Successfully reported this slideshow.

Online marketing M3 college 1

445 views

Published on

College 31 januari 2013 les 1 M3 online marketing, Hogeschool Windesheim

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Online marketing M3 college 1

  1. 1. ONLINEMARKETINGM3HOGESCHOOL WINDESHEIM 31 JANUARI2013
  2. 2. MIJN GEGEVENSOlaf MolenaarTelefoon:06 815 32 805@olafmolenaarolaf.molenaar @ gmail.comAlle colleges zet ik op slideshare en/of zijn te vinden ophttp://www.slideshare.net/olaf1965/ of opwww.olafmolenaar.com
  3. 3. MIJN KLANTEN
  4. 4. MIJN EERSTEWEBLOG
  5. 5. RESULTAAT WEBLOGHonderden gratis CD’sSpeciale tent Noorse muziektent op HuntenpopAls journalist naar NoorwegenMedia aandacht
  6. 6. NAAR NOORWEGEN
  7. 7. WAT IS HET DOEL?Doel?Studenten hebben kennis van en inzicht in de mogelijkhedenvan Online Marketing
  8. 8. WAT IS ONLINEMARKETING?Online marketing=Online marketing is de verzamelnaam voor het onder deaandacht brengen van bedrijven, producten en diensten viainternet.Hierbij kan gedacht worden aan bijvoorbeeld promotie vanwebsites met behulp van onder andere e-mailmarketing,zoekmachine-optimalisatie en banners.
  9. 9. ONDERWIJSINHOUDOnline Marketing en TrendsSEO & SEAE-Mail Marketing, Affiliate en virale marketingSocial MediaMarketing accountability
  10. 10. BOEK
  11. 11. VERLEIDEN OPINTERNETGRATIS PDF via http://aartjanvanerkel.nl/ (onderaan depagina)
  12. 12. TOETSINGOnline Marketing M3 wordt getoetst met een multiple choicetentamen (50 vragen) (met als antwoordmogelijkheid a,b of c)De toets gaat over de inhoud van het boekenmarketing.com/Verleiden op Internet en alle onderwerpen diebehandeld zijn tijdens de hoorcolleges
  13. 13. MAAR LATEN WEBEGINNEN
  14. 14. TRADITIONELEMARKETING Zenden Ontvangen  
  15. 15. TRADITIONELEMARKETINGBelangrijkste peiler = bereikMaar voor welk percentage van de verkopen is marketingverantwoordelijk?“De helft van het marketing budget is weggegooid geld, ik weetalleen niet welke helft”
  16. 16. HET NIEUWECOMMUNICATIEMODEL Zenden Zenden  
  17. 17. GOOGLEGEBRUIK
  18. 18. BESTE MANIER OM TEVINDEN95% van consumenten oriënteert zich online
  19. 19. TOP-30 RANKING ISBELANGRIJK (TOP 3 =BETER) 90% kijkt niet verder dan de eerste 30 zoekresultaten
  20. 20. WAT IS SEO?Zoekmachineoptimalisatie is een online marketingvormgericht op het verkrijgen van meer relevante bezoekers enconversies op je website door middel van verbetering van dekwaliteit en de inhoud van je webpagina’s.
  21. 21. HOE BEPAALT GOOGLEDE RANGORDE?Content Techniek Link buildingKoppen URL’s Autoriteit domeinTitle & description HTML LinkbaitLinkteksten Redirects LinkwaardeBodytekst Spiderability Linkteksten
  22. 22. HOE WERKT GOOGLE?
  23. 23. SEA VS. SEOSEA SEASEO
  24. 24. SEA:AFREKENMODELLEN• CPA : Cost per Action (Lead, Sale, Inschrijving)• CPM : Cost per Mille : prijs voor 1000 vertoningen• CPC : Cost per Click
  25. 25. SEARCH (SEO & SEA)VOORDELEN • Zeer groot bereik via Google • Goed converterend kanaalNADELEN • Slechts beperkte branding mogelijkheden • Algoritmes aan continue wijzigingen onderhevig
  26. 26. AFFILIATEAffiliate = intermediair = bemiddelaarVia Affiliate NetwerkenCommissie
  27. 27. AFFILIATEVOORDELEN • No cure no pay • Goed converterend kanaal • Weinig onderhoud vereistNADELEN • Kannibalisatie via search • Weinig controle over brand uitingen
