2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
스타트업의 R&D기획 프로세스 관점에서 비즈니스 모델을 바라볼 때, 아이디오 도출 혹은 커뮤니케이션 협업도구 그 이상의 실익을 기대할 수 있습니다. 충분한 백데이터에 업데이트되는 비즈니스 모델링을 통해 투자유치를 위한 사업계획이 수월하게 이루어집니다. 그로 인한 사업계획서는 충분한 사업계획의 결과물일 뿐입니다.
[비즈스프링]BizSpring CONVERSION (비즈스프링 컨버전) 소개서BizSpring Inc.
비즈스프링에서 제공하는 CTS(Conversion Tracking System)는 광고의 성과를 실제 전환 기반으로 측정하여 제공해드리는 광고매체 전용 분석 서비스입니다.
광고 성과를 전환 기반으로 측정하여 광고매체사의 기여성과를 측정할 수 있는 광고매체사 전용분석 서비스 입니다.
광고상품에 가장 적합한 성과방식을 제공하며, 객관적인 리포팅이 이루어지므로 매체 신뢰도를 향상 시킬 수 있으며, 고객의 구매여정(커스터머져니)를 파악하여 중복성과, 기여성과, 최종캠페인성과, 직접성과를 측정할 수 있습니다.
본 보고서에서는 2010년 3월의 화장품 업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다.
광고 집행 현황 및 업종의 월간 이슈와 크리에이티브 트렌드에 대해서 자세히 알 수 있습니다.
※ 게임/금융/스포츠웨어/자동차/전기전자 업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다.
딥러닝을 이용한 얼굴인식 (Face Recogniton with Deep Learning)Daehee Han
Open Face를 이용한 얼굴인식,구분 서비스 개발. 한대희 멘토 (http://slowcampus.com)
소프트웨어 마에스트로 6기 1단계2차 (2015년 9~11월) 프로젝트.
FaceNet, Open face, Face Recognition, Deep learning
2013 하반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
This file is made for sharing 2013 second half of the year marketing trend with anyone who are interested. Thank you :)
INSIGHT _ 기존에 소극적 참여만해도 혜택을 주었던 프로모션이 주였다면, 2013 하반기 소비자는 '즐거운 불편'을 기꺼이 감수하며 더 적극적으로 새로운 도전에 열광하고 있습니다. 모험에 도전하고 다양한 결합을 발견, 그리고 기대치 못한 경험을 통해 소비자들에게 무료한 일상에서의 새로운 즐거움을 선물하고 있습니다.
https://www.facebook.com/fmcommunications
2015 마케팅 트렌드 '서울주요상권+2030 여성 타켓+독특한 문화 트렌드'를 고려한 숨은 보물 찾기, 골목길을 정리했습니다.
01. 아늑한 연희연남길
02. 걷고 싶은 서촌길
03. 이국적인 경리단길
04. 감성충만 가로수길/세로수길
This file is made to share 2015 marketing trend_Playing in hidden alleys with anyone who are interested. Thank you :)
INSIGHT _ SNS에 단 한번의 '자랑질'을 위해 핸드폰 지도APP을 열고 번거로움을 기꺼이 감수하여 찾아가는 사람들로 인해 '골목길'이 주목받고 있습니다.
Contact _ http://www.promotion.co.kr
http://www.facebook.com/fmcommunications
http://www.youtube.com/user/fmcomms
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
본 슬라이드는 네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미에서 교육중인 강의 자료입니다.
네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미는 사업자 여러분을 위한 다양한 교육을 온라인에서 무료로 지원하고 있습니다.
ROI 향상을 위해 고려해야 하는 지표에는 크게
클릭률(CTR)과 전환율(CVR)이 있습니다.
광고 효과와 매출, 수익과 직결되는 이 두 가지 지표를 고려하여
ROI를 향상시키는 5가지의 전략 중 첫 번째, 키워드 확장 전략에 대해 알아보도록 하겠습니다.
[ ROI를 향상 전략 ]
1. 키워드 확장 전략 - CTR과 CVR이 모두 높은 광고
2. 랜딩페이지 최적화 전략 - CTR은 높고, CVR은 낮은 광고
3. 키워드 On/Off 전략 - CTR과 CVR이 모두 낮은 광고
4. 광고문안 전략 - CTR은 낮고, CVR은 높은 광고
5. 효율적인 입찰 전략 - CTR은 낮고, CVR은 높은 광고
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
의료 비즈니스 분야에서 서비스의 개념이 중시되고, 브랜드화 되어감에 따라 병원 업종의 경쟁이
매우 치열하게 펼쳐지고 있다. 이에 병원의 인지도를 높이고 고객을 유치하기 위한 마케팅 활동
또한 활발하게 진행되고 있다.
