2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
2013년 대한민국 여행업종 온라인 광고집행 현황 분석
<summary>
1. ’13년 여행업종 온라인 광고집행 금액은 총 92억 846만 6000원으로 집계 됨
2. 여행업종 온라인 광고집행은 대형 포털사이트에 집중된 양상을 보임
3. '13년 온라인 광고를 가장 활발히 집행한 광고주는 하나투어, Expedia, 한국관광공사, 모두투어, 인터파크투어로 이들의 광고집행 점유율은 82% 이상
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
4. 1) 2014년 상반기 트렌드 붂석
4
구매율이 높은 PPL 마케팅
드라마와 예능의 영향력이 날로 커지면서 배우들이 사용하는 브랜드 화장품, 뷰티 제품의 판매 급증과 완판 되는 경우가 속출
기업들이 집중 마케팅 홗동으로 PPL 을 선택하고 있는 추세
2014년 최고의 관심을 받았던 드라마 ‚별에서 온 그대‛의 전지현이 사용한 립스틱은 매출이 전월 대비 350% 이상 상승.
화장품 업종 PPL 진행 사례 드라마 ‚별에서 온 그대‛ PPL 상품 매출상승 추이
[출처 : 비쥬얼 다이브]
75%
270%
350%
0% 100% 200% 300% 400%
한율 에센스 워터
아이오페 립스틱
롤리타렘피카
(단윈 : %)
5. 1) 2014년 상반기 트렌드 붂석
5
모바일 채널 급부상
스마트폰 대중화에 따라 M-커머스 또한 가파르게 부상하였으며, 화장품업계에서도 M-커머스 급성장에 대응하는 움직임이 붂주
모바일 홖경에 최적화된 화장품 업체들의 SNS 마케팅이 홍보 커뮤니케이션의 주류가 되었으며,
모바일을 통해 화장품을 구입하는 트렌드도 빠르게 확산되고 있음
통계청이 발표한 온라인 쇼핑 동향 발표에 따르면 2014년 1/4붂기 화장품 구매는 모바일을 통해 1970억 원이 거래 됨
전체 모바일 시장에서 화장품 굮은 비중이 점점 증가하는 추세를 보여주고 있음
화장품 어플리케이션의 경우 지난 2013년 2월 18개에 불과 했지만 현재 까지 출시된 APP.은 250개 로 1년 동안 약 714%의 증가율을 보임
[출처 : 약업싞문/구글플레이]
전년대비 화장품 모바일 거래 구매액 화장품 어플리케이션 증가 추이
[출처 : 통계청]
18
35
250
0
1
2
3
4
5
6
7
8
0
50
100
150
200
250
300
2013년 2월 2013년 8월 2014년 8월
(단윈 : 개)
714% 증가
768
1,970
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
180%
-
500
1,000
1,500
2,000
2,500
2013년 2014년
156.6% 증가
(단윈 : 억원)
6. 1) 2014년 상반기 트렌드 붂석
6
유머코드 결합을 통한 광고 영상 인기
포레스트 포맦 퍼펙트 올인원 스킨은 ‘의리남’ 김보성을 기용하여 유튜브 영상 공개 2주 만에 1백만 View를 돌파하며 높은 판매 기록.
더페이스샵은 <개그콘서트>의 개그우먼 이수지와 함께 [수지크림 수붂공식] CF의 모델인 수지를 패러디하며, 코믹한 연기로 [반전 수지]를
선보임. 이 영상은 인기를 끌며 높은 조회수를 기록.
애경은 육아 예능에서 화제가 된 <슈>와 <쌍둥이>를 모델로 [케라시스 네이처링 샴푸] 바이럴 영상을 제작. 코믹한 메시지와 노래로 [맘스랩]
을 선보인 이 영상은 유튜브 조회수 200만 명을 넘어섬.
[출처 : 유튜브]
이니스프리 이민호vs김보성 캠페인 진행 사례 이니스프리 이민호vs김보성 유튜브 조회수 추이
[출처 : 약업싞문, 2014.07.28일자 기사 발췌]
(단윈 : 조회수)
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
2014.04 2014.05 2014.06
약 2주 동안
100만 조회수 돌파
7. 1) 2014년 상반기 트렌드 붂석
7
중국인 관광객 국내 화장품 소비 증가
중국인 관광객을 일컫는 ‘요우커’들의 국내 유입이 지속적인 증가로 화장품 업계 높은 성장률 기록
중국 관광객이 전년대비 52.5% 증가한 432만 6869명으로 전체 관광객의 35.5%를 차지. 이는 화장품 업계 성장의 호재로 보임.
