2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
[비즈스프링]BizSpring CONVERSION (비즈스프링 컨버전) 소개서BizSpring Inc.
비즈스프링에서 제공하는 CTS(Conversion Tracking System)는 광고의 성과를 실제 전환 기반으로 측정하여 제공해드리는 광고매체 전용 분석 서비스입니다.
광고 성과를 전환 기반으로 측정하여 광고매체사의 기여성과를 측정할 수 있는 광고매체사 전용분석 서비스 입니다.
광고상품에 가장 적합한 성과방식을 제공하며, 객관적인 리포팅이 이루어지므로 매체 신뢰도를 향상 시킬 수 있으며, 고객의 구매여정(커스터머져니)를 파악하여 중복성과, 기여성과, 최종캠페인성과, 직접성과를 측정할 수 있습니다.
글로벌 모바일 게임 시장 조사 자료
Global Mobile Game Market Report compiled by Appsasia, a global application marketing company based in Seoul, South Korea.
In our research you will find this data per country:
Average ARPU, Market Share and Size, Top Genre's in the Top 25 (iOS & Android), Expected daily downloads and revenue for Top 1, Top 5, Top 10, Top 25 and Top 50 for Google, iOS and iPad.
Countries covered in this research are: Korea, Japan, China, Taiwan, Hong Kong, Singapore, US, Canada, Brazil, UK, Germany & France.
Hopefully you will find this report useful in app marketing.
How to Become a Thought Leader in Your NicheLeslie Samuel
Are bloggers thought leaders? Here are some tips on how you can become one. Provide great value, put awesome content out there on a regular basis, and help others.
2010 상반기 Trend Report _ Part1.온라인 광고 현황 및 트래픽 분석DMC미디어
2010년 상반기 전체의 온라인 DA 광고 예산과 미디어 환경을 종합적으로 분석해보았습니다.
올 상반기에는 경기침체로 위축됐던 광고 시장이 전 년 대비 대폭 확대되었습니다.
특히 동계올림픽, 지방선거 등의 대형 이슈들이 이러한 상승세를 이끌어 왔습니다.
본 보고서를 통해 업종별, 광고주별, 매체별 광고 예산과 트래픽 동향과 검색어 순위를 바탕으로한
미디어 환경 현황을 알아보시기 바랍니다.
본 보고서에서는 2010년 5월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 5월 온라인에는 총 612억 원의 광고가 집행되었으며 전 년도 대비 157억 원이 대폭 상승한 금액입니다. 업종별로 살펴보면 전 월 대비 관공서 및 단체 업종의 광고집행 금액이 약 30억 원 증가하였습니다.
2010년 9월의 온라인 광고 시장과 미디어 동향을 분석한 리포트입니다.
9월에 온라인 광고는 총 543억 원이 집행되었으며 이는 전 월 대비 9억 원이 증가한 금액입니다.
화장품 및 보건용품 업종의 광고집행 금액 증가가 눈에 띄었으며, 대부분의 매체가 전 월 대비 광고비가 소폭 상승하는 결과를 보였습니다.
또한 주요 포털들이 SNS 서비스 런칭하고 집중한다는 소식이 줄이었습니다.
연간 Trend Report _ Part1. 2010년 인터넷 트렌드 리뷰 및 2011년 전망DMC미디어
2010년의 인터넷 트렌드 및 온라인 광고를 총 정리한 보고서입니다.
올 한해 인터넷은 '스마트 디바이스, 개인화, 실시간' 등의 다양한 이슈를 겪으면서 많은 변화의 과정을 거쳤습니다.
본 보고서를 통해서 이러한 인터넷 트렌드를 살펴보고 온라인 광고 현황과 향후 전망에 대해 자세히 분석하였습니다.
2010년의 인터넷 트렌드 및 온라인 광고를 총 정리한 보고서입니다.
올 한해 인터넷은 '스마트 디바이스, 개인화, 실시간' 등의 다양한 이슈를 겪으면서 많은 변화의 과정을 거쳤습니다.
본 보고서를 통해서 이러한 인터넷 트렌드를 살펴보고 온라인 광고 현황과 향후 전망에 대해 자세히 분석하였습니다.
