Артем Царегородцев ZebraHero

1. Как мы рассказываем истории в интернете
Digital-видео

2. 25 000 000
700 000 60 000
просмотров
лайков комментариев

3. видео повсюду

4. всего интернет контента в 2019 году будет видео*
1 миллион минут видеоБудет загружаться и воспроизводиться в интернете каждую секунду к 2019 году*
*Cisco Visual Networking Index, 2015
80%

5. 1. 3.
Интернет везде
без ограничений
по скорости и месту
Искусство рассказывать
истории имеет самые
древние корни
Технологии Вовлечение
2.
Человеческий мозг просто
не может сопротивляться
обилию видеоконтента
Внимание
Эмоции
Новый опыт

7. Лучший способ донести сообщение бренда
до аудитории
история

8. Люди и бренды
всегда
рассказывали
истории

9. Мир быстро меняется…
Как сейчас
рассказывать истории
в интернете?

10. История
основной драйвер digital-кампании
>>>
>>>

13. 122 476
11 382
151 122
посещений сайта
уникальных пользователей
публикаций

14. Долгосрочные
контентные проекты
залог успеха и развития аудитории бренда
>>>
>>>

15. Постоянный
эмоциональный
контакт

19. YouTube
главная видео платформа
>>>
>>>

20. Преимущества и возможности Youtube
КОМЬЮНИТИ
И БЛОГЕРЫ
Создание комьюнити лояльных
пользователей на новой
площадке.
Привлечение видеоблогеров
и их аудитории на канал бренда.
МОБИЛЬНОЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Удобное мобильное приложение.
В течение года время просмотра
YouTube с мобильных устройств
выросло в 2 раза.
СОБСТВЕННОЕ
МЕДИА
Развитие мощной платформы
бренда на популярной
развивающейся площадке.*
*За год ежедневная посещаемость
YouTube увеличилась на 40%.
Общее время просмотра
увеличилось на 60%.
ЦЕНТР ДИДЖИТАЛ-
ЭКОСИСТЕМЫ
Технические возможности YouTube
позволяют каналу объединить
весь контент бренда (сайт,
продажи, активации, UGC,
хештеги).
Возможность долгосрочной
сериальной коммуникации.

21. Быстро обновляющаяся лента
Контент не аккумулируется
Посещаемость
43,4 млн. пользователей в месяц*
Посещаемость 22,7 млн. пользователей в месяц*
Долгосрочная коммуникация / Сериальность
Share-опции / Виральность
Посещаемость 12,5 млн. пользователей в месяц*
Бренд-капитал / Аккумулирование контента
Быстро обновляющаяся лента
Ограниченный функционал по внешним ссылкам
* По данным TNS, Февраль 2016, Россия 0+, 12-64 лет
Быстро обновляющаяся лента
Контент не аккумулируется
Посещаемость 47,6 млн. пользователей в месяц*

22. Как оценить
эффективность
на YouTube?

23. Просмотры Подписчики Лайки
Самые важные показатели успешности канала — количественные данные о том,
как зрители восприняли видео и прореагировали на контент

24. Качественные показатели реакции зрителей на контент доступны в статистике YouTube
Удержание аудитории (Audience Retention)
Места воспроизведения (Playback locations)
Вовлечение (Engagement rate)

25. Рост посещаемости YouTube
*По данным YouTube за 2015 год
40%

26. Блогеры
Эффективный инструмент продвижения на YouTube
>>>
>>>

29. «Великое противостояние»
392 000
16 200 000
YouTube-канал в поддержку 7 эпизода «Звёздных войн»
подписчика
просмотров на канале
7
серий
12
видеоблогеров
Онлайн-сериал

30. Почему это сработало
Сильная история / сценарий
Интересный конфликт
Качественный продакшн
YouTube-герои в новом формате
Интерактив / UGC
Вирусный эффект

31. Более 500 000 лайков
на канале и в социальных сетях
#
50 000 комментариев
под видео
Свыше 10 000 постов
по хештегам проекта
Около 3 000 работ пользователей
опубликовано в ходе проекта
Суммарный охват проекта
более 20 000 000 человек

32. микро-истории
Новый формат контента в социальных сетях
>>>
>>>

42. Выводы
и рекомендации

43. История в основе коммуникации

44. История в основе коммуникации
Долгосрочные проекты = долгосрочный эмоциональный контакт

45. История в основе коммуникации
Долгосрочные проекты = долгосрочный эмоциональный контакт
YouTube-канал — обязательный элемент digital-экосистемы

46. История в основе коммуникации
Долгосрочные проекты = долгосрочный эмоциональный контакт
YouTube-канал — обязательный элемент digital-экосистемы
Видеоблогеры — эффективный инструмент продвижения

47. Микро-видео идеальный формат для социальных сетей
История в основе коммуникации
Долгосрочные проекты = долгосрочный эмоциональный контакт
YouTube-канал — обязательный элемент digital-экосистемы
Видеоблогеры — эффективный инструмент продвижения

48. Давайте делать
YouTube-проекты вместе!
Артём Царегородцев
Креативный директор
art@zebrahero.com
+7 (965) 281-36-91
Лена Самойлова
Продюсер
lena@zebrahero.com
+7 (968) 056-18-86
Андрей Пауков
Продакшн-директор
andre@zebrahero.com
+7 (926) 306-29-92