메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
중국 토종 기업들이 전기차와 자율주행 부문에서 세계적인 수준으로 성장하고 있다. 비야디(BYD), 베이징자동차, 치루이자동차 등이 대표적이다. 자동차 산업이 일반 차량에서 전기차와 자율주행차로 전환되는 과정에서 이들 기업은 중국의 신성장을 견인하며 빠르게 성장하고 있다. 이러한 추세는 중국 국내에만 국한되지 않으리라는 전망이다.
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
4. 2014년 자동차 업종 시장 분석_월별 자동차 판매 현황
“자동차 시장 소폭 상승으로 전년 동월 대비 대체로 성장”
[출처: 한국자동차산업연구소]
2014년 8월을 제외하고 꾸준한 성장세를 보였으며 12월에 약 16만대 판매로 기간 내 가장 높은 판매량을 기록
국내 시장은 완만한 경기 회복과 신차 출시 및 수입차 증가로 사상 최대 규모인 165만대 판매
2014년 월별 자동차 판매 추이
4.0
10.6
5.4
11.2
3.0
10.1
4.0
-1.6
12.2
1.5
8.1
5.0
-6.0
-2.0
2.0
6.0
10.0
14.0
0
3
6
9
12
15
18
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
판매대수(만 대) 전년동월비 (%)
5. [출처: 한국자동차산업협회, 한국수입자동차협회]
수입차·르노삼성 '성장 가속페달'
14년에 현대자동차의 판매량이 가장 높으며 그 외에 기아자동차 > 수입차 > 한국GM 등의 순으로 진행
대부분의 업체가 전년도 동기간 대비 판매량 증가하였으며, 르노삼성이 33.3%로 주목할만한 성장
수입차는 다양한 차종, 낮아진 가격, 높은 연비, 안전성 등이 영향을 미친 것으로 분석 되며 전년 대비 25.5% 성장
주요 업체 별 판매 추이
682,336
465,200
154,381
80,003 69,036
10,028
196,359
6.5
1.6 2.2
33.3
7.9
6.5
25.5
0
35
-
200,000
400,000
600,000
800,000
현대 기아 한국 GM 르노삼성 쌍용 기타 수입차
2014년 판매량(대) 전년대비 증가율(%)
2014년 자동차 업종 시장 분석_주요 업체 별 판매 현황
6. “2014년 SUV 차종의 판매량이 가장 높아”
SUV는 싼타페(현대차), 스포티지(기아차), QM5(르노삼성) 등이 인기를 끌면서 높은 판매 수 및 전년대비 증가율 기록
SUV는 2013년에 25.8%로 가장 높은 비중을 보였으며, 2014년에도 27.9%의 판매비중으로 가장 많은 판매
소형차가 18.7%의 판매비중을 보였으며, 이어 중형 > 대형 > 경형 > CDV 순
[출처: 한국자동차산업연구소]
차급별 자동차 판매 추이
-
10.0
20.0
30.0
경형 소형 중형 대형 SUV CDV
2013년(%) 2014년(%)
2014년 자동차 업종 시장 분석_차급별 자동차 판매 현황
7. “수입차 연간 판매량이 전년 대비 25% 늘어나며 20만대 육박”
연간 판매량이 전년 대비 25% 늘어나며 20만대를 육박, 2011년 10만5037대 이후 3년 만에 두 배로 증가
2000cc 미만 소형차로 30대·여성층 파고들어, 베스트셀러 10개 중 9개가 디젤
독일 폭스바겐그룹(폭스바겐·아우디·포르쉐·벤틀리)은 한국에서 6만대 판매를 돌파하며 국산차 5위인
쌍용자동차(6만9036대)에 근접
[출처: 한국 수입 자동차협회]
수입차 브랜드 별 2014년 판매량 수입차 2014년 베스트셀러
-30
0
30
60
-
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
2014년 판매량(대) 전년대비 증가율(%)
브랜드 차종 판매량(대)
폭스바겐 티구안2.0 TDI블루모션 8,106
BMW 520d 6,546
메르세데스 벤츠 E220CDI 5,291
폭스바겐 골프 2.0TDI 5,282
폭스바겐 파사트 2.0TDI 4,577
렉서스 ES300h 4,386
BMW 520dx 드라이브 3,982
메르세데스 벤츠 E250CDI 4매틱 3,771
BMW 320d 3,607
아우디 A6 3.0TDI콰트로 3,459
2014년 자동차 업종 시장 분석_수입차 판매 현황
8. 르노삼성 QM3
(7분 만에 1천대 사전 예약 완판)
쉐보레 트랙스
(지난해 대비 판매량 30% 증가)
쌍용 티볼리
(하반기 디젤 모델 추가)
푸조 2008
(1주일 1천500대 완판)
[출처: KAMA, 각 사 취합 및 기사 발췌]
SUV 인기 30만대 연 판매 넘어 CUV, 경소형 SUV로 이동 중!
