1. 実践メディアビジネス講座Ｉ
2013年度前期
駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部
駒澤大学グ バ メデ タデ ズ学部
山口 浩
第1回

2. 実践メディアビジネス講座 I
• 駒澤大学GMS学部2013年度前期科目
– 月曜 限（
月曜3限（13:00～14:30）
）
• 実務のプロによる講義
– メディア・コンテンツビジネスの最前線から
• テ マを決めてシリ ズ講義として公開
テーマを決めてシリーズ講義として公開
2

3. テレビの
ミライ
ラ
3

4. 趣旨
• テレビ放送開始60周年
ビ放送 始 年
年 月 放送テ 開始
– 1953年2月 1日 NHK放送テレビ開始
– 1953年8月28日 日本テレビ放送開始
• もう一度原点に戻って考えてみよう

5. 本日の予定
• 全体 ガ ダ
全体のガイダンス
• イントロダクション
5

6. 事務連絡
• 履修者以外も
– ニコニコ動画にて配信（例外あり）
– 「駒大GMSちゃんねる」
（http://ch.nicovideo.jp/channel/ch285）
• 試験・レポート
試験 レポ ト
– 毎回の感想
– レポート
レポ ト
• 今回分のスライドは配布
– 授業支援システム
– ゼミブログ「こち駒」でも
（http://www.kochikoma.net/blog/）
6

7. 成績の評価方法
• 成績の評価
– 各回のフィードバック、及びレポートの合計
• 成績の基準
– S：90点以上
– A：80点以上
– B：70点以上
– C：60点以上
– 59点以下は不可
7

8. テレビって何？
8

9. テレビって何？
• デジタ 大辞泉
デジタル大辞泉
– 動く画像を電気信号に変えて離れた地点に送り、
それを映像に再現する通信方式。また、その受
像機。
• 放送法第2条第1項第18号
– 「テレビジ 放送 とは 静止し 又は移動する
「テレビジョン放送」とは、静止し、又は移動する
事物の瞬間的影像及びこれに伴う音声その他の
音響を送る放送（文字、図形その他の影像（音声
音響を送る放送（文字 図形その他の影像（音声
その他の音響を伴うものを含む。）又は信号を併
せ送るものを含む。）をいう。
せ送るものを含む ）をいう
9

10. テレビって何？
• 放送メディアの一種
放送 デ 種
• 情報入手手段、娯楽
• テレビ放送を行う組織
• 社会への大きな影響
10

11. テレビって何？
• テレビをみる視点
ビを る視点
– 技術
– 社会
– 企業
– （政府）
11

12. 企業の役割
• 技術 社会
技術と社会は互いに影響し、変化
響 変
– 間をつなぐのが企業
間を なぐ 企業
– ルールを作るのが政府
企業
何が 政府 何が
できる？ 技術 社会 ほしい？
12

13. 技術
13

14. テレビの歴史
• 1843 静止画像の電送装置
静 像 電送装
• 1896 無線通信技術
• 1897 ブラウン管
• 1925 機械式テレビ
• 1926 電子式テレビ
• 1928 カラーテレビ
14

15. 無線通信技術
• 周波数
波数
– 帯域
– 到達範囲
• 通信機 アンテナ
通信機・アンテナ
• 暗号化 http://ja.wikipedia.org/wiki/電離層
15

16. 放送と通信
• 放送は通信の一種
– 放送法第2条「『放送』とは 公衆によって直接受信
放送法第2条「『放送』とは、公衆によって直接受信
されることを目的とする無線通信の送信をいう。」
放送 通信
メディアの特徴
デ 特徴 マス パーソナル
パ
受け手 不特定多数の公衆 基本的に特定の個人
機能 一方向
方向 双方向
コンテンツ マス向け ニッチ、個人ニーズへ対応
内容への規制
内容 の規制 あり（公益性） 基本的になし（自由）
16

17. 免許制
• 放送
放送局の種類
種類
– 日本放送協会（NHK)
本放送協会（ )
– 放送大学学園
– 一般放送事業者（民放）
般放送事業者（民放）
17

18. デジタル放送の規格
18
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%95%E3%82%A1%E3%82%A4%E3%83%AB:Digital_broadcast_standards.svg

19. テレビとネット
• スマートテレビ ビ
• アップルがテレビを開発中？
• Google TV
• ネット動画配信
• Hulu、Netflix
Hulu Netflix
• ニコニコ動画、YouTube
19