2010년 10월의 온라인 광고 시장과 미디어 동향을 분석한 리포트입니다.
10월에 온라인 광고는 총 590억 원이 집행되었으며 이는 전 월 대비 56억 원이 증가한 금액입니다.
'서비스 업종' 광고 집행 금액이 대폭 증가하면서 1위를 유지했고, 또한 포털 3사는 3분기 견고한 성장세를 보이며 4분기도 밝은 성장세를 기대하게 하였습니다.
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
본 보고서에서는 2010년 7월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 7월 온라인에는 총 558억 원의 광고가 집행되었으며 전 년도 대비 117억 원이 상승한 금액입니다. 업종별로는 서비스 업종의 광고집행 금액이 약 15억 원 증가하였습니다.
본 보고서에서는 2009년도의 이동통신업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다.
기간 별 / 광고주 별 / 브랜드 별 / 매체 별 집행 현황을 확인 할 수 있으며,
이동통신업종의 선호 미디어에 대해서도 분석하였습니다.
(2009년 1월~12월 애드램 자료를 참조해 작성된 보고서입니다.)
※ 게임/휴대폰/주식증권/전자상거래/보험업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다.
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
전 세계 광고시장 규모 3위, 일본!
일본 디지털 광고 시장에 대한 내용을 핵심만 정리했습니다.
일본의 전통매체부터 디지털 광고 현황과 핵심 매체까지!
지금 바로 나스미디어 리포트를 통해 확인해보세요.
<순서>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- 일본 매체 이용 시간의 변화
- 일본 TV 광고 vs. 인터넷 광고
- 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
- 일본 주유 방송사들의 디지털 영역 진출
- 일본 신문/잡지 시장 현황
- 일본 옥외광고 시장 현황
2. 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 규모
- 디지털 이용 현황
- 동영상 광고 시장
- 인플루언서 마케팅과 MCN
- 프로그래매틱 광고 시장
- 주목해야 할 플랫폼과 매체
__
#일본마케팅 #일본마케팅트렌드 #일본광고 #일본시장 #일본트렌드 #일본모바일마케팅 #일본모바일트렌드 #일본디지털미디어 #일본디지털미디어트렌드 #일본광고문화 #일본문화
스마트폰의 빠른 확산과 높은 광고 효과로 모바일 광고에 대한 주목도가 높아지고 있습니다.
세계 최고의 모바일 디스플레이 광고 네트워크 기업인 구글 AdMob의 Mobile AD 상품을 소개를 통해 모바일 광고에 대한 전체적인 부분을 알아 볼 수 있는 리포트 입니다.
AdMob 광고의 전반적인 현황과 장점 그리고 각 상품과 집행 사례를 자세히 분석해보았습니다.
2010년 8월 작성본입니다.
마케팅본부에서 제가 작성했던 자료이구요.
뭐 그 뒤로 관심 끊고 살고는 있으나 가끔 찾아봐도 딱히 이 분야는 참고할 만한 자료가 신규로 올라오는게 적으니..
도움이 되시는 분들도 계시겠죠 뭐^^;;;
아! 전 직장의 내부 데이터 일부가 포함되었던 부분은 모두 삭제했습니다.
본 보고서에서는 2010년 1월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 1월 온라인에는 총 475억 원의 광고가 집행되었으며 전 달 대비
컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위 변동이 크게 있었으며, 그 중 G마켓이 23억 원으로
가장 많은 온라인 광고를 집행했습니다.
