◎ 마을기업 카페 창업 기획
1. 2017년 성공하는 카페 트렌드
2. 지금, 부산에서 가장 핫한 카페는?
3. (현)다누리카페 상권분석
4. (현)다누리카페 운영방향
- Page : 64P
- 강의대상 : 마을기업, 협동조합, 카페 창업을 준비 중인 창업자
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징
1) 최신 카페 창업의 트렌드를 알 수 있다.
2) 부산지역의 유명 카페의 성공요인을 알 수 있다.
3) 상권분석을 통해 카페의 현 상황을 분석 할 수 있다.
4) 트렌드와 성공요인, 상권분석 결과를 토대로 운영방향을 결정할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : www.lunch-alone.com
◎ 창업 성공 사례 및 준비사항
1. 창업 성공사례
2. 창업 준비사항
- Page : 56P
- 강의대상 : 창업을 준비하는 예비창업자, 창업 3년 미만 창업자
- 강의시간 : 2시간
◎ 강의 특징
- 창업 성공사례를 통해 성공요인을 파악할 수 있다.
- 성공사례를 통해 벤치마킹 전략을 수립할 수 있다.
- 창업 준비를 체계적으로 할 수 있다.
- 창업 트렌드를 파악할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
◎ 마을기업의 성공전략
1. 마을기업 성공사례로 본 성공전략
2. SNS 활용법
- Page : 66P
- 강의대상 : 마을기업을 준비하는 창업자, 마을기업 담당자 및 관계자
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징 :
마을기업 성공사례를 통해 점포 성공을 위한 체크리스트 진단 및 성공전략 수립 방안을 알려준다.
우리 마을에 장점을 활용한 창업 아이템 선정 방법을 배운다.
관광객 or 고객을 우리 마을로 유입하게 하는 SNS 마케팅 전략을 배운다.
◎ 마을기업 카페 창업 기획
1. 2017년 성공하는 카페 트렌드
2. 지금, 부산에서 가장 핫한 카페는?
3. (현)다누리카페 상권분석
4. (현)다누리카페 운영방향
- Page : 64P
- 강의대상 : 마을기업, 협동조합, 카페 창업을 준비 중인 창업자
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징
1) 최신 카페 창업의 트렌드를 알 수 있다.
2) 부산지역의 유명 카페의 성공요인을 알 수 있다.
3) 상권분석을 통해 카페의 현 상황을 분석 할 수 있다.
4) 트렌드와 성공요인, 상권분석 결과를 토대로 운영방향을 결정할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : www.lunch-alone.com
◎ 창업 성공 사례 및 준비사항
1. 창업 성공사례
2. 창업 준비사항
- Page : 56P
- 강의대상 : 창업을 준비하는 예비창업자, 창업 3년 미만 창업자
- 강의시간 : 2시간
◎ 강의 특징
- 창업 성공사례를 통해 성공요인을 파악할 수 있다.
- 성공사례를 통해 벤치마킹 전략을 수립할 수 있다.
- 창업 준비를 체계적으로 할 수 있다.
- 창업 트렌드를 파악할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
◎ 마을기업의 성공전략
1. 마을기업 성공사례로 본 성공전략
2. SNS 활용법
- Page : 66P
- 강의대상 : 마을기업을 준비하는 창업자, 마을기업 담당자 및 관계자
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징 :
마을기업 성공사례를 통해 점포 성공을 위한 체크리스트 진단 및 성공전략 수립 방안을 알려준다.
우리 마을에 장점을 활용한 창업 아이템 선정 방법을 배운다.
관광객 or 고객을 우리 마을로 유입하게 하는 SNS 마케팅 전략을 배운다.
◎ 협동조합 마을기업 카페운영
1. 카페 컨셉 분석
2. 카페 생존 전략
3. 카페 성장 전략
4. 카페 성공 전략
- Page : 65P
- 강의대상 : 카페운영에 어려움을 겪고 있는 창업자, 예비창업자, 마을기업, 협동조합
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징
1) 카페 컨셉을 정하는 데 도움이 된다.
