Документ обсуждает важность личного бренда и управления репутацией в сети, подчеркивая, что известность и имидж человека могут значительно повысить его ценность на рынке. Приводятся примеры успеха участников проекта «ябренд», а также даются рекомендации по формированию личного бренда через СМИ, самопрезентацию и контент-менеджмент. Акцентируется внимание на необходимости контроля цифрового образа и активного взаимодействия с журналистами для продвижения.