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531ストレンジ(はてなタクシー)
1.
その事業に必要な 基本的な要素を列挙する そのうち1つを、 取り除いてみる 必須要素が⽋落することで、 奇妙(ストレンジ)な事業モデルに 仮に、成り⽴つとしたら、 どんなものだろう? 531ストレンジ(はてなタクシー) 1
2.
2
3.
531ストレンジ (はてなタクシー) 既存事業の前提を⼀つ取り去り、ずらす 2 3
4.
(設定) あなたは地域活性に取り組んでいます。 【駐⾞場事業】を展開する地元企業が相談に来ました。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「既存の事業の停滞を打ち破る、 新しい事業アイデアを⾒出したい」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ↓ そこで同社の新事業アイデアを、掘り出すことに。 ・・・そんな状況だと思ってください。 4
5.
「うーん、新しい事業と⾔ってもなぁ」 「IT業界みたいに どんどん新しい技術や製品が 出てくるものと違って この業界は、そんなに変化が無いし…」 「さりとて、“低価格で勝負!“の路線では、 企業体⼒的に続かないし。。」 5
6.
実は、そういう業界は、 たくさんの「可能性」が 埋まっています。 …新しい産業よりも、多く! 6
7.
実は、そういう業界は、 たくさんの「可能性」が 埋まっています。 …新しい産業よりも、多く! 7
8.
■ 「531ストレンジ」詳細⼿順 ■ 8 2-1
9.
1 2 3 1 531ストレンジ(はてなタクシー) その事業をするのに 要る基本的な要素を 5つ以上書き出す 重要なものに〇を付け、 重要な順に、 1,2,3 と書く 重要な要素(①)を⽋いた、 「⼀⾒奇妙な事業の名称」 を書きだす そのコンセプトの事業が 意味をもちえるとしたら、 それはどんな事業だろう? と発想する ※「②の要素」「③の要素」 についても、同様に実施 ※思う浮かばないときは: 「6観点リスト」を使って 項⽬を変えながら 考えてみると良い。 例 「教えない学校・・・」 「⾷材の無い⾷堂・・・」 「塗らない塗装屋・・・」 ※重要度の判断は、 さほど厳密さは要らない。 新発想を引き出すのは、 通常「⽋く事はできない」と 思われている要素である。 それを⾒出そう。 9
10.
発想例 (駐⾞場事業) 10 2-2
11.
駐車場事業の基本的要素 • 広い駐車スペース • 出入り口に発券機・精算機がある(?) •
広い保有地を、街の中心部に持っている • 空車が外から分かるあの機械 • 月極めの契約顧客もある(??どうかな) その事業をするのに要る、 基本的な要素を5つ以上書き出す1 間違っていてもOK 抜けがあってもOK 11
12.
重要度の判定の正確さは あまり問題ではない 重要なものに〇を付け、 重要な順に、1,2,3 と書く 1 2 3 2 • 広い駐車スペース •
出入り口に発券機・精算機がある(?) • 広い保有地を、街の中心部に持っている • 空車が外から分かるあの機械 • 月極めの契約顧客もある(??どうかな) 12
13.
• 広い駐車スペース • 出入り口に発券機・精算機がある(?) •
広い保有地を、街の中心部に持っている • 空車が外から分かるあの機械 • 月極めの契約顧客もある(??どうかな) まんまな名称でも、⾔い換えた表現でもOK 重要な要素(①)を⽋いた、 「⼀⾒奇妙な事業の名称」を書きだす 3 1 “ 寂れた街はずれ・パーキング ” 13
14.
そのコンセプトの事業が 意味をもちえるとしたら、 それはどんな事業だろう?と発想する 4 離れた街のはずれのあの⼟地・・・。あの辺に⽤事のある⼈は少ないなあ。 街の中⼼部まで歩くには30分、かかるしなぁ。 ⾃転⾞なら、5分ちょっとの距離だけど…。 いやまてよ・・・。 ・最近、朝⼣は、街の中⼼部は渋滞がひどくて、⾞で⼊っていくのは⼤変。 ・街の中⼼部にも、⾞の⼊りにくい、狭く奥まった⼟地は、買い⼿がつかず、あったな。 じゃあ、「⾃転⾞ 付き 駐⾞場」というのは? まず、⾼速を降りて、街の⼿前で、そのまま街はずれパーキングにすっと駐⾞。そこで⾃転⾞が借りられる。 次に、渋滞する⾞をわき⽬に、⽬的のビルに早く確実につく。⾃転⾞は、街中に作る専⽤駐輪場に。 運動にもなるし、移動時間も確実なので、ある種の⼈には訴求するかも?! いったん、実現性を度外視して発想し、 その後、軌道修正していくとよい “
寂れた街はずれ・パーキング ” 14
15.
15 ワークシート 2-3
16.
1 2 3 1 531ストレンジ・ワークシート その事業をするのに 要る基本的な要素を 5つ以上書き出す 重要なものに〇を付け、 重要な順に、 1,2,3 と書く 重要な要素(①)を⽋いた、 「⼀⾒奇妙な事業の名称」 を書きだす そのコンセプトの事業が 意味をもちえるとしたら、 それはどんな事業だろう? と発想する ※「②の要素」「③の要素」 についても、同様に実施 ※思う浮かばないときは: 「6観点リスト」を使って 項⽬を変えながら 考えてみると良い。 例 「教えない学校・・・」 「⾷材の無い⾷堂・・・」 「塗らない塗装屋・・・」 ※重要度の判断は、 さほど厳密さは要らない。 新発想を引き出すのは、 通常「⽋く事はできない」と 思われている要素である。 それを⾒出そう。 1 16
17.
観点毎に、「基本的な要素がないか?」 と、考える。 思いつくものを書き出す。 その事業 「⼈」 「モノ」 「プロセスや関係性」 「五感で感じるもの」 「意味、価値、お⾦ ⼿にとれないもの」 「取り巻く環境、時間、 ⼈間よりずっと⼤きいもの」 6観点リスト 補助ツール 17
18.
実践! ペアで、⼆⼈のうちの どちらかの事業を 題材にして実践してみます。 決まらない時 ⇒ 【モデル課題】で! 「定⾷屋」「ビジネスホテル」「レンタカー」 「学習塾」「⺠営バス」「街の書店」 出すときは、いろいろ気にしない ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 発想できること
と、実際にやれること、 の間には⼤きな壁は、もちろんあります。 事業モデルの⾰新は、あなたが 社⻑でなければ実現できないでしょう。 ならば、今だけ、社⻑になったN年後の 未来の⾃分のために、やってみましょう。 また、 やるには、きっとコストがかかり過ぎ! ・・・るのかもしれませんが、 会社にとって⾼収益の新事業の芽かも しれないその案、捨ててしまって いいんでしょうか。 まずは、思いつくことみんな、机の上に ざららっと出してみましょう。 18 (ワークシート) 2-4
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