Круглый стол в Ижевске, июль 2010

1. Таргетированная работа с
аудиторей в социальных
сетях
Михаил Гейшерик
23.07.2010

2. Таргетинг
“Лучшее, что дал Интернет
бизнесу - это возможность
поймать своего покупателя
за жопу!”
Евгений Чичваркин

3. Структура таргетированной
коммуникации
1) Найти пользователя (локализовать)
2) Сделать уникальное предложение
3) Сформировать сообщение
4) Донести сообщение

4. Немного статистики
ВКонтакте
Крупнейшая социальная
сеть Рунета. 70+ млн
регистраций
Ижевск ВКонтакте
253 373 человека
41% населения

5. Немного статистики: Соцдем
Статус / Пол Женщины Мужчины
Всего 118 534 116 529
Замужем/Женат ↑22 269 16 529
Не замужем/не женаты 21 780 ↑24 811
Есть друг/подруга 11 903 10 534
В активном поиске 9324 ↑15 126
Помолвлены 2625 2032
Всё сложно 2391 2356
60%

6. Немного статистики: Соцдем
Мужчины Женщины
3%3% 4% 3%
23%
13%
21% 32%
17%
15%
35%
31%
Замужем/Женат Не замужем/Не женат
Есть друг/Подруга Активный поиск
Помолвлены Всё сложно

7. Немного статистики: География 21 275
45%
Район Жители
28 623
Ленинский 16695
Октябрьский 28623
Индустриальный 21275
Устиновский 23927
23 927
Первомайский 22502
Улицы
Ленина ул. 4405 16 695
Дзержинского ул. 1109
22 502

8. Другие возможности
✓ Возраст
✓ Учебное заведение
✓ Должности
✓ Интересы
✓ Категории групп и конкретные группы

9. Где еще?
• Форумы
• Блоги
• Рекомендательные
площадки
• Геосоциальные
сервисы

10. Предложение Сообщение
Мы работаем с точечной Персонификация (на основе анализа интересов)
группой ЦА позволяет пробить “рекламную слепоту”
• анализ интересов Call-to-action
Пользователи уже все о себе
рассказали! Визуальная провокация
• добавленная ценность Поиграть с конкурентами
Товар+

11. Кейс

12. Задача
Привлечь внимание целевой
аудитории к первому телефону на
платформе Android, который
официально поставляется в Россию.
Где эта аудитория?

14. Динамика роста в Рунете
300000
225000
150000
75000
0
II-2008 I-2009 II-2009 I-2010 II-2010*
Около 240 тысяч русскоязычных твиттер-
аккаунтов
Соотношение регистраций и активных
пользователей выше чем в любой другой сети
* По данным Яндекс http://blogs.yandex.ru/top/twitter/

15. Аудитория
Селебрити, журналисты,
бизнесмены,
интернетчики, политики
тусовщики, медийные
персоны, айтишники и
гики.

16. А как дела с маркетингом в Twitter?

17. HTC Russia в Твиттере
+ = Крупнейший корпоративный
твиттер-аккаунт в Рунете
Help-desk, через который
пользователи решают проблемы
7500+ 3%
фолловеров зарегистрированных
Панель для опросов и исследований
Канал для распространения
информации

18. В сухом остатке
Таргетинг - одна из основных возможностей, которую
дают социальные медиа
Слагаемые успеха:
1. Найти и локализовать
2. Сформировать предложение и облечь в предложение
3. Донести через правильные каналы

19. Вопросы?
Михаил Гейшерик
Руководитель отдела по работе
с социальными медиа
+7 495 789 4527
info@grape.ru
twitter.com/geisherik
facebook.com/geisherik