Sessie voor Stad Antwerpen

1. 27/11/2017 – Stad Antwerpen
ZOEKMACHINE-OPTIMALISATIE (SEO)

2. GOEDEMORGEN!
kristof@ilikemedia.be | @kristofdhanens | slideshare.com/ilikemedia

3. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

4. WIE BEN JIJ?

5. HOE KOMEN
MENSEN
OP JE WEBSITE?

6. HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?

7. HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?
REFERRAL
SOCIAL
Contentcreatie
SEARCH
SEO / SEA
DIRECT
Netwerken

8. WAT IS SEO?
Je website optimaliseren om maximale
visibiliteit in zoekmachines te verkrijgen
Let op!
• Resultaten op maat
• Geen exacte wetenschap
• Lange termijn!
• Vaak technisch
• Niet overdrijven

10. SEO VERSUS SEA

11. 10 TIPS!

12. 1. ZOEKWOORDENONDERZOEK

13. • Zoekmachines gebruiken geautomatiseerde software (spiders of crawlers) om
websites te doorzoeken en die resultaten te indexeren in een gigantische
database.
• Wanneer je iets opzoekt, bepaalt jouw zoekmachine de volgorde waarin je de
zoekresultaten zal zien.
• Om in die zoekresultaten terecht te komen, moet de zoekmachine jouw site
kennen. Hoe beter je SEO, hoe hoger je hier scoort.
• Google maakt zelf op dagelijkse basis veranderingen in de manier waarop
websites worden weergegeven binnen de zoekresultaten. Hou daarom ook
steeds jouw website up to date.
HOE WERKEN ZOEKMACHINES?

14. • Zoekwoord = zoekopdracht die kan bestaan uit een of meerdere zoekwoorden
• Zo word je gevonden in Google
DUS
• Optimaliseer je website door middel van interessante zoekwoorden
• Welke zoekwoorden gebruiken mensen om mijn website te vinden?
• Welke zoekwoorden zijn belangrijk om mijn website te omschrijven?
= ZOEKWOORDENONDERZOEK
HET BELANG VAN ZOEKWOORDEN

15. Maak een lijst met potentiële zoekwoorden:
• Welke zoekwoorden zouden mensen kunnen gebruiken om jouw site te vinden?
• Vraag het aan andere mensen. Hoe zouden zij je website omschrijven?
• Welke zoektermen gebruikt de concurrentie? Hoe zijn zij vindbaar op Google?
• Doorzoek je eigen website en noteer alle zoekwoorden die je tegenkomt
• Maak je lijst zo lang mogelijk zodat je alle relevante termen op papier hebt staan
• Kies daarna voor de meest relevante zoekwoorden
ZOEKWOORDENONDERZOEK

16. Google Keyword Planner
• Tegenwoordig enkel als je al een Google Adwords-campagne opzet
• Hier zie je welke zoekwoorden het potentieel goed zouden kunnen doen
ZOEKWOORDENONDERZOEK

17. https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=nl
GOOGLE SEARCH CONSOLE

21. trends.google.com
GOOGLE TRENDS

22. OPDRACHT!
Maak een zoekwoordenlijst voor jouw website

23. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
2. JUISTE URL KIEZEN

24. KIES DE JUISTE URL

25. URL OVERKOPEN?

26. NAMECHK

27. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
3. STRUCTUUR VAN JE WEBSITE

28. URL-STRUCTUUR VAN JE WEBSITE
Aanpassen doen in instellingen CMS & per pagina/bericht

29. URL-STRUCTUUR VAN JE WEBSITE

30. Diagram dat de structuur van je website en pagina’s hiërarchisch
weergeeft (max 3 clicks?)
SITEMAP

31. GESPENDEERDE TIJD OP JE SITE
• Hoe langer mensen op je website blijven, hoe beter
• Bounce rate: hoog of laag?
• Triggers creëren om op de site te blijven

32. OPDRACHT
Analyseer de menustructuur van je website en lijst verbeterpunten op

33. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
3. DESIGN

34. RESPONSIVE DESIGN

35. www.responsivedesignchecker.com
DOE DE TEST

36. • Uitgesproken gebruik van beelden
• Kwaliteitsfotografie: mooie beelden, goede belichting, filters - eenzelfde visuele stijl)
• Video!
GEBRUIK BEELD!