2) 카페 1~2년차 생존 전략을 이해할 수 있다.
3) 카페 3~5년차 성장 전략을 이해할 수 있다.
4) 카페 5년차 이상 성공 전략을 이해할 수 있다.
5) 협동조합, 마을기업에서 효율적인 카페 운영 방안을 도출할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
◎ SNS를 활용한 홍보전략
1. SNS란 무엇인가?
2. SNS의 중요성
3. SNS 성공사례
4. SNS 실습 - 인스타그램
- Page : 59P
- 강의대상 : 홍보에 어려움을 겪고 있는 창업자, 소상공인, 협동조합, 마을기업
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징
1) SNS 홍보의 중요성을 이해할 수 있다.
2) SNS 홍보 시 주의사항에 대해 숙지할 수 있다.
3) 다양한 SNS 성공사례를 통해 성공요인을 도출할 수 있다.
4) SNS 종류별 특징과 전략을 이해할 수 있다.
5) 인스타그램 사용법을 이해하고, 홍보 전략 수립이 가능하다.
고명환의 스타트업 생존경영 : www.lunch-alone.com
◎ 치열한 창업 전쟁터에서 살아남기
1. 강의구성
가. 유행하는 아이템의 실해 이유
나. 연어무한리필점의 실패 요인
다. 상품 원가의 비밀
라. 영세창업의 상징 '수제'
마. 불리함을 극복한 창업 성공 이야기
바. 생존을 위한 체계적인 창업 준비사항
2. 강의대상
(소상공인) 창업을 준비하는 예비창업자 및 창업 초기 창업자
3. 강의특징
가. 유행하는 아이템이 성공하기 어려운 이유를 알 수 있다.
나. 철저한 창업 준비가 가능하다.
다. 원가 구조에 대해서 이해하고, 수익성있는 재무 전략 수립이 가능하다.
라. 핸드메이드 창업의 어려움을 이해할 수 있다.
마. 창업 성공사례를 통해 벤치마킹 가능한 성공요인을 도출할 수 있다.
바. 창업 준비 시 중요한 체크 사항에 대해서 이해할 수 있다.
사. 전반적으로 체계적인 창업 준비가 가능하다.
4. 강의시간 : 3시간
5. 강의 참고문헌
골목의 전쟁(저자 김영준)
고명환의 스타트업 생존경영 http://www.lunch-alone.com
고명환의 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
Cannes 2014 Innovation Entries (In Korean) / 칸 2014 이노베이션 부문 주요작Andy Joohyun Lee
Some notable entries and winners from the Innovation Category at Cannes Festival of Creativity 2014. Most;y written in Korean. Videos included.
2014년 칸 국제 광고제 (크리에이티브 페스티벌) 의 이노베이션 부문에서 수상한 주요작품과 수상은 못했지만 의미있던 작품을 뽑아 보았습니다.
*최종업데이트 버젼
*2014 칸느 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 주요 수상작 리뷰
*2014 칸느 국제광고제 주요 수상작 리뷰
*Review on primary winning works of 2014 Cannes Lions Creativity festival
* 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및
캠페인 수상작의 Clients 및Agency에 속해 있습니다.
* 해당자료는 자유롭게 발췌하여 활용가능하나 해당 자료를
원문 그대로 활용시는 연락바랍니다
동영상이 마케팅의 혁신을 가져올까요? 크리슨 앤더슨의 "집단에 의해 가속해된 혁신"의 이야기를 빌어 설명을 이어갑니다.
동영상이 인간의 미래를 혁신적으로 개혁시킬 것이라는 전망은, 협의적으로 마케팅의 혁신도 가져올 수 있다고 보여집니다.
이중 유튜브의 인터렉티브함은 시청자와 게시자의 상호 교감을 충실히 끌어낼 수 있다고 보여집니다.
