Документ описывает рост электронной коммерции в России в 2011 году, который составил около 310 миллиардов рублей с увеличением количества онлайн-покупателей, особенно в Москве и Петербурге. Прогнозируется, что рынок продолжит расти, с ожидаемым увеличением числа онлайн-покупателей на 25% в 2012 году. Кроме того, регионы показывают более быстрый рост по сравнению со столицами, активизируя интерес к электронной торговле.

1. Электронная торговля в России:покупателей все большеБорис ОвчинниковData Insightаналитическое агентствоконференция ЭТ-2011, 13.10.2011

2. Объем розничной электроннойторговли в 2011 г. составитоколо 310 млрд. рублей(~$10 млрд.)Рост за год – примерно 30%

3. Тренды - 2011Рост количества оффлайновыхритейлеров, серьезно вкладывающихся в онлайнПриток крупных инвестиций в e-commerceРасширение географии доставки в регионыНа горизонте появился мобильный шопингРост количества онлайн-покупок за границей

4. … но сегодняшний рассказне об этом- а о росте количестваонлайн-покупателей

5. Два рынкаМосква и Петербург по-прежнему опережают все остальные города по: доле онлайн-покупателей в населении и в интернет-аудитории доле активных онлайн-покупателейчастоте и разнообразию онлайн-покупок средним расходам на 1 онлайн-покупателя

6. Развитые рынки: Москва и ПитерРаспределение онлайн-покупателейпо времени начала интернет-покупокесли считать по количеству денег, оставляемыхв интернет-магазинах, распределение будет существенно иным

7. Развитые рынки: Москва и Питер (2)Динамика доли онлайн-покупателей в населении 18+В обеих столицах доля онлайн-покупателейрастет на 8-9 п.п. в год

8. В Москве ростинтернет-аудитории 7% в год… а количествоонлайн-покупателейрастет на 20-25% в год

9. Рост в столицахВ Москве и Петербурге рынок e-commerce растетв первую очередь за счет роста доли онлайн-покупателейсреди всех пользователей ИнтернетаДругие, менее значимые, факторы: рост разнообразия покупок по мере накопления опыта рост частоты покупок в пределах одной товарной категории рост количества пользователей Интернета

10. Что покупают новички?Распределение покупок по товарным категориям (Москва и СПб)

11. Что это за люди?Среди новых онлайн-покупателейв Московском регионе: больше половины – женщины почти 60% - моложе 25 лет или старше 40 больше половины живет не в Москве, а в пригородах доход на 1/4 ниже, чем у более опытных онлайн-покупателей почти у половины в семье нет автомобиля

12. В регионах рост быстрее –40% за год

13. Рост в регионахКоличество онлайн-покупателей в регионах растет и будет расти быстрее, чем в столицах, потому что:в регионах продолжается рост интернет-аудитории в регионах много пользователей Интернета с небольшим (до 3 лет) стажем, которые пока не покупают в онлайне – но мере накопления сетевого опыта начнут это делать

14. Как быстро начинают покупать в онлайне?Период пользования Интернетом,через который люди становятся онлайн-покупателямиЭто данные по Москве и Петербургу (ретроспективные),но они показательны как раз для текущей ситуациив регионах

15. Как быстро начинают покупать в онлайне?60% людей совершили первуюонлайн-покупкуболее чем через 3 года после подключения к СетиИз этого следует, что среди начавших пользоваться Интернетом менее 3 лет назад количество онлайн-покупателей в ближайшие годы вырастет в 2,5 раза75% таких «интернет-новичков» со стажем менее3 лет живет за пределами Москвы и Петербурга

16. Интернет-новичкине покупают в СетиДоля интернет-пользователей, покупающих в Сети, зависит от стажа пользования ИнтернетомДоля покупающих в онлайнев зависимостиот интернет-стажастаж пользования интернетом, лет

17. Интернет-новичкине покупают в СетиСтруктура интернет-аудитории и динамикароста доли покупающих в онлайнепо годам стажа пользования Интернетомдоля онлайн-покупателей+4%+4%+4%+4%+6%+8%+16%+32%+37%стаж пользования интернетом, лет

18. Статистика роста:примеры

19. Рост посещаемости ecommerce-сайтовДанные LiveInternet по категории "Товары и услуги"

20. Рост количества поисковых запросовДанные Яндекс.Директ

21. Лидеры ростаСреди макрорегионов быстрее всех растет Юг –рост аудитории интернет-магазинов на 80%,рост количества «ecommerce-запросов» на 75%На втором месте Дальний Восток, на третьем – Урал. Медленнее всех растет Северо-ЗападСреди отдельных регионов лидеры по темпам роста – Краснодарский, Ставропольский и Хабаровский края (рост 90-120% за год)

22. Не только 10 или 50 городовРост интернет аудитории за год:только +6% вгорода 100К+ и+26% в малых городах и сельской местности (TNS)За пределами крупных и средних городов42% интернет-аудитории(TNS)Данные опросов показывают, что интернет-пользователи в малых городах пользуются электронной торговлей почти столь же активно,как и жители крупных городов

23. Не только 10 или 50 городов (2)Спрос в области e-commerce в малых городахсмещен в сторону: одежды и обуви книг и аудио/видеодисков программного обеспеченияонлайн-контента и сервисов

24. Рынок растет и будет растибыстрее, чем мы прогнозировали

25. Рост быстрее ожиданийРост рынка e-commerce, особенно по количеству онлайн-покупателей, существенно опережает наш прогноз годичной давности

26. Рост быстрее ожиданийРазвитие рынка и новые исследования показали,что: в Москве и Петербурге доля онлайн- покупателей в интернет-аудитории еще не достигла максимума и продолжает расти отставание регионов от столиц по уровню развития e-commerce не вечно и будет устойчиво сокращаться

27. Прогнозы на 2012 г. 2011 год показал, что российский рынок электронной торговли еще далек до стадии насыщенияПрогноз Data Insight на 2012 год: рост количества онлайн-покупателей+25%рост объема онлайн-продаж+22%до 380 млрд. рублей

28. У каждой категории – своя история роста

29. Что такое Data Insight?Первое в России агентство,специализирующеесяна исследованиях и аналитике в области ИнтернетаОсновное направление: исследования рынковэлектронной торговли в России и мире Агентство основано в 2010 годуФедором Вириными Борисом Овчинниковым

30. Где все это можно узнать:a@datainsight.ru +7 495 5405906 Борис Овчинниковb@datainsight.ruФедор Вирин f@datainsight.ru