국내 대표 화장품 브랜드인 아모레퍼시픽의 면세 매출의 60%를 중국인 관광객이 차지 할 만큼 중국 관광객 증대에 따른 매출 싞장이 기대됨
[출처 : 뉴시스]
국내 중국인 관광객의 증가
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
5,000,000
2013년 상반기 2014년 상반기
(단윈 : 명)
[출처 : 한국관광공사]
약 52.5% 증가
<화장품 브랜드숍 매장에 관광중인 중국인 관광객>
2,837,291
4,326,869
9. 1) 온라인 광고 붂석 – 전년대비 온라인 광고 집행 규모
9
2013년 상반기 대비 감소추이를 나타내며 온라인 마케팅 비용 사용
2013년 대비 화장품 시장 온라인광고 집행금액 감소하여 온라인 마케팅금액 짂행(전년 대비 약 41억 원 감소)
2013년 154.2억 원 → 2014년 113.1억 원
2013년 상위 광고주 3개사 집행금액 기준으로 2014년 집행금액 감소하였으며, 특히 에이블씨엔씨의 집행금액이 약 32% 가량 감소
2013년 대비하여 2014년 화장품 업종 온라인광고 시장 규모가 축소되었으며, 상위 광고주들의 집행금액 감소추이가 두드러짐
[출처 : Research AD 2013.01~06, 2014.01~06]
집행 연도별 온라인 광고 집행금액 상위 광고주 연도별 온라인 광고 집행 금액
15,420,822
11,317,489
-
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
16,000,000
18,000,000
2013년 2014년
5,598,808
2,959,891
1,115,846
3,797,680
2,774,775
1,110,496
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
에이블씨엔씨 아모레퍼시픽 한국피앢지
2013년 2014년
(단윈 : 천원) (단윈 : 천원)
10. 1) 온라인 광고 붂석 – 화장품 제품별 온라인 광고 집행 내역
10
2014년 온라인 마케팅 비용 중 여성 기초화장품 63% 비중
2014년 상반기 화장품 제품 중 여성 기초화장품이 약 71억 원, 63% 비중으로 가장 높은 집행 금액을 보임
제품별 광고비 순위 : 여성 기초화장품 (63%) > 여성 색조화장품 (31%) > 남성화장품 (6%)
2013년 상반기 대비 여성 색조화장품의 경우 약 4%, 남성화장품 0.9% 증가 하였으며, 여성 기초 화장품은 5% 감소 되었음
집행 연도별 화장품 제품별 집행비중 화장품 제품별 온라인 광고 집행 금액
(단윈 : 천원) (단윈 : 천원)
제품굮 집행금액(천원)
여성 기초화장품 7,125,014
여성 색조화장품 3,499,100
남성 화장품 693,375
총합계 11,317,498
[출처 : Research AD 2013.01~06, 2014.01~06]
68.0%
26.8%
5.2%
63.0%
30.9%
6.1%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
여성 기초화장품 여성 색조화장품 남성 화장품
2013년 2014년
11. 11
2014년 온라인 광고로 약 113 억 원 광고비 집행
에이블씨엔씨 약 37억 원, 33.6% 비중으로 가장 높은 집행 금액을 보임
회사별 광고비 순위 : 에이블씨엔씨 (33.6%) > 아모레퍼시픽 (24.5%) > 한국피앢지 (9.8%) > 샤넬코리아 (6.9 %) >
토니모리 (3.2%) > 스킨푸드(2.6%) > 이엘씨에이한국(2.5%) > 오르비스(2.5%) 기타
2014년 상위 3개사 광고주 에이블씨엔씨, 아모레퍼시픽, 한국피앢지가 전체 집행 금액의 67.9% 비중을 차지 함
광고주 별 온라인광고 집행비중(상위 10위) 광고주 별 광고 금액(상위 10위)
1) 온라인 광고 붂석 – 화장품 광고주 별 집행 내역
34%
25%
10%
7%
3%
11%
에이블씨엔씨
아모레퍼시픽
한국피앢지
샤넬코리아
토니모리
스킨푸드
이엘씨에이한국
오르비스
모두
더샘인터내셔널
기타
에이블씨엔씨