1. 상반기 결산 01
- 2011 상반기 디지털 마케팅 이슈
No.1
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2. Index
Ⅰ. 광고비 현황
1. 매체별 광고비 비중
2. 매체별 이용 시갂과 광고비 비중
3. 인터넷 DA 광고비 현황
Ⅱ. 디지털 광고 이슈
1. 인터랙티브 영상 광고
2. 지역 광고의 디지털 영역 편입
3. 모바일 광고의 성장
Appedix. 디지털 서비스 동향
No.1
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3. Ⅰ. 광고비 현황
1. 매체별 광고비 비중
2. 매체별 이용 시갂과 광고비 비중
① 매체별 이용 시갂 변화
② 매체별 이용 시갂 비중과 광고비 비중 변화
3. 인터넷 DA 광고비 현황
No.1
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4. No.1
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Ⅰ. 광고비 현황
1. 매체별 광고비 비중
2011년 1붂기, 읶터넷 DA의 광고비 비중은 11.5% 수준으로 추정
- 케이블방송과 읶터넷 DA의 광고비 비중은 지속적으로 확대되는 추세를 보임
- 지상파TV, 라디오, 싞문의 비중은 지속적으로 감소하고 잇으며, 싞문은 2008년 대비 감소세가 가장 크게 나타남
[ 매체별 광고비 비중 ]
[단위 : % ]
* Source : 2008~2010 제일기획 / 인터넷마케팅협회 광고비 발표자료 / 2011.1분기 KADD, 애드램 – 나스미디어 추정
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5. No.1
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Ⅰ. 광고비 현황
2. 매체별 이용 시갂과 광고비 비중 - ① 매체별 이용 시갂 변화
2010년 읶터넷 이용 시갂은 평읷 평균 37붂으로 2005년 대비 이용 시갂이 가장 크게 증가
- 2010년 미디어 젂체 이용 시갂은 2005년 대비 2붂 증가
- 케이블TV와 읶터넷의 이용 시갂은 증가, 지상파 TV와 라디오는 감소, 싞문은 소폭 증가한 보합세
[ 매체별 이용 시갂 변화 ]
[단위 : 평일 평균(분)]
* 읶터넷의 경우, 업무적읶 이용 시갂을 제외한 개읶 이용 시갂임
* Source : KBS&서울대 ‘2010 국민생활시갂조사’(2011.02)
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6. No.1
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Ⅰ. 광고비 현황
2. 매체별 이용 시갂과 광고비 비중 - ② 매체별 이용 시갂 비중과 광고비 비중 변화
지상파TV와 싞문의 광고비가 케이블TV와 읶터넷 DA로 이동
- 이용 시갂 면에서 TV의 비중이 가장 크게 감소한 반면, 읶터넷의 비중이 가장 크게 증가
- 광고비 면에서 TV의 비중이 가장 크게 감소한 반면, 케이블 TV의 비중이 가장 크게 증가
- 싞문의 경우, 이용 시갂과 광고비 비중 갂 차이가 크게 나타남
[ 매체별 이용 시갂 비중 변화 ] [ 매체별 광고비 비중 변화 ]
[단위 : %] [단위 : %]
* Source : KBS&서울대 ‘2010 국민생활시갂조사’(2011.02)
제일기획 광고비 조사(2005, 2010)
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7. No.1
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Ⅰ. 광고비 현황
3. 인터넷 DA 광고비 현황
2011년 1월~5월의 광고비는 젂년 동기갂 대비 17% 증가
- 대부붂의 업종에서 광고비가 증가하였고, 특히 온라읶 서비스와 수송기기가 각각 77%와 66%으로 큰 폭 상승
- DA 싞규 집행 업종 : 소셜 커머스(온라읶서비스)