37. HOE GOEDE FOTO’S NEMEN?

38. HOE GOEDE FOTO’S VINDEN?
http://vlcm.be/2015/07/gratis-stockphoto-icon-en-vector-websites-de-ultieme-lijst

39. HOE FOTO’S BEWERKEN?
www.pixlr.com

40. • Maak gebruik van je zoekwoord in de titel van je afbeelding
(vermijd generieke titels zoals image1.jpg en pc.png)
• Maak gebruik van je zoekwoorden in de alt tag/alt tekst
(zo vertel je de zoekmachine wat er op je foto staat -
dit is ook de alternatieve tekst als de afbeelding niet geladen kan worden)
<img src=“/images/zoekwoord.jpg” alt=“zoekwoord” />
Of handmatig ingeven in de rechterkolom wanneer je media toevoegt
• Denk ook aan andere types content (VIDEO! > in Google)
ZOEKWOORDEN IN JE AFBEELDINGEN

41. HOE ZELF VIDEO MAKEN?
https://filmora.wondershare.com/video-editor/

42. GOOGLE WEBFONTS
fonts.google.com
TYPOGRAFIE

43. 4. CONTENTSTRATEGIE

44. WAT MAAKT DE CONTENT OP JOUW WEBSITE UNIEK?
1. Interessant en relevant voor jouw doelgroep
2. Informatief: het bevat nieuwe informatie
3. Engagerend: het zet aan tot interactie

45. DE 4 C’s VAN SOCIALE MEDIA
Social media marketing
Connection
Interactie met je doelpubliek
Community
Groepsgevoel stimuleren
Context
Juiste thema, timing, netwerk
Content
Inhoud die aansluit bij interesses en
behoeftes van je doelpubliek

46. HET ALGORITME VAN FACEBOOK

47. CONTENT IS TOCH SIMPEL?
o Facebook-update
o Instagram-foto
o Tweet
o Blogbericht
o Presentatie
o Nieuwsbrief
o Video
o Webinar
o E-book
o Case
o LinkedIn-update
o …

48. o Wat willen we vertellen?
o Voor wie is onze boodschap?
o Welk kanaal gebruiken we het beste?
o Wanneer posten we het beste?
o Wie schrijft het?
o Waar halen we de foto of video?
o Wat is de deadline?
o ….
TOT HET CONCRETER WORDT…

49. Sociale / digitale
media strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen
van de
doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info
wil de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
• Samenwerkings-
tool
Strategie is het startpunt

50. INSPIRATIE
PUBLICATIE
CREATIE
GOEDE CONTENT

51. OPDRACHT
Bedenk 3 ideeën voor content op je website

52. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
5. OMSCHRIJF JE SITE IN GOOGLE

53. VOOR JE WEBMASTER: META TAGS
• Zorg ervoor dat je omschrijving in Google zoekwoorden bevat
• Code: Meta Tags!
<html>
<head>
<title>Dit is de titel van mijn pagina!</title>
<meta name=“description” content=“Dit is de beschrijving van mijn pagina. Of mijn
bericht. Dat kan ook. Je moet dit overal invullen om een goede SEO-score te halen”>
</head>
<body>

54. WORDPRESS: YOAST SEO

55. YOAST SEO

56. OMSCHRIJVING IN GOOGLE

57. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
6. GEBRUIK GOOGLE MIJN BEDRIJF

58. MAAK JE ORGANISATIE BEKEND BIJ GOOGLE
google.be/business

59. • Alle gegevens invullen
• Adres wordt zichtbaar in Google Maps
• Klanten kunnen een review achterlaten
MAAK JE ORGANISATIE BEKEND BIJ GOOGLE

