Downloaded 21 times
Uploaded byСтас Поломарь
Поведенческие факторы Гугл (Sempro 16)
Доклад Stanislav Polomar посвящен поведенческим факторам, влияющим на SEO, основанным на данных анализа пользователей и просмотров страниц. В нем рассматриваются метрики, связанные с ранжированием, а также проверка гипотез на примере западных проектов и методы анализа поведения пользователей на сайте. Документ подчеркивает важность сбора и интерпретации данных для достижения эффективной SEO-оптимизации.
Поведенческие факторы Гугл (Sempro 16)
- 1. Поведенческие факторы Гугл Аналитика& Практика Станислав Поломарь Директор подразделения поискового продвижения
- 2. План доклада 1. Предыстория Зачем Накаких данных строится аналитика Предыдущие исследования 2. Рассматриваемые факторы Исследования ПС Обзор метрик и оценка какие можем считать 3. Анализ зависимости с ранжированием RU Анализ поведения на сайте Выборки хорошо и плохо ранжируемым URLам 4. Проверка гипотез на западных проектах Кейсы UK, ES 5. Сниппеты, CTR Выборки RU
- 3. Зачем? Есть же - Отказы -Время - Глубина - Конверсии Ответ тут же - У поисковиков 100+ факторов связанных с поведением пользователей - Это не одна группа - Это вообще никак не описать группой «Есть же» Нужно считать и ставить цели по SEO метрикам, а для этого требуется их знать!
- 4.
- 5.
- 6. Обработка и анализданных Платформа Seowork - Куча парсеров - Аналитика SEO метрик - Управление семантикой больших-средних проектов - +100500 пр. Аналитика SEO метрик - Собираем и рассчитываем - Интерпретируем - Даем сигнал оптимизатору - + удобно делать аналитические выборки!
- 7. А это ужебыло! Исследования ПС про ПФ – много Яндекс и Бинг – очень похожи Гугл – самый закрытый Связь с ранжированием - обнаружена Презентация – http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946 Расшифровка на Серче – http://www.searchengines.ru/articles/analitika_poved.html
- 8. Что нового Большее количестводанных рост «обсчитываемых» документов и запросов на порядок Разные временные выборки + свежие данные Применимость к Гугл не СНГ – UK, ES Расширение на информационные запросы
- 9. Метрики для анализа Выдача Показы Клики CTR Длинныеклики Сайт Время на документе Глубина Удовлетворенные шаги Источники переходов Длинные клики Переходы из выдачи ПС длинной более 1 минуты и более 3 минут Анализируется доля подобных переходов Удовлетворенные шаги Переходы в рамках сессий из выдачи, перед которыми пользователь проводит не менее 30 секунд и не менее 60 секунд
- 10. Длинные клики. Каксчитать Данные по API GA Получаем по каждому переходу длительность и отфильтровываем Сравнение сегментов в Я.Метрика Сравниваем сегменты без и с ограничением по времени визита Построить отчет в GA Создать отчет вида «посетителя х длительность сеанса» Фильтровать по нужным границам длительности
- 11. Длинные клики. Каксчитать
- 12. Ключевой базис прианализе Наличие / положительное значение метрики - коррелирует с хорошим ранжированием Отсутствие / отрицательное значение метрики - коррелирует с плохим ранжированием Положительные ТОП10 > 50% avgПоз. < 20 в ТОП10 > 5 Отрицательные ТОП10 < 20% avgПоз. > 30 в ТОП10 < 2
- 13.
- 14.
- 15. Плюс и минусвыборки. Длинные клики 86.4% 85.6% 77.3% 62.9% -40.4% -41.0% -47.4% -59.6% 1 мин <> 5% 1 мин <> 10% 1 мин <> 20% 1 мин <> 30%
- 16. Плюс и минусвыборки. Длинные клики 79.2% 72.0% 56.4% 28.0% -51.3% -53.8% -66.0% -73.7% 3 мин <> 5% 3 мин <> 10% 3 мин <> 20% 3 мин <> 30%
- 17. А мне «подойдет»10% и 3 мин.? В выборке представлены усредненные данные Анализировать дополнительно Расчет по текущим данным по вашему сайту Обратная связь пользователей как по себе, так и по конкурентам, через сервисы по оценке юзабилити и системы заданий (ссылка на подборку – слайд №26)
- 18. Поведение на сайте Время,глубина, отказы Выяснить своих конкурентов Собрать данные
- 19. Плюс и минусвыборки. Поведение, доля не ПС 49.4% 38.0% 27.6% 59.8% -60.0% -40.4% -76.8% -40.0% время глубина отказы доля не ПС
- 20. Проверка гипотез вГугл запад Есть - Тематика gambling - UK и ES - Проекты обладают видимостью и трафиком - Ссылочная масса не значительная (десятки хостов) - По ссылкам и текстовой оптимизации работ не ведется - Видимость давно «застряла» Что будем делать - Работать над длинными кликами по ряду страниц - Работать над CTR - Работать над удовлетворенными шагами
- 21. Длинные клики (ES) 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% августсентябрь октябрь ноябрь декабрь январь февраль Url_9 Весь хост Url_1 Url_7
- 22. Изменения по URL(ES) Документ Изменение ср. Запросов % 3 мин Url_10 42 3 57,6% Url_9 21 11 34,1% Url_3 12 12 29,8% Url_5 6 7 19,4% Url_7 6 42 24,2% Url_1 0 11 15,6% Url_4 -9 3 33,3% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% август сентябрь октябрь ноябрь декабрь январь февраль Url_9 Весь хост Url_1 Url_7
- 23. Изменения по запросам(ES, UK) Запрос Volume CPC 07.03.16 07.02.16 07.01.16 07.12.15 07.11.15 07.10.15 07.09.15 07.08.15 URL key_1 30 5.80 2 2 6 6 8 10 10 11Url_15 key_2 50 63.30 11 14 13 15 15 24 30 40Url_15 key_3 170 41.43 7 6 12 10 15 20 19 24Url_15 key_4 40 41.71 9 10 12 17 19 18 31 32Url_15 key_5 40 66.22 14 16 14 16 20 25 22 25Url_7 key_6 20 7.32 6 10 12 12 11 12 29 26Url_2 Запрос Volume CPC 07.03.16 07.02.16 07.01.16 07.12.15 07.11.15 07.10.15 07.09.15 07.08.15 URL key_1 170 9.42 12 14 8 9 15 33 26 33Url_9 key_2 50 32.79 16 17 15 15 18 36 33 50Url_9 key_3 90 3.19 20 62 59 52 56 64 46 73Url_7 key_4 40 8.69 4 8 8 9 9 32 27 37Url_9 key_5 40 6.97 8 14 14 12 18 31 34 40Url_7
- 24. CTR (информационные) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 1 23 4 5 6 7 8 9 10
- 25.
- 26. Вместо заключения Важно! Накрутка– тупиковый путь! Антифрод «Подсаживание» на иглу Угроза санкций Никакой дополнительной ценности в данных «пользователях» Огромное кол-во белых инструментов Конструирование сниппетов Оптимизация путей по сайту Получение обратной связи через системы оценки юзабилити Работа с пользователями Пара полезных подборок- http://boosta.ru/services/user-experience/ http://boosta.ru/services/user-surveys/
- 27. Спасибо за внимание.Вопросы? Поломарь Станислав Директор подразделения поискового продвижения stas@webit.ru fb.com/stas.polomar На период альфа-теста подключение западных проектов в SEO аналитике бесплатное – welcome!