캠핑, 아웃도어 등의 레저 문화의 확산과 실용적인 차를 찾는 소비자들이 늘어나
내수 침체 속에서도 RV 판매가 두 자릿수 성장률을 기록하는 등 종전까지 시장의 중심이던 세단이 밀려나는 추세
국내 전체 자동차시장에서 SUV 비중은 27.8%를 기록
미니밴 등 레저용 차량(RV) 차량을 모두 포함하면 33.9%를 차지해 자동차 운전자 3명 중 1명은 RV 차량 소유
국내 SUV성장 추이 CUV라는 새로운 세그먼트 추가
0
5
10
15
20
25
0
40
11 12 13 14(1~10)
판매대수(만대) 차급비중(%)
* 2014년은 1월부터 10일 까지 수치
2014년 자동차 업종 시장 분석_차량 업계 트렌드
9. [출처: 각 사 사이트 및 기사 발췌]
자동차 업계, 뉴미디어(SNS)를 통한 온라인 소통 강화
자동차 업계 인터넷 소통에 대한 니즈 강화로 뉴미디어(SNS)를 통해 온라인에서의 고객과의 소통의 장 마련
대부분의 국내차량 광고주가 블로그 / 페이스북 / 트위터 및 유투브 운영을 기본을 운영하고 있는 것으로 나타남
각 SNS 채널 특성과 사용자 연령대를 고려한 콘텐츠 제작 등을 통해 각 SNS 공략 중임
국내 차량 업계 뉴미디어(SNS) 활용 예시
차량 업계
다양한 SNS 채널을
활용으로
고객과의 소통 강화!
블로그 / 페이스북 / 트위터 / 유투브
및 인스타그램 / 구글플러스 / 카카오스토리
/ 텀블러 / 네이버포스트 / 플립보드 등 운영
블로그 / 페이스북 / 트위터 / 유투브
및 구글플러스 등 운영
블로그 / 페이스북 / 트위터 / 유투브 등 운영
블로그 / 페이스북 / 유투브 등 운영
2014년 자동차 업종 시장 분석_차량 업계 트렌드
10. [출처: 기사 발췌]
인기 질주 수입차들 감성 마케팅 시동
수입자동차들이 럭셔리 일변도 마케팅에서 벗어나 라이프 스타일에 호소하는 브랜드 체험 문화 공간을 속속 선보여
과거에는 특정인을 상대로 자동차를 판매하는 게 목적이었다면 요즘에는 분위기와 문화를 파는 감성 마케팅이 트렌드
메르세데스-벤츠 코리아 ‘ 메르세데스 미’ , 한국토요타브랜드 체험공간 ‘커넥트 투(CONNECT TO)’ ,
BMW ‘연종도 드라이빙 센터’
수입차 감성 마케팅 사례
[메르세데스 벤츠 감성 마케팅 ‘ 메르세데스 미’] [BMW 드라이빙센터]
▶ 22일 강남구 신사동에 문을 연 메르세데스 미. 20~30대와 같은 젊은 층이
메르세데드 벤츠를 자연스럽게 접할 수 있도록 꾸며진 것이 특징 ▶ BMW코리아는 지난 8월 운전 트랙과 자동차 문화 체험·전시 공간,
어린이 교육 시설 등으로 이뤄진 BMW 연종도 드라이빙 센터를 열어.
개장 1개월여 만에 1만 번째 방문객을 맞으며 고객 소통 공간으로 안착
2014년 자동차 업종 시장 분석_차량 업계 트렌드
11. [출처: 기사 발췌]
대형차 띄우기 안간힘…이색 마케팅 '눈길'
업체들이 대형차 마케팅에 주력. 가격이 비교적 높고 고객이 한정된 모델인 만큼, 특정 수요를 겨냥해 맞춤형 이색 마케팅
더 많은 고객이 K9의 변경된 디자인, 향상된 상품성을 체험할 수 있도록 행사를 기획 (파르나스몰)
주한대사 8명을 대상으로 현대차 브랜드와 상품에 대한 이해도를 높이는 동시에 각 국가와의 우호적 동반 협력 관계 구축
차량 업계 이색 마케팅 사례
[파르나스몰 K 퀀텀] [오피니언 리더초청 시승회 ‘아슬란’]
▶ 파르나스몰 메인 입구에 검은색 유리 큐브를 설치하고 그 속에 K9 퀀텀 전시
큐브 표면에는 차량 디자인을 스케치하는 듯한 영상을 투사해 관람객 에게 홍보
▶현대차가 복합 브랜드 체험 공간인 현대모터스튜디오에서
각국 대사들에게 현대차 브랜드와 한국 자동차산업 알리기
2014년 자동차 업종 시장 분석_차량 업계 트렌드
13. 57.1% 52.3%
42.9% 47.7%
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
100.0%
2013년 2014년
국산차 수입차
729,834,737 718,319,826
35,242,216 34,366,359
-
100,000,000
200,000,000
300,000,000
400,000,000
500,000,000
600,000,000
700,000,000
800,000,000
2013년 2014년
전체 자동차
2014년도 자동차 업종 온라인광고 집행 규모
1
전년도 대비 자동차 업종 온라인광고 집행 감소
2014년 온라인광고 집행 전체 약 1.6%, 자동차 업종은 약 2.5% 감소
2014년 온라인광고 집행 전체금액은 전년 대비 1.6% 감소하였으며, 자동차 업종은 2.5% 감소폭 보임
2014년 전체 온라인광고 중 자동차 업종은 약 4.8% 비중 차지
국산차의 온라인광고 집행 비중은 2013년 57.1% >> 2014년 52.3%로 감소하였으나, 수입차 온라인광고 집행 비중은 2013년 42.9% >>
2014년 47.7%로 증가한 것으로 나타남
2013년 vs 2014년 온라인광고 집행 비교
업종 전체 전년 대비
약 115.1억, 1.6% 감소
** Source : ResearchAD 2013. 01 ~ 2014. 12
2013년 vs 2014년 국산차/수입차 온라인광고 집행 비중
(단위 : 천 원)
국산차
약 21.5억 감소자동차 업종 전년 대비
약 8.8억, 2.5% 감소
수입차
약 12.9억 증가
14. 105,556,315
163,317,051
2,436,388 2,549,694
-
20,000,000
40,000,000
60,000,000
80,000,000
100,000,000