다운로드는http://www.eventful.co.kr/?mid=lecture&document_srl=61240 에 링크되어 있습니다. 감사합니다.
이상렬
◎ 협동조합 마을기업 카페운영
1. 카페 컨셉 분석
2. 카페 생존 전략
3. 카페 성장 전략
4. 카페 성공 전략
- Page : 65P
- 강의대상 : 카페운영에 어려움을 겪고 있는 창업자, 예비창업자, 마을기업, 협동조합
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징
1) 카페 컨셉을 정하는 데 도움이 된다.
2) 카페 1~2년차 생존 전략을 이해할 수 있다.
3) 카페 3~5년차 성장 전략을 이해할 수 있다.
4) 카페 5년차 이상 성공 전략을 이해할 수 있다.
5) 협동조합, 마을기업에서 효율적인 카페 운영 방안을 도출할 수 있다.
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◎ SNS를 활용한 홍보전략
1. SNS란 무엇인가?
2. SNS의 중요성
3. SNS 성공사례
4. SNS 실습 - 인스타그램
- Page : 59P
- 강의대상 : 홍보에 어려움을 겪고 있는 창업자, 소상공인, 협동조합, 마을기업
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징
1) SNS 홍보의 중요성을 이해할 수 있다.
2) SNS 홍보 시 주의사항에 대해 숙지할 수 있다.
3) 다양한 SNS 성공사례를 통해 성공요인을 도출할 수 있다.
4) SNS 종류별 특징과 전략을 이해할 수 있다.
5) 인스타그램 사용법을 이해하고, 홍보 전략 수립이 가능하다.
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◎ 치열한 창업 전쟁터에서 살아남기
1. 강의구성
가. 유행하는 아이템의 실해 이유
나. 연어무한리필점의 실패 요인
다. 상품 원가의 비밀
라. 영세창업의 상징 '수제'
마. 불리함을 극복한 창업 성공 이야기
바. 생존을 위한 체계적인 창업 준비사항
2. 강의대상
(소상공인) 창업을 준비하는 예비창업자 및 창업 초기 창업자
3. 강의특징
가. 유행하는 아이템이 성공하기 어려운 이유를 알 수 있다.
나. 철저한 창업 준비가 가능하다.
다. 원가 구조에 대해서 이해하고, 수익성있는 재무 전략 수립이 가능하다.
라. 핸드메이드 창업의 어려움을 이해할 수 있다.
마. 창업 성공사례를 통해 벤치마킹 가능한 성공요인을 도출할 수 있다.
바. 창업 준비 시 중요한 체크 사항에 대해서 이해할 수 있다.
사. 전반적으로 체계적인 창업 준비가 가능하다.
4. 강의시간 : 3시간
5. 강의 참고문헌
골목의 전쟁(저자 김영준)
고명환의 스타트업 생존경영 http://www.lunch-alone.com
고명환의 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
Cannes 2014 Innovation Entries (In Korean) / 칸 2014 이노베이션 부문 주요작Andy Joohyun Lee
Some notable entries and winners from the Innovation Category at Cannes Festival of Creativity 2014. Most;y written in Korean. Videos included.
2014년 칸 국제 광고제 (크리에이티브 페스티벌) 의 이노베이션 부문에서 수상한 주요작품과 수상은 못했지만 의미있던 작품을 뽑아 보았습니다.
*최종업데이트 버젼
*2014 칸느 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 주요 수상작 리뷰
*2014 칸느 국제광고제 주요 수상작 리뷰
*Review on primary winning works of 2014 Cannes Lions Creativity festival
* 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및
캠페인 수상작의 Clients 및Agency에 속해 있습니다.
* 해당자료는 자유롭게 발췌하여 활용가능하나 해당 자료를
원문 그대로 활용시는 연락바랍니다
동영상이 마케팅의 혁신을 가져올까요? 크리슨 앤더슨의 "집단에 의해 가속해된 혁신"의 이야기를 빌어 설명을 이어갑니다.