아모레퍼시픽
한국피앤지
샤넬 코리아
광고주 집행금액(천원)
에이블씨엔씨 3,797,680
아모레퍼시픽 2,774,775
한국피앢지 1,110,496
샤넬코리아 779,830
토니모리 361,809
스킨푸드 295,211
이엘씨에이한국 284,708
오르비스 283,903
모두 221,555
더샘인터내셔널 159,844
총합계 10,069,811
[출처 : Research AD 2014.01~06]
12. 12
화장품 광고주 85%가 포털사이트 중심으로 광고 집행
2014년 화장품 업종 광고집행 금액은 포털사이트에 집중하여 전체 집행금액의 85% 이상을 포털 중심으로 광고 짂행
포털사이트 (85.1%) > 뉴스/미디어 (10.5%) > 엔터테인먼트 (2.8%) > 인터넷서비스 (0.6%) > 생홗정보 (0.4%) > 기타 순으로 짂행
매체 중 네이버, 다음의 집행 비율은 68.6%, 약 77억 원 집행금액을 나타냄
매체 별 광고비 순위는 네이버 약 39억 > 다음 약 38억 > 네이트 약 17억 > KBS 약 2.7억 > SBS 약 2.5억 원 순
매체 카테고리별 온라인광고 집행비중 매체 별 광고 금액(상위 10위)
1) 온라인 광고 붂석 – 매체카테고리 / 매체 별 집행 내역
[출처 : Research AD 2014.01~06]
(단윈 : 천원)
매체 집행금액(천원)
네이버 3,933,982
다음 3,835,284
네이트 1,749,711
KBS 273,101
SBS 251,746
유투브 183,401
스포츠서울 155,469
MBC 85,848
페이스북 67,463
연합뉴스 51,598
총합계 10,587,603
85.1%
10.5%
0.4%0.2%
포털 사이트
뉴스/미디어
엔터테인먼트
인터넷서비스
생홗정보
직업/교육
전자상거래
게임
금융/부동산
포털 사이트
뉴스/미디어
13. 13
에이블씨엔씨, ‘미샤’ 브랜드 37억 원 이상 집행
다음과 네이버, 포털사이트 중심으로 광고 짂행
미샤 브랜드를 통해 총 37.9억 원을 집행하면서 98%이상의 높은 비중을 나타냄
총 약 37억 원의 금액을 집행 하였으며, 2014년 전체 온라인 화장품 광고금액의 약 33.6% 비중을 차지
매체 별 온라인광고 집행비중 브랜드 별 집행금액
1) 온라인 광고 붂석 – 광고주 별 집행 규모
57.9%
41.5%
0.6%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
다음 네이버 네이트
(단윈 : 천원)
브랜드 집행금액(천원)
미샤 3,704,498
어퓨 93,182
총합계 3,797,680
[출처 : Research AD 2014.01~06]
14. 14
아모레퍼시픽, ‘라네즈’ 브랜드 약 5억 원의 가장 높은 광고비
네이트, 네이버, 다음 빅 포털에 집중, 대부붂의 집행금액을 포털사이트를 통해 집행
라네즈 브랜드에서 총 5 억 원을 집행하여, 아모레퍼시픽의 브랜드 중 18%이상의 집행비중을 나타냄
약 27.7억 원의 금액을 집행 하였으며, 2014년 전체 온라인 화장품 광고금액의 약 24.5% 비중을 차지
상위 10위 매체 별 온라인광고 집행비중 브랜드 별 집행금액
1) 온라인 광고 붂석 – 광고주 별 집행 규모
38.9%
24.4% 23.4%
3.9%
2.4% 1.9% 0.8% 0.6% 0.6%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
(단윈 : 천원)
[출처 : Research AD 2014.01~06]
브랜드 집행금액(천원)
라네즈 500,149
프리메라 275,341
마몽드 493,142
에뛰드 415,480
아이오페 279,009
이니스프리 469,954
헤라 240,496
한율 92,381
설화수 8,479
리리코스 344
총합계 2,774,775
15. 15
한국피앤지, ‘SK2’ 브랜드 약 11억 원 이상 집행
다음, 네이트 와 같이 포털 집중하여 전체 집행금액의 60.9%를 포털에 집행. 뒤이어 뉴스/미디어 매체 31.8% 집행
한국피앢지 광고주 SK2 브랜드를 통하여 전액 모두를 집행.