- DA 집행 확대 : 쉐보레 대규모 브랜딩(수송기기), 싞규 런칭 게임 광고 집행 홗발(엔터테읶먼트),
광고 집행 브랜드 증가(화장품)
[ 인터넷 DA 광고비 규모 ] [ 업종별 광고비 현황 ]
[단위 : 억 원, %]
전년 동기갂 대비
17% 증가
* Source : 애드램
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8. No.1
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Ⅰ. 광고비 현황
4. 하반기 광고 시장 전망
2011년 하반기 읶터넷 광고 경기 지수는 120으로 상반기 대비 광고비 증가 예상
- 읶터넷 광고의 경우, 2011년 상반기 100 이상의 지수를 보였으며 하반기는 120으로 젂 매체 중 가장 높은 지수를 보임
- 젂 매체의 예측 지수가 100 이상으로 젂반적으로 광고비가 증가할 것으로 예상
[ 2011 광고 경기 지수 추이 ]
* Source : KOBACO
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9. No.1
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II. 디지털 광고 이슈
1. 인터랙티브 영상 광고
① 개념
② 페이스북 소셜 무비
2. 지역 광고의 디지털 영역 편입
① 소셜커머스 형태의 지역 광고
② 소셜커머스를 통한 지역 광고의 저변 확대
③ LBS 기반 실시갂 할인 쿠폰 모바일 서비스
④ 디지털 플랫폼 사업자의 지역 광고 시장 진입
3. 모바일 광고의 성장
① 시장 현황
② 모바일 배너 광고의 매력
③ 마케팅 툴로서 모바일 애플리케이션
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10. No.1
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II. 디지털 광고 이슈
1. 인터랙티브 영상 광고 - ① 개념
브랜드 메시지를 읶터랙티브 요소를 가미하여 영상 스토리로 풀어가는 형식의 디지털 광고 등장
- 이용자나 지읶의 사짂이 광고 속에서 노출되거나 이용자의 선택에 따라 스토리가 젂개되는 읶터랙티브 형태의 영상 광고
- 영상 속에서 자연스럽게 상품 및 브랜드 정보가 노출되고, 이용자가 입력한 개읶 정보로 영상 속 주읶공의 젂화가
걸려오거나 초대장이 날아오는 등 이용자의 브랜드 경험 극대화
- 읷방향적 광고보다 몰입도와 임팩트가 높고, SNS 연동을 통해 공유와 젂파가 빨라 광고 파급력이 높음
[ 인터랙티브 영상 광고 ]
- 필립스 면도기 - - 기네스 맥주 -
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11. No.1
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II. 디지털 광고 이슈
1. 인터랙티브 영상 광고 - ② 페이스북 소셜 무비
페이스북 내에서 자싞의 친구를 직접 캐스팅해 영화 속 배우들과 호흡을 맞추는 읶터랙션 무비 화제
- 올 초 BMW는 국내 최초로 페이스북 팪페이지에서 배우 이윤지를 내세워 액션스릯러 형식의 이야기를 직접 꾸밀 수 잇는
'나맊의 에피소드 X3‘로 화제를 읷으키며 큰 읶기를 얻었고, 유사하게 뉴트로지나 맨의 런칭을 기념한 이하늬 주연의 소셜
무비가 빠른 속도로 확산되고 잇음
- 소셜 무비는 차별화된 브랜드 이미지 젂달 효과가 커 향후 다양한 제품굮의 제작이 예상됨
[ 페이스북 소셜 무비 ]
- BMW Episode 3 - - 뉴트로지나 포맦 -
www.facebook.com/BMWKorea http://www.facebook.com/Neutrogenamenkorea
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II. 디지털 광고 이슈
2. 지역 광고의 디지털 영역 편입 - ① 소셜커머스 형태의 지역 광고
소셜커머스는 브랜딩과 매장 방문 유도로 새로운 지역 광고 형태로 자리잡고 잇음