120,000,000
140,000,000
160,000,000
180,000,000
2013년 2014년
전체 자동차
55.8%
40.8%
44.2%
59.2%
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
100.0%
2013년 2014년
국산차 수입차
2014년도 자동차 업종 모바일 광고 집행 규모
전년도 대비 자동차 업종 모바일 광고 집행 증가
2014년 모바일 광고 집행 전체 약 54.7%, 자동차 업종은 약 4.7% 증가
2014년 전체 모바일 광고 집행 전체 금액은 전년 대비 약 54.7% 증가하였으며, 자동차 업종은 약 4.7% 증가
2014년 전체 모바일 광고 중 자동차 업종은 약 1.6% 비중 차지
국산차의 모바일 광고 집행 비중은 2013년 55.8% >> 2014년 40.8%로 감소하였으나, 수입차 온라인광고 집행 비중은 2013년 44.2% >>
2014년 59.2%로 증가한 것으로 나타남
2013년 vs 2014년 모바일 광고 집행 비교
** Source : ResearchAD 2013. 01 ~ 2014. 12
2013년 vs 2014년 국산차/수입차 모바일 광고 집행 비중
(단위 : 천 원)
국산차
약 3.2억 감소자동차 업종 전년 대비
약 1.1억, 4.7% 증가
수입차
약 4.3억 증가
업종 전체 전년 대비
약 577.6억, 54.7% 증가
15. 2014년 국산차 제조사 별 온라인 집행금액
기아자동차, 2014년 약 59.4억 원으로 국산차 중 가장 많은 집행
전년 대비 국산차 온라인광고 집행금액 감소
2014년 국산차 온라인광고 금액은 약 179.6억으로 전년대비 온라인광고 금액 감소 (2013년 국산차 온라인광고 금액 : 약 201.2억)
2014년 기아자동차가 약 59.4억 원 집행으로 가장 높은 광고 집행금액 기록
이어 현대자동차 약 54.7억 원의 광고 비용 지출하며 두 번째로 높은 광고 집행금액을 기록하였으며,
한국지엠이 약 51.5억 원의 광고 비용 지출하며 뒤를 이음
5개 국산차 광고주의 평균 집행금액은 약 35.9억 원이며, 3개 광고주(기아차, 현대차, 한국지엠)가 평균 이상 금액 집행한 것으로 나타남
2014년 국산차 제조사 별 온라인광고 집행금액
(단위 : 천 원)
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
5,939,461
5,471,366
5,152,147
1,313,711
87,488
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
기아자동차 현대자동차 한국지엠 르노삼성자동차 쌍용자동차
16. 2014년 국산차 제조사 별 모바일 집행금액
기아자동차, 2014년 약 4.6억 원으로 국산차 중 가장 많은 집행
전년 대비 국산차 모바일 광고 집행금액 감소
2014년 국산차 모바일 광고 금액은 약 10.4억으로 전년대비 온라인광고 금액 감소 (2013년 국산차 모바일 광고 금액 : 약 13.6억)
2014년 기아자동차가 약 4.6억 원 집행으로 가장 높은 광고 집행금액 기록
이어 한국지엠이 약 4.2억 원의 광고 비용 지출하며 두 번째로 높은 광고 집행금액을 기록
5개 국산차 광고주의 평균 집행금액은 약 2.1억 원이며, 2개 광고주(기아차, 한국지엠)가 평균 이상 금액 집행한 것으로 나타남
2014년 국산차 제조사 별 모바일광고 집행금액
(단위 : 천 원)
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
461,569
422,776
104,894
47,025
3,517
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
기아자동차 한국지엠 현대자동차 르노삼성자동차 쌍용자동차
17. 2014년 국산차 브랜드 별 집행금액
현대자동차가 국산차 광고주 중 약 40.7억 원의 광고를 집행하며 가장 높은 금액을 보임
국산차 브랜드 별 집행 행태를 분석한 결과 가장 높은 금액을 집행한 현대자동차가 월등히 높은 비중을 차지하고 있으며,
상위 4개 브랜드를 제외한 전체 브랜드의 경우 비슷한 수준의 광고 집행금액을 보임
현대자동차에 이어 기아자동차 (약 31.8억) > 쉐보레 (약 19.0억) > 쉐보레말리부 (약 10.0억)> K3 (약 8.6억) 순으로 광고 집행
2014년 국산차는 자동차 업계 전체 온라인광고 집행금액의 약 52.3% 차지한 것으로 나타남
2014년 국산차 브랜드 별 온라인광고 집행금액_ 상위 15개 브랜드
(단위 : 천 원)
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
현대자동차, 2014년 약 40.7억 원 규모의 온라인광고 집행
뒤이어 기아자동차가 약 31.8억 원의 온라인광고 집행
4,073,167
3,184,699
1,901,647
995,770
860,030
716,846
570,655 568,658 555,910 555,455 533,315 475,478 382,825 380,547 328,464
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
18. 2014년 국산차 월별 집행금액
스포츠 빅 이벤트(월드컵/아시안게임) 기간 광고 집행금액 높음
TOP 1,2 랭크 된 기아자동차 & 한국지엠의 금액 상승이 월별 전체 집행금액 추이에 영향
나들이 시즌 및 스포츠(월드컵/아시안게임) 시즌 이슈 영향으로 3월/4월/6월/9월에 광고비가 집중