지난해 병원 업종의 집행 자료를 근거로 하여 온라인, 특히 브랜딩 광고에 집중하고 있는
병원 광고주들의 온라인 광고 및 마케팅 트렌드에 대해 살펴보고자 한다
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
2. INDEX
01. 2013년 리뷰 및 2014년 예측
- 1) 2013년 화장품업종 마케팅 트랜드
- 2) 2014년 화장품업종 예측
02. 화장품업종 온라인 광고집행 분석
- 1) 온라인 광고 분석
- 2) 모바일 광고 분석
- 3) 주요 프로모션 사례 분석
-온라인 캠페인
-모바일 캠페인
-SNS 캠페인
03. 요약 및 제언
4. 1) 2013년 화장품업종 마케팅 트랜드
화장품 시장 성장률 주춤, 온라인 유통망은 성장
2007년부터 2011년까지 연평균 10%의 고성장을 보인 화장품 업종이 2013년 3~5%의 성장률을 예측하며, 기존대비 상승폭 감소
예상 감소 원인 : 과도한 할인 경쟁으로 인한 제품의 질 저하, 높은 할인율 고지를 위한 실 제품 가격 인상 등을 통한 신뢰도 하락
유통 채널 별로는 온라인의 성장률을 나타냈으며, 백화점/할인점, 인적 판매의 경우 감소 추이를 나타냄
화장품 시장 성장률
채널별 성장률 및 비율
5.1%
8.3%
화장품 시장 성장률 5%대로 둔화 예상
[출처 : KDB대우증권 리서치 2013.12]
[출처 : 현대증권 리서치 2013.11]
4
5. 1) 2013년 화장품업종 마케팅 트랜드
브랜드숍, 연령맞춤형 마케팅 및 모델 발탁으로 공감대 형성 주력
에뛰드하우스 10대들을 위한 소셜 네트워크 게임(SNG) 'PLAY 뷰티하우스'를 개발 운영
고등학교를 뷰티 도시락과 함께 방문하는 '스쿨 어택! 뷰티 도시락이 간다!' 캠페인을 전개
스킨푸드 10~20대들에게 큰 사랑을 받고 있는 탤런트 이종석과 하연수를 광고 모델로 발탁
토니모리 대학생 서포터즈인 토니유니 1기를 모집하며 대학생을 타깃으로 연령대를 낮춤
네이처리퍼블릭 최근 10대들에게 큰 인기를 누리고 있는 EXO를 소녀시대 태연과 함께 모델로 기용해 타깃 연령대를 확대
에뛰드하우스 스쿨어택 캠페인
연령대에 맞춘 남녀 모델 동시 기용
5
6. 1) 2013년 화장품업종 마케팅 트랜드
불황 속에도 여심 마케팅
화장품 업계의 불황 속에서도 여성들의 니즈를 파악해 공감대를 형성하는 여심 마케팅 활성화
단순한 할인 행사가 아닌 여성 고객들의 심리를 그대로 반영해 구매 욕구 상승 유도
여심 마케팅의 핵심 : 자사의 제품이 대한민국 여성들이 선호하는 제품이란 점을 강조 / 여성 선호 모델을 전면 부각
(예 : 초도 물량 매진, 1달 만에 품절 사태, 자체 조사 결과 분야 1위, 전문 기관 조사 1위, 재구매 1위 등의 카피 활용)
여심 마케팅 숫자 활용 예
라네즈 아시아걸즈 화보 촬영 이벤트
브라이튼 업 글로벌 뷰티 캠프는
라네즈 ‘오리지널 에센스 화이트 플러스 리뉴’의
글로벌 동시 론칭을 기념해 진행된 행사로
아시아 7개국 31여명의 아시안 걸즈와 함께 26일부터 27일까지
1박 2일간의 일정으로 진행
6
7. 1) 2013년 화장품업종 마케팅 트랜드
카카오톡을 통한 치열한 SNS 마케팅 진행
2013년 카카오톡을 활용한 화장품 브랜드들의 SNS 마케팅 치열
카카오톡 플러스친구를 통해 자사 주력 브랜드, 신상품 및 정기 할인 행사를 홍보하여 관심 타겟에게 직접적인 정보 전달 가능
할인 쿠폰 등 즉각적인 구매를 유도할 수 있는 프로모션을 통해 매출로도 연결
업종 별 카카오톡 플러스 친구 수
화장품 광고주 플러스 친구 진행 사례
평균 22.5%
[출처 : 카카오톡 내부 자료 2014.01.14]
7
8. 1) 2013년 화장품업종 마케팅 트랜드
화장품 유통망의 다양화
소위 명품이라고 불리는 해외 유명 수입화장품들이 국내에서 개발된 BB크림 등을 미투 제품으로 출시
백화점만을 고집하던 유통 전략을 수정해 로드숍과 온라인쇼핑몰, 홈쇼핑 등으로 확대하고 있는 현상
방문판매 유통을 고집하던 화장품 브랜드들도 최근 온라인쇼핑몰 등으로 유통 다각화를 진행
LG생활건강이 지난해 말 티켓몬스터와 손잡고 소셜커머스 전용 화장품 '쉬즈 크림'을 출시해 화제가 된데 이어 최근 화장품사들의 소셜커머스
전용 제품 개발도 화두가 되고 있음
소셜커머스 전용 화장품
화장품 유통 업체 예시
LG생활건강&티켓몬스터 제휴로 출시된
소셜 커머스 전용 화장품 “쉬즈 크림”
8
9. 2) 2014년 화장품업종 예측
병행수입 활성화를 위한 제도 간소화로 소비자의 선택의 폭 증가
2013년 12월 부터 병행수입이 활성화 될 수 있도록 품질검사제도가 변경(같은 제품에 한해서 품질관리 1회만 실시)
간소화된 제도로 인해 화장품 수입활성화가 늘어날 것으로 예측하고 있으며, 이로 인해 수입화장품의 거품이 빠짐으로 가격 인하 예상
이로 인한 가격 인하와 제품의 다양화로 소비자들의 선택 폭은 증가 될 것으로 기대
해외 수입품 유통경로
통관금액보다 높은 판매되는 화장품 사례
해외브랜드
본사
현지
소비자가
브랜드 일반
한국지사 수입
대리점
백화점
면세점
최고
200
실제판매가
100
60
일반/병행 도매가 동일
소비자
해외
병행
수입 도매업자
대형마트
병행수입
매장
실제판매가
110
[출처 : 중앙일보 2013.11.20자 기사 / 식품의약품안전처.김현숙 의원실자료 재인용]
9
10. 2) 2014년 화장품업종 예측
화장품 브랜드숍 확장 및 할인 규제를 통한 무분별한 경쟁 완화
근접 매장 오픈 금지, 과도한 위약금 금지 등 2014년 2월부터 가맹사업법 개정 법이 본격적으로 시행 될 예정이며