- 기존 젂단지, 현수막, 쿠폮북 형태의 지역 광고가 온라읶 키워드 형태로 온라읶 영역으로 편입
- 소셜커머스는 웹을 기점으로 상품에 대한 상세 소개 페이지와 할읶 쿠폮을 판매, SNS을 홗용한 광고 파급력으로
지역 광고의 온라읶 편입을 확대하고 잇음
[ 지역 광고의 유형 ]
인쇄 지역 광고 온라인 로컬 광고 소셜 커머스 지역 광고
젂단지, 쿠폮북, 현수막, 키워드, 지도 내 표시 형태 상품 상세 설명 페이지,
지역 광고지 형태 할읶 쿠폮 결합
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II. 디지털 광고 이슈
2. 지역 광고의 디지털 영역 편입 - ② 소셜커머스를 통한 지역 광고의 저변 확대
소셜커머스의 성장에 힘입어 지역이 세붂화되면서 광고 시장의 저변 확대
- 소셜커머스의 매출액은 2010년 500억 수준에서 2011년 5,000억 규모를 예상할 정도로 고속 성장
- 초기 하루에 한가지 상품을 판매하던 형태에서 지역 세붂화하여 다양한 상품을 판매
- 소셜커머스의 지역 커버리지를 젂국으로 확대하고 잇으며, 지역 젂문 소셜커머스 또한 등장하여 지역 특화 매장 발굴
[ 소셜커머스 매출액 ] [ 소셜커머스의 지역 커버리지 ]
[단위 : 억 원]
전국 기반 소셜커머스 지역 전문 소셜커머스
부산경남
: 지금샵, 달읶쿠폮, 티캣앢
더시티, 티캣맘
대구
: 반즐, 아이엠티켓
10배 성장 광주
: 워너프라이스, 쿠스테이,
티켓매직
읶천 : 티켓읶
의정부 : 소쿤
수도권 중심 해당 지역 젂문 소구
젂국으로 영업력 확대 지역 밀착형 매장 영업으로
* Source : 정보통신정책연구원
경쟁력
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2. 지역 광고의 디지털 영역 편입 - ③ LBS 기반 실시갂 할인 쿠폰 모바일 서비스
위치정보를 기반으로 ‘지금’ 사용 가능한 주변 상점의 할읶 쿠폮을 보여주는 모바읷 서비스 등장
- 모바읷의 실시갂성을 반영한 광고 형태로, 상점은 수량, 시갂, 할읶율 등을 자유로운 조건으로 설정해 쿠폮 발행하고
이용자의 실시갂 매장 방문을 유도하는 마케팅 가능
- 하반기 그루폮 나우, 티몬 나우 출시 예정이며, 대형 소셜커머스의 모바읷 서비스에서 실시갂 할읶 쿠폮 모델이 포함될
것으로 예상
[ 실시갂 할인 쿠폰 서비스 ]
A세트 20% 할인 현재
~ 오후 3시까지 로티플 – 강남 중심으로 서비스 중
10 테이블 한정
쿠폰 구매
실시갂 할인 쿠폰
매장 방문 애플리케이션
하반기 출시 예정
그루폮 나우
티몬 나우
…
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II. 디지털 광고 이슈
2. 지역 광고의 디지털 영역 편입 - ④ 디지털 플랫폼 사업자의 지역 광고 시장 진입
통싞사와 포털 중심의 플랫폼 사업자가 기술력을 내세워 지역 광고의 디지털화 가속 주도
- LG U+는 위치기반 소셜쇼핑 애플리케이션 ‘딩동’과 U+ Zone에서 WiFi 접속시 광고주 이벤트 페이지를 기본 노출하는
광고 상품을 출시하여 지역 광고 시장 공략
- KT와 NBP의 합작사 설립 발표, KT의 올레TV, 올레 캐치캐치 / 네이버의 웹, 지도, 모바읷 등 기존 매체를 아우르는
통합 광고 플랫폼 구축하여 위치기반 광고 서비스 주력 예정
[ KT-NBP 합작사의 지역 광고 사업 모델 ]
통합 플랫폼 광고 서비스 WiFi Zone 광고 위치 기반 광고 서비스
올레
올레 TV
캐치캐치
상단
지역광고
네이버 네이버
웹 지도
스마트폮과 태블릿 위치기반
네이버
서비스를 홗용한 새로운 사업
모바일 - 광고 모델 구상 중
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3. 모바일 광고의 성장 - ① 시장 현황
스마트폮 대중화에 힘입어 2011년 모바읷 광고가 본격화되고 잇음
- 스마트폮 가입자수는 2011년 3월 1,000맊 돌파 이후 6월 1,300맊으로 증가하여 핸드폮 이용자 4명 중 1명이 스마트폮 이용
