Тема доклада: "Поисковая аналитика в условиях продвижения большого числа запросов"

1. ПОИСКОВАЯ АНАЛИТИКА В УСЛОВИЯХ
ПРОДВИЖЕНИЯ БОЛЬШОГО ЧИСЛА ЗАПРОСОВ
Сергей ЛЮДКЕВИЧ, начальник отдела аналитики

2. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ
2
 Выбор эффективных запросов для продвижения
 Устранение ошибок продвижения
 Исследование факторов ранжирования
 Классификация ссылочных доноров

3. ВЫБОР ЭФФЕКТИВНЫХ
ЗАПРОСОВ
3
Классификация запросов из семантического ядра по
критериям:
 Потенциальная возможность получения
результата с помощью коммерческих ссылок
 Минимизация затрат на коммерческие ссылки в
пересчете на потенциально привлекаемый трафик

4. ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА
4
http://company.yandex.ru/technologies/regions/

5. ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА
5
Геозависимые запросы (ГЗ) – региональные
формулы ранжирования, коммерческие ссылки
имеют достаточный вес в ранжировании
Геонезависимые запросы (ГНЗ) – общероссийская
формула ранжирования, коммерческие ссылки
имеют гораздо меньший вес в ранжировании

6. ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА
6
Региональная выдача (Москва, lr=213)

7. ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА
7
Общероссийская выдача (lr=225):

8. СОДЕРЖАНИЕ
ГЕОИНФОРМАЦИИ В ЗАПРОСЕ
8
Особый класс запросов - запросы, содержащие в
себе название региона (напр., заказ пиццы в
москве)
Формально считаются геонезависимыми и выдача
по ним не зависит от региона, но ранжируются,
как геозависимые по региональной формуле

9. ТРАФИКОГЕНЕРАЦИЯ ЗАПРОСА
9
Варианты:
 Прогноз кликов по запросу в точной форме в
Янлекс-Директе или Google AdWords
 Частотность запроса в точной форме в Яндексе
или Google

10. ЧАСТОТНОСТЬ ЗАПРОСА В
ТОЧНОЙ ФОРМЕ
10
Для геозависимых запросов – по региону
продвижения
Для геонезависимых запросов – по стране
продвижения
Яндекс – запрос в Wordstat вида “!слово1 …
!словоN”
Google – запрос в «Оценщик трафика» AdWords ‘а
вида [запрос] с указанием максимально
возможной цены за клик

11. CTR ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ
11
Данные Нигмы (из доклада на СпбРИФ-2011)
Позиция СTR всех запросов CTR
покупательских
запросов
CTR
низкочастотных
запросов
1 43,9 37,8 39,5
2 25,9 27,4 25,8
3 19,5 21,7 19
4 15,9 18,6 15,8
5 13,2 15,5 12,9
6 11,2 12,9 11,1
7 9,7 11,9 9,8
8 8,6 10,3 8,7
9 8 9,2 8,1
10 8,1 9,4 8,5

12. КОНКУРЕНТНОСТЬ ЗАПРОСА
12
Варианты:
 Среднее кол-во входящих ссылок для документов
в топе
 Средний ссылочный бюджет для документов в
топе
 Процент главных страниц в топе
 Оценки бюджета рекламной кампании и цены за
клик по точной фразе в Яндекс-Директ и Google
AdWords

13. КОНКУРЕНТНОСТЬ ЗАПРОСА
13
Варианты:
 Количество сайтов в выдаче
 Количество в выдаче сайтов из ЯК
 Количество в выдаче сайтов, содержащих запрос
во входящих ссылках

14. «КОММЕРЧЕСКОСТЬ» ЗАПРОСА
14
Варианты:
 Число объявлений в поисковой рекламе по
запросу
 Доля коммерческих сайтов в топе выдачи

15. ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЗАПРОСА
15
Положительные факторы:
 трафикогенерация запроса
 запрос коммерческий
 запрос геозависим
 содержание геоинформации в запросе (для
геонезависимых запросов)

16. ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЗАПРОСА
16
Отрицательные факторы:
 конкурентность запроса
 запрос некоммерческий
 запрос геонезависим

17. ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЗАПРОСА
17
Вариант реализации:
трафикогенерация / конкурентность
Плюс штрафы за некоммерческость и
геонезависимость без содержания
геоинформации

18. МОДИФИКАЦИЯ ИНДЕКСА
ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАПРОСА
18
Ввод связки «запрос-страница»:
 Штрафы за малый возраст продвигаемой
страницы и сайта
 Бонус за близость текущей позиции
продвигаемого сайта по запросу к требуемому
топу

19. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Для продолжения темы посетите
www.webeffector.ru
19