Do's and don't van zoekmachineoptimalisatie met een focus op techniek, relevantie en inhoud.

1. Gevonden worden bij Google Woensdag 16 juni 2010 Danny Aloserij

2. Even voorstellen… Danny Aloserij Eigenaar All4Design Online Marketing en Communicatie bureau Uitgever Online bij HDC Media o.a. Noordhollands Dagblad.nl, Haarlems Dagblad.nl Provincie Noord-Holland Marketing en promotie Toerisme in Noord-Holland: www.noord-holland.com

3. Gevonden worden in Google Voodoo?

4. Gevonden worden in Google Stichting “Open deur”

5. Wat gaan we doen? Zoekmachine facts & figures Zoekmachine marketing: SEA en SEO De basis van zoekmachine optimalisatie Regels voor zoekmachine vriendelijke webteksten Meten is weten! Tips

6. Vragen? Graag!

7. Hoe komen bezoekers op je website?

8. Zoekmachine gebruik 98 % zoekt via Internet naar informatie 95 % van de Nederlanders zoekt met Google 85% van de zoekers denkt: toppositie = topbedrijf 87% vergelijkt producten en diensten via Google 59% gebruikt bij B2B aankopen Google als selectiemiddel

9. Hoe zoekt men? Belangrijke feiten omtrent zoekgedrag: 32% zoekt op 2 woorden per zoekopdracht 27% zoekt op 3 woorden per zoekopdracht Slechts 15% zoekt op 1 woord per zoekopdracht Ruim 14% zoekt op maar liefst 4 woorden Ruim 25% van alle zoekopdrachten in Google.nl op een willekeurige dag zijn NIEUW!

10. Zoekmachine resultaten Betaald Betaald Organisch

11. Zoekmachine resulaten Kijk verder dan alleen tekst: afbeeldingen

12. Zoekmachineresulaten Kijk verder dan alleen tekst: video

13. Zoekmachineresulaten Kijk verder dan alleen tekst: geografisch

14. Zoekmachine marketing Betaalde resulaten (AdWords) -> SEA (Search Engine Advertising) Niet-betaalde resultaten (Organisch) -> SEO (Search Engine Optimization SEA en SEO vormen samen de basis voor Zoekmachine marketing -> SEM (Search Engine Marketing)

15. SEA: AdWords Veilingsysteem gebaseerd op (combinaties van ) trefwoorden Populariteit van het trefwoord bepaalt de biedprijs Degene die het meest betaalt staat bovenaan Wanneer AdWords Acties: Voorjaarscollectie Winterbanden Markt met veel concurrentie: Woningmarkt Verblijfstoerisme In combinatie met SEO

16. Adwords, wat kost dat?

17. Organische zoekresultaten: SEO Hoe waardeert Google uw website? Techniek Relevantie Populariteit Deze 3 factoren vormen de basis voor de positie van uw site in Google

18. Organische zoekresultaten: SEO Hoe waardeert Google je website? Speel het spel volgens de “spelregels” Voor een goed resultaat moet aan alle drie de pijlers voldaan zijn Techniek Relevantie Populariteit

21. Techniek van de site Structuur en opbouw van de site:

22. Techniek Techniek

23. Techniek van de site Schone URL:’s : In plaats van:

24. Techniek van de site Gebruik geen frames Plaats scripts en opmaakbestanden (css) buiten de pagina Tip: ZORG DAT GOOGLE DE PAGINA GOED KAN “LEZEN”

25. Relevantie en populariteit Aanwezigheid van zoekwoorden Interne links naar meer informatie Verwijzen anderen naar uw website? “ Hotspots” op een pagina Originaliteit (unieke content) Actualiteit

26. Relevantie en populariteit Relevantie Populariteit

27. Zoekwoorden en interne links Aanwezigheid van zoekwoorden Interne links naar meer informatie

28. Externe links Verwijzen anderen naar uw website? Zorg voor links naar uw website op andere sites. Hierbij is belangrijk: De inhoud van de sites die naar je linken De populariteit van sites die naar je linken Gebruik Social Networks voor linking naar eigen site: LinkedIn Twitter YouTube Reageer op Weblogs (maar hou het zuiver, neem deel aan de discussie en ga geen reclame maken)

29. Externe links LinkedIn

30. Externe links Twitter

31. Externe links You Tube

32. Externe links Blogs

33. “ Hotspots” op de pagina Paginatitel URL Koppen en tussenkoppen Omschrijving van de afbeeldingen Linkteksten

34. “ Hotspots” op de pagina

35. Linkteksten

36. Relevantie - overig Originaliteit (unieke content) Actualiteit

37. Webteksten

38. De basis van een webtekst Gebruiksvriendelijk Zoekmachine vriendelijk

39. Gebruiksvriendelijk Wat vindt de lezer fijn: Scanbare teksten: Alinea’s en kopjes Snel de juiste informatie Korte zinnen Overzicht: Lijstjes Actieve tekst Meer informatie (ook goed voor de interne linkbuilding)

40. Zoekmachinevriendelijk Wat vindt Google fijn: Eén trefwoord per pagina: Bedenk relevante zoektermen, Verplaats u in de bezoeker van uw website. Met welke trefwoorden zoeken mensen? Het kan erg nuttig zijn om te kijken op welke sleutelwoorden wordt gezocht - > Google Analytics Gebruik synomiemen De titel van de pagina (De titel is 60 % van uw vindbaarheid) Kopjes en tussenkopjes Trefwoord in URL Zoekwoord dichtheid (= het aantal keer dat een woord voorkomt op een webpagina in verhouding tot het totaal aantal woorden van die webpagina, uitgedrukt in procenten) Lijstjes Korte zinnen Linkjes in tekst

41. Meten is weten!

42. Meten is weten!

43. Google Analytics Meten: Google Analytics Aantal bezoekers Aantal pagina-weergaven Gemiddelde tijd op site Slechte/populaire pagina’s Gebruikte zoektermen Behaalde doelen Waar komt men vandaan? Rechtstreeks, zoekmachine, van een andere site Maar ook geografisch

44. Do & Don’ts DO NOT: Passieve zinnen in lijdende vorm Lange zinnen schrijven Grote blokken tekst schrijven Geen tussenkopjes gebruiken Schrijven in Jargon (tenzij) “ Klik hier” gebruiken Koppen als Informatie/ Overig/ Diversen

45. Do & Don’ts DO: Schrijf beknopt 1 Onderwerp per alinea Tussenkopjes gebruiken Linken naar meer informatie Actief schrijven Consequente spreekstijl Call to action neem contact op/ bel nu / schrijf u in

46. Tot slot Blijf alert! Google zit niet stil: beweeg mee Geocodering: lokale zoekresultaten Personalisering: zoekresulaten worden aangepast aan persoonlijk surfgedrag van de bezoeker

47. Vragen?

48. Einde Danny Aloserij www.all4design.nl http://nl.linkedin.com/in/dannyaloserij www.twitter.com/dannyaloserij