로 어느 정도인가 ?
경쟁성
• 경쟁자의 세력 및 지역별 분포는 어떤가 ?
• 경쟁제품과 비교했을 때 , 품질과 가격관계는 유리한가 ?
• 판매 유통이 용이하며 , 물류비용이 저렴한가 ?
시장의
장래성
• 잠재 고객수의 증가는 있는가 ?
• 새로운 창업기업의 침투 가능성은 어느 정도인가 ?
• 소비자 성향이 안정적이고 , 필요성이 증가하는가 ?
6. 후보 아이템의 상대평가
평가 요소 세부 검토 사항
제품생산
비용의 효익성
• 적정 비용으로 제품을 생산할 수 없는 요인이 있는가 ?
• 생산공정이 복잡하지 않고 , 효율성은 있는가 ?
주요항목
수익성
적정 이윤
보장성
• 원자재 조달이 용이하고 , 값은 안정적인가 ?
• 필요한 노동력 공급이 용이하며 저렴한가 ?
• 제조원가 , 관리비 , 인건비 등 공제 후 적정 이윤이 보장되는가 ?
위험 수준
• 경제 순환 과정에서 불황 적응력은 어느 정도인가 ?
• 기술적 진보 수준은 어느 정도이며 , 기술적 변화에 쉽게
대처할 수 있는가 ?
안정성
자금투입
적정성
• 초기 투자액은 어느 정도이며 , 자금 조달이 가능한 범위인가 ?
• 이익이 실현되는 데 필요한 기간은 어느 정도이며 , 그 동안
자금력은 충분한가 ?
7. 사업 타당성 평가 요소
사업타당성 평가 요소
창업자의 계획사업
수행능력
기업가로서의 적성과 자질 창업자의 계획사업 수행능력
경험 및 지식
시장성 및 판매전망
국내외 수급동향 및 중장기 수급 전망 시장 특성 및 구조
유사제품과의 경쟁상태 및 잠재적 경쟁제품의 출현 가능성
국내외 가격 구조 및 가격 동향 판매처 , 판매조직 및 유통
해외사장 분석에 의한 수출 가능량 기타 시장성 요소
기술적 타당성
기성제품에 대한 비교 우위성 시설계획 및 생산시설 규모
생산능력 및 조업도 원재료 조달
기술 및 기능인력 확보 예상불량률 및 개선 가능성
기타 기술 및 생산관련 타당성
수익성 및 경제성
수익전망 투자수익 및 손익분기 분석
계획사업의 경제성 평가 기타 경제적 , 재무적 타당성
자금수지 및 성장성
( 기업환경 종합분석 )
소요자금 규모 및 조달 가능성 자금조달 , 운용계획표
차입금 상환능력 검토 계획사업에 대한 위험 요소 분석
성장 가능성
8. 창업자 평가
평가 항목별 분석 포인트
평가 항목 세부 검토사항
사업의 목적과 범위
( 적성 , 자질 , 경험 , 지식 )
•사업 목적이 창업자의 경영이념과 일치하는가 ?
•창업자의 경력 , 지식 , 적성 등이 사업 아이템과 부합하는가 ?
사업경영의 특징
( 사업수행 능력 )
•경쟁회사 대비 조직 , 생산 , 마케팅 등 타사 대비 차별화 되어 있는가 ?
•신설 창업기업을 소비자에게 부각시킬 수 있는 전략이 있는가 ?
•경영자 및 중역이 충실히 역할을 수행할 수 있는가 ?
