Презентация с семинара комитета имиджевой рекламы IAB Russia "Методики оценки качества трафика" 26 января 2016

1. МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА
ВИДЕО-ТРАФИКА

2. BRAND SAFETY
QUALITY INDEX
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
Репутационная безопасность
бренда, защита от
нежелательного контекста
Качество контакта
пользователя с рекламным
сообщением

3. ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ
САЙТЫ-ПАРТНЕРЫ
ПАРТНЕРЫ
САЙТОВ-ПАРТНЕРОВ

4. Эмбед - это не плохо !
Эмбед - это способ размещения контента
КАК ВСЕ УСТРОЕНО
Плеер встраивается
через эмбед
Сайт 1 Сайт 2

5. КАК ВСЕ УСТРОЕНО
Iframe - это один из способов реализации эмбеда
Объект, загруженный через iframe, сложнее анализировать с точки зрения
определения видимости креатива и страницы размещения
> 26% показов, не отвечающих требованиям Brand Safety, приходят из iframe*
*по данным компании Adloox

6. КАК РАБОТАЕТ АУДИТ
Сайт 3
достаточно пикселя
достаточно пикселя
необходим VPAID
Список URL ложится на сервер
Сайт 1
Сайт 2

7. BLACK-LIST WHITE-LIST

8. ПИРАТЫ
91% опрошенных считают
недопустимым размещение на
таком сайте, который содержит
нелицензионный контент
Нет точного и общепринятого
определения пиратского сайта
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama
в период 01.11.2015 - 25.01.2016

9. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК

10. - Нецензурные выражения
- Пропаганда насилия
- Алкоголь
- Табак
- Наркотики
- Казино и онлайн-игры
- Новости с «чернухой»: трагедии,
катастрофы, убийства
etc …
TRASH КОНТЕНТ

11. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК

12. ADULT КОНТЕНТ
82% опрошенных считают adult
недопустимым окружением*
Играет роль форма подачи
adult-контента
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama
в период 01.11.2015 - 25.01.2016

13. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК

14. КАЧЕСТВО КОНТАКТА
- Видимость креатива
- Ad Clutter (в разрезе видео также
количество плееров на странице)
- Размер плеера
- Видео со звуком
- Потери трафика
- Inventory health (здоровье трафика)
- Поведение пользователей

15. OPEN VV
MRC
Viewability Rate =
Viewable * 100 /
(Viewable + NonViewable)
ВИДИМОСТЬ
50%
50% VAST
2sec

16. AD CLUTTER
Несколько плееров на странице
значительно ухудшают качество
контакта с креативом
Такая верстка характерна для
страниц с нелицензионным и/или
проблемным контентом
91% опрошенных считают
размещение рекламы на таких
сайтах неприемлемым*
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в
период 01.11.2015 - 25.01.2016

17. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК

20. РАЗМЕР ПЛЕЕРА
18 %
9 %
46 %
27 %
менее 480
от 480
от 720
от 960
Затрудняюсь ответить
Какой размер плеера (ширина в
пикселях) отвечает требованиям
качества контакта?*
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в
период 01.11.2015 - 25.01.2016

22. ЗВУК В ВИДЕО
18 %
73 %
9 %
Да
Нет
Приемлемо
Считается ли показ видео с
выключенным звуком качественным
контактом?*
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в
период 01.11.2015 - 25.01.2016

23. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК

24. ПОТЕРИ ТРАФИКА
0 25 50 75 100
Completed
Closed
Lost
Потери трафика - все показы,
которые не привели к досмотру или
закрытию креатива
показы «потерялись»

25. «ЗДОРОВЬЕ» ИНВЕНТАРЯ
Синтетическая метрика, которая
оценивает качество трафика
комплексно, с учетом видимости
inventory health
0 50 100 150 200
Completed
Closed
Viewable
Lost

26. Временные графики событий:
- Клики
- Закрытия креатива
- Выключения звука
Clicks
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Closes
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Картина поведения
пользователей позволяет сделать
выводы как о качестве трафика,
так и о самом креативе

27. IN MEASUREMENT WE TRUST
ИГНАТЬЕВА ВИКТОРИЯ
ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ
V.IGNATIEVA@WEBORAMA.COM.RU