Uploaded byIrwan Haribudiman
3. Perilaku Wisatawan - Self-Concept & Consumption Patterns
Dokumen tersebut membahas tentang konsep diri dan hubungannya dengan pola konsumsi. Konsep diri adalah persepsi seseorang terhadap dirinya sendiri yang dipengaruhi oleh budaya dan pandangan orang lain, serta berkaitan erat dengan karakter seseorang. Persepsi ini akan mempengaruhi perilaku konsumsi, dimana konsumen cenderung memilih produk yang sesuai dengan konsep diri mereka, baik konsep aktual maupun ideal, untuk membangun ident
More Related Content
3. Perilaku Wisatawan - Self-Concept & Consumption Patterns
- 1. KONSEP DIRI & Pola Konsumsi IrwanHaribudiman, S.Par., M.Sc. Program Studi Manajemen Resort & Leisure Universitas Pendidikan Indonesia
- 2.
- 5. Konsep diri adalahpersepsi seseorang terhadap dirinya sendiri terutama kesehatan fisiknya, selain itu juga seperti kekuatan, kejujuran, dan rasa humor dalam kaitan dengan orang lain dan bahkan diperluas meliputi kepemilikian barang tertentu dan hasil karyanya. (Loudon dan Della Bita) Konsep diri menggambarkan bagaimana sikap seseorang terhadap dirinya. Konsep ini sangat terkait dengan karakter atau sifat-sifat dari kepribadian seseorang. Persepsi dirinya tersebut akan direfleksikan dengan perilaku konsumsinya.
- 6. Teori Konsep Diri Loudondan Della Bita (1993) • Self Appraisal konsep ini terkait dengan perilakunya yang diterima atau ditolak masyarakat • Reflected Appraisal Teori ini menyatakan bahwa konsep diri juga dipengaruhi oleh penghargaan yang diterima dari oranglain • Social Comparison Teori ini menyatakan bahwa konsep diri seseorang sangat tergantung dari bagaimana dia memandang dirinya dalam kaitannya dengan oran glain • Biased Scanning Teori ini mengemukakan bahwa konsep diri sangat terkait dengan motivasi dan biased scanning, yaitu bagaimana pandangan seseorang terhadap lingkungannya
- 7. Teori Konsep Diri Hawkinsdan Mothersbaugh (2001) Dimensi Konsep Diri Konsep Diri Aktual Konsep Diri Ideal Private Self Bagaimana Sebenarnya saya melihat diri saya sendiri Cth: Putih, berat ideal, tinggi, ramah, terlalu pemilih, kurang disiplin, dll. Bagaimana seharusnya saya melihat diri saya sendiri Cth: Rajin, Mudah Bergaul, disiplin dll. Social self Bagaimana sebenarnya orang lain meilhat diri saya Cth: Putih, agak gendut, tinggi, sombong, pintar, bertanggung jawab Bagaimana seharusnya orang lain melihat diri saya Cth: Berat ideal, ramah, sabar.
- 8. Konsep Diri danBudaya Konsep diri seseorang sangat dipengaruhi oleh budaya masyarakat di mana ia tinggal, oleh karena itu orang-orang dengan budaya yang berbeda akan memiliki pandangan yang berbeda tentang konsep diri mereka dan kaitannya dengan orang lain. Misalnya: American People = More Individualistic Asian People = More Socialis
- 9. Konsep Diri danPerilaku Konsumen Persepsi Konsumen terhadap dirinya akan mempengaruhi perilakunya sebagai konsumen. Suatu produk atau merek akan disukai oleh seorang konsumen, karena ia memandang bahwa citra produk tersebut sesuai atau merefleksikan dirinya. Dengan kata lain, bahwa identitas seseorang ditunjukan dengan produk yang digunakannya.
- 10. Kesesuaian antara Produk danKonsep Diri Semakin sesuai citra suatu produk/merek/destinasi, maka produk tersebut akan semakin disukai oleh konsumen. Namun suatu produk mungkin tidak sesuai dengan konsep aktualnya, tetapi dipandang memiliki kesesuaian dengan konsep idealnya.
- 11. Hubungan Merek/Brand dan konsepdiri yang bermakna Meaning self-brand connection adalah hubungan yang kuat antara merek dan konsep diri seseorang. Ketika merek produk dapat membantu seseorang untuk mencapai tujuan dari motivasi, makan merek tersebut akan semakin terkait dengan konsep diri.
- 12. Konsep Diri Dengan StrategiPemasaran Konsumen akan mengaitkan antara konsep dirinya dengan citra barang dan jasa yang akan dibelinya. Konsumen akan menggunakan produk yang dapat mendukung atau meningkatkan konsep dirinya, membangun kepribadian dirinya, mencerminkan karakter pribadinya.