동영상이 인간의 미래를 혁신적으로 개혁시킬 것이라는 전망은, 협의적으로 마케팅의 혁신도 가져올 수 있다고 보여집니다.
이중 유튜브의 인터렉티브함은 시청자와 게시자의 상호 교감을 충실히 끌어낼 수 있다고 보여집니다.
다운로드는http://www.eventful.co.kr/?mid=lecture&document_srl=61240 에 링크되어 있습니다. 감사합니다.
이상렬
◎ 청년일자리를 위한 창업과 창직
1. 강의구성
가. 청년 일자리의 현 주소
나. 창업과 창직의 비교
다. 창업과 창직 프로세스
라. 창업과 창직 성공사례
2. 강의대상
대학생, 직장인, 일반인 등 창업과 창직에 관심있는 사람 누구나
3. 강의특징
가. 청년 일자리 문제의 현주소를 알 수 있다.
나. 창업과 창직의 중요성을 이해할 수 있다.
다. 창업과 창직의 정의 및 차이점을 이해할 수 있다.
라. 창업의 준비와 절차를 이해할 수 있다.
마. 창직의 준비와 절차를 이해할 수 있다.
바. 창업 성공사례를 통해 성공요인을 파악할 수 있다.
사. 창직 성공사례를 통해 성공요인을 파악할 수 있다.
4. 강의시간 : 2시간
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
고명환의 브런치 : https://brunch.co.kr/@maru7091
◎ 스타트업 마케팅 전략
1. 마케팅 개념과 필요성
2. 사업계횏의 중요 포인트
3. 고객과의 접점을 늘리는 전략
4. 기발한 오프라인 마케팅
- page : 88P
- 강의대상 : 스타트업을 준비하는 예비창업자, 스타트업 창업자
- 강의시간 : 3시간
◎ 강의 특징
1. 마케팅 전략의 중요성을 이해하고 기업에 적합한 마케팅 전략 수립이 가능하다.
2. 풀 마케팅과 푸쉬 마케팅의 특징을 이해할 수 있다.
3. 자금이 부족한 스타트업의 B2C 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
4. 자금이 부족한 스타트업의 B2B 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
5. 자금이 부족한 스타트업의 B2G 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
6. 국내 스타트업의 기발한 오프라인 마케팅 사례를 접할 수 있다.
7. 해외 스타트업의 기발한 오프라인 마케팅 사례를 접할 수 있다.
8. 스타트업에게 적합한 마케팅 전략 수립이 가능해진다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
16. | From HEINEKEN Gianluca Di Tondo, Soren Hagh
- 조직의 공통 언어를 개발하라: 사내 크리에이티비티 프로그램 운영
- 하이네켄의 creative principle: 어떤 팀이 될 건가? 어떤 조직이 될 건가? 어떤 진보를 할 건가?
- Creative Ladder의 맨 아래보다 4단계에 해당하는 CLICHÉ한 아이디어가 제일 심각한 문제.
- 5단계의 소유가능성도 좋으나, 7단계 이상의 기준에 부합해야 소비자들의 대화주제가 될 가능성이 높음.
17. | From HAKUHODO Kazuaki Hashida, Takahiro Hosada
- 빅아이디어를 내는 법? 새로운 방식의 engagement 로 기대하지 못했던 경험을 제공할 것.
AGREEMENT to ARGUMENT
- 좋은 아이디어는 동의를 얻지만, 놀라운 아이디어는 논쟁을 일으킨다: 닛산 X-trail의 #the x-treme golf cup
SHOW YOU to SHOCK YOU
- 논쟁을 불러일으키는 이슈를 표현presentation하지 말고 증명demonstration하라.: 야후 재팬의 #TrendCoaster
POSSIBLE to IMPOSSIBLE
- 가능한 이슈가 아니라 게임체인징 아이디어를 내라. 불가능해보이는 것에 도전하라.: 퀵실버의 #TrueWetsuits
HATE to LOVE
- 소비자들이 진정으로 원하는 것이 무엇인지 wants를 쫓아가라.: #Fove
18. | From UNILEVER Keith Weed
- 사람을 위한 마케팅의 세 가지 키워드.