할인과 프로모션이 제한을 통해 다수의 지점과 제품 경쟁력을 상위업체의 우위 선점이 보다 확고해질 것으로 예상
후발 업체의 경우 신규 가맹사업법에 따라 쉽게 시장에 정착하기 힘들 것으로 예상됨으로
2013년에 이어 2014년에도 화장품 시장의 성장률은 크지 않을 것으로 전망됨
브랜드샵 입점 예시
브랜드샵 입점 현황
1200
2011
3055개
2012
2013
1000
800
600
1857개
1797개
1365개
1487개
1129개
1036개
400
200
0
화장품 브랜드숍들이 빼곡히 들어찬 서울 중구 명동 거리에는 길
맞은편에 같은 화장품 브랜드 가게가 입점해 경쟁
[출처 : 공정거래위원회, 각업체]
10
12. 1) 온라인 광고 분석 – 연도별 집행 규모
2012년 대비 감소추이를 나타내며 온라인 마케팅 비용 사용
2012년 대비 화장품 시장 온라인광고 집행금액 감소하여 온라인 마케팅금액 진행(전년 대비 약 70억 원 감소)
2012년 386.7억 원 → 2013년 315.4억 원
2012년 상위 광고주 3개사 집행금액 대비하여 2013년 상위 3개 광고주 집행금액 감소하였으며,
특히 아모레퍼시픽의 집행금액이 약 50% 가량 감소
2012년 대비하여 2013년 화장품 업종 온라인광고 시장 규모가 축소되었으며, 상위 광고주들의 집행금액 감소추이가 두드러짐
집행 연도별 온라인 광고 집행금액
상위 광고주 연도별 온라인 광고 집행 금액
(단윈 : 천원)
45,000,000
40,000,000
2012년
2013년
11,668,024
38,672,976
35,000,000
(단윈 : 천원)
14,000,000
12,000,000
31,548,532
11,300,627
10,000,000
9,567,280
30,000,000
8,000,000
25,000,000
20,000,000
6,000,000
15,000,000
4,000,000
4,450,604
10,000,000
3,537,413
2,957,860
2,000,000
5,000,000
-
2012년
2013년
에이블씨엔씨
아모레퍼시픽
한국피앤지
[출처 : Research AD 2012.01~12, 2013.01~12]
12
13. 1) 온라인 광고 분석 – 광고주별 집행 규모
2013년 온라인 광고로 약 315 억원 광고비 집행
에이블씨엔씨 약 113억, 36% 비중으로 가장 높은 집행 금액을 보임
회사별 광고비 순위 : 에이블씨엔씨 (35.82%) > 아모레퍼시픽 (14.11%) > 한국피앤지 (9.38%) > 오르비스 (5.33 %) >
이엘씨에이한국 (2.64%) > 더페이스샵 > 모두 > 스킨푸드 > 샤넬코리아 > 더샘인터내셔널 > 기타
2013년 상위 3개사 광고주 에이블씨엔씨, 아모레퍼시픽, 한국피앤지가 전체 집행 금액의 59.30% 비중을 차지 함
광고주별 온라인광고 집행비중(상위 10위)
광고주별 광고 금액(상위 10위)
광고주
집행금액(천원)
에이블씨엔씨
에이블씨엔씨
11,300,627
아모레퍼시픽
아모레퍼시픽
4,450,604
한국피앤지
2,957,860
오르비스
1,681,454
한국피앤지
23%
에이블씨앤씨
36%
2%
2%
2%
2%
2%
3% 한국피앤지
5%
9%
오르비스
이엘씨에이한국
더페이스샵
모두
스킨푸드
샤넬코리아
아모레퍼시픽
14%
더샘인터내셔널
이엘씨에이한국
834,290
더페이스샵
735,856
모두
657,632
스킨푸드
646,191
샤넬코리아
606,997
더샘인터내셔널
604,692
기타
[출처 : Research AD 2013.01~12]
13
14. 1) 온라인 광고 분석 – 광고주별 집행 규모
에이블씨엔씨, ‘미샤’ 브랜드에서 108억 원 이상 집행
다음과 네이버 빅 포털 집중하여 전체 집행금액의 99% 이상을 포털사이트에서 집행, 포털 중심으로 광고 진행
미샤 브랜드에서 총 108억 원을 집행하면서 96%이상의 높은 집행금액을 나타냄
총 약 113억 원의 금액을 집행 하였으며, 2013년 화장품 광고의 약 36%를 에이블씨엔씨에서 집행
매체별 온라인광고 집행비중
브랜드별 집행금액
(단윈 : 천원)
8,000,000
7,000,000
6,767,387
집행금액(천원)
미샤
460,539
미카
4,516,684
10,8353,372
어퓨
6,000,000
5,000,000
브랜드
4,716
총합계
4,000,000
11,300,627
3,000,000
2,000,000
1,000,000
10,449
5,700
407
-
[출처 : Research AD 2013.01~12]
14
15. 1) 온라인 광고 분석 – 광고주별 집행 규모
아모레퍼시픽, 상위 5개 브랜드에서 67% 이상 집행
네이트, 다음, 네이버 빅 포털 집중에 집중하였으며, 특시 네이트에서 전체 집행금액의 46%를 집행
전체 16가지 브랜드명으로 캠페인 되었으며, 그 중에서 아이오페 브랜드로 가장 높은 6.8억 원, 에뛰드 6.3억 원, 라네즈 5.7억 원 집행
총 약 44.5억 원의 금액을 집행 하였으며, 상위 5가지 브랜드에서 67% 이상의 집행 금액을 사용
매체별 온라인광고 집행비중(상위 10위)
브랜드별 집행금액
(단윈 : 천원)
2,500,000
2,082,135
2,000,000
1,500,000
1,000,000
1,167,796
845,582
500,000
104,737
-
브랜드
아이오페
에뛰드
라네즈
이니스프리
마몽드
프리메라미
리리코스
아이오페맨
헤라
이니스프리포레스트포맨
설화수
헤라옴므
아모레퍼시픽
한율
아리따움
라네즈옴므
총합계
집행금액(천원)
680,193
638,431
577,666
564,882
