Документ обсуждает поисковую аналитику и методы продвижения сайтов, сосредотачиваясь на выборе эффективных запросов и исследованиях факторов ранжирования. Темы включают геозависимые и геонезависимые запросы, а также методы оценки конкурентности запросов. Докладчик, Сергей Людкевич, является экспертом в области SEO с многолетним опытом и активном участие в конференциях.

1. ПОИСКОВАЯ АНАЛИТИКА В УСЛОВИЯХ
ПРОДВИЖЕНИЯ БОЛЬШОГО ЧИСЛА ЗАПРОСОВ
СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧ
ЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.
EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.
Supermoderator форума searchengines.ru
Образование:Тульский государственный университет,
кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.
Опыт поискового продвижения: с 2000 года.
Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций
по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.
Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжирования
поисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.

2. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ
2
Выбор эффективных запросов для продвижения
Устранение ошибок продвижения
Исследование факторов ранжирования
Классификация ссылочных доноров

3. ВЫБОР ЭФФЕКТИВНЫХ
ЗАПРОСОВ
3
Классификация запросов из семантического ядра по
критериям:
Потенциальная возможность получения
результата с помощью коммерческих ссылок
Минимизация затрат на коммерческие ссылки в
пересчете на потенциально привлекаемый трафик

4. ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА
4
http://company.yandex.ru/technologies/regions/

5. ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА
5
Геозависимые запросы (ГЗ) – региональные
формулы ранжирования, коммерческие ссылки
имеют достаточный вес в ранжировании
Геонезависимые запросы (ГНЗ) – общероссийская
формула ранжирования, коммерческие ссылки
имеют гораздо меньший вес в ранжировании

6. ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА
6
Региональная выдача (Москва, lr=213)

7. ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА
7
Общероссийская выдача (lr=225):

8. СОДЕРЖАНИЕ
ГЕОИНФОРМАЦИИ В ЗАПРОСЕ
8
Особый класс запросов - запросы, содержащие в
себе название региона (напр., заказ пиццы в
москве)
Формально считаются геонезависимыми и выдача
по ним не зависит от региона, но ранжируются, как
геозависимые по региональной формуле

9. ТРАФИКОГЕНЕРАЦИЯ ЗАПРОСА
9
Варианты:
Прогноз кликов по запросу в точной форме в
Янлекс-Директе или Google AdWords
Частотность запроса в точной форме в Яндексе
или Google

10. ЧАСТОТНОСТЬ ЗАПРОСА В
ТОЧНОЙ ФОРМЕ
10
Для геозависимых запросов – по региону
продвижения
Для геонезависимых запросов – по стране
продвижения
Яндекс – запрос в Wordstat вида “!слово1 …
!словоN”
Google – запрос в «Оценщик трафика» AdWords ‘а
вида [запрос] с указанием максимально возможной
цены за клик

11. CTR ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ
11
Данные Нигмы (из доклада на СпбРИФ-2011)
Позиция СTR всех запросов CTR
покупательских
запросов
CTR
низкочастотных
запросов
1 43,9 37,8 39,5
2
25,9 27,4 25,8
3
19,5 21,7 19
4
15,9 18,6 15,8
5
13,2 15,5 12,9
6
11,2 12,9 11,1
7
9,7 11,9 9,8
8
8,6 10,3 8,7
9
8 9,2 8,1
10
8,1 9,4 8,5

12. КОНКУРЕНТНОСТЬ ЗАПРОСА
12
Варианты:
Среднее кол-во входящих ссылок для документов
в топе
Средний ссылочный бюджет для документов в
топе
Процент главных страниц в топе
Оценки бюджета рекламной кампании и цены за
клик по точной фразе в Яндекс-Директ и Google
AdWords

13. КОНКУРЕНТНОСТЬ ЗАПРОСА
13
Варианты:
Количество сайтов в выдаче
Количество в выдаче сайтов из ЯК
Количество в выдаче сайтов, содержащих запрос
во входящих ссылках

14. «КОММЕРЧЕСКОСТЬ» ЗАПРОСА
14
Варианты:
Число объявлений в поисковой рекламе по
запросу
Доля коммерческих сайтов в топе выдачи

15. ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЗАПРОСА
15
Положительные факторы:
трафикогенерация запроса
запрос коммерческий
запрос геозависим
содержание геоинформации в запросе (для
геонезависимых запросов)

16. ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЗАПРОСА
16
Отрицательные факторы:
конкурентность запроса
запрос некоммерческий
запрос геонезависим

17. ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЗАПРОСА
17
Вариант реализации:
трафикогенерация / конкурентность
Плюс штрафы за некоммерческость и
геонезависимость без содержания геоинформации

18. МОДИФИКАЦИЯ ИНДЕКСА
ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАПРОСА
18
Ввод связки «запрос-страница»:
Штрафы за малый возраст продвигаемой
страницы и сайта
Бонус за близость текущей позиции
продвигаемого сайта по запросу к требуемому топу