기아자동차 & 한국지엠 2개 광고주 모두 많은 금액 집행한 9월에 약 238억 원으로 가장 높은 광고 집행금액을 보임
9월 기아자동차 브랜딩 및 쏘울, 쏘렌토, K3 등 약 12.0억 원의 다양한 브랜드 캠페인 집행으로 기간 내 단일 광고주 월별 집행금액 중 가장
높은 금액 기록하였으며, 뒤를 이어 3월에 한국지엠 브랜딩 및 말리부, 스파크, 트랙스 등 약 10.3억 원 집행하며 2위 기록
2014년 월평균 집행금액은 약 15.0억 원이며, 평균 금액 이상 집행한 월은 4월/6월/8월/9월로 나타남
2014년 국산차 광고주 월별 집행금액
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
(단위 : 천 원)
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
기아자동차 현대자동차 한국지엠 르노삼성자동차 쌍용자동차
19. 2014년 국산차 매체 / 카테고리 별 집행금액
전체 광고비의 약 95%를 포털 사이트에 집중
포털 중심적 매체 운용, 상위 4개 매체가 모두 포털
2014년 자동차 업종 매체 카테고리 별 집행금액
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
2014년 자동차 업종 매체 상위 10개 집행금액
(단위 : 천 원)
카테고리 별 분석결과, 포털이 전체 집행금액의 약 95%를 차지하며 압도적으로 높은 매체 비중을 차지
- 대형 포털 메인 지면을 통한 광고 도달 극대화, 엔터테인먼트, 신문/잡지 타겟 지면을 통한 타겟 커버리지 확장
집행금액 상위 4개 매체가 모두 포털이 차지하였으며, 자동차 관심 타겟의 이용도가 높은 다음의 선호도가 매우 높게 나타남
- 신차 출시를 비롯, 자동차 브랜드의 경우 인지도와 이슈화가 절대적이기 때문에 다수가 유입하는 포털 선호
포털,
95.2%
엔터테인먼트,
1.7%
신문/잡지,
1.6%
생활정보, 0.7%
방송, 0.6%커뮤니티, 0.1%
포털
엔터테인먼트
신문/잡지
생활정보
방송
커뮤니티
8,740,457
6,554,416
1,522,474
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
10,000,000
20. 2014년 국산차 차급 별 집행금액
제조사의 브랜드 이미지 제고를 위한 브랜드 광고의 집행금액이 높음
이어 SUV/RV 자동차가 높은 광고 집행금액을 나타냄
2014년 국산차 차급별 온라인광고 집행금액
(단위 : 천 원)
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
광고주 브랜드 광고가 약 95.0억원 광고비 집행으로 가장 높은 금액을 기록하였으며,
이는 타 차종 대비 최소 3배 ~ 최대 86배 이상의 광고비 집행한 것으로 나타남
2014년 기아자동차의 “Designed by K 응모하고 it item의 기회까지” 이벤트가 브랜드 광고 중 가장 높은 집행금액 차지
브랜드광고 외 SUV/RV (약 29.5억) > 준중형(약 22.6억) > 중형 (약 17.6억) 순의 광고 집행금액 기록
9,497,097
2,951,159
2,258,769
1,756,026
834,803
555,910
110,409
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
10,000,000
21. 2014년 수입차 제조사 별 온라인 집행금액
토요타코리아, 2014년 25.9억 원으로 수입차 중 가장 많은 집행
전년 대비 수입차 온라인광고 집행금액 증가
2014년 수입차 온라인광고 금액은 약 164억으로 전년대비 온라인광고 금액 증가 (2013년 수입차 온라인광고 금액 : 약 151억)
2014년 토요타코리아가 약 25.9억 원 집행으로 가장 높은 광고 집행금액 기록
이어 한국닛산주식회사가 약 23억 원의 광고 비용 지출하며 두 번째로 높은 광고 집행금액을 기록하였으며,
메르세데스벤츠코리아가 약 20억 원의 광고 비용 지출하며 뒤를 이음
총 19개 수입차 광고주가 2014년 총 164억을 집행함
2014년 수입차 제조사 상위 5개 사 온라인광고 집행금액
(단위 : 천 원)
2,590,625
2,304,187
2,022,420 1,977,367
1,894,157
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
토요타코리아 한국닛산주식회사 메르세데스벤츠코리아 크라이슬러코리아 포드코리아
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
22. 2014년 수입차 제조사 별 모바일 집행금액
포드코리아, 2014년 4.3억 원으로 수입차 중 가장 많은 집행
전년 대비 수입차 모바일 광고 집행금액 증가
2014년 수입차 모바일 광고 금액은 약 15억으로 전년대비 모바일 광고 금액 증가 (2014년 수입차 모바일 광고 금액 : 약 10.3억)
2014년 포드코리아가 약 4.3억 원 집행으로 가장 높은 광고 집행금액 기록
이어 토요타코리아가 약 2.4억 원의 광고 비용 지출하며 두 번째로 높은 광고 집행금액을 기록
총 13개 수입차 광고주가 2014년 총 15억을 집행함
2014년 수입차 제조사 상위 5개 사 모바일 광고 집행금액
(단위 : 천 원)
438,045
242,067
158,829 158,091
129,364
-
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