504,062
453,551
356,267
252,264
153,595
122,466
63,201
55,980
10,828
8,297
5,459
3,462
4,450,604
[출처 : Research AD 2013.01~12]
15
16. 1) 온라인 광고 분석 – 광고주별 집행 규모
한국피엔지, ‘SK2’ 브랜드에서 29억 원 이상 집행
82%이상 포털사이트 중심으로 광고 집행하였으며, 그 중에서도 네이트에서 11억 원 이상 높은 금액을 집행
각각 SK2와 SK2MAN 브랜드별로 캠페인 집행 되었으며, 특히 SK2 에서 99% 이상의 광고비를 집행
총 약 29억 원의 금액을 집행 하였으며, 2013년 화장품 광고의 약 9%를 한국피엔지에서 집행
매체별 온라인광고 집행비중(상위 10위)
브랜드별 집행금액
(단윈 : 천원)
1,200,000
1,000,000
1,129,731
SK2
859,787
SK2MEN
800,000
600,000
브랜드
총합계
집행금액(천원)
2,946,084
11,776
2,957,860
459,287
400,000
200,000
112,316
-
[출처 : Research AD 2013.01~12]
16
17. 1) 온라인 광고 분석 – 브랜드별 집행 규모
‘미샤’ 브랜드가 약 108억으로 가장 높음
화장품 브랜드별 광고비 순위 : 미샤 > SK2 > 오르비스> 더페이스샵 > 아이오페 > 메조솔루션 > 스킨푸드 > 에뛰드 … 순으로 나타남
미샤는 금설기윤 아이크림의 비교 품평 이벤트 및 구매 이벤트 진행으로 약 20억 원을 광고비로 집행
미샤, SK2, 오르비스 상위 3개 브랜드를 제외하고는 광고비 폭의 차이가 적음
(화장품 브랜드별 광고비로 미샤가 전체 비중의 약 34%, SK2가 전체 비중의 9%를 차지)
브랜드별 광고 금액 (상위 15위)
(단윈 : 천원)
12,000,000 10,835,372
10,000,000
8,000,000
6,000,000
4,000,000
2,000,000
2,946,084
1,681,454
735,856
680,193 657,632 646,191 638,431 606,997
604,692 577,666 564,882 504,062 492,440 460,539
-
[출처 : Research AD 2013.01~12]
17
18. 1) 온라인 광고 분석 – 브랜드별 집행 규모
미샤, ‘미샤’ 캠페인에 약 98억 원 집행
포털 사이트 다음과 네이버를 중점으로 캠페인 집행 하였으며, 다음 매체의 집행금액이 66억 원으로 가장 높음
미샤 브랜드 중 단일 캠페인으로는 ‘미샤’ 캠페인에 98.2억 원의 가장 높음 집행 규모를 보임
세일 프로모션 및 신제품 출시 이벤트, 증정 행사 등 제품에 대한 정보제공과 인지 향상을 위한 캠페인 진행이 많음
매체별 온라인광고 집행비중
캠페인별 집행금액
(단윈 : 천원)
8,000,000
7,000,000
6,694,406
6,000,000
5,000,000
4,516,684
4,000,000
3,000,000
2,000,000
1,000,000
-
5,700
4,284
407
캠페인
미샤
미샤금설기윤아이크림
미샤나이트리페어사이언스액티베이터앰플
미샤시그니처글램아트트리플립스
미샤시그너처CC비비크림
미샤M시그너처리얼컴플릿비비크림
미샤더퍼스트트리트먼트에센스
수퍼아쿠아울트라워터풀크림
미샤타임레볼루션이모탈유스크림
타임레볼루션화이트큐어
총합계
집행금액(천원)
9,827,391
462,476
124,060
337,069
79,275
2,613
2,152
153
153
30
10,835,372
[출처 : Research AD 2013.01~12]
18
19. 1) 온라인 광고 분석 – 브랜드별 집행 규모
SK2, ‘SK2 피테라’ 캠페인에 약 13억 원 집행
포털사이트를 중심으로 캠페인 집행하였으며, 그 중에서도 네이트 매체의 집행금액이 약11억 원으로 가장 높음
SK2피테라 캠페인에 약 3.4억 원 집행하며 집행금액의 44% 이상의 높음 집행 규모를 보임
제품 브랜딩 위주의 캠페인과 이벤트 프로모션 캠페인 위주로 진행
매체별 온라인광고 집행비중(상위 10위)
캠페인별 집행금액
캠페인별 집행금액
(단윈 : 천원)
1,200,000
1,127,525
캠페인
sk2피테라
1,000,000
집행금액(천원)
1,308,790
sk2
400,000
200,000
112,316
98,232
91,384
50,649
35,804
27,389
26,928
SK2스템파워에센스
356,668
SK2화이트닝스팟스페셜리스트
459,287
379,358
95,557
SK2스킨시그니처아이크림
600,000
385,926
SK2셀루미네이션에센스EX
800,000
417,951
SK2스템파워크림
859,787
1,834
총합계
2,946,084
-
[출처 : Research AD 2013.01~12]
19
20. 1) 온라인 광고 분석 – 브랜드별 집행 규모
오르비스, ‘파우더워시’ 캠페인에 약 11억 원 집행
포털 집중적으로 캠페인 집행 하였으며, 네이버 매체의 집행금액이 10억 원으로 가장 높음
오르비스 전체 캠페인 금액 중 파우더워시 캠페인에 약 67% 금액 집행
특가 세일 이벤트 와 할인 행사 등 제품 구입 유도 캠페인만 집행
매체별 온라인광고 집행비중(상위 10위)
1,200,000
(단윈 : 천원)
1,064,476
캠페인
파우더워시
1,000,000
집행금액(천원)
1,130,217
클리어바디로션
319,700
292,745
27,961
포어존컨트롤에센스
600,000
517,272
아쿠아필링젤
800,000
400,000