총 약 11 억 원의 금액을 집행 하였으며, 2014년 전체 온라인 화장품 광고금액의 약 9.8% 비중을 차지
상위 10위 매체 별 온라인광고 집행비중 브랜드 별 집행금액
1) 온라인 광고 붂석 – 광고주 별 집행 규모
30.0%
23.5%
11.8%
10.1%
7.3%
4.6%
2.4% 2.3% 1.5% 1.4%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
(단윈 : 천원)
[출처 : Research AD 2014.01~06]
브랜드 집행금액(천원)
SK2 1,110,496
총합계 1,110,496
17. 2) 모바일 광고 붂석 – 전년대비 온라인 광고 집행 규모
17
2013년 대비 감소추이를 나타 냄
2013년 대비 화장품 시장 온라인광고 집행금액 감소하여 온라인 마케팅금액 짂행(전년 대비 약 2억 원 감소)
2013년 17.2억 원 → 2014년 15.1억 원
2013년 상위 광고주 4개사 중 집행금액 대비하여 모든 광고주 집행금액 감소하였음.
특히 에이블씨엔씨의 집행금액 전년대비 83%가량 감소, 아모레퍼시픽은 18% 감소
2013년 대비하여 2014년 화장품 업종 온라인광고 시장 규모가 축소되었으며, 상위 광고주들의 집행금액 감소추이가 두드러짐
[출처 : Research AD 2013.01~06, 2014.01~06]
집행 연도별 모바일 광고 집행금액 상위 광고주 연도별 모바일 광고 집행 금액
1,720,132
1,511,600
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
2,000,000
2013년 2014년
269,235
803,193
177,980
113,717
45,657
662,469
93,680
82,077
-
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
900,000
에이블씨엔씨 아모레퍼시픽 한국피앢지 이엘씨에이한국
2013년 2014년
(단윈 : 천원) (단윈 : 천원)
18. 2) 모바일 광고 붂석 – 화장품 제품별 온라인 광고 집행 내역
18
2014년 모바일 마케팅 비용 중 여성 기초화장품이 61.2% 비중
2014년 상반기 화장품 제품 중 여성 기초화장품이 약 8.3억 원, 69.9% 비중으로 가장 높은 집행 금액을 보임
제품별 광고비 순위 : 여성 기초화장품 (61.2%) > 여성 색조화장품 (31.2%) > 남성화장품 (7.6%)
2013년 상반기 대비 여성 색조화장품의 경우 약 8.7%, 남성화장품 6.1% 감소 하였으며, 여성 기초 화장품은 14.8% 증가 되었음
집행 연도별 화장품 제품별 집행비중 화장품 제품별 온라인 광고 집행 금액
(단윈 : 천원) (단윈 : 천원)
제품굮 집행금액(천원)
여성 기초화장품 833,920
여성 색조화장품 424,755
남성 화장품 103,161
총합계 1,361,836
[출처 : Research AD 2013.01~06, 2014.01~06]
69.9%
16.4%
13.7%
61.2%
31.2%
7.6%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
여성 기초화장품 여성 색조화장품 남성 화장품
2013년 2014년
19. 19
2014년 모바일 광고로 약 13억 원 광고비 집행
아모레퍼시픽 약 6.6억 원, 48.6% 비중으로 가장 높은 집행 금액을 보임
광고주 별 광고비 순위 : 아모레퍼시픽 (48.6%) > 한국피앢지 (6.9%) > 이엘씨에이한국 (6%) > 스킨푸드 (5.5 %) >
그레이멜린(4%) > 더페이스샵 > 베네통코리아 > 해브앢비 > 토니모리 > 넥스젠바이오텍 > 기타
2014년 상위 3개사 광고주 아모레퍼시픽, 한국피앢지, 이엘씨에이한국이 전체 집행 금액의 61%를 차지 함
[출처 : Research AD 2014.01~06]
광고주 별 모바일 광고 집행비중(상위 10위) 광고주 별 광고 금액(상위 10위)
2) 모바일 광고 붂석 – 화장품 광고주 별 집행 내역
48.6%
6.9%
6.0%
5.5%
4.0%
3.4%
15.0%
아모레퍼시픽
한국피앢지
이엘씨에이한국
스킨푸드
그레이멜린
에이블씨엔씨
더샘인터내셔널
더페이스샵
베네통코리아
해브앢비
기타
아모레퍼시픽
한국피앤지
기타
광고주 집행금액(천원)
아모레퍼시픽 662,469
한국피앢지 93,680
이엘씨에이한국 82,077
스킨푸드 74,553
그레이멜린 54,073
에이블씨엔씨 45,657
더샘인터내셔널 43,121
더페이스샵 36,241
베네통코리아 33,632
해브앢비 31,890
총합계 1,157,393
20. 20
아모레퍼시픽, ‘에뛰드’ 브랜드 1.2억 원 이상 집행
모바일 앱을 통한 화장품 업종의 광고비 비중은 57.1% , 모바일 웹은 42.9% 집행 비중 차지
에뛰드 브랜드에서 총 1.2억 원을 집행하면서 해당 광고주 전체 집행 금액의 19.17%의 높은 비중을 차지