포드코리아 토요타코리아 메르세데스벤츠코리아 폭스바겐코리아 크라이슬러코리아
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
23. 1,459,2111,429,344
1,054,5571,037,605
768,176
709,711
636,917
596,403 594,812
532,380 524,974 501,414 492,266 474,734
407,124
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
2014년 수입차 브랜드 별 집행금액
인피니티, 2014년 약 14.5억 원 규모의 브랜드 광고 집행
뒤이어 올뉴CTS가 약 14.2억 원의 온라인광고 집행
2014년 수입차 브랜드 별 온라인광고 집행금액_ 상위 15개 브랜드
(단위 : 천 원)
인피니티가 수입차 광고주 중 약 14.5억 원의 광고를 집행하며 가장 높은 금액을 보임
수입차 브랜드 별 집행 행태를 분석한 결과, 상위 4개 브랜드를 제외한 전체 브랜드의 경우 비슷한 수준의 광고 집행금액을 보임
인피니티에 이어 올뉴CTS (약 14.2억) > 렉서스 (약 10.5억) > 피아트500 (약 10.3억)> 링컨MKZ (약 7.6억) 순으로 광고 집행
2014년 수입차는 자동차 업계 전체 온라인광고 집행금액의 약 47.7% 차지한 것으로 나타남
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
24. 2014년 수입차 월별 집행금액
2월부터 집행금액 상승 추이 보이며 3월에 가장 높은 광고비 집행
전반적으로 3월에 한국닛산주식회사를 제외한 4개 브랜드 광고 집행금액 크게 상승
2014년 수입차 광고주 월별 집행금액
(단위 : 천 원)
국산브랜드가 3월, 4월, 6월, 9월에 광고비가 집중된 것과 달리 수입브랜드는 3월 가장 높은 광고 집행금액을 보였으며,
1월, 3월을 제외한 2월, 4~12월은 전반적으로 비슷한 수준의 광고 집행비를 보임
전반적으로 상위 5개 브랜드 모두 꾸준한 광고 집행을 보이고 있으며, 가장 높은 광고 집행금액을 보인 3월에는 한국닛산주식회사가
인피니티 페이스북 이벤트 및 닛산패스파인더 런칭 이벤트를 집행하면서 가장 높은 광고비를 기록
상위 5개 광고주 모두 대표 브랜드의 신제품 출시 및 시승, 브랜드 별 이벤트에 맞춰 광고 집행한 것으로 나타남
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
토요타코리아 한국닛산주식회사 메르세데스벤츠코리아 크라이슬러코리아 포드코리아
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
25. 2014년 수입차 매체 / 카테고리 별 집행금액
전체 광고비의 약 93%를 포털사이트에 집중
네이버가 약 56%로 포털사이트 중에서도 가장 많은 광고 집행을 보임
2014년 자동차 업종 매체 카테고리 별 집행금액 2014년 자동차 업종 매체 상위 10개 집행금액
(단위 : 천 원) (단위 : 천 원)
카테고리 별 분석결과, 포털이 전체 집행금액의 약 93%를 차지하며 압도적으로 높은 매체 비중을 차지
포털사이트 외엔 신문/잡지 카테고리에서 높은 비중을 보이며, 그 뒤로 엔터테인먼트 > 생활정보 > 커뮤니티 > 방송 등의 순을 보임
포털사이트 중 네이버가 56.0%로 가장 높은 비중을 보였으며, 그 다음으로 다음(39.7%)의 광고 금액 비중을 보임
자동차 섹션이 활성화 되어 있는 네이버, 다음 등의 매체를 이용하여 커버리지 뿐만 아니라 타겟 접점 확보에도 초점을 맞춤
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
포털,
93.0%
신문/잡지,
4.8%
엔터테인먼트,
1.1%
생활정보,
0.5%
방송, 0.3%
커뮤니티,
0.2%
포털
신문/잡지
엔터테인먼트
생활정보
방송
커뮤니티
8,537,274
6,059,010
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
26. 2014년 수입차 차급 별 집행금액
수입차 브랜드 인지도 제고를 위한 브랜드 광고의 집행금액이 높음
브랜드에 이어 SUV/RV 자동차가 높은 광고 집행금액을 나타냄
2014년 수입차 차급 별 온라인광고 집행금액
(단위 : 천 원)
2014년 한국닛산주식회사의 인피니트 이벤트가 브랜드 광고 중 가장 높은 집행금액 차지 (INFINITI Q50 페이스북 이벤트)
국산브랜드와 동일하게 수입브랜드 또한 브랜드 광고 집행이 가장 높았으며, 그 뒤로 준/중형 광고비가 높았던 국산브랜드와 달리
수입브랜드는 SUV/RV 광고비가 2위를 차지
브랜드 18개 (약 58억) > SUV/RV 9개 (약 34억) > 중형 7개 (약 33억) > 소형 5개 (약 16억) > 준/중형 9개 (약 11억) > 대형 3개 (약 9억)
> 경차 1개 (약 0.2억) 순으로 광고 집행한 것으로 나타남
5,864,989
3,456,465 3,324,398
1,609,204
1,147,928 971,783
27,419
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
** Source : ResearchAD 2014. 01 ~ 2014. 12
28. 2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_브랜딩
광고주/브랜드 기아자동차/쏘렌토 기간 2014. 08. 12 ~ 2014. 08. 29
캠페인
장진 감독과 함께하는
남자의 존재감 이야기