캠페인별 집행금액
4,502
오일컷클린징리퀴드
1,502
총합계
1,681,454
200,000
1,784
-
[출처 : Research AD 2013.01~12]
20
21. 1) 온라인 광고 분석 – 매체별 집행 규모
네이버, 다음, 네이트에서 약 89%차지하며 포털 집중화
화장품 업종 매체 카테고리별 광고비 순위 : 포털 (89%) > 신문/잡지 (5%) > 방송 (3%) > 엔터테인먼트 > 커뮤니케이션 >
생활정보 > 게임 > 금융/비즈니스
화장품 업종의 매체별 광고비 순위 : 네이버 약 112억 원 > 다음 약 103억 원 > 네이트 약 60.7억 원 순
상위 3위 매체 모두 포털(네이버 > 다음 > 네이트 )이며, 네이버와 다음 매체에서만 전체금액의 68% 비중 차지
카테고리별 광고 집행비중
매체별 광고 금액(상위 10위)
12,000,000
포털
방송
3%
신문/잡지
5%
10,000,000
신문/잡지
6,000,000
엔터테인먼트
커뮤니케이션
생활정보
포털
89%
(단윈 : 천원)
10,349,331
8,000,000
방송
11,290,893
6,072,649
4,000,000
2,000,000
391,201
-
게임
금융/비즈니스
[출처 : Research AD 2013.01~12]
21
22. 1) 온라인 광고 분석 – 기간별 집행 규모
2013년 2월에 가장 많은 약 39억 원 집행
2013년 2월에 약 39.9억 원, 3월 약 39.7억 원, 4월에 약 30.7억 원의 광고비를 집행하면서 2월에 가장 많은 금액 집행
2월과 3월의 경우 계절이 변화되는 환절기 이슈로 인해 수분크림 제품군의 홍보를 위해 가장 많은 금액을 집행 한 것으로 추정
월별 광고 집행금액
(단윈 : 천원)
4,500,000
3,978,858
4,000,000
3,997,087
3,500,000
3,000,000
3,078,136
2,573,008
2,572,736
2,461,383
2,500,000
2,014,338
2,360,682
2,000,000
2,224,988
2,490,214
1,905,266
1,891,836
1,500,000
1,000,000
500,000
2013년 1월
2013년 2월
2013년 3월
2013년 4월
2013년 5월
2013년 6월
2013년 7월
2013년 8월
2013년 9월 2013년 10월 2013년 11월 2013년 12월
[출처 : Research AD 2013.01~12]
22
23. 2) 모바일 광고 분석 – 광고주별 집행 규모
2013년 모바일 광고로 약 292억 원 광고비 집행
아모레퍼시픽 약 117억 원, 40.18% 비중으로 가장 높은 모바일 광고 집행 금액을 보임
회사별 광고비 순위 : 아모레피시픽 (40.18%) > 에이블씨엔시 (15.02%) > 한국피앤지 (9.28%) > 이엘씨에이한국 (6.83%) >
스킨푸드 (3.12%) > LG생활건강 > 그레이멜린 > 랑콤 > 베네통코리아 > 로레알 > 기타
2013년 상위 2개 광고주 아모레퍼시픽과 에이블씨엔씨가 전체 화장품 모바일 광고 집행 금액의 55.20% 비중을 차지 함
광고주별 온라인광고 집행비중(상위 10위)
광고주별 광고 금액(상위 10위)
광고주
아모레퍼시픽
집행금액(천원)
아모레퍼시픽
1,174,236
에이블씨엔씨
438,828
한국피앤지
271,272
이엘씨에이한국
199,477
스킨푸드
91,030
LG생활건강
LG생활건강
71,992
그레이멜린
그레이멜린
54,483
랑콤
48,244
베네통코리아
44,048
로레알
43,242
에이블씨엔씨
17%
한국피앤지
1%
2%
2%
2%
2%
3%
이엘씨에이한국
아모레퍼시픽
40%
7%
랑콤
한국피앤지
9%
스킨푸드
에이블씨엔씨
15%
베네통코리아
로레알
기타
[출처 : Research AD 2013.01~12]
23
24. 2) 모바일 광고 분석 – 광고주별 집행 규모
아모레퍼시픽, ‘아이오페’ 브랜드에서 약 22억 원 이상 집행
상위 5개 브랜드에서 각 10억 원 이상씩 모바일 광고 집행
총 15개의 브랜드 중 아이오페, 마몽드, 이니스프리, 헤라, 에뛰드 상위 5개 브랜드 전체 집행금액의 63%이상 집행
총 모바일 광고비 약 117억 원을 집행하였으며, 2013년 화장품 모바일 광고의 약 40%를 아모레페시픽에서 집행
브랜드별 집행비중
브랜드별 집행금액
아이오페
마몽드
이니스프리
19%
4%
4%
헤라
아이오페
에뛰드
5%
아이오페맨
마몽드
8%
15%
라네즈
한율
라네즈옴므
프리메라
8%
이니스프리
10%
9%
9%
리리코스
설화수
아리따움
이니스프리포레스트포맨
헤라옴므
브랜드
아이오페
마몽드
이니스프리
헤라
에뛰드
아이오페맨
라네즈
한율
라네즈옴므
프리메라
리리코스
설화수
아리따움
이니스프리포레스트포맨
헤라옴므
총합계
집행금액(천원)
228,241
179,227
114,790
110,639
109,736
94,589
89,848
60,480
44,839
40,399
27,902
25,672
18,847
17,089
11,938
1,174,236
[출처 : Research AD 2013.01~12]
24
25. 2) 모바일 광고 분석 – 광고주별 집행 규모
에이블씨엔씨, ‘미샤’ 브랜드로 모바일 광고비 89% 이상 집행
미샤, 어퓨 총 3가지 브랜드로 모바일 광고 집행
미샤에서 약 3.9억 원으로 89%이상의 높은 금액을 집행
총 약 4.3억 원의 금액을 모바일 광고로 집행 하였으며, 2013년 상반기 모바일 화장품 광고의 약 15%를 에이블씨엔씨에서 집행
브랜드별 집행비중
브랜드별 집행금액
브랜드
집행금액(천원)
미샤
