1. MARKETINGFACTS

2. Jelmer Voogel
Commercieel
Architect
6 jaar werkzaam
@Sanoma
Product Manager
Big Data
Commercieel
Architect
(gast)docent bij
SRM, HAN, HU &
inHolland
@Voogeltje
Jelmer.Voogel
@Sanoma.com

3. TECHNOLOGY CHANGES

5. 0"
1"
2"
3"
4"
5"
6"
7"
8"
9"
10"
%"tablet2liikenteestä"
%"mobiililiikenteestä"
%"web2liikenteestä"

6. GET UNCOMFORTABLE

7. ATTENTION
INTEREST
DESIRE!
ACTION

8. CPM
CPC
CPL!
CPA

9. Geen rechtlijnig proces

10. Geen rechtlijnig proces

11. Geen rechtlijnig proces

12. Geen rechtlijnig proces

13. COMBINATIE OFFLINE MEDIA

14. INVLOED ANDERE MEDIA

15. BOVEN OF ONDER DE VOUW

17. ZICHTDUUR?

18. Zichttijd en CTR
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
CTR Zichttijd

19. CONCURRENTIE

21. CTR vs offline verkoop

22. Kwaliteit van de banner

23. BIJ BANNERS OOK
BRANDING WAARDE

24. GOEDE CTR = LAGE CPC

25. LAGE CTR = HOGE CPC

26. creatie | kijken

27. +156%&
100%&
Daihatsu

28. Matkusta.fi
Flights beat hotels in CTR.
VS

29. A deal seems to beat generic cheapness:
VS
VS
VS
Matkusta.fi

30. Simple but attention drawing banners seem to work. Next tests should be
performed with more impressions.
VS
Matkusta.fi

31. 100%&
+71%&+10%&
+89%&
Kieskeurig

33. 0.07%
0.15% 0.13%
0.10%

34. 100% 124% 148%

35. Transavia

36. Collega’s

37. CPC | creatie | collega’s

38. Totale CTR run of netwerk: 2,4%
Collega’s

39. Collega’s

40. INKOPEN OP DOELGROEP

41. RELEVANTIE

42. Waste ROI
Doelgroep selectie

43. _ 43
Gedrag Hard facts
Gedrag vs hardfacts

44. Demografisch /
profiel
Behavioral
Targeting
Retargeting
Tijd targeting Geografisch
Weather targeting
Targeting opties

45. Profiel opbouw
Sociodemografische informatie
Interesses / Hobbies / Lifestyle
High involved. In het beslis traject om product te kopen
statischdynamisch

46. Presentatie. 16 april 2007
3x
Doelgroep rondom watersport
Sanoma breed ingezet
RVD

47. RVD
Doelgroep sport, auto, politiek
Sanoma breed ingezet
4x

48. _ 48
48
vakantie.overzicht.nl

49. 49
RON (run of network)
Vakantie profiel
Retargeting
3 doelgroepen3 uitingen
vakantie.overzicht.nl

50. 50
vakantie.overzicht.nl
RON vakantie retargeting
100% - 280%
121% 717% 1.149%
118% 190% 730%

51. CTR
Conversion on website
Total conversion flow
Random group 100%
Target discovery 281%
Random group 100%
Target discovery 246%
Random group 100%
Target discovery 693%
Target discovery

52. Rapportages

53. Levensfase Sociale klasse
Onbekend Lage
opleiding
Middelbare
opleiding
Hoge
opleiding
Opleiding Eigen woning
Rapportage voorbeeld

54. Autobezit Autoleeftijd
Onbekend Minder dan
12.500
Tussen
12.501 -
17.500
Tussen
17.501 -
22.500
Meer dan
22.500
Autoprijs
Autosegment
Rapportage voorbeeld

55. COOKIES?

56. RISICO VOOR UITGEVER

57. REAL TIME BIDDING

58. Wat is
Real Time
Bidding?
In 30 seconden
Met dank aan

59. Adverteerders kopen doelgroepen

60. Adverteerders kopen doelgroepen
Reizen Elektronica Mode

61. Reizen

62. Reizen
Vakantie naar LA Eet graag aardappelen (?!)

63. Real Time Bidding

64. Bulk inkoop van vertoningen
Allen targetbaar op doelgroep
Real Time Bidding
Alleen betalen voor relevante users

65. Bulk inkoop van vertoningen
Allen targetbaar op doelgroep
Real Time Bidding
Alleen betalen voor relevante users

66. 30%
69%
147%
239%
RTB doet
zijn intrede
in Nederland
Omzet groei

67. GEEN INVLOED OP POSITIE

68. RETARGETING

69. Bezoeker is op zoek naar een LCD-tv

75. Bezoeker verlaat Amazon.com zonder het bestel
proces in te gaan en surft naar Nu.nl

76. Bezoeker kan op Nu.nl worden herkend zodat
een Amazon.com banner wordt getoond

77. Amazon.com verzorgt een banner op maat met
de betreffende TV of een vergelijkbare TV

79. Maar pas om met ‘intieme’ producten

81. Vragen?