금액 46,206,000 원(리서치애드 추정치)
매체
다음, 네이버, 스포츠투데이, 경향신문, 문화일보, 서울신문, 머니투데이, 이데일리, 디지털타임스, 노컷뉴스, 아
시아경제, 뉴데일리, 유투브
내용 남자의 존재감이라는 테마를 활용한 쏘렌토 브랜드 홍보
Creative & Event Page
29. 광고주/브랜드 한국지엠/쉐보레 트랙스 기간 2014. 02. 21 ~ 2014. 03. 31
캠페인 2014 트랙스, 도시에 즐거움을 더하다! 금액 261,397,000 원(리서치애드 추정치)
매체 다음, 네이버, 네이트, 다나와, 경향신문, 서울신문, 한겨레, YTN
내용 영상 시청 이벤트에 참여하거나, 온라인 상담/시승 신청 시 추첨을 통해 경품 제공
Creative & Event Page
2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_브랜딩
30. 광고주/브랜드 크라이슬러코리아/체로키 기간 2014. 08. 20 ~ 2014. 12. 31
캠페인 EVERYWHERE STARTS HERE CHEROKEE 금액 596,403,000 원(리서치애드 추정치)
매체 다음, 네이버
내용 ALL NEW CHEROKEE 출시 고지
Creative & Event Page
2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_브랜딩
31. 광고주/브랜드 포드코리아/링컨MKC 기간 2014. 09. 22 ~ 2014. 11. 16
캠페인 이것이 최초의 Lincoln MKC 금액 243,756,000 원(리서치애드 추정치)
매체
다음, 네이버, YTN, 경향신문, 노컷뉴스, 뉴데일리, 더팩트, 머니투데이, 문화일보, 서울신문, 스포츠투데이,
이데일리, 한국경제
내용 링컨 MKC 출시 고지
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2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_브랜딩
32. 광고주/브랜드 피아트코리아/피아트500 기간 2014. 11. 01 ~ 2014. 12. 31
캠페인 COLOR LIMITED EDITION 출시 금액 371,141,000 원(리서치애드 추정치)
매체 다음, 네이버
내용 Fiat Color Limited Edition 출시 기념 special offer
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2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_브랜딩
33. 광고주/브랜드 한국지엠/쉐보레 기간 2014. 11. 14 ~ 2014. 11. 30
캠페인 MERRY CHEVY CHRISTMAS 금액 156,555,000 원(리서치애드 추정치)
매체 네이버, 다음, 이티뉴스, 메트로, 다나와
내용 이달의 구매혜택 안내
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2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_세일즈
34. 광고주/브랜드 폭스바겐코리아/폭스바겐 기간 2014. 04. 14 ~ 2014. 04. 28
캠페인 특별 시승행사&금융 프로모션 금액 142,100,000 원(리서치애드 추정치)
매체 다음, 네이버, 조선닷컴, 동아일보, 한겨레, 한국경제, 모네타, 머니투데이, 판도라TV, 아시아경제, 페이스북
내용 특별 시승행사 및 금융 프로모션 안내
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2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_세일즈
35. 광고주/브랜드 크라이슬러코리아/크라이슬러300c 기간 2014. 05. 12 ~ 2014. 08. 31
캠페인 10주년 프로모션 가격 특별 기간 연장 금액 52,842,000 원(리서치애드 추정치)
매체 네이버, 조선닷컴
내용 국내 런칭 10년을 기념한 가격인하 프로모션
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2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_세일즈
36. 광고주/브랜드 한국지엠/쉐보레 기간 2014. 06. 20 ~ 2014. 06. 29
캠페인 쉐보레 6월 특별 구매 혜택 금액 7,353,000 원(리서치애드 추정치)
매체 다음
내용 6월 구매 혜택 및 영화’트랜스포머’ 이벤트 관련 정보 제공
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2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_세일즈
37. 광고주/브랜드 포드코리아/포드뉴포커스 기간 2014. 08. 20 ~ 2014. 09. 14
캠페인
350만원 구매혜택+업계최고 무상보증
서비스
금액 36,821,000 원(리서치애드 추정치)
매체
다음, YTN, 경향신문, 노컷뉴스, 뉴데일리, 더팩트, 동아일보, 디지털타임스, 머니투데이, 문화일보, 서울신문,
스포츠투데이, 아시아경제, 이데일리, 조선닷컴, 파이낸셜뉴스, 한국경제
내용 포드뉴포커스 소개와 구매혜택 및 무상보증 서비스 안내
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2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_세일즈