/ IDEA
- 스토리텔링의 활용: 마음을 움직이는(=‘협력’과 ‘참여’를 이끌어내는) 아이디어와 스토리를 만들 것.
- 진짜 감동이 있었는지는 패러디가 나오면 알 수 있다: Dove #choosebeautiful 캠페인 sizematters 캠페인 #choosebig
- 빅 아이디어를 로컬 문화에서 결합하는 법: ‘당신은 아름답다’는 메시지를 전하는 Dove의 칸 현지의 캠페인 #onebeautifulshot
- 모바일 시대에 맞는 아이디어 필요.
- 휴대폰은 작년보다 4억 4천만대가 더 팔렸음(매일 에펠탐 20개를 세울 수 있는 수치)
- 네이티브 모바일 비디오로의 전환이 필요
- 컨텍스트, 위치 기반의 컨텐츠와 광고의 대두
- 핵심은, ‘주의끌기(intention)’과 ‘몰입(engagement)’
/ TRUST
- 브랜드와 소비자간의 신뢰 / 브랜드와 에이전시 간의 신뢰
- 브랜드 관리를 한 에이전시에서 전담해야 할 필요가 대두: 너무 많은 업체에서 같은 메시지를 다르니 분절화(브랜드의 분열) 발생. 일관성의 필요.
/ TRANSFORMATION
- 우버(택시가 없는 택시), 페이스북(자체 컨텐츠가 없는 컨텐츠), 알리바바(재고가 없는 쇼핑몰), 에어비앤비(숙박시설이 없는 숙박시설)
- 스타트업(아이디어)과 메가 브랜드(자본과 실행력)의 파트너십의 대두: Unilever Foundry의 #chefwendy
- 목적이 있는 선한 브랜드의 대두. Doing well by doing good & Purpose to purchase: Unilever의 #brightfulture
19. | From BBDO Chris Curtin, Mike Schalit, Syl Saller
- 전 세계로 퍼질 수 있는 아이디어를 실현하려면 어떻게 해야 할까?
- 협력은 크리에이티브의 영역을 넓혀갈 것.
- 여행 짐을 간소하게 싸는 것처럼, 핵심적인 브랜드 자산에 집중할 것.
- 브랜드가 여행 짐을 쌀 때 무엇을 챙겨갈 수 있을지 생각해 볼 것.
- 브랜드가 여행 가는 곳은 어딜지도 생각해볼 것.
- 챙기지 않아도 브랜드가 가는 길에서 구할 수 있는 건 무엇인지도 생각해볼 것.
- 브랜드 목적은 국경을 넘나들지만, 기능적인 편익은 그렇지 않다.(문화적 차이)
- 브랜드의 메시지는 언제나 명확하고, 투명하고, 진실할 것.: 진정성
- 고상하고 뻔한 말 같지만, 어떻게 집행하느냐에 달려있다. 아이디어의 문제.
- 브랜드의 강력한 실행을 위한 3가지
스토리텔링: #마즈의 스니커즈광고
비주얼: #thefirstkiss
이해하기 쉬울 것
- 생물학(감정)은 지리학(문화)보다 언제나 우위에 서있다. 인간의 감성을 자극할 것.
20. | From BRANDOPUS Dr.Itiel Dror, Nir Wegrzyn
- 브랜드를 위한 인지신경과학의 조언.
- 비 합리적인 결정을 내리는 소비자. 사실 소비자 뿐 아니라 과학자, 전문가들도 마찬가지.
- 브랜드도 마찬가지(!)
: 소비자의 말에 기반한 조사로 만든 메시지로 광고를 만드는데 왜 실패할까?