44,297
총합계
10%
394,531
어퓨
어퓨
438,828
미샤
어퓨
미샤
90%
[출처 : Research AD 2013.01~12]
25
26. 2) 모바일 광고 분석 – 광고주별 집행 규모
한국피앤지, SK2와 SK2MEN 2개 브랜드로 집행
SK2와 SK2MEN 두개의 브랜드로 모바일 광고 집행
브랜드 총 광고 집행금액 중 약 92%인 2.4억 원을 SK2 브랜드로 집행 SK2MEN의 경우 약 8%의 광고비 사용
총 약 2.7억 원을 집행하였으며, 2013년 모바일 화장품 광고의 약 9%를 한국피엔지에서 집행
브랜드별 집행비중
브랜드별 집행금액
브랜드
집행금액(천원)
SK2
SK2MEN
8%
22,719
총합계
SK2MEN
248,553
271,272
SK2
SK2MEN
SK2
92%
[출처 : Research AD 2013.01~12]
26
27. 2) 모바일 광고 분석 – 브랜드별 집행 규모
‘미샤’ 브랜드가 약 3.9억 원으로 가장 높음
화장품 브랜드별 광고비 순위 : 미샤 > SK2 > 아이오페 > 마몽드 > 크리니크 > 이니스프리 > 헤라 > 에뛰드 … 순으로 나타남
미샤는 금설기윤아이트림, 나이트리페어 사이언스 액티베이터 앰플 등 할인 이벤트 진행으로 광고비 약 3.9억 원을 모바일 광고비로 집행
미샤, SK2, 오르비스의 상위 3개 브랜드를 제외하고는 광고비 폭의 차이가 적음
(화장품 브랜드별 광고비로 미샤가 전체 비중의 약 14%, SK2가 전체 비중의 약 9%를 차지)
브랜드별 광고 금액 (상위 15위)
(단윈 : 천원)
450,000
400,000
394,531
350,000
300,000
248,553
228,241
250,000
200,000
150,000
100,000
50,000
179,227
135,991
114,790 110,639 109,736
94,589
91,030
89,848
60,480
54,483
49,282
48,244
-
[출처 : Research AD 2013.01~12]
27
28. 2) 모바일 광고 분석 – 브랜드별 집행 규모
미샤 브랜드 중 ‘미샤’로 약 1.1억 원 집행
미샤 브랜드 중 미샤에서 가장 많은 금액 약 1.1억 원을 집행하였으며, 그 다음으로 금설기윤아이크림이 0.7 억 원 집행
미샤 브랜드로 3.9 억 원 집행 하였으며, 모바일 화장품 광고 브랜드 집행 금액 중 약 14%를 차지
제품별 집행비중
캠페인별 집행비중
캠페인
미샤
6%
7%
9%
금설기윤아이크림
미샤
30%
13%
금설기윤 아이크림
19%
16%
나이트리페어사이언스액티
베이터앰플
더퍼스트트리트먼트에센스
M시그너처리얼컴플릿비비
크림
시그니처글램아트트리플립
스
시그너처CC비비크림
집행금액(천원)
미샤
116,572
금설기윤아이크림
76,477
나이트리페어사이언스액티베이터앰플
63,660
더퍼스트트리트먼트에센스
51,464
M시그너처리얼컴플릿비비크림
35,168
시그니처글램아트트리플립스
29,382
시그너처CC비비크림
21,808
총합계
394,531
[출처 : Research AD 2013.01~12]
28
29. 2) 모바일 광고 분석 – 브랜드별 집행 규모
SK2 ‘SK2피테라’로 약 1.8억 원 집행
SK2 브랜드의 경우 총 5개의 캠페인으로 모바일 광고 집행 되었으며, sk2피테라 캠페인으로 광고비의 약 74%를 집행
SK2 브랜드로 약 2.4억 원의 금액을 집행 하였으며, 모바일 화장품 광고집행 금액의 9%를 차지
제품별 집행비중
캠페인별 집행비중
캠페인
집행금액(천원)
SK2피테라
7%
SK2피테라
Sk2스템파워
에센스
SK2스템파워에센스
SK2스템파워크림
12%
183,643
SK2스템파워에센스
5% 2%
29,356
SK2스템파워크림
18,574
SK2셀루미네이션에센스EX
12,519
SK2
4,461
총합계
248,553
SK2셀루미네이션에센스EX
SK2피테라
SK2
74%
[출처 : Research AD 2013.01~12]
29
30. 2) 모바일 광고 분석 – 브랜드별 집행 규모
아이오페 ‘아이오페 바이오에센스’로 약 1.4억 원 집행
아이오페 브랜드 중 아이오페 바이오에센스 캠페인으로 모바일 광고비의 약 63%인, 1.4억 원 집행
2.2억 원을 아이오페 브랜드로 집행, 모바일 화장품 광고비 중 약 8%를 집행
제품별 집행비중
캠페인별 집행비중
캠페인
집행금액(천원)
아이오페바이오에센스
아이오페바이오액티베이터
아이오페바이오에센스
아이오페
바이오액티베이터
21%
46,868
아이오페슈퍼바이탈
16%
144,695
36,678
총합계
228,241
아이오페바이오액티베이터
아이오페
바이오에센스
아이오페슈퍼바이탈
63%
[출처 : Research AD 2013.01~12]
30
31. 2) 모바일 광고 분석 – 기간별 집행 규모
2013년 3월에 가장 많은 약 6.4억 원 집행
2013년 3월에 약 6.4억 원, 2월 약 4.2억 원, 9월에 약 2.6억 원의 광고비를 집행하면서 3월에 가장 많은 금액 집행
2월과 3월, 9월의 경우 계절이 변화되는 환절기 이슈로 인해 수분크림 제품군의 홍보를 위해 가장 많은 금액을 집행 한 것으로 추정
월별 광고 집행금액
(단윈 : 천원)
700,000
643,597
600,000
500,000
422,266
400,000
300,000
269,182
238,791
216,949
200,000
154,442
190,239
241,181
214,750
53,131
100,000
143,912
133,757
2013년 1월
2013년 2월
2013년 3월
2013년 4월
2013년 5월