38. 광고주/브랜드 아우디코리아/아우디코리아 기간 2014. 10. 20 ~ 2014. 11. 16
캠페인 아우디 코리아 10주년 이벤트 금액 30,162,000 원(리서치애드 추정치)
매체 네이버, 페이스북
내용 인스타그램과 함께하는 아우디 코리아 10주년 이벤트
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2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_이벤트
39. 광고주/브랜드 한국지엠/쉐보레 기간 2014. 10. 21 ~ 2014. 11. 30
캠페인
카니발 패밀리 톡 호주 브리즈번
가족여행 이벤트
금액 122,899,000 원(리서치애드 추정치)
매체
다음, 네이버, 조인스, 문화일보, YTN, 경향신문, 이데일리, 노컷뉴스, 뉴데일리, 유튜브, 동아일보, 머니투데이,
서울신문, 스포츠투데이
내용 우리 가족의 아름다운 추억이 담긴 감동 스토리톡 공유 이벤트
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2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_이벤트
40. 광고주/브랜드 현대자동차/현대자동차 기간 2014. 06. 16 ~ 2014. 06. 27
캠페인 영동대로 팬파크에서 함께 응원하자 금액 109,659,000 원(리서치애드 추정치)
매체 다음, 네이버, 문화일보, 노컷뉴스, 서울신문
내용 월드컵 시즌을 활용한 현대자동차의 길거리응원 참여 유도 캠페인
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2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_이벤트
41. 제품 및 브랜드의 특성에 맞는
크리에이티브로 자연스러운 브랜딩 유도
랜딩페이지 내 광고영상을 삽입해
제품에 대한 이용자들의
관심 유도
할인가격 및 금융 프로모션에 대한
안내를 통해 제품 구매 유도
랜딩페이지의 경우 시승신청 또는
견적에 대한 상담을 받을 수 있도록 제작
브랜드 자체 이벤트 및 월드컵 등
시즈널 이슈를 활용한 소재로
캠페인 진행
랜딩페이지를 통해 이벤트에 대한 흥미
가 브랜드 및 제품에 대한 관심으로
이어지도록 유도
브랜딩 세일즈 이벤트
2014년 자동차 업종 온라인 캠페인 집행사례_요약
43. 국내 시장은 완만한 경기 회복과 신차 출시 및 수입차 증가로 사상 최대 규모인 167만대가 판매돼 올해보다 2.0% 증가할 전망
국제유가 하락으로 국가별 경기 상황에 따라 차별적으로 중대형 및 SUV는 긍정적, 소형차는 부정적 영향을 받을 것으로 보임
글로벌 자동차 시장의 경우 선진 시장의 둔화추세 가운데 및 신흥시장 중심으로 소폭 상승 할 것으로 예상
- 미국/유럽 : 경기회복과 기조효과로 증가세 보일 예정이나 디플레이션 우려 등 소리심리 회복 지연으로 증가세 둔화될 전망
- 중국 : 중서부지역 자동차 대중화 및 동부연안 대체,복수구매 확대로 성장세 지속 할 전망
- 러시아 : 유가하락에 따른 경기 침체와 수입차 중심의 가격 인상 확대 등으로 소비심리 위축돼 판매대수 감소 예상
- 인도 : 소비심리 개선 및 신차 출시로 증가세를 이어갈 전망
2015년 자동차 업종 시장 전망
2015년, 국내 자동차시장 올해보다 2.0% 증가할 전망
[출처: 조세일보 2014. 12. 31]
국내 자동차시장 2014 판매 추이 및 2015 전망
44. 자동차 산업 해외생산과 수입차 판매 증가를 중심으로 증가
[출처: 중앙뉴스 2014. 12. 09]
자동차 판매량 사상 최대치 기록할 전망이나 국산차 판매는 140만대로 작년과 변동이 없을 것으로 예상된 반면,
수입차는 25만대가 팔려 올해 (21만대 예상)보다 19.0% 증가할 것으로 전망
또한 국내생산은 450만대로 작년보다 1.1% 증가하고, 해외생산은 올해보다 4.5% 늘어난 460만대에 달해
해외 생산량이 국내 생산량을 추월할 것으로 보임
엔저와 신흥국 경기 침체 등에도 북미 수출의 꾸준한 증가와 자유무역협정(FTA) 관세 인하, 노후자동차 교체수요 확대 등으로
생산과 내수는 물론 수출도 1.6% 늘어난 310만대로 다소 늘어날 것으로 예상
부품 수출도 올해보다 1.9% 늘어난 207억 달러 규모 예상
2015년 자동차산업 전망
(단위:천대, 억불)
2015년 자동차 업종 시장 전망
45. 2015 자동차 시장 핵심 키워드 ‘연비’’기술’’디자인’
[출처: 매일일보 2015. 01. 08]
작년 한 해 수입차의 공세에 밀린 국내 완성차 업계는 이를 만회하기 위해 연비 개선, 내외국 소비자 취향 등을 분석을 통해
글로벌 브랜드로 성장을 목표로 투자 20~25% 늘릴 계획
- 현대차 : 2018년 까지 전체 81조원, 완성차, 부품, 브랜드 등 자동차 투자에 69조원, R&D 부문에 31조 6000억 원 투자
- 쌍용차 : 연비와 디자인을 글로벌 흐름에 맞게 신차 티볼리를 동급 최다인 차체의 71.4%를 고장력 강판으로 제작,
탑승자의 안전을 확보하기 위해 주요 부위 10곳에 핫프레스포밍 공법 활용, 6컬러 클러스터 적용으로 개성을 살림
- 르노삼성 : 주력 모델 SM5에 스마트폰과 차량 모니터를 연동 할 수 있는 시스템 얹을 예정, 스마트폰과 차량의 모니터를
블루투스 방식이 아닌 와이파이를 통해 연결하는 스마트 미러링 시스템 채택, 디자인 개선 등으로 상품성을 높일 계획