: 합리적인 메시지로 인한 무수한 브랜드실패 사례 : #persilpower
• 인지신경과학의 조언
- 메시지를 기억으로 만들라
: 모든 정보를 다 받아들이지 않는 뇌의 메커니즘을 이해하라
: 독특성(eachness)의 원칙을 활용하라.
: 시각적인 독특성(visual distinctiveness)의 확보 : 실패사례 – 하인즈 케첩병의 라벨, 트로피카나의 패키지 변경
- 뇌의 적절한 부분에 기억되어야 한다
: 결정과 행동을 하는 뇌의 부분이 다르다
: 행동하게 하는 것은 합리성이 아니라 그 너머에 있는 것이다
: 소비자에게 절대 질문하지도, 생각을 묻지도 말 것.
: 브랜드에 대한 기억구조를 활용할 것.
: 브랜드에 대한 감정을 움직이고 변화시킬 것
- 감정적으로 engaging 시킬 것
: 브랜드에 대한 연관성 있는 이야기를 창조해서 감정적으로 본딩시킬 것.
: 맥케인 케이스 – 로고(브랜드 아이덴티티 구조)의 변화로 연상이미지를 변화시키고, 전달메시지까지 변화된 케이스
: ‘독특성’을 가진 브랜드를 > 스토리로 포장하여 > 연관성있게 전달하라(은유를 활용할 것)
22. | 기준들
1. 어떤 ‘문제’를 어떤 ‘빅 아이디어’로 해결했나?
2. 전에 없던 것인가?
이미 있는 것이지만 ‘완성도’가 얼마나 뛰어난가?
3. 제출 광고와 그 결과는 모두 ‘진짜’인가?
4. ‘사회적’으로 어떤 유의미한 메시지를 던지는가?
메시지의 울림은 어떠한가?
이노션 김치영 수석국장 강의 인용
제일기획 유종희 CD강의 인용
23. | 수상 팁
1. 카테고리 선정
2. 빅 아이디어 그 자체!
3. 웰메이드 케이스필름
4. 쉽고, 단순할 것.
5. 재미보다 메시지의 파워
제일기획 유종희 CD강의 인용
24. | 최근 몇 년간의 미디어 트렌드
1. 광고를 리드하는 소셜 미디어
2. 소셜 미디어 다음으로 많이 활용되는 건 바이럴earned media
3. TV 〈 온라인 비디오
4. 평균 8개 미디어 정도 활용(소셜 > 온라인비디오 > TV 순)
5. 비용은 10억 ~ 30억이 제일 효율적
출품작의 35%가 5억 선에서 광고 집행
3개월 집행 캠페인이 수상작의 60% 차지
이노션 김치영 수석국장 강의 인용
25. | 올해 수상작의 트렌드
1. User Friendly High Tech
: 최신의 디지털 기술을 쉽게 즐기고 이용할 수 있는 제품과 서비스
2. Not all about the advertisement
: 사회문제, 소외된 문제, 편견 등을 재조명하고 가치를 공유, 확산
3. Brands being useful
: 타깃의 삶의 질을 높이고, 공익을 위해 제품과 서비스를 제공
4. Simple, Snackable, Shareable
: 쉽고, 재밌고, 공유하고 싶은. 콘텐츠 소비행태에 맞는 신선한 콘텐츠.
5. Finding the good in social
: 소비자의 매체 이용 행테를 파악해 소셜 채널의 특성을 재치 있게 활용.
제일기획 유종희 CD강의 인용
26. 핵심 아이디어를 다양한 툴로 확장시켜서
제일기획 유종희 CD강의 인용
소비자를 동참시키고
체험하게 함으로써
소비자와 함께 가치를 만드는
크리에이티브 솔루션 캠페인
27. 핵심 아이디어를 다양한 툴로 확장시켜서
소비자를 동참시키고
체험하게 함으로써
크리에이티브 솔루션 캠페인
소비자와 함께 가치를 만드는