2013년 6월
2013년 7월
2013년 8월
2013년 9월 2013년 10월 2013년 11월 2013년 12월
[출처 : Research AD 2013.01~12]
31
32. 온라인 캠페인
3) 주요 프로모션 사례 분석 – 미샤
시슬리 아이크림과 미샤 아이크림의 비교 마케팅 진행
Campaign : 시슬리 아이크림과 비교해 주십시오
Budget : 1,689,055,000 원
Period : 2013/01/03 ~ 2013/02/28
Media : 네이버, 다음
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32
33. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 미샤
온라인 캠페인
보랏빛앰플 100만명 판매돌파 기념 30% 세일 이벤트 진행
Campaign : 100만병 판매돌파 기념 30% off
Budget : 911,637,000 원
Period : 2013/01/24 ~ 2013/02/12
Media : 다음, 네이버, 페이스북 등
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33
34. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 이니스프리
온라인 캠페인
화이트셔츠를 입고 틴트 립스틱을 바른 후 게시판에 사진을
올린 사람 중 50명을 추첨하여 틴트립스틱 10종 증정
Campaign : NEW 이니스프리 크리미 틴트 립스틱 출시!
Budget : 130,255,000 원
Period : 2013/02/18 ~ 2013/03/08
Media : 네이트
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34
35. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 미샤
온라인 캠페인
미샤 트리플 립스 출시기념 이벤트
Campaign : 맘보핑크, 맘보 오렌지 제품출시 이벤트
Budget : 529,885,000 원
Period : 2013/03/04 ~ 2013/03/28
Media : 네이버, 다음 등
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35
36. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 마몽드
온라인 캠페인
꽃초세럼 2편의 영상보고 캠페인 이벤트에 참여 시, 다양한 경품 제공
Campaign : 꽃초세럼 1주일 체험킷 받기
Budget : 422,562,000 원
Periods : 2013/04/01 ~ 2013/05/22
Media : 네이버, 다음, 네이트, 매일경제, 씨네21, 아이키스유닷컴, 무비스트 등
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Event Page
36
37. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 프리메라
온라인 캠페인
프리메라 미라클 씨드 에센스 샘플 체험 이벤트
Campaign : 7만명 체험 이벤트
Budget : 453,551,000 원
Period : 2013/07/01 ~ 2013/08/14
Media : 네이버, 다음, 네이트, 곰TV, 유투브 등
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Event Page
37
38. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – SK2
온라인 캠페인
1,000명을 선정 하여 피테라 미라클 프로젝트 체험단 기회부여
Campaign : 피테라 미라클 프로젝트
Budget : 180,466,000원
Period : 2013/07/19 ~ 2013/07/28
Media : 네이버, 다음, 네이트, 무비스트, 매일경제, 씨네21, 라이프스타일러 등
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Event Page
38
39. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – SK2
온라인 캠페인
체험단의 체험기와 질문하기를 통해 피테라의 진실을 확인하는 이벤트
Campaign : 리얼체험 프로젝트 피테라 에센스의 진실 확인하기
Budget : 342,195,000원
Period : 2013/08/05 ~ 2013/09/08
Media : 네이버, 다음, 네이트, 조선닷컴, 라이프스타일러, 무비스트, 매경닷컴 등
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Event Page
39
40. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 에뛰드
온라인 캠페인
애니쿠션 출시 TVC 영상 공유 및 이벤트 참여 유도 캠페인
Campaign : 애니쿠션 EVENT
Budget : 240,738,000 원
Period : 2013/09/10 ~ 2013/10/06
Media : 네이버, 네이트, 디시인사이드, 라이프스타일러, 유투브 등
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Event Page
40
41. 온라인 캠페인
3) 주요 프로모션 사례 분석 – 이니스프리
이니스프리 가을시즌 제품 브랜딩 및 세일즈 프로모션
Campaign : 찬바람이 불면 에센스를 바꾸세요!