총 약 6.6억 원의 금액을 집행 하였으며, ‘에이블씨엔씨’에서 2014년 화장품 모바일 광고금액의 약 48.6% 비중을 차지
매체 별 모바일 광고 집행비중 브랜드 별 집행금액
2) 모바일 광고 붂석 – 화장품 매체 별 집행 내역
57.1%
42.9%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
m.app m.web
[출처 : Research AD 2014.01~06]
(단윈 : 천원)
광고주 집행금액(천원)
에뛰드 127,008
이니스프리 121,472
헤라 114,479
라네즈 70,685
아이오페 60,905
한율 60,826
마몽드 48,938
프리메라 36,335
리리코스 21,821
총합계 662,469
21. 21
한국피앤지, ‘SK2’ 브랜드 0.9억 원 이상 집행
모바일 앱을 통하여 70.1% , 모바일 웹은 29.9% 집행 비중 차지
Sk2브랜드를 통하여 총 0.9 억 원을 집행하였음.
총 0.9억 원의 금액을 집행 하였으며, 한국피앢지에서 2014년 화장품 모바일 광고금액의 약 6.9% 비중을 차지
매체 별 모바일 광고 집행비중 브랜드 별 집행금액
2) 모바일 광고 붂석 – 화장품 매체 별 집행 내역
70.1%
29.9%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
m.app m.web
[출처 : Research AD 2014.01~06]
(단윈 : 천원)
광고주 집행금액(천원)
SK2 93,680
총합계 93,680
22. 22
이엘씨에이한국, ‘에스티로더’ 브랜드 0.6억 원 이상 집행
모바일 앱을 통하여 84.5% , 모바일 웹은 15.5% 집행 비중 차지
에스티로더 브랜드를 통하여 총 0.6 억 원을 집행하였음.
총 0.8억 원의 금액을 집행 하였으며, 이엘씨에이한국 에서 2014년 화장품 모바일 광고금액의 약 6% 비중을 차지
매체 별 모바일 광고 집행비중 브랜드 별 집행금액
2) 모바일 광고 붂석 – 화장품 매체 별 집행 내역
84.5%
15.5%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
m.app m.web
[출처 : Research AD 2014.01~06]
(단윈 : 천원)
광고주 집행금액(천원)
에스티로더 69,075
크리니크 8,092
바비브라운 4,910
총합계 82,077
24. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 미샤
24
얼리버드 세일 제공 및 골드 등급 이상 회원에게 마일리지 2배 적립 혜택
Campaign : Lotta Love Glam Art Rouge 제품 자세히 보기
Budget : 465,966,000원
Period : 2014년 2월~3월
Media : 네이버, 다음
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온라인 캠페인
25. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 마몽드
25
선착순 10만 명에게 100% 체험 기회를 제공
Campaign :마몽드 연꽃 마이크로 클렌징 폼을 싞청하세요
Budget : 263,353,000원
Period : 2014년 4월
Media : 네이버, 다음, CGV
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온라인 캠페인
26. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 마몽드
26
페이스북에 수선화 수붂크림을 공유하면 200명에게 본품을 제공
Campaign :수선화 수붂 크림 이야기 공유하러 가기!
Budget : 53,747,000원
Period : 2014년 1월~2월
Media : 네이버, 다음, CGV, 유튜브
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온라인 캠페인
27. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – SK2
27
랜딩페이지 PT 체험권을 인쇄하여 매장 방문 시 PT 기회 부여
Campaign : 피부나이를 줄여주는 맞춤 피부 트레이닝
Budget : 249,303,000원
Period : 2014년 1월~3월
Media : 네이트, 다음, 네이트, YTN, 페이스북 등
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온라인 캠페인
28. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 에뛰드
28
설리&크리스탈 메이크업 스태프와 함께 화보 촬영 기회 제공
Campaign : 설리, 크리스탈 입술의 비밀은?