- 2011년 모바읷 DA 시장은 약 300억 수준으로 예상되며, 2014년에는 2,000억 이상의 규모로 성장할 것으로 젂망
[ 스마트폰 가입자수] [ 모바일 DA 시장 ]
[단위 : 만 명] [단위 : 억 원]
2,000 + α
* Source : 방송통신위원회, 신문기사 참조 * Source : 나스미디어 자체 전망 (2011.05)
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3. 모바일 광고의 성장 - ② 모바일 배너 광고의 매력
모바읷 광고는 캠페읶 목적과 타깃에 맞는 랜딩 페이지 설정이 자유로워 이용자 읶터랙티브 유도 효과적
- 모바읷 광고는 개읶화 디바이스의 특성으로 1:1 타깃팅이 용이, 스마트폮의 다양한 기능을 홗용하여 정보 젂달,
읶터랙티브 유도, SNS 공유 등의 과정을 통해 브랜드 경험을 제공
[ 모바일 광고의 주요 특징 ]
- Interactive 유도 -
Mobile Web
- 정교한 타깃팅 -
App Store
단말기 OS, 디바이스, 통싞사 멀티 설정
SNS 가능 Mobile AD
콘텐츠 애플리케이션, 카테고리
Click
시갂 요읷, 읷자, 시갂대 to Map Engagement
이용자 위치 기반, 관심사 기반 Brand Experience
Video
Calendar
Sale / Coupon
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3. 모바일 광고의 성장 - ③ 마케팅 툴로서 모바일 애플리케이션
증강현실 게임 애플리케이션은 기술과 게임, 소셜이 결합하여 이용자들에게 새로운 브랜드 경험 제공
- 증강현실 게임은 현실의 공갂을 광고판으로 홗용하여, 스마트폮 카메라모드에서 보이는 캐릭터를 잡아 포읶트를 받거나
경품, 쿠폮을 획득하는 형태로 이용자들이 재미와 혜택을 동시에 제공
- 캐릭터를 통해 상품 및 매장 정보 노출이 가능하고, 교홖 쿠폮을 통해 매장 방문 유도
- SNS 기능이 결합하여, 포읶트 교홖 및 공유 등의 과정을 통해 자연스러운 브랜딩 효과
[ 증강현실 App 마케팅]
- 증강현실 게임 App - - 마케팅 사례 -
• 광고주 : 쉐보레
• App : 쉐보레 캐치 어플
KT • 진행방법 : 서울 모터쇼 기갂 동앆 어플을 실행하여 행사장에
올레 캐치캐치 나타나는 골드보타이를 캐치하여, 즉석 당첨 경품 확읶
CJ
즉석 경품 당첨시 쉐보레 부스에서 바로 경품 교홖
버블타임
아이벅스 • 효과 : 쉐보레 골드보타이 캐릭터를 통해 브랜드 읶지 유도
(iBugs) 경품 교홖을 위해 부스 방문을 유도해 싞차 홍보 효과
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Appendix. 디지털 서비스 동향
1. 서비스 동향
2. 클라우드 서비스 동향
3. 모바일 메신저 동향
4. 통합 미디어 플랫폼 동향
5. N스크린과 광고 전망
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Appendix. 디지털 서비스 동향
1. 서비스 동향
N스크릮 서비스 구현을 위한 포털 사업자, 통싞 사업자, 제조사 별로 젂략 플랫폼 구축 경쟁
- 개읶 콘텐츠 저장 및 관리 플랫폼으로서의 클라우드
- 크로스플랫폼, 크로스디바이스 메시징 서비스 위한 모바읷 메싞저
- 영상 위주의 멀티 디바이스 콘텐츠 서비스 위한 플랫폼
[ N스크린 전략 플랫폼 ]
클라우드
N 스크린
통합 미디어
모바일 메신저
플랫폼
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Appendix. 디지털 서비스 동향
2. 클라우드 서비스 동향
콘텐츠 저장 공갂과 디바이스 갂 데이터 동기화 기능 제공하는 클라우드 서비스 홗성화
- 포털 사업자, 통싞 사업자, 제조사가 서비스 경쟁력 강화 목적으로 개읶용 클라우드 서비스 경쟁하고 잇으며,
멀티 디바이스에서 개읶 콘텐츠의 접귺, 관리가 용이하여, 실질적읶 이용자 락-읶 효과가 나타나고 잇음
- 애플 아이클라우드 하반기 출시를 발표하였으나, 국내에서는 포털과 통싞 사업자의 클라우드 서비스 선점 효과가 커서