Budget : 119,880,000 원
Period : 2013/10/01 ~ 2013/10/31
Media : 다음, 네이트, MBC, SBS, 유튜브 등
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41
42. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 미샤
온라인 캠페인
연간으로 진행되는 윈터 빅 세일 전품목 50% 할인 이벤트
Campaign : 2013 Winter BIG SALE 전품목 50% off
Budget : 810,480,000 원
Period : 2013/12/02 ~ 2013/12/15
Media : 11번가, 다음, 네이버 등
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42
43. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 헤라
SNS 캠페인
SNS를 통한 헤라 화이트 특별한 화이트닝 무비 만들기 이벤트
Campaign : 나만의 페이스북 무비 만들기
Budget : 26,552,000 원
Period : 2013/03/14 ~ 2013/04/14
Media : 페이스북, 맥스무비, 다음 등
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43
44. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 비오템
SNS 캠페인
2종 수분 밀당 보습 샘플 쿠폰 받기 및 이벤트 참여
Campaign : 수분 밀당 2종 체험 이벤트
Budget : 44,217,000 원
Period : 2013/04/10 ~ 2013/04/21
Media : 네이버, 페이스북
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44
45. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – SK2
SNS 캠페인
여름피부를 건강하게 빛내 줄 SK2 summer item 특별전
Campaign : SK2로 여름피부 관리하기
Budget : 14,873,000 원
Period : 2013/06/17 ~ 2013/06/30
Media : 네이버, 다음, 무비스트, 매경, 씨네21 등
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45
46. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 크리니크
SNS 캠페인
소중한 플러스 친구와 함께하는 1+1 이벤트
Campaign : 5,000커플께 2주체험키트를 드립니다.
Budget : 156,224,000 원
Period : 2013/08/09 ~ 2013/08/27
Media : 네이트, MBC, SBS 등
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46
47. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 이니스프리
모바일 캠페인
소녀시대 윤아를 활용한 에어스킨핏 BB 런칭 이벤트 진행
Campaign : 이것이 진정 꽃미모! 여신 인증 일상 화보 공개!
Budget : 3,980,000원
Period : 2013/04/01 ~ 2013/04/07
Media : 아담
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47
48. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 설화수
모바일 캠페인
페이스북을 통한 설화수 퍼펙팅 쿠션 체험 이벤트.
Campaign : 10점 만점 설화수 퍼펙팅쿠션 이벤트
Budget : 9,515,000원
Period : 2013/07/01 ~ 2013/07/24
Media : 아담, MAN 등
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49. 3) 주요 프로모션 사례 분석 – 미샤
모바일 캠페인
금설 기윤 아이크림 구매 시, 농출 겔 마스크 증정 이벤트
Campaign : 구매 시, 금설 농축 겔 마스크 증정!
Budget : 3,936,000원
Period : 2013/10/03 ~ 2013/10/03
Media : 아담
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49
51. 요약 및 제언
2013년
트랜드 요약
2014년
예측 요약
주구매 연령에 맞춘 다양한 마케팅 전략 활성화
- 핵심 연령에 맞춘 마케팅 및 모델을 통한 고객의 심리를 반영해 구매 욕구 상승 유도
- 브랜드 서포터즈를 운영하여 자연스러운 타겟 접근 유도
- 숫자마케팅 / 여심확보 모델 기용 등과 같은 여성들의 니즈를 파악한 마케팅 진행
제도변화에 따른 화장품 시장 활성화 기대 !
- 2013년 12월을 시작으로 품질검사제도가 변경되어 화장품 병행수입 가능
- 제도 변경을 통한 가격 하향이 예상되어 화장품 시장 활성화 기대
- 제조 판매관리업 제도 변경에 따라 다양한 화장품 기업 탄생 예상으로 소비자의 선택의 폭 확장
신뢰성 하락에 따른 ‘진짜’ 마케팅 필요 !
제언
- 유행을 뒤쫓는 근시안적인 움직임 및 과도한 할인 경쟁으로 인한
화장품 업종의 신뢰성 하락으로 <철학~제품~판매>로 이어지는 진정성을 나타내는 마케팅필요
- 다양한 매체, 다양한 디바이스의 시대에 맞춰 신뢰성 회복을 위한 즉각적인 고객관리를 통해
고객이 원하는 ‘진짜 그 순간’으로 신뢰성 상승 기대
51