20. テレビの社会的影響
• 影響力の強さ、公共性の高さ
響 強さ 性 高さ
• 性表現、暴力表現、犯罪表現
– 「昔のテレビはもっと元気だった」
• テ ビ報道は公正なのか
テレビ報道は公正なのか
• テレビ広告の影響
20

21. テレビのミライ・・・？（１）
• 技術進歩 ど 方向
技術進歩はどの方向へ？
テ テ
– 3Dテレビ？4Kテレビ？
– どの国の規格？
• 放送という形態は持続可能か？
– 通信手段は希少でなくなった
• 権利保護のメリットとデメリット
21

22. 社会
22

23. テレビの歴史
• 1941 （米国）白黒商業放送開始
• 1953 国産第1号テレビ発売
• 1953 NHK 日本テレビが放送開始
NHK、日本テレビが放送開始
• 1957 国産初のカラーテレビ発売
• 1960 カラー放送開始
• 1978 音声多重放送開始
• 1989
989 衛星放送開始
• 2003 地上デジタル放送開始
• 2006 ワンセグ放送開始
グ放送開始
23

24. 最も身近なメディア
• テレビ視聴時間（個人）4時間6分（週平均）
ビ 聴 個
– 1世帯当り7時間29分（週平均）
• 時間帯別総世帯視聴率（週平均）
70
60
20時台
50
65.4％
40
%
30
20
10
0
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 1
24
※電通総研「情報メディア白書2013」

25. じりじりと低下
65
55
45
%
35
25
15
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 1
25
※電通総研「情報メディア白書2013」

26. 世代による差
• 行為者率
行為者率（平日） • 視聴時間（平日）
100 350
95 300
全体
90 250
20代男
20代女
85 200
70代以上男
70代以上女
80 150
75 100
1995 2000 2005 2010 1995 2000 2005 2010
26
※NHK放送文化研究所「2010年国民生活時間調査」

27. ％
• 「
30
40
50
60
70
80
90
1962
2
1965
5
な
1968
8
1971
1
※ビデオリサーチ調べ
1974
4
1977
7
1980
0
1983
3
1986
6
1989
9
番組を る
1992
2
1995
5
テレビ離れ？
1998
8
紅白歌合戦の視聴率推移
2001
1
2004
4
2007
7
慣 終わ
2010
0
「みんなで同じ番組を見る」習慣の終わり？
27

28. 広告出稿量ベスト10
• 第１位 ジ パン
ACジャパン
• 第２位 花王
• 第３位 サントリー
• 第４位 興和新薬
• 第５位 P&Gジャパン
• 第６位 メットライフアリ
メットライフアリコ
• 第７位 ハウス食品
• 第８位 グリ
グリー ネット企業もテ
ネット企業もテレビ
• 第９位 日本コカ・コーラ 広告を行っている
• 第10位 ソフトバンクモバイル
28

29. 最近のテレビ番組はつまらない？
• 同じ出演者のバラエティばかり
演者 バ ば
• 昭和の人気番組のリメイク
• マンガ等の原作付ドラマ
29

30. さまざまなテレビ
• 地上デジタル放送
地 デジタ 放送
• ワンセグ放送
• BS・CS放送
• 有線テレビジョン放送
• インタ ネット放送
インターネット放送
• 移動受信用地上基幹放送（マルチメディア放送）
放送と類似するもの
他にも
放送を代替するもの
30

31. 視聴率
• 日本では1962年から
本 年
• ㈱ビデオリサ チが調査
㈱ビデオリサーチが調査
• 個人視聴率と世帯視聴率
• 全国27地区の6600世帯が対象
• 録画は対象外（別途録画再生率を調査）
31

32. テレビのミライ・・？（２）
• 「テレビ離れ」は本当なのか？原因は？
「 ビ離れ 本 な
• 視聴率にどんな意味がある？
• 有料テレビの可能性は？
• 「ながら視聴」の今後は？
• 広告効果は減っているのか？
• 社会の中でのテレビの役割は変化する？
32