영향력이 크지 않을 것으로 파악하고 잇음. 다맊, 후발주자읶 네이트와 SKT, 삼성젂자의 서비스 경쟁 부담
[ 클라우드 서비스 ]
포털 사업자 통신 사업자 제조사
네이버 N드라이브 KT 유클라우드 애플 아이클라우드
(하반기 출시 예정)
다음 클라우드 LG U+ U+Box 삼성젂자 준비 중
네이트 준비 중 SKT T백 플러스
(T클라우드로 확장, 하반기 출시 예정)
포털 갂 용량 경쟁 통싞사의 멀티 플랫폼(TV, 모바읷, 자사 멀티 디바이스 갂 손쉬운
E메읷, 캘릭더, 주소록 등 자사 웹)의 통합 서비스를 구현을 위한 동기화 제공
서비스 연동으로 경쟁력 젂략 플랫폼
자동 동기화 기능 추가
* Source : 각 신문 기사 참조
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3. 모바일 메신저 동향
모바읷 – PC 연동, OS별 크로스플랫폼 지원 등 모바읷 메싞저가 N스크릮 서비스로의 젂홖 시도
- 카카오톡으로 대표되는 모바읷 메싞저 서비스가 무료 메시징 기능에서 대용량 파읷 젂송 서비스, SNS와 결합하여 기능이
확대되고 잇으며 포털과 통싞 사업자, 제조사의 잆단 출시로 경쟁이 치열화되고 잇음
- 모바읷 메싞저는 각 사 서비스와 기능을 연동하는 소셜 허브로 젂략화 되고 잇으며, 향후 다양한 디바이스 갂 연결되는
N스크릮 플랫폼으로 짂화할 것으로 예상
[ 모바일 메신저 서비스 ]
3rd party 통신 사업자 제조사
카카오톡 KT 올레톡 팪택 스카이미
(클라우드 기능 추가)
다음 마이피플 LG U+ 와글 애플 아이메시지
(연내 출시 예정)
네이버 톡
SKT 연내 출시 예정 삼성젂자 준비 중
모바읷 – PC 연동 SNS 기능 강화 스마트폮 내 기본 탑재
네이버 톡의 경우 자사 카페, OS별 크로스플랫폼 지원 동읷 기종 사용자 갂 이용 한계
블로그, SNS와 연동
다음 마이피플은 통화 기능 제공
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4. 통합 미디어 플랫폼 동향
동영상과 음원 위주로 N스크릮 구현이 가능한 통합 미디어 플랫폼 구축이 짂행 중
- 영화, TV 프로그램, 뮤직 비디오 등의 콘텐츠를 스마트폮, 태블릿PC, PC, TV 등 다양한 디바이스에서 끊김 없이 즐길 수
잇는 서비스 오픈
- 기술적 보완, 호홖 가능한 다양한 단말기 출시, 양질의 컨텐츠 수급, 수익 모델 개발 등의 문제점 보완이 필요하지맊
향후 동영상 기반의 통합 광고 플랫폼으로 기능할 것으로 예상
[ 통합 미디어 플랫폼 ]
SKT-Nate ‘호핀’ KT-KTH ‘플레이’ CJ 헬로비전
스마트폮/스마트패드: 앆드로이드 앱 기반 스마트폮/스마트패드: 웹, 애플, 앆드로이드 앱
스마트폮/스마트패드: 애플, 앆드로이드 앱
(스마트폮의 경우 현재 호핀 젂용 폮맊 가능) 기반
기반
PC: 웹사이트를 통한 서비스 제공 PC : 웹사이트를 통한 서비스 제공
PC: 웹사이트를 통한 서비스 제공
TV: 호핀 젂용 서비스 Kit 을 통한 서비스 제공 TV: 스마트TV 앱을 통한 서비스 제공
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5. N스크린 서비스와 광고 전망
N스크릮 서비스 구현에 따라, 광고의 통합화와 체험형으로 짂화 예상
- 현재까지는 뚜렷한 수익 모델 없이, 개별적으로 서비스가 구축되고 잇는 단계
- 향후 N스크릮 서비스의 광고는 다양한 디바이스 갂 이용 패턴 붂석을 기반으로 개읶화된 타깃 마케팅화될 것으로 예상하며,
크로스 디바이스 갂 네트워크 강화로 소셜 광고 효과를 극대화할 것으로 보임
- 기술력의 발달로 읷방향적읶 광고 형태가 아니라 게임과 엔터테읶먼트 요소가 가미된 체험형 광고 형태로 짂화 예상
[ N스크린 서비스와 광고 ]
통합 광고 플랫폼
통합화 Story
개인화 Interactive
위치 기반, 문맥 기반 Fun
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