Сколько на самом деле стоит дешевый инвентарь
Ячкова Любовь, Заместитель председателя комитета по Digital Video IAB Russia (Руководитель отдела видео-рекламы, ИМХО)
2. О- ТВ каналы- ТВ каналы
Карта контента
53%41%
6%
UGC
ЭЭкспертная оценка IMHO,
Распределение бюджетов
Рынок OLV 2016г
Лицензионный профессиональный контент
Пиратский контент
3. Качество трафика
BRAND SAFETY
Репутационная безопасность
бренда, защита от
нежелательного контекста
QUALITY INDEX
Качество контакта пользователя
с рекламным сообщением
FRAUD
Серверы и машины
созданные для накрутки
трафика
4. О- ТВ каналы- ТВ каналы
Реальная стоимость показа
CPM, руб Viewability rate Fraud CPM, руб
Completion
rate
CPV, руб
Рынок 200р 55 % 15 % 427р 57 % 0,75р
Премиальный
инвентарь
350р 89 % 1 % 397р 75 % 0,53р
Данные Weborama 2016г
5. О- ТВ каналы- ТВ каналы
Резюме
• Покупайте у проверенных поставщиков
• Проводите аудит рекламных кампаний
• Считайте стоимость с учетом того, что
ваш ролик увидел реальный
пользователь
6. О- ТВ каналы- ТВ каналыСпасибо!
Любовь Ячкова
Руководитель отдела видеорекламы IMHO