33. 企業
33

34. 企業とは
• 金もう する組織
金もうけする組織
100円 200円
34

35. メディアとコンテンツ
作る人 伝える人 消費者
番組 番組 番組
35

36. 「テレビ」はどう成り立っているか
• 誰が何を提供
誰が何を提供しているか
る
• 誰がどんなかたちでお金を払っているか
番組 番組
番組
36

37. NHK収入の内訳
副次収入,
副次収入 視聴料収
66 , 1.0% 入, 10, 0.1%
受託業務,
交付金収 14, 0.2%
入, 34 ,
0.5%
事業収入
受信料 億円
6,945億円
地上契約
受信料,
約1,225円/月
6,820
6 820 ,
衛星契約 98.2%
約2,170円/ 月
37
※電通総研「情報メディア白書2013」

38. 売 高
売上高の内訳訳
（日本テレビ放送網㈱） 2012.3末
タイム 108,858 単位百万円
スポット 104,530
その他 549
9,928
36,661
213,938 6993
35,232
2,705
0% 20% 40% 60% 80% 100%
連結売上高計 305 460百万円
305,460百万円
広告 コンテンツ販売 物販 興行 不動産賃貸 その他
38
※日本テレビ放送網㈱有価証券報告書

39. 地上波テレビ局営業収入
億円
35,000 民放（地上波） NHK
計27,652億円
,
30,000
25,000
20,000
20, 706億円
15,000
10,000
5,000
6,945億円
0
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2011年度
39
※電通総研「情報メディア白書2013」

40. 地上波テレビ局ネットワーク
地上波テレビ局ネットワ ク
民間放送局（計127社） 年度
2011年度
系列名 系列局数 売上規模
日本テレビ（NNN）
日本テレビ（ ） 30 億円
2,648億円
TBS（JNN） 28 2,052億円
フジテレビ（FNN） 28 3,290億円
テレビ朝日（ANN） 26 2,106億円
2 106億円
テレビ東京（TXN） 6 912億円
その他（独立系ローカル局）
そ 他（独立系 カ 局） 13
40
※電通総研「情報メディア白書2013」

41. ローカル局の問題
2012年
• 自主制作番組
自主制作番組の比率
率
50%以上,
50%以上
広告収入減少
50%未満, キー局、準キー局と比
6, 5%
7, 5% べローカル局の減少幅
が大きい
30%未満,
30%未満 1日1社当り 10%未満,
10%未満
44, 35% 平均3’27” 70, 55%
地域経済の疲弊
ローカル局は地域経済
カ 局は地域経済
と密接に関連
※電通総研「情報メディア白書2013」 41

42. テレビ関連業界
• 放送局
放送
• 機器メ カ
機器メーカー
• 番組制作会社
• 出演者マネジメント企業
• 関連サ ビス企業
関連サービス企業
• 広告出稿企業
• 広告業界
42

43. メディア・コンテンツビジネスの
構造変化
• これまで
れま
– 映画は映画、テレビはテレビ、・・・
映画は映画、テ はテ 、
– それぞれの分野が独立
映画製作 映画館 顧客
番組製作 テレビ局 顧客
音楽製作 CDショップ 顧客
(c)Hiroshi Yamaguchi 43

44. コンテンツビジネスの構造変化
• 拡散 融合
拡散と融合
– メディアミックス展開
ディア ック 展開 コンテンツホルダー
ンテンツホルダ
にとってチャンス？
– デジタル・コンバージェンス
コンテンツ制作 放送等
コンテンツ制作 インターネット 顧客
コンテンツ制作 物販等
(c)Hiroshi Yamaguchi 44

45. テレビのミライ・・？（３）
• ローカル局は今後どうなる？
今後どうなる
• ビジネスモデルはどう変化する？
• 他業界と融合する？
• 働いている人たちはどうなる？
45

46. 今後の予定
• 4月8日(月) イ
月 月 イントロダクション 山
ダクシ 山口
• 4月15日(月) フジテレビ 福原伸治氏
• 4月22日(月) 日本テレビ 瀬井哲也氏
• 5月6日(月) ジャーナリスト 西田宗千佳氏
ジャ ナリスト
• 5月13日(月) 国際大学GLOCOM 境真良氏
• 月 月
5月20日(月)
• 5月27日(月) NHK リッキー竜太オコーネル氏
46

47. 今後の予定
• 6月3日(月) NTTドコモ 伊能美和 氏
月 月 ド 伊能美和子氏
• 6月10日(月) TBSメディア総合研究所 氏家夏彦氏
• 6月17日(月)
• 7月1日(月)
• 7月8日(月)
• 月 月
7月22日(月)
• 7月23日(火)
47

48. 今日はここまで
48