60. Daarna kan je ook bedrijfsposts plaatsen

61. 7. LINKS LEGGEN

62. LINKS LEGGEN
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• websites: http://www.vormingplus.be
• e-mailadressen: mailto:info@vormingplus.be
• Leg deeplinks (meteen naar de pagina die je nodig hebt)
• Leg links achter waardevolle woorden (Nooit ‘klik hier’)

63. LINKRUIL?
>>> https://www.lincelot.com/verzoeken-linkruil-seo-val

64. GASTBLOGS!

65. GASTBLOGS!

66. 8. SCHRIJF WERVENDE TITELS

67. TITELS DIE OP ZICHZELF STAAN

68. TITELS DIE WERVEN

69. KRACHTIGE TITELS SCHRIJVEN
● Een sterke titel = GOUD.
1. Gebruik krachtige werkwoorden die vol actie zitten: leer - verbeter
- download - verander - maak - spaar - stop - weet
2. Gebruik aantrekkelijke adjectieven die een belofte inhouden en de
verbeelding opwekken: fantastisch - geweldig - verrassend - nieuw
- de beste
3. Gebruik magische woorden als simpel - gemakkelijk - snel - tips
4. Wees niet bang voor cijfers in je titel
5. Wek nieuwsgierigheid op, trek de aandacht van je lezer - als ze
niet op jouw artikel klikken, gaan ze iets missen (niet overdrijven!)
6. Zorg voor een unieke titel (Google!)
DELIVER YOUR PROMISE!

70. https://www.youtube.com/watch?v=Jr-EyIGHc2Q
WEBTEXTTOOL

71. GERELATEERDE CONTENT

72. MARKEER JE (TUSSEN)TITELS

73. 9. JE TEKST OPTIMALISEREN

74. • Alle zoekwoorden uit zoekwoordenonderzoek verwerken in tekst voor je
website
• Overdrijf niet met zoekwoorden (Google kan je uit de zoekresultaten bannen)
• Schrijf interessante, originele en leuke content die je bezoeker sowieso al
aanspoort om verder te lezen. Hoe interessanter, hoe meer tijd je bezoeker op
je site zal spenderen.
WAAROP LETTEN?

75. Goede, leesbare teksten met een toegevoegde waarde voor je lezer
• Duidelijk lettertype
• Duidelijke tekstkleur met goed contrast tegen de achtergrond
• Gebruik van hoofd- en tussentitels
• Belang van krachtige titel en sterke inleiding
• Korte alinea’s - kill your darlings
• Veel witruimte
SEO-TEKSTEN SCHRIJVEN

76. Let op je spelling en grammatica
• Gebruik wervende taal
• Maak geen schrijffouten
• Kortere zinnen die duidelijk zijn
• Schrijf geen té moeilijke teksten
• Gebruik transitiewoorden (omdat, daarom, daarnaast, als belangrijkste
punt,…) - ook opsommingen kunnen veel duidelijkheid bieden
Leesbaarheid > zoekwoorden angstvallig proberen verwerken in de tekst
SEO-TEKSTEN SCHRIJVEN

77. OPDRACHT
Haal er een tekst bij vanop je website
• Verwerk je kernwoorden uit je zoekwoordenonderzoek in je tekst
• Werk aan je structuur
• Breng meer / betere links aan
• Check je titels en tussentitels
• Optimaliseer de foto’s (alt tags!)

78. 10. DOE DE TEST

79. HOE SCOORT ONZE SITE IN GOOGLE?
https://www.seotesteronline.com/en/
Hoe doet jouw website het?
• BASE (weergave van je site in Google + headers **)
• CONTENTS (aantal relevante zoekwoorden)
• PERFORMANCE (hoe snel werkt je site - minify plugins voor grote scripts)
• SOCIAL (hoe gedeeld online + share buttons e.d.)

80. PRAKTIJKDAG ‘I LIKE TEXT’
Vr 20 april 2017 – Zebrastraat Gent
www.iliketext.be

81. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
kristof@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be