Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway

649 views

Published on

Как мерять факт просмотра баннера?
На какие метрики должен опираться бренд и рекламное агентство?
Какие метрики должна продавать площадка?

Published in: Marketing
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
649
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway

  1. 1. А что такое CPM?
  2. 2. Что мы в России считаем CPM? Факт отгрузки баннера сервером Пришел запрос от браузера пользователя или
  3. 3. 54% Объем показов, попавших в поле зрения пользователя всех медийных показов не видно …но этот факт можно изменить IAB, исследование comScore 2012
  4. 4. Почему рекламу не увидел посетитель. 7 основных причин. 1. Баннер загружается за пределами окна браузера, и пользователь не доскроливает до него 7 IAB, comScore 2. Не успел загрузиться 3. Отсутствует поддержка плагинов 4. Инциденты мошенничества 5. Блокировка рекламы 6. Открытие другой вкладки браузера 7. Боты
  5. 5. Объем показов, попадающих в поле зрения пользователя, среди рекламных кампаний теста. В среднем 69% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 93% 85% 84% 80% 76% 75% 74% 73% 71% 69% 68% 66% 65% 59% 58% 58% 57% 55% 2012 comScore, Inc. Номеррекламнойкампании 18 тестовых рекламных кампаний и видимость в них
  6. 6. Очень сильный разброс видимости среди сайтов 100% 80% 60% 40% 20% 0% %видимойрекламы Низкий Средний viewability Высокий viewability 2012 comScore, Inc. При CPM 100 р. Фактический CPM видимых показов: Факт CPM 400 р. Факт CPM 154 р. Факт CPM 125 р.
  7. 7. Видимость показов на разных типах сайтов Распределение объема уведенных показов по типам контента, % Купоны Каталоги/справочники Развлечения-радио Развлечения-телевидение Технологии-новости Погода Молодежный контент Политика Универсальные магазины Домашние животные % видимых показов 89% 81% 73% 72% 70% 67% 60% 59% 58% 27% 2012 comScore, Inc.
  8. 8. Какие форматы баннеров были видны? Распределение объема уведенных показов по форматам баннеров, % Формат 728х90 мог быть увиден посетителями в 74% показов. 74% 69% 66% Баннер формата 160х600 Баннер формата 300х250 Баннер формата 728х90 2012 comScore, Inc.
  9. 9. Корреляция In-view Rate и стоимости CPM, % 300 250 200 150 100 50 0 0% 20% 40% 60% 80% 100% CPMИндекс 2012 comScore, Inc. Видимость
  10. 10. Продолжительность показа крайне изменчива 10 8 6 4 2 0 100 200 300 400 500 600 Всего показов, % Продолжительность показов (секунды) Воздействие на продолжительность – наиболее эффективный способ реализации показов. Одновременно позволяющий не переутомлять пользователей рекламой.
  11. 11. Реклама показанная роботам Общий объем показов, реализованных с помощью роботов по списку IAB 2012 comScore, Inc. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 0,20% 0,26% 0,27% 0,06% 0,21% 0,09% 0,07% 0,12% 0,17% 0,10% 0,10% 0,09% 0,03% 0,49% 0,4% 0,4% 0,40% 0,10% кампания 0,12% Не так уж и много
  12. 12. 2013 Докатилось и до нас был год viewability
  13. 13. Сравнение индекса CTR видимых и невидимых баннеров, показанных во всех форматах при стандарте IAB Все форматы CTR во всех форматах 100% 0% 147% 7% 0-1 секунда (невидимые) 1 и больше секунд (видимые) Время просмотра Google researchCTR при показах до 1 секунды в 15 раз меньше среднего!
  14. 14. Детальное сравнение индекса CTR по времени просмотра баннера CTR во всех форматах 100% 0% 138% 189% 225% 92% 66% 39%16% 0-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-10 10-20 20+ 7% Время просмотра (секунды) Все форматы *Источник данных: медийная сеть Google; в выборке участвовали 2% всех медийных показов с февраля 2013 года; область видимости на экране = 50%. Статистика учитывает показы во всех форматах, 100% на оси ординат обозначают средний CTR для всех запрошенных показов в указанном наборе данных. * Google research