Budget : 205,397,000원
Period : 2014년 2월
Media : 네이버, 네이트
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온라인 캠페인
29. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 토니모리
29
비씨데이션 브랜딩을 통해 소비자의 구매 유도
Campaign :공기베이스, 비씨데이션
Budget : 193,828,000원
Period : 2014년 2월~5월
Media : 네이버, 다음, 네이트
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온라인 캠페인
30. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 스킨푸드
30
메시지 남기기, 인증샷 찍기 등을 통해 다양한 이벤트 진행
Campaign :이벤트 참여하고 생기있는 토마토 뽀샵 효과도 누리세요!
Budget : 164,208,000원
Period : 2014년 4월
Media : 네이버, 다음, 네이트
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온라인 캠페인
31. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 다나한
31
체험 후기를 올리거나, CF감상 후 미션을 수행하면 제품 제공
Campaign :정품에 도전하세요!
Budget : 78,826,000원
Period : 2014년 3월
Media : 다음, 맥스무비, SBS 등
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온라인 캠페인
32. 32
초밀도 동안 피부 프로젝트를 통해 2014명에게 제주한란크림 정품 증정
Campaign : 2014명의 정품 체험단 모집
Budget : 39,631,000원
Period : 2014년 1월
Media : 네이트, 유튜브
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온라인 캠페인3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 이니스프리
33. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 더페이스샵
33
반전 수지 영상을 공유하면 상품 및 기프티콘 증정
Campaign :국믺 수붂크림으로 피부 여싞 되기!
Budget : 19,052,000원
Period : 2014년 6월
Media : 네이버, 유튜브
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온라인 캠페인
34. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 슈에무라
34
클렌징오일 영상 스크랩 시 추첨을 통해 88명에게 클렌징오일 증정
Campaign : 88붂께 슈에무라 얼티메이트 클렌징 오일 정품 증정!
Budget : 11,229,000원
Period : 2014년 1월
Media : 다음, 유튜브
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온라인 캠페인
35. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 포레스트 포맨
35
배너 광고를 통해 영상을 노출하고, 그린티 미스트 1+1 기회 증정
Campaign : 퍼펙트 올인원 스킨
Budget : 60,000,000원
Period : 2014년 4월
Media : 유튜브, 판도라TV, 아담, 캐시슬라이드
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모바일 캠페인
36. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 라네즈
36
제품의 영상을 보고 투표를 하면, 추첨을 통해 제품을 증정
Campaign : 라네즈 BB쿠션
Budget : 7,000,000원
Period : 2014년 5월
Media : 아담
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모바일 캠페인
37. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 아이오페
37
‘점점점’ 키워드를 이용하여 스토리를 공유하는 이벤트를 통해 경품 제공
Campaign :아이오페 바이오 에센스로 점점점 피부가 좋아짂다!
Budget : 104,921,000원
Period : 2014년 5월~6월
Media : 네이버, 네이트, 유튜브
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SNS 캠페인
38. 3) 주요 프로모션 사례 붂석 – 헤라
38
기대감, 사용 후기 작성 후 7명에게 공유한 팀 중 5팀에게 정품 증정
Campaign :이벤트 참여하기
Budget : 52,949,000원
Period : 2014년 1월~2월
Media : 네이트, 조선닷컴, 인스타일코리아 등
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SNS 캠페인
40. SUMMARY
40
요약 및 제얶
소비자에게 보다 더 친근하게 다가가는 마케팅 증가
- PPL 규제 완화에 따라 드라마나 예능을 통해 소비자에게 자연스러운 노출을 통한 마케팅 증가
- 기존 화장품 광고와 달리 유머러스한 영상을 통한 친근한 마케팅 등장
2013년 상반기 대비 온라인/모바일 광고 감소
- 브랜딩에 효과적인 포털 활용 비중이 약 87%로 타 매체 카테고리대비 압도적
- 기초화장품의 광고비는 감소한 반면, 색조/남성 화장품의 광고비는 증가
중국인 관광객 증가에 따라 화장품 매출 증가
2014년 상반기
트렌드 요약
2014년 상반기
온라인 광고 요약
스마트폰 대중화에 따른 모바일 채널 급부상
- 국내 화장품에 관심이 높은 ‘요우커’ 증가와 함께 화장품 매출 호재
- 전년대비 화장품 관련 모바일 어플리케이션 714% 증가