  28. 28. E-MAILNieuwsbrieven
  29. 29. AIDA > Attention > Interest > Desire > Action
  30. 30. E-MAILVOORDELEN • Vrij goedkope marketing methode • Gericht op bestaande klanten (retentie) • Profielopbouw wat leidt tot segmentatieNADELEN • Wetgeving (double opt-in, tell-a-friend) • Groot bereik nodig • Associatie met spam
  31. 31. SOCIAL MEDIASocial media is de benaming voor online platformen waar degebruikers, met geen of weinig tussenkomst van eenprofessionele redactie, de inhoud verzorgen.
  32. 32. WELKE KEN JE?
  33. 33. SOCIAL MEDIAVOORDELEN • Grote tijdsbesteding van consumenten • Veel mogelijkheden • Hot, Hype, Heel leukNADELEN • Tijdsintensief • Moeilijk commercieel in te zetten • Veel woorden, weinig daden
  34. 34. ADVERTISING /BANNERINGVOORDELEN • Awareness creërenNADELEN • Duur • Vaak nog geënt op oude modellen: bereik • Bannerblindheid
  35. 35. CONVERSIEOPTIMALISATIEConversie = de omzetting van sitebezoek naar… • een bestelling, • betaling of • aanmelding op een nieuwsbriefOptimaliseren = de beste oplossing voor een probleemvinden, verbeteren
  36. 36. VERHOGEN AANTALCONVERSIES aantal conversiesConversieratio = aantal website bezoekersOptie 1: Verhoging aantal bezoekersOptie 2: Verhoging conversieratio
  37. 37. CONVERSIETRECHTER (FUNNEL)
  38. 38. MOGELIJKHEDENANALYTICS• Conversieaantallen• Demografische gegevens• Funnel verlatingen• AB testing• Eye/Mousetracking• Effectiviteit campagnes• Enz.
  39. 39. EYE TRACKING
  40. 40. EYE TRACKING
  41. 41. DOELEN EN FUNCTIESVAN EEN WEBSITE• Imago en merkwaarde versterken• Informatie versterken• In contact komen met nieuwe klanten• Online verkopen
  42. 42. IMAGO EN MERKWAARDE VERSTERKEN A-merken Grafisch, video, tips Beleving staatcentraal
  43. 43. INFORMATIE VERSTREKKEN • Overheid • Gezondheidszorg • Fabrikanten met productinformatie en gebruiksaanwijzingen
  44. 44. IN CONTACT KOMEN MET NIEUWE KLANTEN • Vindbaarheid • Duidelijke communicatie • Usability en Navigatie • Interactie
  45. 45. ONLINE VERKOPEN • Omzet • Aantal nieuwe klanten • Aantal terugkomende klanten • Omzet per klant
  46. 46. CALL TO ACTIONOproep tot actie:
  47. 47. USP’S/UBR’SUnique Selling Points, of eigenlijk: Unique Buying Reasons
  48. 48. USP
  49. 49. TRENDS VOOR 2013
  50. 50. WAT HEB JE AANTRENDS?
  51. 51. ONLINE MARKETINGTRENDS 2013Creëer unieke contentGeef prioriteit aan mobiele marketingWees onderscheidendMaak relevante video’sBlijf actief op social media (vooral Pinterest)Combineer on en offline slim
  52. 52. CREËER UNIEKECONTENT
  53. 53. WEESONDERSCHEIDEND
  54. 54. GRATIS BROODJEROOKWORST
  55. 55. GEEF PRIORITEIT AANMOBIELE MARKETING
  56. 56. MAAK RELEVANTEYOU TUBE VIDEO’S
  57. 57. 5 MILJOEN EUROOmzet Wasmachine.nl al 5 miljoen euroIn een persbericht stelt Coronel dat Wasmachine.nl na de(her)opening in april vorig jaar al goed was voor 5 miljoeneuro omzet: ‘Er blijkt veel vraag te zijn naarwitgoedproducten online. Mensen weten wat ze willen én zewillen het thuisbezorgd hebben. Handig, snel en dushelemaal ons ding. De keuze voor Koelkast.nl was dan ooksnel gemaakt’, aldus de immer enthousiaste Coronel.‘Daarnaast staat het logistieke bolwerk al helemaal klaar enkunnen we snel schakelen met koelkasten en vriezers.’
  58. 58. BLIJF ACTIEF OPSOCIAL MEDIA
  59. 59. COMBINEER ON ENOFFLINE
  60. 60. VOLGENDE WEEK:SEO& SEA

×