계획사업 수행능력 및 적합성 분석
9. 시장성 평가
평가 항목별 분석 포인트
평가 항목 세부 검토사항
사업 아이템의
국내 , 외 동향
• 유사 및 동종산업 간의 관계 및 영향
• 해당 아이템의 향후 전망
동업계 현황 및
수급실적 분석
• 경쟁회사의 구체적 상품 , 자본금 , 매출액 , 종업원 수 등
• 동종업계 최근 2-3 년간 매출 실적 분석
시장성 및 판매전망 분석
시장규모 추정 및
침투 가능성 분석
• 동 사업 아이템의 국내 , 외 시장 총규모
• 경쟁회사별 매출액 점유 비율
판매전망 및
판매전략
• 시장 확보 가능성 및 확보 전략 타당성
• 판매 가능량 사정
• 판매 단가의 적정성
10. 시장성 평가
시장성 분석의 목표 설정
시장조사 및 시장성 분석계획 수립
자료 수집 , 분석 , 해석
약식 시장성 분석
정식 시장성 분석
( 자체분석 )
( 전문기관 의뢰 )
•전반적 시장 동향
•제품성
•경쟁적 지위
•제품의 채산성
•수요예측
•시장 및 제품환경 분석
시장성
분석의
핵심요소
판매계획 및 판매전략 수립
시장성 유무 종합평가 ( 여타 평가 항목 상호 조화성 분석 )
( 기존 자료 / 추가 생산자료 )
11. 기술적 타당성 평가
평가 항목별 분석 포인트
평가 항목 세부 검토사항
제품성
•계획 제품의 종류 , 용도의 적합
•물리적 , 화학적 특징과 해결 가능성
•국내 , 외 표준 규격품과의 품질 및 기술수준 비교
생산시설의 적정성
•각 제품별 적정 시설 규모 및 기존 시설과의 비교
•국내 , 외 최신 기술동향 검토
제품 및 기술성 분석
생산계획 검토
•1 일 최대 생산시설 능력 및 기간별 가동률
•생산방식 , 공정의 타당성 유무
•생산인력의 자격요건 및 충원 가능성
입지조건
•급 , 배수 , 전략 , 교통 , 원재료 조달 용이성
•종업원 충원 용이성 검토
•사업장 취득상 제한 , 관련 법규와의 관계
12. 기술적 타당성 평가
기술적 타당성 평가요소의 2 가지 관점
기술적 근본문제로서 기술사활 결정요소
특정문제로 인해 제품 생산 자체가 불가능한지의 여부
시험생산 결과 불량률이 사업한계선을 상회하는지 여부
제품에 대한 기술력이 평균 수준을 하회하여 제품 경쟁성이 문제시 되는지 여부
생산환경 문제
계획시설 수준이 평균수준에 못 미치는지의 여부
계획시설의 내용 , 배치 , 장래성 등을 보아 적정성에 하자가 있는지 여부
생산방식 , 공정 , 가동률 , 생산조직 , 원재료 수급 , 재고 등에 있어 합리성 결여 여부
13. 기술적 타당성 분석
기술 사활 결정요소 ( 치명적 요소 )
평가 항목 평가기준
기술의 수명주기 • 사양산업 또는 쇠퇴기적 기술은 기술력이 없는 것으로 평가
평가요소
제품 생산
관련 요소
기술적 대안
존재 여부
• 한 가지 이상의 기술적 대안이 없거나 단기간 내 신기술 개발계획이
없는 경우 기술성이 없는 것으로 평가
환경 및 공해대책
없는 기술 여부 • 공해방지시설 등의 보완이 불가능한 기술은 기술성이 없는 것으로
불량률의
평균수준 상회 여부 • 동업계 평균 수준을 상회하는 기술은 기술성이 없는 것으로 평가
불량률
불량률 3%
초과 시 • 불량률이 3% 초과하는 기술은 장기적 전망이 흐리다고 평가
기술력
평균수준 하회 • 경제성 및 경쟁성 없다는 것은 기술성이 없다는 것으로 평가
기술의
경제성 작동의 복잡성
등 소비제약 여부 • 최종 소비자의 인식 제고가 어려운 제품 기술
14. 수익성 및 경제성 분석
평가 항목별 분석 포인트
평가 항목 세부 검토사항
수익 전망
•향후 3-5 년 추정 손익 계산서에 의한 연도별 당기 순 이익
•2-3 년 내 흑자 실현이 가능한지 ?
손익분기점 분석
•손익분기점 매출액 , 언제 실현 가능한지 ?
•손익분기점 산출 후 판매수량 , 금액 , 고정비 , 변동비 등의 타당성
수익성 및 경제성 분석
계획사업의
경제성 분석
•NPV 혹은 IRR 에 의한 투자수익률은
( 최소 시중은행 1 년 만기 정기예금 이율 이상의 수익 실현 가능한가 ?)
•계획사업의 경제성은 있는가 ?
15. 자금수지 및 성장성 분석
평가 항목별 분석 포인트
평가 항목 세부 검토사항
자금수지 및
자금조달 능력 검토
•소요자금의 규모 및 조달 가능성 검토
•자금의 원천 및 용도를 검토하여 자금조달 , 운용 계획표 작성
•차입금 상환조건에 따라 상환재원 및 가능성 검토
위험요소 분석
•기업환경 분석 및 기업경영 위험요소
•위험요소에 대한 대응전략
자금수지 및 성장성 분석
성장성 분석
•성장 가능성
•성장의 정도 측정
16. 위험의 평가와 관리
계획사업에 대한 위험 요소
구 분 위 험 요 소
정책변동
•조세 , 관세정책 및 금융지원제도의 변경
•금리 및 환율의 변동
•생산제품에 대한 중소기업 고유업종 해제 및 수입개방
시장경쟁 격화
•경쟁기업 참여 ( 대기업 참여 포함 )
•판매 단가 조정
생산요소 변동
•주요 원자재 ( 수입 , 내수 ) 파동 가능성
•생산량 및 생산수율 판매량 , 가동률 변동요인 발생여부
•전략 제품의 변경 및 제품 Mix 의 실패
기 타
•노사분규
•시설자금 및 소요 운전자금의 적기 조달 실패
•입지조건 부적합
•자연환경 및 공해 규제
•환경 , 보건 , 조세 등 법률상 제약
•공장 건설의 지연
•기타 계획사업에 대한 위험요소 등