- 한국GM : 랙스 모델의 강점인 새로운 외장 색상 및 다운사이징 터보 라인업을 확대하며 소비자들에게 어필
기아차 더 뉴 K9 퀀텀 쌍용차 티볼리
국내 최고급 V8(8기통) 타우 5.5 GDI 엔진과
다양한 신기술 탑재
국내 최초 6컬러 클러스터 적용
취향에 따라 미터 클러스터(계기판)을 6가지 컬러 중 선택 가능
2015년 자동차 업종 시장 전망
46. 자동차 업계 ‘소리없는 연비경쟁’ 격돌
[출처: 전남일보 2014. 12. 10]
2015년 국내 자동차 시장에 플러그인 (충전식, PHEV) 하이브리드 차량들이 연비경쟁을 벌일 것으로 예측
플러그인 하이브리드는 하이브리드와 전기차를 결합한 차량으로 엔진과 전기모터를 결합한 형태로,
배터리는 브레이크를 밟을 때 충전되며 충전되는 전기를 이용해 모터를 돌리기 때문에 내연기관 차량보다 연비가 좋음
주행거리가 짧아 장거리 여행이 불가능 한 전기차의 단점을 보완했으며, 하이브리드 보다 연비가 높아 주목
현대기아자동차는 쏘나타 플러그인 하이브리드를 필두로 향후 준중형급으로 차종을 넓혀 확대할 예정이며,
아우디, BMW, 벤츠 등도 플러그인 하이브리드 차량 출시 할 계획
미국, 유럽, 중국 등 주요시장에서 정부가 보조금을 지급하고 유럽, 중국 등에서는 평균 연비 산출 시 인센티브를 제공하고
있어 시장이 급성장 할 것으로 전망
플러그인 하이브리드카 향속 거리 증가 플러그인 하이브리드 충전 모습
2015년 자동차 업종 시장 전망
47. 고객들에게 다가가는 찾아가는 마케팅 확산
[출처: 한국경제 2015. 01. 22]
신차 타깃 층이 모이는 장소에 특별 전시장을 만드는 찾아가는 마케팅이 인기
생활공간에 자동차 전시하며, 전시 공간이 곧 차량의 정체성으로 홍보 효과
쌍용차는 티볼리를 매년 100만 명 이상이 몰리는 강원도 화천군에서 열리는 2015 산천어 축제 행사장 내에 전시
현대차는 지난해 제네시스의 출시에 맞춰 공항 3층과 출국장에 ‘신형 제네시스 브랜드존’을 설치,
해외 출장이 잦은 기업 임원들과 공항을 오가는 외국인 공략
수입차 업체들은 보다 적극적으로, 20~30대 구매 비중이 높아지면서 젊은 층이 이용하여 호프집이나 카페 전체를 브랜드
체험 공간으로 꾸며 전시장을 찾아가기 부담스러워 하는 젊은 층에게 먼저 다가가 차량과 브랜드 감성 어필
IFC몰 엠펍 제타 프리미엄 라운지
뉴 미니 5도어가 전시된 여의도 IFC몰 엠펍 강원도 평창군 용평리조트의 제타 프리미엄 라운지
2015년 자동차 업종 시장 전망
48. 환경 기준 강화, 소비자 권익보호 등 다양한 자동차 관련 규정 변경
[출처: autocar korea 2015. 01. 08]
•시인성을 높여 교통사고를 줄이기 위해 2015년 7월부터 의무
장착
주간 주행등 의무 장착
•기차요금에 이어 고속도로 통행료도 티머니 카드로 가능
고속도로 통행료 교통카드 지불
•작년 대비 영업용 승용차, 승합차, 화물차 등 3년간 단계적으
로 100% 인상 예정
영업용 자동차 세금 증가
•1차~3차 거부 시 단계별 적용되며 3차 거부 확인 시 60만원
과태료 및 운전가격, 택시면허 동시 취소
택시승차거부, 삼진아웃
•자동차 정비업에 튜닝이 명시되고 기존 구조, 장치 변경 및 부
착물 추가로 정의 신설
튜닝, 자동차 관리법에 포함
•공장 생산 후 인도 과정에서 문제 발생 시 자동차 제조사, 판
매자는 이를 고객에게 의무적으로 고지
자동차 인도 시 문제 고지 필수
•자동차 관리법에 따라 자동차 부품 성능,품질인증기관으로 하
여금 성능 및 품질을 인증
대체부품 품질인증제도 시행
•자동차 제조사는 사고기록장치가 장착된 자동차 판매 시 구매
자에게 필수고지 및 소유주에게 기록 정보 제공
자동차 사고기록장치 정보 제공
•전기차 구입시 최대 260만원 감면 가능한 개별소비세 감면이
2017년 까지 연장 및 취득세 감면 또한 논의 중
하이브리드차 세금 감면 연장
•자동차정비사업자 표준정비시간과 시간당 공임 공개 의무화
정비 시간 및 공임 공개 의무화
2015년 자동차 업종 시장 전망
49. 현대차 : 베스트 셀링카 신형 투싼/아반떼 풀 체인지 모델 출시로 총력전, 쏘나타 터보, 디젤, DCT도 기대
기아차 : 신형 스포티지와 K5 2010년 이후 풀체인지, 2세대 모델로 바뀌어 출시 예정
한국지엠 : 가장 많이 이 판매되는 모델인 스파크 6년 만에 풀 체인지. 그 외 크루즈 페이스리프트, 트랙스 디젤 출시
쌍용차 : 초소형 SUV 티볼리 출시. 체어맨 이후 7년 만에 보이는 완전 신차로 디젤, 사륜구동, 롱바디 모델도 출시예정
르노삼성 : 중형 세단 SM5의 페이스리프트 모델 출시 계획 [출처: 모터그래프 2014. 12. 31]
국내 신형 자동차
시험주행중인 현대기아차 출시 예정 모델들
(上: 아반떼 中 : K5 下 : 투싼)
2015년 자동차 업종 시장 전망
50. BMW : I8부터 신형 7시리즈까지 가장 많은 신차 출시 예정
아우디 : 소형 헤치백 A3 스포트백 부터 고성능 S3, 스포츠 쿠페까지 풀라인업
메르세데스 벤츠 : AMG 45주년 기념 제작 모델인 A45 AMG 및 마이바흐 S클래스, AMG GT 스포츠카 등 선보일 예정
미니 신형 클럽맨 및 고성능 JCW 모델, 폭스바겐 골프R, 폴로, 투아렉 페이스리프트, 포르쉐 911 카레라 GTS,
토요타 프리우스 V, 렉서스 RC-F 외에도 볼보, 재규어, 시트로엥 등도 다양한 신차 출시 예정 [출처: 모터그래프 2014. 12. 31]
수입 신형 자동차
2015년 자동차 업종 시장 전망