Доклад Натальи Боровой (Алькасар)

1. Видеосерфинг в Интернете.
Видеоконтент как площадка
для эффективной рекламы

2. ВОПРОСЫ?

3. 9 из 10
российских пользователей Интернета смотрят он-лайн видео
2011 2012
По данным comScore Video Metrix, Россия, 15+, октябрь 2012

4. 55,000,000Пользователей в месяц смотрят онлайн видео в Рунете

5. Онлайн Видео в России – тренд года
55 млн россиян смотрят онлайн видео
44,8 млн.
октябрь 2011
48,2 млн.
январь 2012
51,2 млн.
апрель 2012
53,9 млн.
июль 2012
55 млн.
октябрь 2012
Россия
По данным comScore Video Metrix, 15+, октябрь 2011 – октябрь 2012
+23%

6. 9,240,000,000Роликов в месяц смотрят пользователи Рунета

7. Кто эти люди?

8. Аудитория меняется
Лето 2004 Лето 2006 Лето 2012
>50%
прироста за счет мужчин
>50%
прироста за счет женщин
Лето 2004 Лето 2006 Лето 2012
Лето 2004 Лето 2006 Лето 2012
>50% прироста – ТНП 100 тыс. чел.-
20% - города-миллионники
6% - города 500 т.ч. – 1 млн. ч.
>50% прироста за счет группы
18-34 года
>50% прироста за счет группы
35 лет и старше
>50% прироста – ТНП 100 тыс. чел.-
10% - города-миллионники
14% - города 500 т.ч. – 1 млн. ч.
По данным Фонда Общественного Мнения, 2004-2012

9. Сколько смотрят?

10. 42 минутыВ день тратят пользователи на просмотр онлайн-видео
или
21,6 часовВ месяц тратят пользователи на просмотр онлайн-видео

11. Почему смотрят?

12. Человек запомнит 20% информации, которую услышит
Человек запомнит 30% информации, которую увидит
При воздействии на оба канала восприятия, человек
запомнит более 60% информации!
ПРИЧИНА #1

13. Смотрят
65% пользователей досматривают рекламу до конца
Слушают
Только 2% пользователей выключают звук во время просмотра
Запоминают
На 24% увеличивается запоминаемость при кросс-размещении на ТВ и онлайн
Вовлекаются
На 17% увеличивается вовлеченность при кросс-размещении на ТВ и онлайн
Видео пользователи

14. Видео – самый эффективный способ передачи информации
потому что, видео – это генератор эмоций
ПРИЧИНА #2

15. И, наконец, уже очень скоро ОНЛАЙН-ВИДЕО – это телевидение
ПРИЧИНА #3

16. Когда полезно?

17. ВИДЕО – РЕКЛАМА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАТЕГОРИИ и БРЕНДА
Важно: REACH

18. БАННЕHНАЯ – РЕКЛАМА или ВИДЕО-РЕКЛАМА
ИНФОРМИРОВАНИЕ О МОДЕЛИ
Важно: REACH и CTR

19. КОНТЕКСТ
ГДЕ И ПО КАКОЙ ЦЕНЕ ПРОДАЕТСЯ
Важно: CTR

20. Когда вредно?

22. Контекст ВидеоБаннер

23. Контекст
1.Предназначен именно для совершения моментального импульсивного действия
2.Не даст осознанных и самостоятельных повторных покупок.
3.Никогда не работает на знание вашего бренда/продукта/сайта
4.Единственный критерий успеха – наличие выгодного ценового предложения и/или
уникальность товара – иначе ты проиграешь
5.При прекращении затрат эффект пропадает молниеносно
6.Не является решением для достижения долгосрочных целей

24. Баннер
Используется для:
-Закрепления знания о бренде (30%)
-Совершения моментального действия
(переход на сайт, 70%)
Сильные стороны:
-Большой охват
-Небольшая цена
-Возможность привлечь внимание
картинкой
Слабые стороны:
-Конкуренция с контентом
-Высокая частота для достижения эффекта
- Высокий рекламный шум на странице
Оценка эффективности:
- Reach, CTR, %

25. Видеореклама
Используется для:
- Формирования знания о бренде (80%)
-Совершения моментального действия (переход на
сайт, 20%)
Сильные стороны:
-Гарантированное внимание
-Сочетание звука и картинки
-Отсутствие конкуренции с контентом
-Ограниченная частота
-Продолжительное время коммуникации
-Эффект, отложенный во времени
Слабые стороны:
-Высокая стоимость
-Отсутствие простых инструментов анализа
эффективности
-Ограниченный инвентарь
Оценка эффективности:
- Reach, CPV (цена за просмотр)

26. Размер имеет значение
10,3%
93,5%
Баннер 240*400Пре-ролл

27. Медиа Микс
• Необходимо миксовать:
только использование нескольких каналов коммуникации позволяет достичь максимального эффекта (как
медиамикс оффлайн+онлайн, так и медиамикс внутри каждого сегмента)
• Надо знать меру:
Доля каждого формата должна определяться в зависимости от целей РК
• Следите за частотой:
излишняя частота в видео вредит, низкая частота в баннерах неэффективна
• Работа над знанием продукта необходима:
Помните, что отсутствие медийной составляющей не может привести компанию к успеху в долгосрочной
перспективе

28. ПОТОМУ ЧТО ВИДЕО БОЛЬШЕ ЧЕМ ПОИСК*
9,2 млрд. видео просмотров против 6,2 млрд. поисковых запросов

29. Эффективное слияние двух форматов = видео + контекст
Появление и воспроизведение видеоролика осуществляется только при
осознанном наведении курсора мышки на специальное выделенное
(закликованное) слово.
слово
*Залинкованное слово – это слово в тексте, к которому прикреплена ссылка,
выделено в тексте цветом и подчеркиванием

31. Доставляй куда и как надо
Много сайтов и одно размещение,
Узнавание пользователя где бы он ни был
По данным ComScore, Россия,
январь 2013
357 млн.
показов видео
28
партнеров
24 000 000
уникальных пользователей