  15. 15. Как Soloway работает с viewability
  16. 16. Viewability function Баннер не показывается, если его позиционирование выходит за границы видимого экрана Как только 50% области баннера видна пользователю – происходит показ рекламы и показ засчитывается. «Показ по доскролу» Баннер «Соловья» 1200 px1024px Областьпервогоэкрана 240 px 400px Областьэкрана Scrolling logo Bye
  17. 17. Пример измерения
  18. 18. Подсчет Visibility Impression Этапы: Оплата только за увиденные показы! banner 50% площадь баннера в течении 1 секунды – стандарт IAB 50% 1 сек. 65% площадь баннера в течении 6 секунд – рекомендованный стандарт GroupM banner 65% 6 сек. Загрузка страницы
  19. 19. Кейс: 240Х400 300х250 300х250200Х300
  20. 20. Кейс:
  21. 21. Кейс: Результаты измерения видимости для баннера в первом экране на 2 тестовых сайтах Всего показов: 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 5 867 955 раз 5 154 774 раз 5 082 251 раз баннер загрузился 50% площади баннера 65% площади баннера > 6 сек. 3 событие 2 событие 1 событие
  22. 22. Кейс: При CPM 70 руб. Оплата за «увиденные» баннеры экономит Если следовать жесткому стандарту GroupM 85% баннерных показов были увидены 73 000 рублей при покупке 6 000 000 показов 85%
  23. 23. Пока в мире идет стандартизация факта показа баннера В России AdRiver и Soloway уже 8 лет используют "показ по доскролу"
  24. 24. Viewability в широком понимании этого термина Факт что 50% баннера попало в экран Это продолжалось более 1 сек. - Clatter - Зона экрана - Площадь баннера и расхлопа в пикселях banner Дополнительные параметры Факт что 50% ролика попало в экран Это продолжалось более 2 сек. .
  25. 25. Рекламный шум (Clatter) Низкий Clatter Высокий Clatter Определяется экспертно: 1 Баннер в экране низкий 2 Баннера в экране средний 3-4 Баннера в экране высокий 5 + Баннера в экране очень высокий
  26. 26. Зона экрана Слепая Видимая 300х250 100%х90 100%х90 300х250
  27. 27. Площадь баннера 65 520 96 000 75 000 28 080 728х90 px (формат баннера) 240х400 px (формат баннера) 300х250 px (формат баннера) 468х60 px (формат баннера) 640х390 px (формат баннера) 249 600 1000х800 px (рабочая область экрана) 800 000
  28. 28. А теперь - вопросы! www.soloway.ru Сергей Спивак
  29. 29. Решения для рынка России
  30. 30. 10 1. Запрос браузером (существующий критерий CPM) 2. Отгрузка кода сервером 3. Загрузка баннера с ближайшего «миррор сервера» 4. Баннер начал анимацию 5. 50% баннера в видимой части 6. Баннер был там более 1 сек. 7. Пользователь его заметил 8. Пользователь навел курсор 9. Курсор был на баннере N сек. 10 Пользователь кликнул на баннер шагов до клика
  31. 31. Обязательное использование AdServer для среднего бизнеса. 1. 2. Аналитика это не только Метрика и Google Analytics
  32. 32. VTR = 100 * ViewThrough / Impressions Ставка VTR (View Through Rate) или VCR (Video Completion Rate) – измеряет количество всех откликов пользователя после просмотра баннера, во время и после рекламной кампании. Такое поведение может быть выражено в посещениях сайта клиента, действиях на этом сайте, совершении конверсии на одном и более сайтах, а также в офлайне. 3.
  33. 33. CPMV (Cost per Thousand Viewable ads) До 2010 года эта ставка была распространена среди крупных издателей, с целью посчитать/измерить свой рекламный инвентарь в CPM или CPT. 4.
  34. 34. 10 1. Запрос браузером (существующий критерий CPM) 2. Отгрузка кода сервером 3. Загрузка баннера с ближайшего «миррор сервера» 4. Баннер начал анимацию 5. Баннер попал в видимую часть 6. Баннер был там более 1 сек. 7. Пользователь его заметил 8. Пользователь навел курсор 9. Курсор был на баннере N сек. 10 Пользователь кликнул на баннер шагов до клика

×